2009ZA帶來怎樣的改變？品牌承諾：滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。Slogan:Seewhathappens!改變，如你所見。品牌理念：永遠善待自己，把化妝品作為一種健身運動，通過親身長期參加，從內外兩方面創造朝氣蓬勃的表情。針對人群：擁有新的價值觀和生活方式的女性。before活力&聰睿是NEWZA所傳導的核心。品牌理念：讓人感受到由內而外的美麗、塑造更有質感的肌膚與容顏、成為旁人羨慕的焦點、帶給你自信滿滿的每一天。針對人群：20歲以上剛剛接觸化妝及職場的時代都市女性。after項目背景時間：參與人員：媒體記者、Za領導及員工（100-120人）當場明星：長谷川潤活動目的：Za新產品發布、新形象的展示新形象色彩分析：NEWCOLOUR:比粉紅色更深一點的桃紅色則象征著女性化的熱情，比起粉紅色的浪漫，桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。新色彩的改變表達一種活力的注入，更映襯女性自信、時尚、美麗的一面。金色、銀色、灰色為無色系，可與任何色彩搭配，尊顯品牌氣質。Newslogan:活力Za，悅動生輝廣告語理解：女性的美來自內在的自信與外在的光鮮NEWZa的到來讓你從內在煥發俏耀光彩在充滿節奏的都市生活中悅動屬于自己的完美樂章在這樣一個全球性的媒體發布會，ZA要告訴大家的是什么？真正實現“改變，如你所見”的品牌特征，色調的變化，帶給消費者全新的感受。

