2025年廣告設計師專業知識考核試卷：廣告創意案例分析試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創意案例分析要求：分析以下廣告案例，從創意、設計、傳播等方面進行評價，并闡述其成功之處和可能存在的不足。1.請簡述以下廣告案例的創意主題和目標受眾。（1）案例：可口可樂“瓶身換臉”活動（2）案例：Nike“JustDoIt”廣告2.分析以下廣告案例的設計風格和視覺元素。（1）案例：AppleiPhone11廣告（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”廣告3.請評價以下廣告案例的傳播效果。（1）案例：小米“手機攝影大賽”活動（2）案例：美團外賣“美團外賣日”活動4.分析以下廣告案例的成功之處。（1）案例：麥當勞“麥辣雞腿堡”廣告（2）案例：百事可樂“百事可樂挑戰”活動5.請指出以下廣告案例可能存在的不足。（1）案例：寶潔“寶潔新品發布會”活動（2）案例：京東“618購物狂歡節”廣告6.結合廣告案例，談談你對廣告創意的認識。7.請從以下廣告案例中選擇一個，分析其創意過程和實施步驟。（1）案例：可口可樂“瓶身換臉”活動（2）案例：Nike“JustDoIt”廣告8.分析以下廣告案例的營銷策略。（1）案例：麥當勞“麥辣雞腿堡”廣告（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”廣告9.請談談你對廣告傳播效果的理解。10.結合廣告案例，探討廣告創意與設計之間的關系。二、廣告文案創作要求：根據以下要求，創作一篇廣告文案。1.廣告產品：智能手機2.廣告目標：提高產品銷量3.廣告定位：年輕時尚人群1.請寫出廣告文案的開頭。2.請寫出廣告文案的主體部分，突出產品特點和優勢。3.請寫出廣告文案的結尾，強調購買號召。三、廣告媒體策劃要求：根據以下要求，策劃一篇廣告媒體方案。1.廣告產品：洗發水2.廣告目標：提高品牌知名度3.廣告預算：10萬元1.請列出廣告媒體選擇，并說明理由。2.請說明廣告投放時間和頻率。3.請列出廣告投放地區的覆蓋范圍。4.請說明廣告預算分配情況。四、廣告策略分析要求：分析以下廣告策略，評估其有效性，并討論可能的改進措施。1.請列舉以下廣告策略的關鍵點。（1）策略：社交媒體營銷（2）策略：品牌合作活動2.評估以下廣告策略的有效性。（1）策略：產品捆綁銷售（2）策略：限時折扣促銷3.討論以下廣告策略可能存在的風險。（1）策略：口碑營銷（2）策略：內容營銷4.提出以下廣告策略的改進措施。（1）策略：電子郵件營銷（2）策略：戶外廣告投放五、廣告法規與倫理要求：根據以下情況，判斷廣告行為是否符合相關法規和倫理標準。1.判斷以下廣告行為是否符合法規。（1）行為：未經消費者同意發送廣告郵件（2）行為：在兒童節目中播放成人產品廣告2.判斷以下廣告行為是否符合倫理標準。（1）行為：夸大產品功效（2）行為：使用虛假信息誤導消費者3.討論以下廣告行為可能引發的后果。（1）行為：侵犯消費者隱私（2）行為：進行價格欺詐4.提出以下廣告行為的合規建議。（1）行為：發布未經審查的醫療廣告（2）行為：在廣告中使用誤導性比較六、廣告效果評估要求：根據以下數據，分析廣告活動的效果，并提出改進建議。1.請計算以下廣告活動的點擊率（CTR）。（1）活動：線上廣告投放（2）活動：社交媒體廣告2.分析以下廣告活動的轉化率。（1）活動：電商平臺促銷廣告（2）活動：線下門店活動廣告3.評估以下廣告活動的品牌知名度提升情況。（1）活動：電視廣告投放（2）活動：戶外廣告投放4.提出以下廣告活動的改進建議。（1）活動：視頻廣告投放（2）活動：手機應用廣告本次試卷答案如下：一、廣告創意案例分析1.