玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策略的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾定位、傳播渠道選擇、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃等方面，以檢驗(yàn)考生是否具備實(shí)際操作能力和創(chuàng)新思維。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是其目標(biāo)之一？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

2.跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的核心是？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.社交媒體

D.以上都是

3.在進(jìn)行玩具市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.價(jià)格

B.設(shè)計(jì)

C.廣告

D.國(guó)家政策

4.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種傳播渠道最易與兒童產(chǎn)生互動(dòng)？（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報(bào)紙

5.玩具品牌在策劃跨媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌形象？（）

A.線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.社交媒體互動(dòng)

D.合作伙伴推廣

6.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最符合玩具品牌的目標(biāo)受眾？（）

A.成人禮品市場(chǎng)

B.少兒娛樂(lè)市場(chǎng)

C.教育培訓(xùn)市場(chǎng)

D.高端奢侈品市場(chǎng)

7.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于收集消費(fèi)者反饋？（）

A.線上問(wèn)卷調(diào)查

B.線下訪談

C.社交媒體互動(dòng)

D.電話咨詢(xún)

8.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種傳播方式最具創(chuàng)意？（）

A.短視頻

B.3D動(dòng)畫(huà)

C.實(shí)物展示

D.傳統(tǒng)海報(bào)

9.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最有利于提高玩具品牌的口碑傳播？（）

A.線上線下活動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.KOL合作

D.粉絲互動(dòng)

10.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提升消費(fèi)者參與度？（）

A.線上互動(dòng)游戲

B.線下體驗(yàn)活動(dòng)

C.社交媒體話題

D.線上線下聯(lián)動(dòng)

11.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最有利于提高玩具品牌的品牌好感度？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)保證

B.獨(dú)特品牌故事

C.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.以上都是

12.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于擴(kuò)大品牌影響力？（）

A.線上線下聯(lián)動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.合作伙伴推廣

D.以上都是

13.以下哪種傳播渠道最有利于玩具品牌進(jìn)行品牌教育？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻

C.報(bào)紙雜志

D.社交媒體

14.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品展示

B.優(yōu)惠促銷(xiāo)

C.用戶(hù)評(píng)價(jià)

D.以上都是

15.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最有利于玩具品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌故事

C.跨界合作

D.以上都是

16.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌知名度？（）

A.線上線下活動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.合作伙伴推廣

D.以上都是

17.以下哪種傳播渠道最有利于玩具品牌進(jìn)行品牌傳播？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻

C.報(bào)紙雜志

D.社交媒體

18.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)保證

B.優(yōu)惠促銷(xiāo)

C.售后服務(wù)

D.以上都是

19.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最有利于玩具品牌進(jìn)行品牌推廣？（）

A.線上線下活動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.合作伙伴推廣

D.以上都是

20.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌形象？（）

A.線上線下聯(lián)動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.合作伙伴推廣

D.以上都是

21.以下哪種傳播渠道最有利于玩具品牌進(jìn)行品牌教育？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻

C.報(bào)紙雜志

D.社交媒體

22.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品展示

B.優(yōu)惠促銷(xiāo)

C.用戶(hù)評(píng)價(jià)

D.以上都是

23.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最有利于玩具品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌故事

C.跨界合作

D.以上都是

24.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌知名度？（）

A.線上線下活動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.合作伙伴推廣

D.以上都是

25.以下哪種傳播渠道最有利于玩具品牌進(jìn)行品牌傳播？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻

C.報(bào)紙雜志

D.社交媒體

26.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)保證

B.優(yōu)惠促銷(xiāo)

C.售后服務(wù)

D.以上都是

27.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式最有利于玩具品牌進(jìn)行品牌推廣？（）

A.線上線下活動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.合作伙伴推廣

D.以上都是

28.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌形象？（）

A.線上線下聯(lián)動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.合作伙伴推廣

D.以上都是

29.以下哪種傳播渠道最有利于玩具品牌進(jìn)行品牌教育？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻

C.報(bào)紙雜志

D.社交媒體

30.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式最有利于提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品展示

B.優(yōu)惠促銷(xiāo)

C.用戶(hù)評(píng)價(jià)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中常用的傳播渠道，正確的選項(xiàng)有？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)社交媒體

