PAGE12PAGE11華映科技公司利潤質(zhì)量分析案例報告目錄TOC\o"1-2"\h\u8990摘要 15178前言 2119811利潤質(zhì)量內(nèi)涵及特征 3109591.1利潤質(zhì)量的內(nèi)涵 3213181.2利潤質(zhì)量的特征 3177591.3利潤質(zhì)量的評價方法 4106992華映科技利潤質(zhì)量評價指標的選取 5290723華映科技公司利潤質(zhì)量指標分析 635333.1獲現(xiàn)性指標分析 6158353.2持續(xù)性指標分析 827733.3獲利性指標分析 926033.4穩(wěn)定性指標分析 1182673.5成長性指標分析 1232554華映科技公司利潤質(zhì)量存在問題 15147164.1銷售費用轉(zhuǎn)化率導(dǎo)致獲利能力低 1586414.2利潤結(jié)構(gòu)不佳導(dǎo)致持續(xù)性較弱 1538774.3業(yè)務(wù)范圍小導(dǎo)致成長性不強 16160114.4同行業(yè)主營產(chǎn)品相似度高 16192224.5產(chǎn)品價格波動大 1743385.華映科技公司利潤質(zhì)量提升的建議 1725145.1提高費用轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化企業(yè)獲利能力 17227885.2調(diào)整利潤來源結(jié)構(gòu)，增強企業(yè)收現(xiàn)能力 17129045.3擴展業(yè)務(wù)，提高企業(yè)利潤成長性 18133145.4加強技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化主營產(chǎn)品 1876375.5促進產(chǎn)業(yè)融合，增強抗風(fēng)險能力 193242結(jié)語 194781參考文獻 20摘要企業(yè)的生存與發(fā)展離不開利潤。對利潤質(zhì)量的剖析不僅有利于公司的長期發(fā)展，促進資源的優(yōu)化配置，更能對社會經(jīng)濟發(fā)展起到促進作用。以利潤表上的數(shù)據(jù)進行指標分析是通常的做法，但是其內(nèi)部的經(jīng)營活動難以知曉，有可能出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假的情況。而利潤質(zhì)量分析是在利潤質(zhì)量的特征的基礎(chǔ)上用多個角度進行分析，通過利潤數(shù)額進一步分析企業(yè)經(jīng)營情況。本文對華映科技公司的利潤質(zhì)量進行分析評價，全面分析利潤構(gòu)成，利潤質(zhì)量的獲利性、獲現(xiàn)性、成長性、穩(wěn)定性和持續(xù)性，從而深度挖掘企業(yè)經(jīng)營發(fā)展狀況，可以使股東、債券者等利益相關(guān)者及時的掌握到公司正確財務(wù)信息。在其掌握了正確的財務(wù)信息后，找出其利潤質(zhì)量存在的問題，為投資者提供合理的投資決策，幫助該企業(yè)發(fā)現(xiàn)更好的盈利的方法，從而促進資本市場以及整個經(jīng)濟的發(fā)展。關(guān)鍵詞：利潤質(zhì)量、獲利性、獲現(xiàn)性、成長性、穩(wěn)定性和持續(xù)性前言近年來，我國經(jīng)濟水平逐步增長，國內(nèi)企業(yè)盈利水平雖然也在上升，但企業(yè)利潤質(zhì)量卻不太樂觀，近幾年多家企業(yè)發(fā)生利潤造假事件層出不窮。習(xí)近平總書記在第十九次全國人大代表會議上首次提出高質(zhì)量發(fā)展的理論，意味著中國經(jīng)濟由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段過渡。從企業(yè)的經(jīng)濟效益來看，不應(yīng)該只以數(shù)量作為發(fā)展的重點，最重要的是對企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量的提高。對于企業(yè)來說，深刻領(lǐng)悟關(guān)于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要思想，并把這些思想融會貫通，把它用于實踐中來，這對提高利潤質(zhì)量無異于是最有效的方法。最后，企業(yè)應(yīng)針對利潤質(zhì)量不佳的問題，分析出原因并積極采取有效措施，預(yù)防或避免利潤質(zhì)量降低。1利潤質(zhì)量內(nèi)涵及特征1.1利潤質(zhì)量的內(nèi)涵利潤質(zhì)量是指利潤形成的過程和利潤結(jié)果的公允性、合規(guī)性和效益性。企業(yè)經(jīng)營活動中的每一環(huán)節(jié)和事項，都直接或間接地與利潤有關(guān)，而這些因素又都會對利潤產(chǎn)生一定的影響。因此，可以說企業(yè)利潤質(zhì)量高低主要取決于資產(chǎn)運行狀態(tài)及其狀況。