電視廣告制作與媒介選擇研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考察學生對電視廣告制作流程及媒介選擇策略的掌握程度，檢驗其運用理論知識解決實際問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.電視廣告制作的第一個階段是（）。

A.策劃創意B.拍攝制作C.后期剪輯D.廣告投放

2.廣告創意的核心是（）。

A.創意概念B.創意表達C.創意效果D.創意成本

3.下列哪種廣告形式適合做品牌形象廣告？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.互聯網廣告D.戶外廣告

4.廣告媒介的選擇主要考慮的因素不包括（）。

A.目標受眾B.廣告預算C.產品特性D.廣告效果

5.電視廣告中，鏡頭切換的速率通常用來（）。

A.營造氛圍B.增強節奏感C.表達情感D.體現時間流逝

6.下列哪種廣告類型通常使用旁白來傳達信息？（）

A.動畫廣告B.直播廣告C.互動廣告D.視頻廣告

7.廣告制作中，畫面構圖的基本原則不包括（）。

A.對比B.對稱C.平衡D.透視

8.電視廣告中，特寫鏡頭通常用來（）。

A.突出產品細節B.增強情感表達C.展示廣告語D.營造懸念

9.下列哪種廣告形式適合做產品促銷廣告？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.互聯網廣告D.手機短信廣告

10.廣告創意中的“USP”指的是（）。

A.UniqueSellingPropositionB.UnitedStatesPatent

C.UserSpecificPromotionD.UniqueSellingPrice

11.電視廣告中，色彩搭配的原則不包括（）。

A.色彩對比B.色彩和諧C.色彩象征D.色彩模仿

12.下列哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？（）

A.電視B.互聯網C.報紙D.戶外廣告

13.電視廣告中，慢動作鏡頭通常用來（）。

A.突出產品特點B.增強情感表達C.表現時間流逝D.體現動態效果

14.廣告創意中的“AIDA”模型包括（）。

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Acquisition

C.Affinity,Interest,Desire,Action

D.Attention,Interest,Acquisition,Desire

15.下列哪種廣告形式適合做公益廣告？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.互聯網廣告D.戶外廣告

16.電視廣告中，鏡頭運動的方式不包括（）。

A.推鏡頭B.拉鏡頭C.平移D.飛行

17.廣告創意中的“故事板”主要用于（）。

A.視覺呈現B.時間安排C.腳本編寫D.后期剪輯

18.下列哪種廣告媒介的互動性最強？（）

A.電視B.互聯網C.報紙D.戶外廣告

19.電視廣告中，背景音樂的作用不包括（）。

A.營造氛圍B.突出產品特點C.增強節奏感D.體現品牌形象

20.廣告創意中的“品牌形象”是指（）。

A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌個性D.品牌歷史

21.電視廣告中，中景鏡頭通常用來（）。

A.展示產品細節B.表現人物關系C.營造氛圍D.增強節奏感

22.下列哪種廣告形式適合做產品試用廣告？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.互聯網廣告D.手機短信廣告

23.廣告創意中的“創意元素”不包括（）。

A.色彩B.圖形C.文字D.聲音

24.電視廣告中，鏡頭的景別不包括（）。

A.特寫B.中景C.全景D.超寬景

25.廣告創意中的“創意策略”是指（）。

A.創意構思B.創意執行C.創意效果D.創意評價

26.下列哪種廣告媒介的成本最高？（）

A.電視B.互聯網C.報紙D.戶外廣告

27.電視廣告中，鏡頭的焦距通常用來（）。

A.突出產品特點B.營造氛圍C.表現動態效果D.體現畫面深度

28.廣告創意中的“創意靈感”主要來源于（）。

A.市場調研B.競品分析C.創意團隊D.廣告預算

29.下列哪種廣告形式適合做產品發布會廣告？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.互聯網廣告D.傳單廣告