C.線下活動(dòng)

D.電視節(jié)目植入

2.以下哪些因素會(huì)影響玩具品牌的跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)效果？（）

A.市場(chǎng)定位

B.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

3.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

B.跨界合作

C.精準(zhǔn)廣告投放

D.品牌故事講述

4.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，正確的選項(xiàng)有？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提升品牌忠誠(chéng)度

5.以下哪些方法可以幫助玩具品牌在社交媒體上建立品牌影響力？（）

A.KOL合作

B.用戶(hù)生成內(nèi)容

C.定期舉辦線上活動(dòng)

D.優(yōu)化社交媒體賬號(hào)

6.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中可能使用的營(yíng)銷(xiāo)工具，正確的選項(xiàng)有？（）

A.優(yōu)惠券

B.抽獎(jiǎng)活動(dòng)

C.線上游戲

D.個(gè)性化推薦

7.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式可以提高消費(fèi)者的參與度？（）

A.互動(dòng)式廣告

B.線下體驗(yàn)店

C.線上投票

D.虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)

8.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中需要注意的消費(fèi)者行為，正確的選項(xiàng)有？（）

A.個(gè)性化需求

B.價(jià)值導(dǎo)向

C.情感共鳴

D.競(jìng)價(jià)心理

9.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中常用的數(shù)據(jù)分析工具，正確的選項(xiàng)有？（）

A.GoogleAnalytics

B.FacebookInsights

C.TwitterAnalytics

D.InstagramInsights

10.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中可能面臨的挑戰(zhàn)，正確的選項(xiàng)有？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限

C.消費(fèi)者注意力分散

D.媒體渠道復(fù)雜

11.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式可以提升品牌認(rèn)知？（）

A.線上線下活動(dòng)

B.媒體廣告投放

C.合作伙伴推廣

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

12.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中常用的傳播手段，正確的選項(xiàng)有？（）

A.實(shí)物樣品展示

B.視頻廣告

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.主題展覽

13.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些策略有助于建立品牌信任？（）

A.透明度

B.客戶(hù)服務(wù)

C.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

D.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

14.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中可能使用的促銷(xiāo)策略，正確的選項(xiàng)有？（）

A.限時(shí)折扣

B.買(mǎi)一送一

C.積分兌換

D.會(huì)員專(zhuān)享

15.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中可能使用的品牌合作方式，正確的選項(xiàng)有？（）

A.聯(lián)名產(chǎn)品

B.跨界合作

C.贊助活動(dòng)

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

16.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式可以增強(qiáng)品牌情感聯(lián)系？（）

A.品牌故事

B.用戶(hù)體驗(yàn)

C.社區(qū)建設(shè)

D.顧客反饋

17.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中可能使用的社交媒體平臺(tái)，正確的選項(xiàng)有？（）

A.Facebook

B.Instagram

C.YouTube

D.TikTok

18.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式可以提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果？（）

A.目標(biāo)受眾分析

B.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配

C.創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作

D.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

19.以下是玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中可能使用的公關(guān)策略，正確的選項(xiàng)有？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.品牌大使

C.公關(guān)活動(dòng)

D.媒體合作

20.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式可以提升品牌價(jià)值？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌故事塑造

C.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.社會(huì)責(zé)任履行

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，首先要進(jìn)行______，以了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

2.跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)是______，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

3.玩具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等關(guān)鍵因素。

4.玩具品牌的目標(biāo)受眾通常包括______、______、______等不同年齡段。

5.玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道包括______、______、______等多種形式。

6.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要注重______、______、______等方面的內(nèi)容創(chuàng)作。

7.玩具品牌在社交媒體上建立品牌影響力，可以通過(guò)______、______、______等策略實(shí)現(xiàn)。

8.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)選擇與品牌定位______的傳播渠道。

9.玩具品牌在策劃跨媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等因素。

10.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，需要通過(guò)______、______、______等方式與消費(fèi)者互動(dòng)。

11.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______等營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)。

12.玩具品牌在跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，可以通過(guò)______、______、______等方式提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

13.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注重______、______、______等環(huán)節(jié)的執(zhí)行。

14.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______等競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

