修01品牌背景02抖音概況03天貓概況04小紅書概況修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解國產(chǎn)品牌修可芙，主營美妝修可芙誕生于江蘇南京，是南京茂潤至成商貿(mào)有限公司旗下的品牌。該品牌于2021年正式成立，團(tuán)隊(duì)主營美妝業(yè)務(wù)，致力于探索輕敏肌持妝養(yǎng)膚、舒緩修護(hù)的無限可能。修可芙自建SOCORskin科研室，并組建全球原料直采團(tuán)隊(duì)，從優(yōu)質(zhì)的原料端著手，嚴(yán)格管控原料全鏈路，堅(jiān)持精簡成分、精修配方、修護(hù)平衡的研發(fā)思路。修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解修可芙品牌護(hù)膚理念“SOCOMFYFORYOURSKIN”化繁為簡美好可期化繁為簡美好可期修可芙的護(hù)膚理念“SOCOMFYFORYOURSKIN”化繁為簡美好可期，是新世代女性和輕敏肌友好相處的橋梁；致力于探索輕敏肌的妝養(yǎng)之道，持妝養(yǎng)膚,妝后修護(hù)的無限可能，堅(jiān)持零壓膚感的精簡成分、精修配方的研發(fā)思路；從實(shí)驗(yàn)室到梳妝臺，帶來純凈、簡單且高效的美妝護(hù)膚體驗(yàn)從實(shí)驗(yàn)室到梳妝臺修可芙聯(lián)合HALLSTAR原料公司，圣凱西生物科技有限公司，在上海、南京兩地設(shè)立了由一線研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成的S0CORSKIN實(shí)驗(yàn)室，借助豐富的配方實(shí)驗(yàn)，美妝團(tuán)隊(duì)快速反應(yīng)優(yōu)勢，潛心打造經(jīng)歷新技術(shù)升級后,升級植物油發(fā)酵技術(shù)(專利技術(shù))和皮脂膜修復(fù)配方的美妝產(chǎn)品,讓更多輕敏肌的女性享受美好妝品。修可芙品牌拆解小方盒氣墊小方盒氣墊3D柔焦馭光隱瑕云霧水粉霜云霧水粉霜長效持妝薄霧妝效無瑕粉底液無瑕粉底液硬核持妝一整天云霧鎖妝蜜粉餅云霧鎖妝蜜粉餅控油柔焦薄如輕紗抖音-品牌銷售概況抖音面部彩妝市場24年突破340億，保持近45.53%增速，未觸及天花板2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12同比增長45.53%250億~500億（2024全年）預(yù)估總銷售額340.44億38.39億35.93億138.28%32.15億30.6828.73億28.59億26.36億26.91億24.82億22.45億22.64億22.78億52.81%48.20%2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12同比增長45.53%250億~500億（2024全年）預(yù)估總銷售額340.44億38.39億35.93億138.28%32.15億30.6828.73億28.59億26.36億26.91億24.82億22.45億22.64億22.78億52.81%48.20%59.52%60.35%54.81%4042%32.23%.27.39%22.93%33.24%28.90%數(shù)據(jù)來源：抖音-面部彩妝行業(yè)，2024.01-2024.12排名排名變化品牌品類平均成交價(jià)品類銷量品類銷售額市場份額銷售額同比1-Florasis/花西子177.79500w~750w10億~25億3.14%-2.54%22PRAMY/柏瑞美66.051000w~2500w7.5億~10億2.87%36.45%36FunnyElves/方里80.531000w~2500w7.5億~10億2.74%91.33%46MAOGEPING/毛戈平248.23250w~500w7.5億~10億2.50%78.09%5-3VC142.71500w~750w7.5億~10億2.42%-4.24%62PassionalLover/戀火165.13250w~500w7.5億~10億2.29%51.09%7-1CARSLAN/卡姿蘭104.86500w~750w5億~7.5億1.88%8.57%826eLL75.9750w~1000w5億~7.5億1.87%299.08%96UODO/優(yōu)沃朵73.21750w~1000w5億~7.5億1.87%72.64%10-3彩棠192.38250w~500w5億~7.5億1.69%4.96%11-Ositree/柳絲木65.44750w~1000w5億~7.5億1.59%21.42%1216LADORECOLORS/烙色132.2250w~500w5億~7.5億1.59%151.46%133BABI81.96500w~750w5億~7.5億1.59%50.77%1449DPDP57.87750w~1000w5億~7.5億1.53%823.91%157CPB/肌膚之鑰343.28100w~250w2.5億~5億1.48%81.39%16-4MARIEDALGAR/瑪麗黛佳175.83250w~500w2.5億~5億1.47%14.30%1726SOCORSKIN/修可芙138.73250w~500w2.5億~5億1.32%368.61%修可芙品牌拆解修可芙品牌于2024年10月進(jìn)入到TOP10榜，并于2024年11月開始穩(wěn)2025年3月2025年2月2025年1月2024年12月2024年11月2024年10月2024年9月2024年8月2024年7月2024年6月ELL-排名12617675ELL-銷售額7500w+5000w+5000w+2500w+5000w+5000w+5000w+2500w+修可芙-排名242319272629修可芙-銷售額7500w+7500w+7500w+7500w+5000w+5000w+2500w+2500w+2500w+1000w+柏瑞美-排名3856385342柏瑞美-銷售額7500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+7500w+花西子-排名47541111花西子-銷售額7500w+2500w+5000w+5000w+5000w+7500w+7500w+戀火-排名55324573戀火-銷售額5000w+5000w+7500w+7500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+數(shù)據(jù)來源：修可芙-規(guī)模-抖音-面部彩妝行業(yè)同比增長368.61%修可芙抖音銷售超2.5億~5億，同比增長368.61%修可芙修可芙抖音數(shù)據(jù)概覽抖音數(shù)據(jù)概覽2024全年同比368.61%同比368.61%同比195.69%同比304.31%66同比15.9%數(shù)據(jù)來源：抖音-面部彩妝行業(yè)-修可芙品牌，2024全年抖音-品牌商品概況修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解商品品類布局以氣墊和粉底液/膏為主，2024年收縮了粉餅和隔離的5.03 