30.廣告創意中的“創意評價”主要考慮的因素不包括（）。

A.創意獨特性B.創意可行性C.創意接受度D.創意成本

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.電視廣告制作過程中，以下哪些環節屬于前期準備？（）

A.市場調研B.創意構思C.腳本撰寫D.演員挑選

2.下列哪些因素會影響電視廣告的預算？（）

A.廣告時長B.廣告創意復雜度C.廣告目標D.廣告媒介選擇

3.電視廣告創意中，以下哪些元素可以用來增強情感表達？（）

A.色彩B.音樂C.圖像D.文字

4.電視廣告制作中，以下哪些屬于視覺傳達的基本原則？（）

A.對比B.平衡C.對稱D.透視

5.以下哪些是電視廣告中常用的鏡頭運動方式？（）

A.推鏡頭B.拉鏡頭C.平移D.旋轉

6.電視廣告中，以下哪些技巧可以用來增強節奏感？（）

A.鏡頭切換速度B.背景音樂節奏C.視頻剪輯節奏D.旁白語速

7.電視廣告創意中，以下哪些屬于廣告媒介選擇時需要考慮的因素？（）

A.目標受眾B.廣告預算C.產品特性D.競爭對手廣告

8.以下哪些是廣告創意過程中的常見問題？（）

A.創意缺乏原創性B.創意過于復雜C.創意與產品不符D.創意成本過高

9.電視廣告制作中，以下哪些屬于后期制作環節？（）

A.視頻剪輯B.音頻處理C.字幕制作D.廣告投放

10.以下哪些是電視廣告創意中常用的視覺元素？（）

A.色彩B.圖形C.圖像D.文字

11.以下哪些是廣告創意中的“USP”原則？（）

A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSellingProduct

C.UniversalSellingPropositionD.UserSpecificPromotion

12.電視廣告中，以下哪些因素可以影響廣告效果？（）

A.創意質量B.廣告時長C.廣告投放時間D.廣告媒介選擇

13.以下哪些是廣告創意中的“AIDA”原則？（）

A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Interest,Desire,Acquisition

C.Affinity,Interest,Desire,ActionD.Awareness,Interest,Acquisition,Desire

14.以下哪些是電視廣告中常用的鏡頭景別？（）

A.特寫B.中景C.全景D.超寬景

15.以下哪些是廣告創意中的“故事板”作用？（）

A.視覺呈現B.時間安排C.腳本編寫D.后期剪輯

16.以下哪些是廣告創意中的“品牌形象”構建要素？（）

A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌個性D.品牌歷史

17.以下哪些是電視廣告中常用的音樂風格？（）

A.輕松愉快B.激情四溢C.悲傷感人D.神秘懸疑

18.以下哪些是電視廣告中常用的背景音樂作用？（）

A.營造氛圍B.突出產品特點C.增強節奏感D.體現品牌形象

19.以下哪些是廣告創意中的“創意靈感”來源？（）

A.市場調研B.競品分析C.創意團隊D.廣告預算

20.以下哪些是廣告創意中的“創意評價”標準？（）

A.創意獨特性B.創意可行性C.創意接受度D.創意成本

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.電視廣告制作的第一步是______。

2.廣告創意中的“USP”指的是______。

3.電視廣告制作中，______階段負責創意構思。

4.廣告媒介選擇的三大要素是______、______和______。

5.電視廣告中，______鏡頭通常用來突出產品細節。

6.廣告創意中的“AIDA”模型包括______、______、______和______。

7.電視廣告制作中，______負責拍攝制作。

8.廣告創意的“故事板”主要用于______。

9.電視廣告中，______音樂的作用是營造氛圍。

10.廣告創意中的“品牌形象”是指______。

11.電視廣告制作中，______階段負責市場調研。

12.電視廣告中，______鏡頭通常用來表現人物關系。

13.廣告創意中的“創意靈感”主要來源于______。

14.電視廣告制作中，______負責視頻剪輯。

15.廣告媒介中，______的覆蓋面最廣。

16.電視廣告中，______鏡頭通常用來表現時間流逝。

17.廣告創意中的“創意評價”主要考慮的因素不包括______。

18.電視廣告制作中，______階段負責腳本撰寫。

19.廣告創意中的“創意策略”是指______。

20.電視廣告中，______鏡頭通常用來展示產品細節。

21.廣告媒介中，______的互動性最強。

22.電視廣告制作中，______負責演員挑選。

23.廣告創意中的“創意元素”不包括______。

24.電視廣告中，______鏡頭通常用來增強節奏感。

25.廣告創意中的“創意構思”是______階段的核心工作。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.電視廣告制作的目的是為了直接銷售產品。（）

