2024年助理廣告師考試方法概覽試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.制定廣告目標

C.創意構思

D.制作廣告

E.發布廣告

答案：ABCDE

2.廣告創意的“USP”原則指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（獨特賣點）

B.UniqueSellingPoint（獨特賣點）

C.UniqueSellingProduct（獨特賣點）

D.UniqueSellingPosition（獨特賣點）

E.UniqueSellingPresentation（獨特賣點）

答案：A

3.以下哪些是廣告媒體選擇的關鍵因素？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告內容

D.媒體影響力

E.媒體成本

答案：ABDE

4.以下哪些是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.知名度

C.喜好度

D.購買意愿

E.轉化率

答案：ABCDE

5.以下哪些是廣告法規的基本原則？

A.公平競爭

B.誠實信用

C.公眾利益

D.信息公開

E.依法經營

答案：ABCDE

6.以下哪些是廣告創意的基本原則？

A.簡潔明了

B.獨具匠心

C.情感共鳴

D.創意新穎

E.知識性

答案：ABCD

7.以下哪些是廣告文案寫作的基本要求？

A.簡潔明了

B.情感真摯

C.有說服力

D.有創意

E.有針對性

答案：ABCDE

8.以下哪些是廣告設計的基本原則？

A.美觀大方

B.簡潔明了

C.色彩搭配

D.空間布局

E.個性突出

答案：ABCDE

9.以下哪些是廣告策劃團隊的基本構成？

A.廣告創意

B.廣告文案

C.廣告設計

D.廣告媒介

E.廣告效果評估

答案：ABCDE

10.以下哪些是廣告法規的常見違規行為？

A.欺騙消費者

B.侵犯他人知識產權

C.違反公平競爭

D.誤導消費者

E.違反法律法規

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務是確定廣告目標。（）

2.廣告創意的核心是USP理論。（）

3.廣告媒體的選擇應該以廣告預算為唯一標準。（）

4.廣告效果評估可以通過問卷調查和數據分析來完成。（）

5.廣告法規要求廣告必須真實可信，不得含有虛假信息。（）

6.廣告文案的寫作應該避免使用夸張和誤導性的語言。（）

7.廣告設計應該注重色彩搭配，以吸引消費者的注意力。（）

8.廣告策劃團隊中，廣告創意人員負責撰寫廣告文案。（）

9.廣告法規規定，廣告不得含有歧視性內容。（）

10.廣告效果評估的結果可以直接用于下一輪廣告策劃的決策。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的步驟。

2.解釋廣告創意中的“SWOT”分析。

3.描述廣告效果評估中的“ROI”概念。

4.分析廣告法規中關于廣告內容的規范要求。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當前媒體環境下，如何有效利用數字媒體進行廣告傳播。

2.分析廣告法規對廣告行業的影響，以及廣告行業如何應對法規變化。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的初步階段？

A.市場調研

B.制定廣告目標

C.創意構思

D.廣告預算

答案：D

2.廣告創意中，以下哪個不是常用的創意方法？

A.情感訴求

B.邏輯推理

C.懸念設置

D.故事講述

答案：B

3.以下哪個不是廣告媒體選擇的考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告內容

D.媒體成本

答案：C

4.以下哪個不是廣告效果評估的常用指標？

A.記憶度

B.知名度

C.購買意愿

D.媒體影響力

答案：D

5.以下哪個不是廣告法規的常見違規行為？

A.欺騙消費者

B.侵犯他人知識產權

C.違反公平競爭

D.廣告內容過于簡單

答案：D

6.廣告文案中，以下哪個不是常用的修辭手法？

A.比喻

B.排比

C.對比

D.設問

答案：D

7.廣告設計中，以下哪個不是色彩搭配的原則？

A.色彩對比

B.色彩和諧

C.色彩飽和

D.色彩平衡

答案：C

8.廣告策劃團隊中，以下哪個角色負責廣告媒介的購買和執行？

A.廣告創意

B.廣告文案

C.廣告設計

D.廣告媒介

答案：D

9.以下哪個不是數字媒體廣告的特點？

A.互動性強

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.傳播速度快

答案：C

10.以下哪個不是廣告法規對廣告行業的影響？

A.規范市場秩序

B.保護消費者權益

C.提高廣告質量

D.增加廣告成本

答案：D

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃的完整流程包括市場調研、制定廣告目標、創意構思、制作廣告和發布廣告，每個步驟都是不可或缺的。

2.答案：A

解析思路：USP即UniqueSellingProposition，指的是獨特賣點，是廣告創意中強調產品或服務與眾不同的關鍵點。

3.答案：ABDE

解析思路：媒體選擇時，需考慮目標受眾是否能夠接觸到廣告、廣告預算是否充足、媒體的影響力以及媒體的成本效益。

4.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果評估旨在衡量廣告活動對目標受眾的影響，包括記憶度、知名度、喜好度、購買意愿和轉化率等。

5.答案：ABCDE

解析思路：廣告法規旨在保護消費者權益，維護市場秩序，要求廣告真實可信，不得含有虛假信息，不得違反公平競爭等原則。

6.答案：ABCD

解析思路：廣告創意的原則包括簡潔明了、獨具匠心、情感共鳴和創意新穎，這些都是吸引消費者注意力的關鍵。

7.答案：ABCDE

解析思路：廣告文案寫作要求簡潔明了、情感真摯、有說服力、有創意和有針對性，以確保信息的有效傳達。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告設計的基本原則包括美觀大方、簡潔明了、色彩搭配、空間布局和個性突出，以增強廣告的視覺效果。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃團隊通常由廣告創意、廣告文案、廣告設計、廣告媒介和廣告效果評估等專業人員組成。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告法規禁止含有歧視性內容，以保護所有消費者的平等權益。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

解析思路：廣告策劃的第一步是進行市場調研，了解目標市場和消費者。

2.正確

解析思路：USP即獨特賣點，是廣告創意的核心，強調產品或服務的獨特之處。

3.錯誤

解析思路：廣告媒體選擇不僅要考慮預算，還要考慮目標受眾、媒體影響力和內容匹配度。

4.正確

解析思路：廣告效果評估可以通過多種方式，包括問卷調查和數據分析，來衡量廣告的效果。

5.正確

解析思路：廣告法規要求廣告必須真實可信，以維護消費者的知情權和選擇權。

6.正確

解析思路：廣告文案應避免使用夸張和誤導性語言，以保持誠信。

7.正確

解析思路：色彩搭配是廣告設計中的重要原則，有助于提升廣告的美觀度和吸引力。

8.錯誤

解析思路：廣告文案寫作由文案人員負責，創意人員主要負責創意構思。

9.正確

解析思路：廣告法規禁止含有歧視性內容，以促進社會公平。

10.正確

解析思路：廣告效果評估的結果對于下一輪廣告策劃的決策具有重要意義。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：廣告策劃的步驟包括市場調研、確定廣告目標、創意構思、制作廣告、廣告發布和廣告效果評估。

2.解析思路：SWOT分析是指分析企業的優勢（Strengths）、劣勢