創意主題和目標受眾：（1）案例：可口可樂“瓶身換臉”活動-創意主題：個性化和情感共鳴-目標受眾：年輕消費者，追求個性化和時尚的人群（2）案例：Nike“JustDoIt”廣告-創意主題：激勵和自我挑戰-目標受眾：運動愛好者，追求健康和活力的人群2.設計風格和視覺元素：（1）案例：AppleiPhone11廣告-設計風格：簡約現代-視覺元素：iPhone11產品圖片，簡潔的背景，突出產品功能（2）案例：杜蕾斯“杜蕾斯安全套”廣告-設計風格：幽默風趣-視覺元素：杜蕾斯產品形象，輕松愉快的場景，強調產品安全性3.傳播效果：（1）案例：小米“手機攝影大賽”活動-傳播效果：提高品牌知名度和產品銷量（2）案例：美團外賣“美團外賣日”活動-傳播效果：增加用戶粘性和訂單量4.成功之處：（1）案例：麥當勞“麥辣雞腿堡”廣告-成功之處：產品定位準確，廣告創意新穎，傳播效果顯著（2）案例：百事可樂“百事可樂挑戰”活動-成功之處：互動性強，用戶參與度高，品牌形象提升5.可能存在的不足：（1）案例：寶潔“寶潔新品發布會”活動-不足：宣傳力度不夠，目標受眾定位不夠精準（2）案例：京東“618購物狂歡節”廣告-不足：廣告內容單一，缺乏創新6.廣告創意的認識：-廣告創意是廣告活動的核心，通過獨特、新穎的創意吸引目標受眾，提高品牌知名度和產品銷量。二、廣告文案創作1.廣告文案開頭：-“發現更美的自己，從這款智能手機開始！”2.廣告文案主體部分：-“高清攝像頭，記錄每一個精彩瞬間；超長續航，陪伴你每一天；時尚外觀，彰顯個性魅力。”3.廣告文案結尾：-“立即購買，開啟你的智能生活！”三、廣告媒體策劃1.廣告媒體選擇及理由：-線上媒體：社交媒體、電商平臺、手機應用理由：覆蓋面廣，目標受眾精準，互動性強-線下媒體：戶外廣告、公交廣告、地鐵廣告理由：覆蓋面廣，品牌曝光度高2.廣告投放時間和頻率：-線上媒體：節假日、周末、特定活動期間-線下媒體：節假日、周末、特定活動期間3.廣告投放地區覆蓋范圍：-全國范圍4.廣告預算分配情況：-線上媒體：60%-線下媒體：40%四、廣告策略分析1.廣告策略的關鍵點：（1）策略：社交媒體營銷-關鍵點：內容創新、互動性強、精準定位（2）策略：品牌合作活動-關鍵點：品牌形象契合、活動內容豐富、傳播效果顯著2.廣告策略的有效性：（1）策略：產品捆綁銷售-有效：提高產品銷量，增加消費者購買意愿（2）策略：限時折扣促銷-有效：吸引消費者購買，提高銷售額3.廣告策略可能存在的風險：（1）策略：口碑營銷-風險：口碑傳播不可控，可能產生負面效應（2）策略：內容營銷-風險：內容質量不高，無法吸引目標受眾4.廣告策略的改進措施：（1）策略：電子郵件營銷-改進：優化郵件內容，提高郵件送達率，增加用戶互動（2）策略：戶外廣告投放-改進：選擇合適的位置和時間，提高廣告投放效果五、廣告法規與倫理1.廣告行為的法規符合性：（1）行為：未經消費者同意發送廣告郵件-不符合法規（2）行為：在兒童節目中播放成人產品廣告-不符合法規2.廣告行為的倫理符合性：（1）行為：夸大產品功效-不符合倫理標準（2）行為：使用虛假信息誤導消費者-不符合倫理標準3.廣告行為可能引發的后果：（1）行為：侵犯消費者隱私-可能引發消費者投訴、品牌形象受損（2）行為：進行價格欺詐-可能引發消費者投訴、法律訴訟4.廣告行為的合規建議：（1）行為：發布未經審查的醫療廣告-建議：嚴格審查廣告內容，確保廣告信息真實可靠（2）行為：在廣告中使用誤導性比較-建議：避免使用誤導性比較，確保廣告內容公正客觀六、廣告效果評估1.廣告活動的點擊率（CTR）計算：（1）活動：線上廣告投放-CTR=點擊次數/展示次數（2）活動：社交媒體廣告-CTR=點擊次數/展示次數2.廣告活動的轉化率分析：（1）活動：電商平臺促銷廣告-轉化率=訂單數/點擊次數（2）活動：線下門店活動廣告-轉化率=到店人數/點擊次數3.廣告活