公司擁有良好的資產(chǎn)和市場前景，具有很強的購買、償還債務(wù)、納稅和股利分紅能力，它就能獲得高利潤并建立良好的資產(chǎn)基礎(chǔ)。反之，公司資產(chǎn)無法正常運轉(zhuǎn)，償債能力下降，可能影響公司生存。1.2利潤質(zhì)量的特征1.2.1利潤質(zhì)量的獲現(xiàn)性利潤質(zhì)量的獲現(xiàn)性可以用來表示企業(yè)的利潤有多少可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，從而成為其企業(yè)現(xiàn)金流的一個特征，這是衡量企業(yè)利潤質(zhì)量的一個標準。高收益可能會導(dǎo)致估計現(xiàn)金流量凈額和可能收入的變化。增加公司收入的方法是將預(yù)期的可用的現(xiàn)金流量轉(zhuǎn)化為公司實際管理的現(xiàn)金流量。但是，從另一個角度來看，利潤的獲取是通過資本回收來實現(xiàn)的。在資本收回狀況良好的狀態(tài)下，利潤質(zhì)量會提高；反之則會下降。利潤的獲現(xiàn)程度與利潤質(zhì)量成正比。現(xiàn)金獲取能力越強，資金返還就越強，利潤質(zhì)量水平就越高。1.2.2利潤質(zhì)量的持續(xù)性利潤質(zhì)量的持續(xù)性主要是指企業(yè)利潤的持續(xù)穩(wěn)定流入，在一定程度上不受到經(jīng)濟波動的影響。在我國上市公司中，大部分公司都具有較高的盈利能力和經(jīng)營效率，但是由于其規(guī)模相對較大，所以往往會存在著較多的盈余管理行為。超高的利潤額并不意味著利潤的質(zhì)量也很高，它還影響著利潤的持續(xù)穩(wěn)定。一般來說，企業(yè)的利潤既是穩(wěn)定的，也是可持續(xù)的，企業(yè)的利潤質(zhì)量必然很高。1.2.3利潤質(zhì)量的成長性成長性是指企業(yè)盈利能力的增長，它可以反映企業(yè)的生存能力、管理水平、競爭實力和發(fā)展速度，以及企業(yè)由小變大、由弱到強的過程。在相同的會計利潤水平下，成長性好的企業(yè)因其良好的利潤前景而表現(xiàn)出較高的利潤質(zhì)量。1.2.4利潤質(zhì)量的獲利性獲利性就是指公司利潤的來源，即公司實際獲得利潤的能力，公司的本質(zhì)目的是提高利潤。通常，獲利性可以用收益率和資源產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)比率來表示和測定，企業(yè)的收益率與其獲利能力呈現(xiàn)正相關(guān)性。也就是說，即收益率越高，則公司的獲利能力也越強。1.2.5利潤質(zhì)量的穩(wěn)定性穩(wěn)定性是指公司的利潤長期保持穩(wěn)定，這是衡量公司利潤質(zhì)量的另一個重要指標。利潤質(zhì)量的穩(wěn)定性是評價公司的利潤波動性，分析公司當前的利潤水平是否穩(wěn)定。若公司的利潤中主營業(yè)務(wù)及非經(jīng)營性損益帶來的利潤在公司利潤總額或凈利潤總額中占的比例較高，則表明利潤具有良好的穩(wěn)定性。相反，如果其所占的比例較低，就說明該企業(yè)的利潤穩(wěn)定性較差。而利潤穩(wěn)定性也直接影響著企業(yè)的利潤質(zhì)量，穩(wěn)定性越強，利潤質(zhì)量越高。1.3利潤質(zhì)量的評價方法本文在現(xiàn)有理論研究的基礎(chǔ)上，對華映科技公司的利潤質(zhì)量進行全面分析，為提升華映科技公司利潤質(zhì)量給出相關(guān)對策建議，主要的研究方法包括文獻分析法、案例分析法以及數(shù)據(jù)分析法，具體如下：（一）文獻分析法。本文以會計利潤與利潤質(zhì)量為主題，在其研究領(lǐng)域內(nèi)，閱讀了大量關(guān)于會計利潤及利潤質(zhì)量的中外文獻后，對已有的研究成果進行總結(jié)和分析，在此基礎(chǔ)上構(gòu)想文章框架，明確了分析的內(nèi)容與方法。（二）案例分析法。以華映科技公司為例，運用利潤質(zhì)量評價指標，綜合的評估華映科技公司的利潤質(zhì)量，深入了解該企業(yè)利潤質(zhì)量狀況，并通過對問題的探討，為提升華映科技公司的利潤質(zhì)量提出了有效的措施。（三）數(shù)據(jù)分析法。從利潤的獲利性、成長性、持續(xù)性、穩(wěn)定性以及獲現(xiàn)性五個方面分析華映科技公司近五年利潤質(zhì)量變化，查閱年度財務(wù)報表相關(guān)數(shù)據(jù)，對每個指標下的比率進行計算，然后根據(jù)計算出的數(shù)據(jù)分析其利潤質(zhì)量狀況。2華映科技利潤質(zhì)量評價指標的選取2.1華映科技公司的基本情況華映科技（集團）股份有限公司前身是閩東電機（集團）股份有限公司，20世紀80年代在深圳證券交易所上市。公司于2010年1月實施重大資產(chǎn)重組，通過非公開發(fā)行方式購買了中華映管股份有限公司旗下四家液晶模組公司各75%的股權(quán)，實際控制人更名為中華映管股份有限公司、大同股份有限公司。