市場研究方法在廣告中的應(yīng)用試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是市場研究方法？

A.調(diào)查法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.案例分析法

D.觀察法

E.跨文化研究法

2.廣告策劃中，市場調(diào)研的主要目的是什么？

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競爭對手

C.預(yù)測市場趨勢

D.評估廣告效果

E.以上都是

3.以下哪些是定性市場研究方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.案例分析

E.統(tǒng)計(jì)分析

4.下列哪些是定量市場研究方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.統(tǒng)計(jì)分析

E.實(shí)驗(yàn)法

5.在廣告策劃中，如何運(yùn)用市場細(xì)分的方法？

A.根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行細(xì)分

B.根據(jù)地理因素進(jìn)行細(xì)分

C.根據(jù)心理因素進(jìn)行細(xì)分

D.根據(jù)行為因素進(jìn)行細(xì)分

E.以上都是

6.以下哪些是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源？

A.公共數(shù)據(jù)

B.民間數(shù)據(jù)

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)

E.消費(fèi)者數(shù)據(jù)

7.在廣告策劃中，如何運(yùn)用SWOT分析法？

A.分析企業(yè)的優(yōu)勢

B.分析企業(yè)的劣勢

C.分析市場機(jī)會

D.分析市場威脅

E.以上都是

8.以下哪些是廣告策劃中的市場定位策略？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.消費(fèi)者定位

E.競爭定位

9.在廣告策劃中，如何運(yùn)用市場預(yù)測的方法？

A.時間序列預(yù)測

B.因素分析預(yù)測

C.比較預(yù)測

D.專家意見預(yù)測

E.以上都是

10.以下哪些是廣告策劃中的市場調(diào)研報(bào)告內(nèi)容？

A.市場背景分析

B.市場需求分析

C.競爭對手分析

D.廣告效果評估

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場研究方法在廣告中的應(yīng)用主要是為了了解消費(fèi)者的購買行為和偏好。（）

2.實(shí)驗(yàn)法是市場研究中最常用的方法之一，適用于所有類型的市場研究。（）

3.深度訪談通常用于了解消費(fèi)者對某一特定產(chǎn)品的看法和感受。（）

4.問卷調(diào)查是定量市場研究中最常用的方法，可以快速收集大量數(shù)據(jù)。（）

5.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同需求和行為特征進(jìn)行的劃分。（）

6.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源主要包括公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)。（）

7.SWOT分析法可以幫助企業(yè)識別自身的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。（）

8.廣告策劃中的市場定位策略應(yīng)該與消費(fèi)者的需求和期望相一致。（）

9.市場預(yù)測方法中的時間序列預(yù)測適用于預(yù)測長期趨勢。（）

10.廣告策劃中的市場調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括市場背景、需求分析、競爭對手分析和廣告效果評估等內(nèi)容。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場研究在廣告策劃中的重要性。

2.舉例說明如何運(yùn)用市場細(xì)分的方法進(jìn)行廣告定位。

3.描述在廣告策劃中如何進(jìn)行市場調(diào)研報(bào)告的撰寫。

4.分析市場預(yù)測在廣告策劃中的應(yīng)用及其重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場研究方法在廣告策劃中的具體應(yīng)用步驟及其相互關(guān)系。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析市場研究方法在廣告策劃中的成功應(yīng)用及其對企業(yè)營銷策略的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是市場研究的核心目標(biāo)？

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.創(chuàng)造廣告創(chuàng)意

D.評估廣告效果

2.在市場研究中，哪種方法適用于收集大量定量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.案例分析

3.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基本變量？

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.地理統(tǒng)計(jì)

D.行為統(tǒng)計(jì)

4.在廣告策劃中，市場調(diào)研的最終目的是什么？

A.制定廣告預(yù)算

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.選擇合適的廣告渠道

D.評估廣告效果

5.以下哪項(xiàng)不是市場預(yù)測的方法？

A.時間序列分析

B.因素分析

C.專家意見法

D.市場調(diào)研

6.在廣告策劃中，SWOT分析中的“O”代表什么？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.威脅

7.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的市場定位策略？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.情感定位

8.在市場研究中，哪種方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知？

A.調(diào)查法

B.觀察法

C.深度訪談

D.焦點(diǎn)小組

9.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研報(bào)告的基本組成部分？

A.市場背景

B.市場需求

C.競爭分析

D.廣告策略

10.在廣告策劃中，市場預(yù)測的主要目的是什么？

A.確定廣告預(yù)算

B.制定廣告內(nèi)容

C.選擇廣告渠道

D.評估廣告效果

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCDE

2.ABCE

3.BCDE

4.ADE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.市場研究在廣告策劃中的重要性包括：了解市場需求、分析競爭對手、預(yù)測市場趨勢、評估廣告效果、指導(dǎo)廣告策略等。

2.運(yùn)用市場細(xì)分的方法進(jìn)行廣告定位的例子：針對年輕時尚群體，廣告可以突出產(chǎn)品的時尚設(shè)計(jì)和年輕化形象。

3.市場調(diào)研報(bào)告的撰寫包括：市場背景分析、市場需求分析、競爭對手分析、廣告效果評估等部分。

4.市場預(yù)測在廣告策劃中的應(yīng)用及其重要性包括：預(yù)測市場趨勢、指導(dǎo)廣告策略、評估廣告效果、優(yōu)化資源配置等。

四、論述題答案

1.市場研究方法在廣告策劃中的應(yīng)用步驟及其相互關(guān)系包括：確定研究目標(biāo)、選擇研究方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報(bào)告、應(yīng)用結(jié)果等步