《夢幻西游》好玩計劃

網絡互動傳播方案第五力量創意傳播2008.12目標分析目錄創意謀略執行建議創意執行互動傳播目標目標人群定位分析尋找新老玩家策略媒體選擇投放策略目錄推廣傳播目標整體推廣策略創意謀略目標分析夢幻西游現在擁有中國第一網游稱號最多的在線人數女性玩家最多的網游最受歡迎游戲夢幻西游需要的尋找更多的新老玩家加入加深口碑傳播和品牌印象加強在業內的地位提高品牌質量互動傳播目標夢幻西游建立并提升口碑效應吸引老玩家目光吸引新玩家體驗提升社會關注好玩計劃之欠費體驗豐富活動重點提高口碑效應更多玩家進入品牌形象提高精準目標用戶人群，吸引玩家關注，參與體驗游戲強化口碑效應給游戲以更多的市場占有率優化品牌形象，全面提升品牌印象及社會口碑123推廣傳播目標執行建議目標人群定位分析淺資歷玩家人群目標人群定位分析新玩家人群高年級小學生和初中生沒有接觸過網游對吸引人的畫面和可愛的風格有著極強的關注度可以接受各種方式的引導有著群體傳播性強的特性關鍵詞：第一網游、欠費體驗目標人群定位分析女玩家人群簡單的操作和可愛的畫面對女玩家有著極強的吸引力更多在意如何從游戲中獲得更多的關注和快樂。關鍵詞：可愛、人多、簡單根據分析各受眾人群特點進行對應各人群的不同推廣重點才能達到更好的推廣效果好玩計劃新老玩家的策略新玩家老玩家PK70%50%40%30%30%中國第一網游欠費體驗，豐富活動30%50%60%70%70%周圍玩家的影響簡單的操作，可愛的風格分析2個主要受眾群體的特點，更好的完善各推廣重點整體推廣策略進過對目標和受眾群體的仔細分析，利用網絡推廣的優勢，為《夢幻西游》好玩計劃打造一個全新的推廣方案。重點論壇精準傳播，覆蓋式的網絡推廣，強有力的主題內容，配合及時并長期的維護工作，4大特點共同作用。使您獲得最大的性價比和產生最大的口碑效應和品牌優勢。第五力量創意傳播對您的承諾創意執行成果目的方法推廣方式重點論壇強化推廣+覆蓋式網絡量化強化口碑效應+提高品牌質量成功的推廣推廣建議：精準營銷完整事件論壇A事件A論壇B事件B論壇C事件C論壇D事件D對不同論壇進行不同炒作點的推廣各論壇進行獨立的炒作最終各炒作點整合成為整個事件推廣建議：PS惡搞推廣建議：四格漫畫覆蓋媒體論壇貓撲天涯新浪搜狐多玩17173鐵血

水木社區

雅虎百度貼吧TOM7YXmyspace網易重點推廣傳播論壇論壇推廣：小學篇適用對象：沒接觸過網游的新玩家群體話題內容：好玩策劃目的：通過在論壇中的推廣，吸引小學生對《夢幻西游》產生興趣，并影響與身邊的同學們。話題舉例：1.看來看去，還是有款游戲最適合我們玩。2.聽說五年二班的男生們都在玩《夢幻西游》。3.你們升級等等我，我先把功課做完呀。4.爸媽說只有這個游戲適合我。5.在網吧看到很多人都在玩《夢幻西游》，我們班有人玩嗎？論壇推廣：初中篇適用對象：新、老玩家皆可話題內容：欠費體驗、在線豐富活動策劃目的：對游戲的特點描寫吸引該年齡層玩家的普遍關注，是其在本層玩家中的口碑提高。話題舉例：1.中國第一網游，選他就沒錯。2.好玩還需要什么理由嗎？3.收不收費先不想，反正咱先欠著。4.上線活動成了我放下回家必備功課。5.看上一眼我就再也放不下了。論壇推廣：高中篇論壇推廣：傳播渠道QQ群傳播博客群傳播SNS傳播傳播推廣：QQ群傳播QQ擁有全國最多的用戶群其中有很多潛在的《夢幻西游》受眾群體。利用QQ廣泛的傳播渠道，包括QQ群、QQ空間和QQ郵件等。將本次《夢幻西游》完好計劃在短時間內迅速的傳播到信息繁雜的整個網絡中，形成普遍關注，引起受眾群體產生興趣，提高《夢幻西游》的社會關注度。傳播推廣：博客群、SNS博客群和SNS是本次傳播的主要渠道之一，運用好“交友、圈子”等特點來推廣產品。此類網站可以在推廣過程中可以更好的聚集玩家們的關注和深入受眾群體。引發不同年齡層受眾群體對《夢幻西游》的關注，突出好玩計劃的欠費體驗等特色。最終達到推廣目的。論壇推廣：論壇炒作推廣執行目標對重點論壇長期維護，將產品信息傳遞到用戶手中，達到用戶關注，創立口碑。KPI

執行期間內累計覆蓋1萬人次以上方式說明：擇優選取10家較具人氣的論壇進行普及性推廣,滾動覆蓋論壇類型說明：大型綜合論壇、地方綜合論壇、高中小學學生論壇，游戲論壇綜合細分選擇說明大型綜合論壇：人氣較多、人流量大，適合鋪面推廣地方綜合論壇：地方區域內人氣較多，建議按照公司目標區域側重選擇活動周邊地區的綜合論壇高中小學學生論壇：本次推廣的主要受眾群體，此類群體和論壇都具體著較大的傳播能力。容易形成病毒傳播和口碑效應。針對性極強。推廣效果預計經過第五力量在不同傳播渠道展開的推廣和討論，運用精準營銷引導各個炒作點，再配合以其他類型的傳播渠道以及自主性創作主題配合資源帖發布，使整合起來的炒作推廣在短時間內讓產品的口碑病毒覆蓋整個網絡，從而引發受眾群體對《夢幻西游》的興趣，促進