由于持股比例增加，2020年11月，福建省電子信息（集團）責任有限公司成為公司控股股東，福建省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會成為公司實際控制人。華映科技是目前全球重要的核心平板顯示零部件制造商，主要從事新型平板顯示設(shè)備、液晶顯示器、模組及元器件的研發(fā)、設(shè)計、制造、銷售及售后服務(wù)。作為一家2017年才進入面板行業(yè)的新型面板制造商，華映科技半導(dǎo)體自主研發(fā)的MOx金屬氧化物半導(dǎo)體技術(shù)是國內(nèi)最先進的氧化物器件技術(shù)之一。此外，華映科技還積極拓展汽車電子、新能源、智能交通、智慧城市和智能家居等新興市場，并取得一定成果。華映科技在過去兩年中發(fā)展迅速，業(yè)績表現(xiàn)良好。未來，華映科技將重點發(fā)展MOx金屬氧化物先進背板工藝和內(nèi)嵌式觸控顯示屏技術(shù)，通過獨立研發(fā)、合作開發(fā)、并購重組等方式，力爭在背光模組、貼合、OLED可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域取得技術(shù)突破，以豐富公司的產(chǎn)品線，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。3華映科技公司利潤質(zhì)量指標分析3.1獲現(xiàn)性指標分析以華映科技、京東方B、彩虹股份2016年到2020年的財務(wù)報表為數(shù)據(jù)來源，統(tǒng)計分析華映科技公司與兩家同行業(yè)公司近五年來利潤的獲現(xiàn)性情況，分別計算各公司的現(xiàn)金收入比率、利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)和資產(chǎn)現(xiàn)金回收率三個指標，對比分析同行業(yè)公司利潤的獲現(xiàn)性狀況，進而更全面了解華映科技公司在2016年-2020年間獲現(xiàn)性的具體變化情況。3.1.1現(xiàn)金收入比率現(xiàn)金收入比率，是企業(yè)通過銷售商品或者提供一定數(shù)量的勞務(wù)而獲得的現(xiàn)金流與企業(yè)收入的比例。銷售收現(xiàn)比率越高，公司的銷售獲現(xiàn)能力就越大，承擔的風(fēng)險就相對較小。華映科技公司現(xiàn)金收入比率對比如表3-1所示：表3-1現(xiàn)金收入比率（%）公司名稱2016年2017年2018年2019年2020年華映科技0.860.760.621.111.23京東方B0.991.101.081.141.13彩虹股份1.150.881.031.010.93數(shù)據(jù)來源：2016年—2020年華映科技、京東方B、彩虹股份公司財務(wù)報表整理從表3-1的數(shù)據(jù)來看，華映科技公司近幾年現(xiàn)金收入比率在2016年至2018年間均低于1，主要是因為期內(nèi)用現(xiàn)金支付經(jīng)營業(yè)務(wù)的款項不多，產(chǎn)品出售、提供勞務(wù)收到現(xiàn)金也減少，購買商品、接受勞務(wù)支付現(xiàn)金減少。2019年和2020年高于1，收到有關(guān)現(xiàn)金增加，其他兩家也都呈現(xiàn)一定的波動性。僅考慮現(xiàn)金收入比率來分析企業(yè)利潤的現(xiàn)金保障性時，相對于其他兩家公司，華映科技的現(xiàn)金流入結(jié)構(gòu)不太合理，現(xiàn)金回收能力略低于同行業(yè)其他公司。3.1.2利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)企業(yè)利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)是從現(xiàn)金的動態(tài)狀況來考察企業(yè)的利潤質(zhì)量，是利潤能力的修正指標。它可以作為衡量企業(yè)經(jīng)營成果的重要尺度之一，也是衡量企業(yè)現(xiàn)金管理和財務(wù)風(fēng)險控制水平高低的重要依據(jù)。一般來說，企業(yè)利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)越大，指標就越好，說明企業(yè)現(xiàn)金收入對企業(yè)利潤貢獻越大。華映科技公司利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)見表3-2所示：表3-2利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)表（%）公司名稱2016年2017年2018年2019年2020年華映科技-4.392.140.220.200.75京東方B5.353.477.4713.507.79彩虹股份0.393.0020.133.33-4.90數(shù)據(jù)來源：2016年—2020年華映科技、京東方B、彩虹股份公司財務(wù)報表整理根據(jù)表3-2的數(shù)據(jù)分析，對比于同行業(yè)的京東方B和彩虹股份，華映科技公司利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)偏低。