15.玩具品牌在跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，可以通過(guò)______、______、______等方式擴(kuò)大品牌影響力。

16.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注重______、______、______等品牌價(jià)值塑造。

17.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，需要關(guān)注______、______、______等消費(fèi)者行為特征。

18.玩具品牌在跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)選擇______、______、______等具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)方式。

19.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，需要通過(guò)______、______、______等方式提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的參與度。

20.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注重______、______、______等營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施。

21.玩具品牌在跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)關(guān)注______、______、______等市場(chǎng)趨勢(shì)。

22.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，需要通過(guò)______、______、______等方式提升品牌形象。

23.玩具品牌在跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注重______、______、______等消費(fèi)者需求分析。

24.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，需要關(guān)注______、______、______等營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化。

25.玩具品牌在跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)選擇______、______、______等具有針對(duì)性的傳播渠道。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的核心是電視廣告投放。（）

2.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，不需要考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)。（）

3.在玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)性比其他渠道更重要。（）

4.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

5.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)將所有營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算都投入到線上渠道。（）

6.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，可以忽視品牌形象的一致性。（）

7.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該盡可能多地使用各種營(yíng)銷(xiāo)工具。（）

8.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以通過(guò)廣告投放來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的不足。（）

9.玩具品牌在社交媒體上建立品牌影響力，只需要關(guān)注粉絲數(shù)量即可。（）

10.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，可以不考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。（）

11.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該忽視數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估。（）

12.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該將所有精力都投入到線上活動(dòng)中。（）

13.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，可以不考慮消費(fèi)者的情感共鳴。（）

14.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該忽視合作伙伴的選擇和合作方式。（）

15.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，可以通過(guò)單一的營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)現(xiàn)所有目標(biāo)。（）

16.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該忽視產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。（）

17.玩具品牌在跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，可以通過(guò)提高價(jià)格來(lái)提升品牌形象。（）

18.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，可以忽視消費(fèi)者的口碑傳播。（）

19.玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該忽視消費(fèi)者的隱私保護(hù)。（）

20.玩具品牌進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該關(guān)注全球市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)玩具品牌如何通過(guò)跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策略成功提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述玩具品牌在進(jìn)行跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，如何平衡線上和線下渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

3.針對(duì)當(dāng)前玩具市場(chǎng)的特點(diǎn)，提出三種跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新策略，并說(shuō)明其可行性和預(yù)期效果。

4.分析在玩具跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)中，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)決策和提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某玩具品牌致力于推出一款針對(duì)3-6歲兒童的益智玩具，產(chǎn)品具有獨(dú)特的教育功能。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌如何運(yùn)用跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推廣這款產(chǎn)品。

信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：教育性強(qiáng)，互動(dòng)性高，適合親子游戲。

-目標(biāo)受眾：3-6歲兒童的家長(zhǎng)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有類(lèi)似益智玩具品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算：中等。

2.案例題：

某知名玩具品牌計(jì)劃推出一款新玩具，該玩具結(jié)合了最新的科技元素，適合8-12歲兒童。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一套跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)方案。

信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：高科技，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，適合科技愛(ài)好者。

-目標(biāo)受眾：8-12歲兒童及其家長(zhǎng)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有同類(lèi)玩具，但品牌知名度不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

-營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算：較高。

-傳播渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、線下活動(dòng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.C

5.A

6.B

7.C

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.增強(qiáng)品牌影響力

3.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品特性

4.兒童、青少年、家長(zhǎng)

5.電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、線下活動(dòng)

6.內(nèi)容創(chuàng)作、傳播策略、互動(dòng)設(shè)計(jì)

7.KOL合作、用戶(hù)生成內(nèi)容、線上活動(dòng)

8.一致

9.目標(biāo)受眾、傳播渠道、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

10.互動(dòng)、體驗(yàn)、溝通

11.品牌認(rèn)知、消費(fèi)者互動(dòng)、市場(chǎng)份額

12.產(chǎn)品品質(zhì)、客戶(hù)服務(wù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

13.營(yíng)銷(xiāo)策劃、執(zhí)行監(jiān)控、效果評(píng)估

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求

15.跨界合作、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、品牌大使

16.品牌故事、用戶(hù)體驗(yàn)、社會(huì)責(zé)任

1