助理廣告師考試2024年核心復(fù)習(xí)試題與答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)確定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估

2.廣告文案的撰寫要求中，不包括以下哪項(xiàng)？

A.語(yǔ)言精煉

B.語(yǔ)法正確

C.具有創(chuàng)新性

D.必須使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)

3.廣告創(chuàng)意中，以下哪種表現(xiàn)手法可以增強(qiáng)廣告的視覺效果？

A.對(duì)比

B.比喻

C.夸張

D.簡(jiǎn)潔

4.以下哪種廣告媒體適合于面向全國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品？

A.地方電視臺(tái)

B.中央電視臺(tái)

C.地方廣播電臺(tái)

D.地方報(bào)紙

5.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配，以下哪種說(shuō)法是正確的？

A.色彩搭配應(yīng)遵循色相、明度、純度的原則

B.色彩搭配應(yīng)盡量使用對(duì)比色

C.色彩搭配應(yīng)盡量使用互補(bǔ)色

D.色彩搭配應(yīng)與廣告內(nèi)容相協(xié)調(diào)

6.廣告投放的時(shí)間策略中，以下哪種說(shuō)法是錯(cuò)誤的？

A.旺季投放廣告可以提高廣告效果

B.節(jié)假日投放廣告可以提高廣告效果

C.平時(shí)投放廣告可以提高廣告效果

D.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放策略調(diào)整廣告投放時(shí)間

7.廣告預(yù)算的編制方法中，以下哪種說(shuō)法是正確的？

A.根據(jù)廣告投放成本編制預(yù)算

B.根據(jù)廣告目標(biāo)編制預(yù)算

C.根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況編制預(yù)算

D.以上都是

8.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括哪些？

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.情感度

D.行動(dòng)度

9.以下哪種廣告類型適合于新產(chǎn)品推廣？

A.信息型廣告

B.效果型廣告

C.情感型廣告

D.創(chuàng)意型廣告

10.以下哪種廣告形式屬于網(wǎng)絡(luò)廣告？

A.搜索引擎廣告

B.網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電視廣告

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，其核心是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要取決于創(chuàng)意的獨(dú)特性和新穎性。（）

3.廣告文案的撰寫過程中，可以使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)提高廣告的吸引力。（）

4.廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)以突出產(chǎn)品特點(diǎn)為主。（）

5.廣告投放的時(shí)間選擇應(yīng)遵循季節(jié)性和節(jié)假日因素。（）

6.廣告預(yù)算的編制過程中，可以不考慮企業(yè)財(cái)務(wù)狀況。（×）

7.廣告效果評(píng)估的主要目的是確定廣告是否達(dá)到了預(yù)期的效果。（）

8.信息型廣告主要側(cè)重于向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。（）

9.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本通常比傳統(tǒng)媒體廣告成本低。（）

10.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研是確保廣告策略有效性的關(guān)鍵步驟。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意？

3.廣告預(yù)算的編制過程中需要考慮哪些因素？

4.廣告效果評(píng)估有哪些常見的指標(biāo)和方法？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用和重要性。

2.分析數(shù)字媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的差異及其對(duì)廣告策略的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的四個(gè)基本要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告信息

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意形式

D.創(chuàng)意風(fēng)格

3.以下哪項(xiàng)不是廣告文案撰寫的基本原則？

A.真實(shí)性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)新性

D.情感性

4.廣告設(shè)計(jì)中的“黃金分割”原則主要用于？

A.色彩搭配

B.形狀設(shè)計(jì)

C.位置布局

D.文字排版

5.下列哪項(xiàng)不是廣告投放的時(shí)間策略？

A.節(jié)假日投放

B.節(jié)氣變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放

D.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

6.廣告預(yù)算的編制過程中，以下哪項(xiàng)不是主要考慮因素？

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)規(guī)模

D.廣告目標(biāo)

7.廣告效果評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是常見的評(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.情感度

D.話題度

8.以下哪項(xiàng)不是信息型廣告的特點(diǎn)？

A.傳達(dá)產(chǎn)品信息

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能

C.側(cè)重產(chǎn)品外觀

D.突出產(chǎn)品價(jià)格

9.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，最大的優(yōu)勢(shì)是什么？

A.成本低

B.覆蓋面廣

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.制作簡(jiǎn)單

10.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估廣告效果

C.比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析：

1.ABD。廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)確定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告效果評(píng)估。

2.D。廣告文案的撰寫要求中，不強(qiáng)制要求使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，但應(yīng)保證語(yǔ)言準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔。

3.ABC。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，對(duì)比、比喻和夸張都是常用的手法。

4.B。中央電視臺(tái)覆蓋全國(guó)，適合面向全國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放。

5.A。色彩搭配應(yīng)遵循色相、明度、純度的原則，以增強(qiáng)視覺效果。

6.D。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放策略調(diào)整廣告投放時(shí)間可以避免競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)段的廣告效果不佳。

7.D。廣告預(yù)算的編制需要考慮企業(yè)財(cái)務(wù)狀況、廣告目標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多方面因素。

8.ABD。廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括記憶度、認(rèn)知度和情感度，行動(dòng)度是評(píng)估消費(fèi)者反應(yīng)的指標(biāo)。

9.A。信息型廣告主要目的是傳達(dá)產(chǎn)品信息，效果型廣告?zhèn)戎赜谡故井a(chǎn)品效果。

10.A。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本通常比傳統(tǒng)媒體廣告成本低，這是其最大的優(yōu)勢(shì)之一。

二、判斷題答案及解析：

1.正確。廣告策劃是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.正確。廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和新穎性是評(píng)價(jià)其成功與否的關(guān)鍵。

3.正確。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)可以增加廣告的趣味性和親和力，提高吸引力。

4.正確。廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)以突出產(chǎn)品特點(diǎn)為主，增強(qiáng)視覺效果。

5.正確。廣告投放的時(shí)間選擇應(yīng)考慮季節(jié)性和節(jié)假日因素，以提高廣告效果。

6.錯(cuò)誤。廣告預(yù)算的編制需要考慮企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，以確保廣告活動(dòng)的可行性。

7.正確。廣告效果評(píng)估的主要目的是確定廣告是否達(dá)到了預(yù)期的效果。

8.正確。信息型廣告的主要目的是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。

9.正確。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本通常比傳統(tǒng)媒體廣告成本低，因?yàn)槠渲谱骱屯斗欧绞礁颖憬荨?/p>

10.正確。市場(chǎng)調(diào)研是確保廣告策略有效性的關(guān)鍵步驟，有助于了解消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析：

1.廣告策劃的基本流程包括：確定廣告目標(biāo)、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、分析目標(biāo)市場(chǎng)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算編制、廣告制作、廣告投放、廣告效果評(píng)估和廣告調(diào)整。

2.有效的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備以下特點(diǎn)：獨(dú)特性、新穎性、相關(guān)性、吸引力和傳播性。

3.廣告預(yù)算的編制過程中需要考慮的因素包括：產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)狀況、財(cái)務(wù)狀況、廣告目標(biāo)、廣告周期和預(yù)期效果。

4.廣告效果評(píng)估的常見指標(biāo)包括：記憶度、認(rèn)知度、情感度、行動(dòng)度和話題度。常見的方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研。

四、論述題答案及解析：

1.廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用和重要