2016年的利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)為-4.39%,由于此年間中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化調(diào)整，增長速度比較緩慢，電子設(shè)備行業(yè)沒有能夠及時優(yōu)化升級。中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的驅(qū)動，電子設(shè)備行業(yè)新的一輪產(chǎn)能縮減、產(chǎn)品升級的過程正在演進。后兩年有所好轉(zhuǎn)，但華映科技公司仍大大低于同行業(yè)的公司，其公司的現(xiàn)金收益保障還很弱，公司的款項收付能力比較差，需要進一步完善收款制度。3.1.3資產(chǎn)現(xiàn)金回收率資產(chǎn)現(xiàn)金回收率是考察了公司所有資產(chǎn)獲得現(xiàn)金的能力，并依據(jù)公司在整體經(jīng)營活動中的凈現(xiàn)金流入與公司全部資產(chǎn)的比值來評價。資產(chǎn)現(xiàn)金回收率越高，表示企業(yè)資產(chǎn)獲得現(xiàn)金的能力越強，損失的風(fēng)險就較小；反之，比率低，資產(chǎn)獲取現(xiàn)金的能力越低，損失相對較大。所以，該比率也是越大越好。華映科技公司資產(chǎn)現(xiàn)金回收率如表3-3所示：表3-3資產(chǎn)現(xiàn)金回收率（%）公司名稱2016年2017年2018年2019年2020年華映科技1.242.214.543.133.43京東方B5.3010.618.657.859.97彩虹股份-0.020.060.310.520.96數(shù)據(jù)來源：2016年—2020年華映科技、京東方B、彩虹股份公司財務(wù)報表整理從表3-3可以看出，通過資產(chǎn)現(xiàn)金回收率反映出的結(jié)論基本同利潤現(xiàn)金保障倍數(shù)相同，華映科技公司資產(chǎn)現(xiàn)金回收率在2016年表現(xiàn)較低，2017年逐漸好轉(zhuǎn)。同京東方B相比，華映科技的資產(chǎn)現(xiàn)金回收率的確很弱，同彩虹股份相比，華映科技資產(chǎn)現(xiàn)金回收率較好。總體來看，華映科技公司的資產(chǎn)獲現(xiàn)性仍較弱。3.2持續(xù)性指標分析以華映科技公司2016—2020年的財務(wù)報表為數(shù)據(jù)來源，統(tǒng)計分析華映科技公司近五年來利潤的持續(xù)性情況，根據(jù)每年經(jīng)營利潤和利潤總額計算經(jīng)營利潤貢獻率，可以直觀看出每一年經(jīng)營利潤貢獻率對利潤質(zhì)量的影響。3.2.1經(jīng)營利潤貢獻率經(jīng)營利潤貢獻率是企業(yè)經(jīng)營利潤與利潤總額的比率，體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的價值增值率，它更為客觀、準確地反映企業(yè)基本經(jīng)營業(yè)務(wù)盈利能力。表3-4華映科技公司2016-2020年經(jīng)營利潤貢獻率指標單位：萬元表3-4經(jīng)營利潤貢獻率（%）指標名稱2016年2017年2018年2019年2020年經(jīng)營利潤6154424191-458785-25943160658利潤總額6342525471-457646-25874061563經(jīng)營利潤貢獻率97.03%94.97%100.25%100.27%98.52%數(shù)據(jù)來源：2016年—2020年華映科技公司財務(wù)報表整理根據(jù)上表分析得出，華映科技公司2016-2020年的經(jīng)營利潤貢獻率在90%以上，在2018、2019這兩年間的利潤總額極劇下降，但是經(jīng)營利潤貢獻率上漲到了100%以上。從這點可以看出，作為生產(chǎn)液晶面板的企業(yè)在無其他盈利渠道下，華映科技公司的經(jīng)營利潤還是公司利潤的主要來源，而且占比在90%以上，說明公司專注于發(fā)展液晶面板業(yè)務(wù)，從一開始的市場定位到之后具體經(jīng)營是持續(xù)的。3.3獲利性指標分析以華映科技公司2016年到2020年的財務(wù)報表為數(shù)據(jù)來源，統(tǒng)計分析華映科技公司與兩家同行業(yè)公司近五年來利潤的獲利性情況，分別計算各公司的總資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率、每股收益三個指標，對比分析京東方B和彩虹股份公司利潤的獲利狀況，進而更全面了解華映科技公司在2016年-2020年間獲利性的具體變化情況。