項目三任務四微信文案寫作技巧新媒體營銷12341、培養撰寫微信文案的創新能力2、培養文化素養3、培養微信文案運營思維1、培養學生團隊溝通協調能力2、培養學生的職業道德素質目標思政目標1、拓寬撰寫微信文案的思路2、掌握微信文案撰寫技巧技能目標1、掌握微信文案的定義2、了解微信文案的作用3、熟悉微信文案的類型知識目標

學習目標目/錄01微信文案認知02微信文案的寫作方法03創作爆款文案.微信文案認識01微信文案認知文案《梵高為什么自殺》是微信文案的一個代表作。這篇微信文案使用詼諧的語言和當下網絡流行的詞匯完美地展現了一個名人的故事，將讀者的興趣引至最高點，很好地結合了事件傳播的特點，讓文案的傳播效果被無限放大，最終成為人們耳熟能詳的作品。微信文案認知微信文案是以產品的概念和特點進行深度分析，通過文字、圖片等元素寫出能夠進一步引導讀者進行消費的文章。通過微信文案進行營銷不僅可以降低營銷成本，還能讓讀者更深入地了解產品或服務，增加用戶忠誠度。微信文案：一句話自我介紹，讓客戶關注你微信文案認知

微信文案的表現形式一、朋友圈的文案首先就是要盡量短，最好控制在6行以內，100個字左右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳適量是5～8條，合適的時間點是10:00～12:00，12:00～14:00，16:00～17:0020:00～23:00。其次還要注意，朋友圈不能發消極的、關于宗教政治的、低俗的等觸碰紅線的東西，也不要發抱怨的、心靈雞湯類的或成功學類等內容。微信文案認知微信文案的表現形式二、公眾號文案公眾號是目前微信營銷的主戰場，它包括訂閱號和服務號。訂閱號所寫的文案內容可以盡量口語化，且不要使用過多的專業術語，每句話不要太長，最好保持在每句20個字以內。如果文字太多，需要使用逗號“，”或頓號“、”隔開。如圖所示為一個珠寶公眾號發布的文案微信文案認知微信文案的表現形式三、圖文內容廣告

在現代社會媒體中，傳統的廣告文案已經失去了優勢，轉而以有趣的、大家更容易接受的圖文內容廣告的形式進行表現。文案阿案例：瘋狂的一億元微信文案的寫方法作02微信文案的寫作方法一、

核心擴展法核心擴展法即先將核心觀點單獨列出來，再從能夠體現觀點的方方面面來進行擴展講述。這樣可以使文章始終圍繞一個中心來表述。天貓超級品牌日文案微信文案的寫作方法二、

倒三角寫法將文章的精華部分進行濃縮，放在第一段的位置用于引起讀者的閱讀興趣，然后再繼續解釋為什么要看這篇文章，最后再強調產品的優勢，加深用戶的印象。小個子穿衣如何顯高微信文案的寫作方法四、故事引導法故事引導法是通過講述一個故事，讓用戶充分融入故事情節中，繼續跟著故事的發展閱讀下去，在文章結尾時，再提出需要營銷推廣的對象。《淺談杜甫是怎么死的》創作爆款文案步驟03創作爆款文案步驟創作爆款文案步驟一、撰寫微信文案的思路：一個成功的推銷員必須把顧客的注意力吸引或轉變到產品上。Attention

引起注意AInterest

誘發興趣IDesire

刺激欲望DAction

激起行動AAIDA營銷模型創作爆款文案步驟二、撰寫標題的技巧凸顯矛盾有意識地把話題的沖突或者是矛盾反映到標題舉例：這里有家牛肉火鍋店，來的人都不吃火鍋？任務代入選擇相應的權威人士、名人助陣，提升用戶的信任感。舉例：營銷天才喬布斯的10大法則--不要過多談論產品鎖定場景標題對場景進行刻畫，營造一種氛圍，讓用戶有強烈的代入感，從而產生身臨其境的感覺。舉例：我在的地方享受光腳踩在地板上的幸福感三、正文開頭的技巧1.開門見山式2.引用名言式3.比喻修辭式創作爆款文案步驟四、正文技巧

1、ELM法則：推敲可能性模型（ElaborationLikelihoodModel,ELM）

創作爆款文案步驟中央路徑

centralroute利用邏輯、推理和深入思考來說服消費者外圍路徑

peripheralroute利用愉快的想法和積極的形象或“暗示”所產生的聯想來說服消費者文案占據消費者心智有兩條路徑：四、正文技巧2、文案示例：創作爆款文案步驟“我們這款明星肥皂所產生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足……這些泡沫的直徑細小到只有0.005毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有0.02-0.05毫米……”五、結尾的技巧創作爆款文案步驟舉例：自然結尾自然收尾是指根據文章的描述，自然而然的結束。首尾呼應主要是針對品牌、服務或思想做出的訴求。這種收尾技巧能使文章的結構更加完整，使文章從頭到尾很有條理性，渾然一體，能引起讀者心靈上的美感。點明主旨是指在文章結尾時，用一句或兩句簡短明了的話來明確文章的觀點，起到畫龍點睛的作用。經常有朋友問我：選車時在某個配置上糾結，怎么辦？今天就跟大家聊聊這個話題。一些常會糾結的配置，如何取舍？還有一些不常被注意的配置，其實值得關注。強調：以下內容僅服務于初次購買家用車的入門級用戶，全部從"家用"角度出發，高階玩家請無視。下面是首次購車用戶常糾結的配置：1.導航這可能是糾結最多的一個選項，答案很粗暴：沒用，不要。……選車看配置不要貪多，有些東西可能你花錢買來，車開到報廢也用不上幾次，心動之余多問問自己是不是真的需要。當然，買車這種大宗消費肯定伴隨感性沖動，盡量保持一個冷靜的頭腦就行，祝大家早日買到合適的車！創作爆款文案步驟課后任務：聚星公司要求實習生李江、張敏，寫作一則攝影產品促銷信息的微信文案，要求明確寫出活動的優惠措施、活動參加方式，以及對用戶有利的條件，要求如下。1、活動時間為9