2024年助理廣告師考試背景探索試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.信息傳遞

B.情感訴求

C.美學(xué)表現(xiàn)

D.技術(shù)實(shí)現(xiàn)

2.下列哪些屬于廣告的傳播媒介？

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報(bào)紙

3.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.制作執(zhí)行

4.廣告創(chuàng)意的來(lái)源有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.媒體特點(diǎn)

D.企業(yè)文化

5.以下哪些是廣告效果的評(píng)估方法？

A.媒介效果評(píng)估

B.消費(fèi)者認(rèn)知評(píng)估

C.行為效果評(píng)估

D.市場(chǎng)效果評(píng)估

6.廣告策劃中，以下哪些是目標(biāo)市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣

7.以下哪些是廣告文案的基本要素？

A.標(biāo)題

B.概述

C.訴求

D.結(jié)尾

8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有哪些？

A.比喻

B.象征

C.幽默

D.現(xiàn)實(shí)主義

9.以下哪些是廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)

C.執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)

D.媒體風(fēng)險(xiǎn)

10.廣告策劃的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，因此應(yīng)該盡量追求獨(dú)特性和創(chuàng)新性。（）

2.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一的基礎(chǔ)工作，無(wú)需進(jìn)行其他方面的研究。（）

3.廣告效果評(píng)估主要是通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查來(lái)完成的。（）

4.在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇應(yīng)該基于企業(yè)的生產(chǎn)能力和資源狀況。（）

5.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)該盡量使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，避免使用復(fù)雜句式。（）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，現(xiàn)實(shí)主義手法通常適用于所有類型的廣告。（）

7.廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)因素可以通過(guò)保險(xiǎn)來(lái)完全規(guī)避。（）

8.廣告策劃的最終目的是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（）

9.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要來(lái)自于廣告人的直覺(jué)和靈感。（）

10.在廣告策劃過(guò)程中，創(chuàng)意和執(zhí)行的協(xié)調(diào)非常重要，應(yīng)該由同一團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

2.說(shuō)明廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

3.分析廣告效果評(píng)估的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

4.討論廣告策劃中如何處理創(chuàng)意與預(yù)算的關(guān)系。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告媒體與新媒體廣告的融合策略及其對(duì)廣告策劃的影響。

2.針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為的變化，探討廣告策劃如何進(jìn)行有效的消費(fèi)者洞察和定位。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的初步工作？

A.明確廣告目標(biāo)

B.確定廣告預(yù)算

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒介

2.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.產(chǎn)品信息

B.消費(fèi)者需求

C.創(chuàng)意點(diǎn)

D.美學(xué)設(shè)計(jì)

3.廣告策劃的哪個(gè)階段是確定廣告策略的關(guān)鍵？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.制作執(zhí)行

4.廣告文案中，以下哪項(xiàng)不是標(biāo)題的功能？

A.吸引注意力

B.概述信息

C.建立情感聯(lián)系

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)

5.廣告效果評(píng)估中，哪項(xiàng)指標(biāo)用于衡量廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響？

A.認(rèn)知度

B.理解度

C.喜好度

D.記憶度

6.以下哪種媒介通常被認(rèn)為是最具互動(dòng)性的廣告平臺(tái)？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

7.廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)因素主要包括哪些方面？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)

B.媒體風(fēng)險(xiǎn)、預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)

8.在廣告策劃中，以下哪種方法可以用來(lái)提高廣告的傳播效率？

A.跨媒體廣告

B.零售廣告

C.境外廣告

D.獎(jiǎng)勵(lì)廣告

9.廣告策劃中，以下哪種策略可以幫助企業(yè)建立品牌形象？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

10.以下哪種廣告類型通常用于建立長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)度？

A.產(chǎn)品廣告

B.促銷廣告

C.公益廣告

D.品牌形象廣告

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABC

解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括信息傳遞、情感訴求和美學(xué)表現(xiàn)。

2.ABCD

解析：廣告的傳播媒介包括電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙等。

3.ABCD

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意和制作執(zhí)行。

4.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以來(lái)自于市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、媒體特點(diǎn)和企業(yè)文化。

5.ABCD

解析：廣告效果的評(píng)估方法包括媒介效果評(píng)估、消費(fèi)者認(rèn)知評(píng)估、行為效果評(píng)估和市場(chǎng)效果評(píng)估。

6.ABCD

解析：目標(biāo)市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣。

7.ABCD

解析：廣告文案的基本要素包括標(biāo)題、概述、訴求和結(jié)尾。

8.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、象征、幽默和現(xiàn)實(shí)主義。

9.ABCD

解析：廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)因素包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)和媒體風(fēng)險(xiǎn)。

10.ABCD

解析：廣告策劃的目的是為了提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度和實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本原則包括：目標(biāo)明確、市場(chǎng)導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特、策略合理、效果可測(cè)、預(yù)算控制、執(zhí)行規(guī)范、反饋及時(shí)、持續(xù)優(yōu)化、社會(huì)責(zé)任。

2.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：吸引消費(fèi)者注意力、提升品牌形象、增強(qiáng)廣告記憶度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

3.廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)包括：廣告曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者態(tài)度變化、市場(chǎng)份額變化、銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等。

4.廣告策劃中處理創(chuàng)意與預(yù)算的關(guān)系，應(yīng)遵循以下思路：合理分配預(yù)算、確保創(chuàng)意實(shí)施、控制成本、提高效率、評(píng)估效果、優(yōu)化預(yù)算分配。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告媒體與新媒體廣告的融合策略包括：整合營(yíng)銷傳播、跨媒體廣告、內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析等。這些策略對(duì)廣告策劃的影響體現(xiàn)在：