3.3.1總資產(chǎn)收益率也稱總資產(chǎn)報酬率，是指公司在會計期間內(nèi)賺取的利潤與期間內(nèi)平均總資產(chǎn)的比值。如果一個公司的總資產(chǎn)是固定的，那么利潤越高，回報率就越高，效率也越高。華映科技公司總資產(chǎn)收益率如表3-5所示：表3-5總資產(chǎn)收益率（%）公司名稱2016年2017年2018年2019年2020年華映科技2.730.99-24.86-15.384.58京東方B1.143.411.03-0.151.18彩虹股份-4.720.120.130.16-2.21數(shù)據(jù)來源：2016年—2020年各公司財務(wù)報表整理從表3-5的數(shù)據(jù)可以看出，2016-2017年華映科技公司的總資產(chǎn)使用效率沒有得到進一步提升，反而在2018-2019年間總資產(chǎn)收益率大幅下降，在2020年總資產(chǎn)收益率為4.58%，與前幾年相比，呈上升趨勢。說明華映科技公司投入產(chǎn)出的水平較低，再加上資產(chǎn)運營效率低，導(dǎo)致資產(chǎn)獲利能力相對較弱，對利潤質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響。3.3.2凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率是企業(yè)稅后凈利潤與平均凈資產(chǎn)的比值，該指標考察了企業(yè)運用自有資本的效率，反映企業(yè)自有資產(chǎn)和自身積累賺取利潤的能力。通常來看，該指標越大，表示企業(yè)自有資本獲得的收益越高，企業(yè)盈利能力就越強。華映科技公司凈資產(chǎn)收益率如表3-6所示：表3-6凈資產(chǎn)收益率（%）公司名稱2016年2017年2018年2019年2020年華映科技3.051.61-66.51-53.0511.15京東方B2.398.924.002.024.88彩虹股份-20.970.290.300.32-4.10數(shù)據(jù)來源：2016年—2020年華映科技、京東方B、彩虹股份公司財務(wù)報表整理從表3-6中可以看出，華映科技公司凈資產(chǎn)收益率2020年達到最大值為11.15%，2018年為最小值-66.51%。2016年到2017年華映科技公司的凈資產(chǎn)收益率有明顯的下降趨勢，2018和2019年華映科技公司的凈資產(chǎn)收益率為負，投資者對公司的投資可能性減小，企業(yè)失去可獲利的資本，利潤質(zhì)量下降，2020年凈資產(chǎn)收益率增加，表示該年所有者的投資被充分利用，帶來的收益最好，投資的利用效率最高，因此投資者增加投資的可能性大大提高，企業(yè)可以運用更多的資本提高收益，利潤質(zhì)量也逐步提高。3.3.3每股收益每股收益是指公司的凈利潤占公司總資本的比率，反映公司一般股東的每股損益，同時也反映了公司對投資者的回報。每股收益越高，公司給股東帶來的利潤就越高。華映科技公司每股收益數(shù)據(jù)如表3-7所示：表3-7每股收益（元）公司名稱2016年2017年2018年2019年2020年華映科技0.390.07-1.80-0.940.22京東方B0.050.220.100.050.13彩虹股份-0.370.050.020.02-0.23數(shù)據(jù)來源：2016年—2020年各公司財務(wù)報表整理近幾年通信設(shè)備行業(yè)上市公司的平均每股收益低于1元。由表3-7可以看出，華映科技近五年的每股收益總體偏低，從2017年開始呈下降趨勢，這說明華映科技公司的盈利狀況在下降，股東的收益質(zhì)量損失較大。相比之下，同行業(yè)京東方B公司2016-2020年的每股收益波動幅度小，彩虹股份2016年-2020年的每股收益也較低。華映科技公司為投資者產(chǎn)生的回報相對較少，盈利能力較弱，從而導(dǎo)致其利潤質(zhì)量不高。3.4穩(wěn)定性指標分析以華映科技2016—2020年財務(wù)報表為數(shù)據(jù)來源，計算營業(yè)利潤、投資收益、營業(yè)外收支凈額分別占利潤總額的比重，根據(jù)算得數(shù)據(jù)可以看出華映科技公司每一年利潤穩(wěn)定性的狀況。3.4.1營業(yè)利潤比重利潤總額按照利潤來源分析，可以分為不包括投資收益的業(yè)務(wù)營業(yè)利潤和投資性收益以及營業(yè)外收支余額。持續(xù)性利潤的比重越高，說明企業(yè)利潤穩(wěn)定性就越強，利潤質(zhì)量就高。相反，公司利潤就缺乏穩(wěn)定性，利潤質(zhì)量會下降。