《AI+新媒體運營》項目六AI賦能新媒體運營數據分析CONTENTS目錄分析新媒體運營數據1撰寫新媒體運營效果分析報告2LEARINGOBJECTIVES學習目標1.了解并掌握新媒體運營數據分類，熟悉常用的新媒體運營數據分析工具。2.熟悉并掌握常用AI圖表制作工具的使用方法。知識目標1.具備創新思維與問題解決能力，能夠在新媒體運營數據分析過程中嘗試新技術、新工具，提升新媒體運營數據分析效率與質量。素養目標1.能夠利用AI文案生成工具輔助確定數據采集方向，并能夠利用AI圖表制作工具對數據進行可視化呈現與分析。2.能夠設計合理的AI提示要求，并利用AI工具輔助生成可落地的新媒體運營效果分析報告。技能目標LEARINGCONTENT學習內容01新媒體運營數據分類與分析價值ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運營數據分類與分析價值010203流量數據04用戶數據互動數據轉化數據05廣告數據ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運營數據分類與分析價值流量數據流量數據含義頁面瀏覽量（PV）表示頁面被瀏覽的次數，也就是瀏覽量或點擊量。用戶每刷新一次，PV就會增加一次。是衡量新媒體賬號受歡迎程度的重要指標。獨立訪客數（UV）在一定時間范圍內訪問新媒體賬號的唯一用戶數量，這一指標能夠反映出賬號的用戶覆蓋范圍。新老用戶比例新用戶與老用戶之間的比例關系，有助于了解用戶結構以及用戶忠誠度。平均停留時間用戶在新媒體賬號上花費時間的平均值，停留時間越長，說明內容越能吸引用戶。跳出率用戶在訪問新媒體賬號后沒有進行進一步操作就離開的比例，跳出率高可能意味著內容不夠吸引用戶。回訪頻率（RV）回頭客的數量，即多次訪問同一個網頁或產品的用戶數。RV越多，說明用戶黏度越高。反映平臺或賬號的受歡迎程度和用戶黏性，對于評估內容吸引力、用戶體驗效果至關重要。常見的流量數據指標ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運營數據分類與分析價值用戶數據常見的用戶數據指標用戶數據含義性別用戶的性別比例，有助于制定更符合用戶性別偏好的內容和推廣策略。年齡用戶的年齡分布，有助于了解目標用戶群體的年齡段特征。地域用戶所在的地域分布，有助于進行地域定向推廣和內容本地化。職業用戶的職業背景，有助于了解用戶的興趣點和消費能力。用戶來源用戶是通過何種渠道來到新媒體平臺的，有助于了解不同渠道的推廣效果和用戶質量。內容偏好用戶對不同類型內容的喜好程度，有助于優化內容創作方向和推薦算法。深入挖掘用戶數據可以幫助企業構建詳細的用戶畫像，從而實現個性化推薦和服務。ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運營數據分類與分析價值互動數據常見的互動數據指標互動數據含義點贊數用戶對發布的內容表示贊同或喜歡的數量。高點贊數通常意味著內容受到用戶的廣泛認可和喜愛。評論數用戶對內容發表的評論數量。評論數反映了用戶對內容的參與度和討論熱情。分享數用戶將內容分享給其他用戶的次數。高分享數表明內容具有較高的傳播價值和吸引力。收藏數用戶將喜歡或認為有價值的內容進行收藏的數量。收藏數反映了用戶對內容的長期興趣和保存意愿。關注數用戶關注新媒體賬號的數量。關注數越多，說明賬號的吸引力和用戶基礎越大。參與活動人數用戶參與新媒體平臺舉辦的活動或競賽的數量。這一數據有助于評估活動的吸引力和用戶參與度。這類數據不僅體現了內容的吸引力，還能體現品牌的社交影響力。