2.廣告創意中的“USP”代表的是“UniqueSellingPrice”。（）

3.電視廣告制作中，導演主要負責創意構思。（）

4.廣告媒介選擇時，目標受眾是唯一需要考慮的因素。（）

5.電視廣告中，特寫鏡頭主要用于展示產品細節。（）

6.廣告創意中的“AIDA”模型指的是“Attention,Interest,Desire,Acquisition”。（）

7.電視廣告制作中，后期制作階段不涉及創意工作。（）

8.廣告創意的“故事板”用于展示廣告的整體視覺風格。（）

9.電視廣告中，輕快音樂的作用是營造悲傷的氛圍。（）

10.廣告創意中的“品牌形象”指的是品牌的歷史和故事。（）

11.電視廣告制作中，市場調研階段負責創意執行。（）

12.電視廣告中，中景鏡頭通常用于表現人物關系。（）

13.廣告創意中的“創意靈感”主要來源于創意團隊的經驗。（）

14.電視廣告制作中，剪輯師負責視頻的最終剪輯。（）

15.報紙廣告的覆蓋面通常比電視廣告更廣。（）

16.電視廣告中，慢動作鏡頭通常用于表現時間流逝。（）

17.廣告創意中的“創意評價”主要考慮的因素包括創意成本。（）

18.電視廣告制作中，創意階段負責市場調研。（）

19.廣告創意中的“創意策略”是指創意構思的具體方法。（）

20.電視廣告中，全景鏡頭通常用于展示產品細節。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述電視廣告制作的基本流程，并說明每個階段的主要工作內容。

2.分析在選擇電視廣告媒介時，應考慮的主要因素，并結合實際案例說明如何進行媒介選擇。

3.闡述廣告創意在電視廣告制作中的重要性，并舉例說明如何通過創意提升廣告效果。

4.結合當前廣告市場趨勢，討論未來電視廣告制作可能面臨的挑戰和機遇，并提出相應的應對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家電品牌計劃推出一款新型智能家電產品，需要制作一條電視廣告進行宣傳。請根據以下信息，分析該廣告的創意策略、媒介選擇和制作要點。

-目標受眾：25-40歲的家庭消費者

-產品特點：智能、節能、操作簡便

-廣告預算：中等

-競爭對手：同類型產品已有一定市場份額

2.案例題：一家國內知名化妝品品牌想要通過電視廣告提升品牌形象，擴大市場影響力。請分析以下案例，指出廣告制作的亮點和不足，并提出改進建議。

-案例描述：該品牌邀請了一位知名影星代言，廣告以情感故事為主線，展示了產品在使用過程中的溫馨場景。

-廣告投放媒介：全國性電視頻道

-廣告預算：較高

-市場反饋：廣告獲得較好口碑，但銷售增長不明顯

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.A

3.A

4.D

5.B

6.A

7.A

8.A

9.C

10.A

11.A

12.A

13.B

14.A

15.A

16.C

17.D

18.B

19.A

20.B

21.D

22.C

23.D

24.D

25.A

二、多選題

1.ACD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調研

2.UniqueSellingProposition

3.創意構思

4.目標受眾、廣告預算、產品特性

5.特寫

6.Attention,Interest,Desire,Action

7.導演

8.視覺呈現

9.營造氛圍

10.品牌個性

11.市場調研

12.中景

13.市場調研

14.剪輯師

15.電視

16.慢動作

17.創意成本

18.腳本撰寫

19.創意構思的具體方法

20.全景

標準答案

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6