華映科技公司營業(yè)利潤比重情況如表3-8所示：表3-8營業(yè)利潤比重（%）2016年2017年2018年2019年2020年營業(yè)利潤/利潤總額97.0394.97100.25100.2798.52投資收益/利潤總額93.2422.610-5.26237.90營業(yè)外收支凈額/利潤總額2.965.02-0.25-0.271.47數(shù)據(jù)來源：2016年—2020年華映科技公司財務(wù)報表整理從表3-8中可以看出，華映科技公司2016-2020年度的營業(yè)利潤在利潤總額中的占比分別為97.03％、94．97％、100.25％、100.27％、98.52%。營業(yè)利潤屬于利潤的絕對貢獻者，如果持續(xù)收益占總收益的大部分，那么利潤質(zhì)量就很高。可見華映科技公司利潤來源結(jié)構(gòu)不合理，利潤穩(wěn)定性下降。3.5成長性指標分析以華映科技、京東方B、彩虹股份2016年到2020年的財務(wù)報表為數(shù)據(jù)來源，統(tǒng)計分析華映科技公司與兩家同行業(yè)公司近五年來利潤的成長性情況，分別計算各公司的主營業(yè)務(wù)收入增長率、總資產(chǎn)增長率兩個指標，對比分析同行業(yè)公司利潤的成長性狀況，進而更全面了解華映科技公司在2016年-2020年間成長性的具體變化情況。3.5.1主營業(yè)務(wù)收入增長率企業(yè)核心收入的增長水平往往反映企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營的能力，公司核心收入的快速增長預(yù)示著公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和未來良好的盈利前景。主營業(yè)務(wù)收入增長率如圖3.1所示：年份華映科技京東方B彩虹股份2016-18.36%41.69%43.54%201710.21%36.15%34.30%2018-7.59%3.53%326.06%2019-67.37%19.51%203.75%202048.83%16.80%78.29%從圖3.1可以看出華映科技的主營業(yè)務(wù)收入增長率在2016年、2017年2018年間都是負增長，同行業(yè)的京東方B和彩虹股份的主營業(yè)務(wù)收入增長率一直呈現(xiàn)正增長，雖然期間有波動，但相對來說波動幅度較小。總體來看，2016年-2020年5年間華映科技公司的主營業(yè)務(wù)增長都遠遠落后于同行業(yè)的兩家公司。3.5.2總資產(chǎn)增長率總資產(chǎn)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，總資產(chǎn)增長快說明企業(yè)成長速度較快，利潤的增長更有空間。總資產(chǎn)增長率如圖3.2所示年份華映科技京東方B彩虹股份2016111.1334.4311.55201710.9524.85430.962018-9.1818.7110.082019-23.411.974.152020-17.0224.63-1.61從圖3.2可以看出從2016年至2020年的5年期間華映科技公司的總資產(chǎn)增長率在同行業(yè)企業(yè)中表現(xiàn)相對穩(wěn)定。2018年-2020年華映科技公司的總資產(chǎn)相較于前兩年增長率為負數(shù)，企業(yè)的資產(chǎn)不升反降，說明公司正面臨著市場競爭力不足而缺乏成長性。同行業(yè)彩虹股份2017年資產(chǎn)增長過快，京東方B總資產(chǎn)增長率較為穩(wěn)定。4華映科技公司利潤質(zhì)量存在問題4.1銷售費用轉(zhuǎn)化率導(dǎo)致獲利能力低通過對華映科技利潤獲利性的指標分析，可以看出華映科技獲利能力遠遠低于彩虹股份。經(jīng)過深入分析發(fā)現(xiàn)，彩虹股份的銷售毛利率較高，但彩虹股份的銷售凈利率偏低，其凈利潤在業(yè)內(nèi)上市公司中居于前列，而銷售凈利率卻低于行業(yè)上市公司的平均水平，主要原因是在費用控制方面存在問題。4.2利潤結(jié)構(gòu)不佳導(dǎo)致持續(xù)性較弱進一步對華映科技公司利潤的可靠性分析，就可以看出華映科技公司的主營業(yè)務(wù)較為明顯，對營業(yè)收入貢獻最大的就是主營業(yè)務(wù)。但很明顯，華映科技公司營業(yè)利潤比率這一指標的波動幅度較大，該公司的利潤很大程度上依賴的不是自身的經(jīng)營活動，而是投資活動和其他非經(jīng)營活動所得，在利潤的各組成部分中營業(yè)利潤是具有持續(xù)性的因素，這種因素對于企業(yè)來說是潛在的危險，這樣的利潤在結(jié)構(gòu)上是不合理的，也是不長遠的。4.3業(yè)務(wù)范圍小導(dǎo)致成長性不強在現(xiàn)今激烈競爭的經(jīng)濟環(huán)境下，要想擴大企業(yè)規(guī)模，不光要把主營業(yè)務(wù)做到更好，利潤持續(xù)增長以外，更要拓展新的其他業(yè)務(wù)，開發(fā)出多種不同檔次的產(chǎn)品。