助理廣告師考試折射思維試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創意的基本原則？

A.獨特性

B.簡潔性

C.邏輯性

D.情感性

E.可行性

2.廣告的五大要素包括哪些？

A.產品

B.價格

C.促銷

D.位置

E.顧客

3.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.創意設計

E.廣告效果評估

4.以下哪些是廣告創意的表現手法？

A.比喻

B.對比

C.情感訴求

D.理性訴求

E.懸念

5.以下哪些是廣告媒介的分類？

A.傳統媒介

B.新媒體

C.線上媒介

D.線下媒介

E.互動媒介

6.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.投資回報率

B.品牌知名度

C.品牌美譽度

D.銷售量

E.消費者滿意度

7.以下哪些是廣告創意的禁忌？

A.欺騙消費者

B.侵犯他人權益

C.違反法律法規

D.違背社會道德

E.損害他人利益

8.以下哪些是廣告策劃的注意事項？

A.了解目標受眾

B.確定廣告預算

C.選擇合適的廣告媒介

D.制定合理的廣告策略

E.評估廣告效果

9.以下哪些是廣告創意的靈感來源？

A.生活觀察

B.文化背景

C.科技發展

D.競爭對手

E.消費者需求

10.以下哪些是廣告策劃的誤區？

A.過度追求創意

B.忽視目標受眾

C.忽視廣告效果

D.忽視廣告預算

E.忽視法律法規

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創意的唯一目標是提高銷售額。（×）

2.廣告策劃過程中，市場調研是第一步。（√）

3.廣告媒介的選擇應優先考慮成本因素。（×）

4.廣告效果評估可以通過調查問卷進行。（√）

5.廣告創意應避免使用幽默元素。（×）

6.廣告策劃應遵循統一性原則。（√）

7.廣告創意中的情感訴求比理性訴求更有效。（×）

8.廣告媒介的投放時機對廣告效果沒有影響。（×）

9.廣告策劃應注重廣告文案的撰寫。（√）

10.廣告創意應避免使用具有爭議性的話題。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的四大要素。

2.說明廣告創意中的AIDA模型及其應用。

3.簡析廣告媒介選擇的主要因素。

4.如何提高廣告創意的接受度和傳播效果？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場經濟中的作用及其對消費者行為的影響。

2.結合實際案例，分析新媒體時代廣告創意的新趨勢及其對傳統廣告的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的四大要素？

A.產品

B.價格

C.促銷

D.創意

2.廣告創意的核心是？

A.獨特性

B.簡潔性

C.邏輯性

D.情感性

3.廣告策劃中，市場調研的主要目的是？

A.了解競爭對手

B.確定廣告目標

C.選擇合適的廣告媒介

D.評估廣告效果

4.以下哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.廣播

5.廣告效果評估中，常用的量化指標是？

A.品牌知名度

B.銷售量

C.消費者滿意度

D.廣告投放成本

6.以下哪種廣告創意手法強調對比？

A.比喻

B.對比

C.情感訴求

D.懸念

7.廣告策劃中，確定廣告目標的第一步是？

A.市場調研

B.制定廣告策略

C.創意設計

D.廣告效果評估

8.以下哪種廣告媒介的互動性最強？

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.廣播

9.廣告創意中的懸念手法通常用于？

A.吸引注意力

B.傳遞信息

C.增加趣味性

D.引導購買

10.廣告策劃中，評估廣告效果的最后一步是？

A.制定廣告預算

B.選擇合適的廣告媒介

C.評估廣告效果

D.創意設計

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案：

1.ABD

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題答案：

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡答題答案：

1.廣告策劃的四大要素：產品、價格、促銷、渠道。

2.AIDA模型：Attention（引起注意）、Interest（產生興趣）、Desire（激發欲望）、Acti