9月份即將上市的makeup及skincare新產品發表，最新的TVC及宣傳畫面的發布。

ZA品牌理念的全面更新，energy&smart是全面升級后的核心內容。品牌代言人的全新亮相，詮釋新一季的ZA新品。活動目的隱形認知：弱化新品牌形象對與具體年齡訴求的范圍，強調品牌新形象是針對所有自信、心里年輕的女性。如何詮釋這種改變，如何傳達這種新的品牌理念？炫色，悅動，心動交響曲、流行樂、藍調漸漸被同化的城市混沌了的音律節奏平庸中你旋動而來指尖觸碰時尚節拍隨節奏炫動屬于自己的精彩視覺切入點–魅動城市節拍靈感來源于ZA新品包裝想到能量條，ZA的到來為女性的生活注入了一種新的能量。Newza的加入為女性的生活注入的energy以大都市的摩登大廈作為背景，襯托新一代都市女性的魅力，城市是他們共同的話題。切入點–以主題角度活力Za，悅動生輝Keywords：活力、閃耀、悅動通過視覺、聽覺、味覺、觸覺以及嗅覺體會全新的ZA。Energy活動框架前期邀約簽到候場活動開始收場發言代言人專訪開場舞總經理致詞發布儀式（舞臺劇）TalkshowNewmarketing介紹彩妝秀茶歇簽到區①候場區②主會場③茶歇區④平面圖前期邀約對媒體進行邀約，發送邀請函。邀請函樣式以隱藏能量條的樣式出現。媒體嘉賓嘉賓簽到所有來賓到場后，將自己的名字簽到不同的音符背面，并將音符貼到五線譜為背景的簽到板上。寓意每位來賓都是悅動在城市中的一員。*背景板上為Za新TVC的譜曲樂章。簽到處候場候場過程中，中心小舞臺有BA進行妝容演示，周邊區域有產品進行試用。候場拍攝區全場俯視圖候場區俯視圖候場區化妝舞臺候場區進門候場區進門候場區內角度視圖候場區主形象視角候場區主形象視角活力主形象活力主形象舞臺劇動感舞表演舞臺暗下進行舞蹈表演，所有舞者身上均有桃紅色熒光ZA標志，在黑暗中跟隨節奏不斷悅動。ZaZaZaZaZaZa總經理致詞主持人作為旁白，可串詞為：“Za經歷了70多年的美麗蛻變，致力于為女性美麗作出最大的貢獻……有請Za***上臺”活力Za，悅動生輝舞臺劇開場俯視圖舞臺劇開始前，全場黑暗。舞臺旋轉到舞臺劇場景-家庭場景。燈光亮起我們看到三個女孩子進行各自表演。開場舞臺舞臺旋轉舞臺場景鏡頭一時間：下午場景：室內一角人物：Amy、sandy、JudySandy拖著腮無聊的翻看雜志。鏡頭一時間：下午場景：室內一角人物：Amy、sandy、JudyAmy翻開電腦，懶洋洋的打字、喝水、伸懶腰。鏡頭一時間：下午場景：室內一角人物：Amy、sandy、JudyJudy坐在臺階上聽音樂。旁白：看書、發呆、聽音樂陽光燦爛卻懶得出去走走爽了peter的約會錯過了姐妹們的下午茶在這樣的周末不甘心做宅女卻又沒有出去的動力時間：下午場景：室內一角人物：Amy、sandy、Judy長谷川潤出場配合頻閃燈鏡頭二：潤的出現時間：下午場景：舞臺另一處人物：長谷川潤Action:潤背包上臺，與每一個女孩子打招呼。旁白：好朋友潤總是我們中間最有活力的一個最潮流的發飾最流行的色彩同樣她也是個不折不夠的美容達人時間：下午場景：室內一角人物：Amy、sandy、Judy鏡頭四時間：下午場景：室內一角人物：潤、Lisa、Amy、sandyAction:潤拿出金色盒子、粉紅色緞帶的禮物盒分別送給三個女孩兒。鏡頭五時間：下午場景：室內一角人物：潤、Amy、sandy、JudyAction:三個女孩兒打開盒子欣喜若狂，里面是Za的新品。時間：下午場景：室內一角人物：Amy、sandy、Judy旁白：潤帶來了讓我們欣喜的禮物是Za的最新美膚和彩妝產品不同女孩子打開不同的盒子出現不同產品鏡頭三時間：下午場景：室內一角人物：潤、Lisa、Amy、sandyAction:女孩子們試用著自己的禮品，潤走到CD機旁，拿起CD機旁一只粉紅色帶有ZA字樣的CD，放到指定位置，ZA亮起并轉動音量。啟動裝置隨著聲音變化、音量變化，音頻條逐漸發生變化。搓動CD后舞臺被點亮舞臺開始翻轉模特走秀期間背景翻轉為talkshow舞臺舞臺效果舞臺側板效果舞臺側板效果鏡頭六時間：下午場景：T臺人物：潤、Amy、sandy、JudyAction:潤協同三個女孩兒將各自手里的產品走到臺前做展示。時間：下午場景：室內一角人物：Amy、sandy、Judy旁白：帶上墨綠色禮帽、亮黃色無片鏡框讓個性在陽光下盡情張揚城市中輕快、靚麗的節拍悅動生輝長谷川潤talkshow走秀結束后，其它演員下場準備彩妝秀。代言人留下進行簡短的脫口秀。

Newmarketing介紹形式描述：領導進行新品介紹，同時PDP配合產品信息。

NewTVC發布、代言人發布。彩妝秀形式描述：現場進行活力妝容的打造，該妝容打造遵循快速、靈活、簡單的原則，可用能量條進行計時。當能量條最上端紅色亮起，精彩妝容被打造完成。如150秒煥妝30”60”90”120”150”收場發言形式描述：在發布會尾聲，在座每位來賓被給予粉紅色雞尾酒，由大龜先生上臺進行收場講話，并感謝各位媒體的到來。茶歇形式描述：所有與會人員，將在就餐區享用下午茶.同時長谷川潤到VIP室進行媒體專訪。茶歇區效果

RUNDOWN

發布會流程時

間內

容角色14:30-15:0030’●簽到產品試用■媒體15:00-15:0303’●開場舞15:03-15:0502’●MC上場■MC15:05-15:1207’●開場致辭■SCH總經理15:12-15:2210’●舞臺劇で新製品登場■潤和模特15:22-15:2503’●TALKSHOW■潤和MC15:25-15:3510’●newmarketing紹介■ＳＣＨ趙紅艶15:35-15:4005’●彩妝秀■總公司原田15:40-15:4505’●收場發言■SCH副總經理15:50-17:2090’●專訪■一部分媒體15:45-16:1530’●茶歇■媒體16:15-●收場酒店建議■場地概要■具體位置酒店外觀酒店大堂豪華房臥室豪華房客廳意大利餐廳西餐廳推薦酒店

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