簡單分析華映科技公司的業(yè)務(wù)種類可得出，華映科技公司主要從事新型平板顯示器件、液晶顯示屏、模組及零部件的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)。這不利于華映科技公司盈利能力的增長，并且很容易被市場淘汰。同行業(yè)的京東方B除了本來有的產(chǎn)品還大力進軍汽車顯示業(yè)務(wù),其開發(fā)的應(yīng)用系統(tǒng)在前擋風(fēng)玻璃上顯示車況信息、定位、地圖，為用戶提供更直觀、便捷的AR實景導(dǎo)航體驗和裸眼3D,這使其業(yè)務(wù)更加的廣泛，也擁有了更多的利潤來源。4.4同行業(yè)主營產(chǎn)品相似度高華映科技公司生產(chǎn)的顯示器件、液晶顯示屏等產(chǎn)品相對單一，在國內(nèi)有很多生產(chǎn)類似產(chǎn)品的，并且都已經(jīng)升級換代。華映科技公司想要提升主營業(yè)務(wù)的獲利能力與成長能力，還要通過不斷的創(chuàng)新，優(yōu)化公司的主營產(chǎn)品。首先要積極改進生產(chǎn)方式，可以通過引進國際先進的研發(fā)技術(shù)。其次，要積極開發(fā)新材料，確保企業(yè)具有較高的創(chuàng)新能力。并能夠主動將國內(nèi)外的關(guān)鍵技術(shù)引入并學(xué)習(xí)。最后，還要繼續(xù)拓展主營業(yè)務(wù)的銷售渠道，發(fā)展高品質(zhì)的特色產(chǎn)品，改變國內(nèi)外的主營業(yè)務(wù)銷售布局。此外，還應(yīng)順應(yīng)國家大政方針，將企業(yè)進行優(yōu)化升級，拋棄落后的且效率低的生產(chǎn)設(shè)施，祛除不良資產(chǎn)，使公司的資產(chǎn)效率達到最優(yōu)。4.5產(chǎn)品價格波動大在分析華映科技公司利潤質(zhì)量獲利性時，我們可以看到，盡管在2020年雖然盈利水平有一定的提高，但是與同行業(yè)的比較還是有很大的距離，其原因在于市場風(fēng)險造成的產(chǎn)品價格及成本波動較大。受市場大環(huán)境的沖擊，通信設(shè)備行業(yè)發(fā)展過剩，競爭日趨加劇，供求失衡已成“新常態(tài)”，華映科技公司面臨著嚴峻的考驗。5.華映科技公司利潤質(zhì)量提升的建議5.1提高費用轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化企業(yè)獲利能力通過不定期對員工進行培訓(xùn)，引進高技術(shù)人才，提高員工的綜和素質(zhì)，滿足企業(yè)在商戶拓展、客服服務(wù)、客戶客戶洽談等方面的經(jīng)營發(fā)展需求，進而降低企業(yè)費用，提高企業(yè)獲利能力。本文從實際情況出發(fā)，提出相應(yīng)解決措施。企業(yè)要優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化，首先要實事求是，根據(jù)各地業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況和崗位需求安排專業(yè)人員，適當輪崗;其次，要加強對銷售人員檔案的培訓(xùn)和考核，提高工作效率。5.2調(diào)整利潤來源結(jié)構(gòu)，增強企業(yè)收現(xiàn)能力企業(yè)的核心競爭力主要是通過主營業(yè)務(wù)專業(yè)程度來衡量。利潤質(zhì)量強的企業(yè)擁有自己的前端產(chǎn)品，具有較高的專業(yè)化程度，并將其作為主營業(yè)務(wù)發(fā)展。這樣一來，公司的盈利渠道就會變得更加穩(wěn)定持久。華映科技的營業(yè)利潤占比相對較低，非持續(xù)性盈利占比逐年增加，導(dǎo)致企業(yè)利潤質(zhì)量低下。這說明企業(yè)的經(jīng)營偏離了主業(yè)，企業(yè)需要制定好的發(fā)展目標，發(fā)展目標需要根據(jù)自身的發(fā)展情況來確定，不能脫離主營業(yè)務(wù)。企業(yè)只有持續(xù)不斷地加強主營業(yè)務(wù)收入，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。要想使企業(yè)保持長久發(fā)展下去，就要注重企業(yè)主營業(yè)務(wù)的拓展和延伸。企業(yè)需要從多個方面入手進行經(jīng)營管理。讓更多的資金投入到企業(yè)的主營業(yè)務(wù)發(fā)展中。同時，企業(yè)需要找準自身的市場定位，不要盲目投資擴張。華映科技作為一家以液晶顯示為主業(yè)的高科技公司，在經(jīng)營過程中面臨著很多風(fēng)險。比如市場變化快，行業(yè)競爭激烈等，這就導(dǎo)致了公司利潤波動較大。跨業(yè)務(wù)發(fā)展往往會導(dǎo)致企業(yè)資源浪費，降低了企業(yè)的回報率率。華映科技公司需要在主營業(yè)務(wù)上加大對液晶面板生產(chǎn)的投入，集中資源打造自己的特色產(chǎn)品，提高競爭能力。