互動數據ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運營數據分類與分析價值轉化數據常見的互動數據指標轉化數據含義頁面廣告點擊次數用戶點擊頁面上廣告的次數，反映了廣告對用戶的吸引力和點擊率。高點擊次數意味著廣告具有較高的曝光效果和潛在轉化機會。付費人數實際進行支付行為的用戶數量。付費人數是衡量內容或產品轉化效果的重要指標，反映了用戶對產品或服務的購買意愿和支付能力。付費金額用戶支付的總金額，包括單次購買金額和累計購買金額。付費金額直接體現了內容或產品的商業價值和經濟收益。轉化率是衡量推廣活動成功與否的關鍵指標，它用于判斷內容是否能夠促進用戶的轉化。為了提升轉化率，企業通常會采用一系列優化措施，如簡化購物流程、提供限時優惠等。ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運營數據分類與分析價值廣告數據常見的廣告數據指標廣告數據含義廣告點擊率（CTR）廣告被點擊的次數與廣告曝光次數的比值。CTR是衡量廣告吸引力和用戶興趣度的重要指標，高CTR意味著廣告內容更能引起用戶的關注和點擊。每次點擊成本（CPC）廣告主為每次廣告點擊支付的費用。CPC是評估廣告成本效益的關鍵指標，有助于廣告主了解每次點擊的價值和廣告投放的回報率。每千次展示費用（CPM）廣告主為廣告每千次展示支付的費用。CPM是衡量廣告曝光成本的標準，有助于廣告主評估廣告在不同媒體或平臺上的投放效果。投資回報率（ROI）廣告帶來的總收入與廣告總成本之間的比值，通常以百分比形式表示。ROI是衡量廣告投資效益的核心指標，反映了廣告活動對業務的貢獻和盈利情況。廣告展示次數廣告被展示給用戶的總次數。高展示次數意味著廣告具有較高的曝光率和覆蓋面，有助于提升品牌知名度和用戶關注度。廣告點擊次數用戶點擊廣告的次數。點擊次數反映了廣告對用戶的吸引力和用戶參與度，是評估廣告效果的重要指標之一。廣告轉化率用戶點擊廣告后完成特定目標（如購買、注冊等）的比例。轉化率是衡量廣告轉化效果和用戶行為的重要指標，有助于廣告主優化廣告內容和投放策略。廣告花費廣告主為廣告投放所支付的總費用。廣告花費是評估廣告成本效益的基礎，有助于廣告主制定預算和投放策略。廣告收入廣告帶來的總收入，通常與廣告轉化率、商品售價等因素相關。廣告收入反映了廣告活動的盈利能力和商業價值。廣告主可以通過這些數據評估廣告創意的有效性、媒體選擇的合理性以及出價策略的科學性。實時數據分析變得尤為重要，它允許廣告商根據市場變化迅速調整策略，最大化廣告收益。02第三方新媒體數據分析工具Third-partynewmediadataanalysistool第三方新媒體數據分析工具飛瓜數據專注于短視頻及直播電商領域，為用戶提供了一套完整的數據分析解決方案。旗下產品包括飛瓜抖音、飛瓜快手、飛瓜B站，能夠幫助新媒體運營人員獲取并分析抖音、快手、B站等平臺的運營數據。Third-partynewmediadataanalysistool第三方新媒體數據分析工具蟬媽媽平臺通過提供達人、商品、直播、短視頻等多維度的數據分析，幫助用戶精準洞察市場趨勢和用戶行為。蟬媽媽以秒級精度的大數據算法，實時監控直播間及帶貨數據，確保數據的準確性和時效性。同時，其便捷的手機APP客戶端，讓用戶可以隨時隨地查詢所需數據。Third-partynewmediadataanalysistool第三方新媒體數據分析工具達多多采集整合分析應用它支持跨平臺、多維度的數據采集，能夠整合來自不同渠道的數據資源。平臺內嵌強大的數據分析工具，如數據挖掘、機器學習等，助力用戶深入挖掘數據價值。達多多提供個性化定制的數據報告，滿足用戶多樣化的分析需求。其直觀的數據可視化功能，使用戶能夠快速洞察數據趨勢。該平臺能夠提供關于抖音賬號、爆款視頻商品等的詳盡數據，助力用戶制定有效的營銷策略。03AI圖表制作工具AIchartmakingtoolAI圖表制作工具WPS表格WPSAIAI數據分析AI寫公式AI條件格式用戶無需專門記憶各種函數公式、表格操作技巧，只需在對話框簡單描述需求，即可快速進行數據檢查、數據洞察、預測分析等操作。對于用戶不理解的公式，“WPSAI”會提供函數及參數解釋，讓用戶邊看邊學，幫助其免去辛苦搜索解法的煩惱。AIchartmakingtoolAI圖表制作工具辦公小浣熊是一款將AI大模型的能力與文檔編輯、數據分析場景深度結合的工具型產品，致力于為用戶提供一站式創作平臺和知識管理空間。用戶可以通過對話式的交互，完成信息的網絡檢索收集、文檔的撰寫編輯、數據的處理分析。用戶可以在單個創作空間內，完成從思路策劃、提綱生成、內容創作、方案輸出的全流程任務。此外，用戶還可以搭建個人線上知識庫，完成文檔、數據、代碼的管理與檢索。AIchartmakingtoolAI圖表制作工具鏑數圖表是一款功能強大的在線