5.3擴展業(yè)務(wù)，提高企業(yè)利潤成長性對于具有較強盈利能力但利潤質(zhì)量缺乏增長性的企業(yè)來說，這種利潤質(zhì)量其實也不好。因此，在當前競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想獲得長期生存和健康發(fā)展就必須重視企業(yè)的利潤質(zhì)量，而提升企業(yè)利潤質(zhì)量最有效的辦法就是加強企業(yè)內(nèi)部管理，提高經(jīng)營效率。在大多數(shù)情況下，企業(yè)利潤質(zhì)量的增長會受到穩(wěn)定性和可持續(xù)性等因素的影響，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實際情況擴大主營業(yè)務(wù)范圍，保證利潤的穩(wěn)定，實現(xiàn)利潤的增長，提高利潤的利潤質(zhì)量。在當前形勢下，華映科技應(yīng)該逐步向全國布局。首先，要積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺擴大宣傳范圍，為企業(yè)拓展市場奠定良好的基礎(chǔ)。接著，要做好公司內(nèi)部的整合工作，加強人力資源管理；其次，通過并購重組來完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)品的市場占有率；最后，制定品牌營銷策略，提高品牌知名度，維護和發(fā)展自身品牌。這種方式不僅可以幫助企業(yè)開拓市場，還可以提高產(chǎn)品附加值，得到消費者認可。最后，華映科技要對目標市場進行細分，根據(jù)目標市場，制定相應(yīng)的營銷策略，有針對性地開發(fā)產(chǎn)品，逐步提高企業(yè)的核心競爭力，然后布局全國。積極的產(chǎn)品研發(fā)可以幫助企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，占領(lǐng)市場，從而提高品牌知名度和社會影響力。豐富企業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤點，提高企業(yè)的成長能力。5.4加強技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化主營產(chǎn)品主要從主營業(yè)務(wù)發(fā)展提升公司盈利能力。依托產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新研究院，拓展與國內(nèi)外知名高校、研究機構(gòu)的合作，大力發(fā)展新技術(shù)、新工藝。在顯示技術(shù)上，一是繼續(xù)發(fā)展高分辨率、高對比度、高色飽和度汽車/工控產(chǎn)品、平板產(chǎn)品、高階手機產(chǎn)品技術(shù)。二是加強OLED技術(shù)及相關(guān)領(lǐng)域研發(fā)。三是加大對汽車用液晶屏的研發(fā)力度，提升汽車用大屏幕顯示器件的性能。四是加強液晶模組制造工藝開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化進程。要深化玻璃材料異形切割技術(shù)的研發(fā)，擴大三維玻璃技術(shù)和抗菌技術(shù)技術(shù)等在市場上的應(yīng)用。企業(yè)要以市場為導(dǎo)向，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，大力發(fā)展中高檔顯示屏，逐步提高產(chǎn)品的影響力，不斷提高企業(yè)的盈利能力與綜合競爭力。最后，要充分布局智能系統(tǒng)、生物工程和人工智能等新興立業(yè)技術(shù)儲備，為企業(yè)未來發(fā)展提供技術(shù)支持。5.5促進產(chǎn)業(yè)融合，增強抗風(fēng)險能力產(chǎn)融結(jié)合是指以適當?shù)膽?zhàn)略投資為主，再加上生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)品運輸、技術(shù)服務(wù)與金融等非產(chǎn)品相關(guān)業(yè)緊密相連，從而提高了公司的資金流動性，增強公司抵御市場風(fēng)險的能力。企業(yè)要不斷提高資產(chǎn)利用率，并實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，從而以達到更好的為客戶服務(wù)。華映科技公司還需對自己的業(yè)務(wù)進行全面的研究，再結(jié)合公司的運營情況，做出相應(yīng)的戰(zhàn)略部署。同時，要加強各行業(yè)間的溝通和合作，加強防范風(fēng)險的各項措施，并在市場的大潮中進行實踐，積累一些抵御風(fēng)險的經(jīng)驗，從而更好地應(yīng)對各種市場風(fēng)險。