15.64%5.03 15.64%76.58% 1.22% 0.87% 14.80%83.55%數(shù)據(jù)來源：修可芙-抖音-面部彩妝行業(yè)修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解品類布局主體是氣墊，2023年3月開始增加了粉底液/膏的占比，2023年8月-2024年1月增加了粉餅的占比，2023年10月-2024年1月增加了隔離的占比 2183% 15.69%9340%9348%7735%8764%7131%699340%9348%7735%8764%7131%6949% 29.02% 4.88% 4.90% 29.02% 4.88% 4.90% 23.21% 20.46%7763%.7763%.7694%7223%6704%7028%7699%7585%9015%8844%8849%9131%8781%9241%9001%8057%7619%8169%8302% 8.41% 5.44% 7.08%7694%7223%6704%7028%7699%7585%9015%8844%8849%9131%8781%9241%9001%8057%7619%8169%8302% 8.41% 5.44% 7.08% 8.22% 16.14% 8.22% 18.64% 6.55% 16.06% 17.57% 6.97% 7.92% 18.64% 6.55% 16.06% 17.57% 6.97% 7.92% 14.32% 12.62% 23.07% 19.49% 18.16% 8636% 2399% 2399%7462%7462%7492%2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月氣墊粉底液/膏粉餅隔離/妝前遮瑕卸妝巾卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱高光數(shù)據(jù)來源：修可芙-抖音-面部彩妝行業(yè)修可芙品牌拆解銷售額集中在修可芙SOCORSKIN化妝品旗艦店修可芙SOCORSKIN化妝品旗艦店4.80262133.3650w~75w94.45%5.44%7500w~1億94.76%7.33%修可芙SOCORSKIN南京聽海觀瀾商貿(mào)有限公司美妝專賣店4.60127.521w~2.5w3.68%96966.67%250w~500w3.53%66920.05%修可芙SOCORSKIN南京暖月電子商務(wù)有限公司美妝專賣店4.908120.011w~2.5w1.82%-55.12%100w~250w1.65%-65.94%修可芙SOCORSKIN護(hù)膚旗艦店4.801208100~2500.03%-2.5w~5w0.04%-修可芙SOCORSKIN南京花映初商貿(mào)有限公司專賣店4.704174.7150~750.01%-1w~2.5w0.01%-修可芙SOCORSKIN南京星野通電子商務(wù)有限公司美妝專賣店01178-16.67%750~100015.48%數(shù)據(jù)來源：修可芙-抖音時(shí)間：2025年3月數(shù)據(jù)來源：修可芙-抖音時(shí)間：2025年3月修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解TOP10抖音號銷售額均來自直播，8成為達(dá)人號；銷售額TOP1抖音號是修可芙SOCORSKIN，銷售額1000w~2500w，直播銷售額占比94.59%修可芙SOCORSKIN2904254163667.5萬品牌自營號4.8143.1110w~25w1000w~2500w1000w~2500w100w~250w94.59%5.41%朱梓驍6日早8點(diǎn)到時(shí)間該換四件套啦！Zhu.Zi.Xiao_8131884.4萬達(dá)人合作號4.4180.695w~7.5w1000w~2500w1000w~2500w0100.00%0.00%朱梓驍修可芙專場（新品氣墊抄底機(jī)制8581201813.1萬達(dá)人合作號4.8123.125w~7.5w500w~750w500w~750w0100.00%0.00%修可芙SOCORSKIN美妝直播591527554074.5萬品牌自營號4.8121.32.5w~5w500w~750w500w~750w5w~7.5w98.96%1.04%大嘴妹（變美版）176315977125.7萬達(dá)人合作號4.9127.352.5w~5w250w~500w250w~500w0100.00%0.00%L嘉欣lijiaxin5342155.0萬達(dá)人合作號4.8124.651w~2.5w100w~250w100w~250w0100.00%0.00%云仔（超努力版）yunzai032436.8萬達(dá)人合作號4.9174.427500~1w100w~250w100w~250w0100.00%0.00%畫梅hmzzl0610501.4萬達(dá)人合作號4.9136.027500~1w100w~250w100w~250w0100.00%0.00%是小一czh12499152.8萬達(dá)人合作號4.7180.775000~750075w~100w75w~100w0100.00%0.00%海豚美妝4.6早上8點(diǎn)冰美式大場！6889712438818.9萬達(dá)人合作號4.8187.12500~500075w~100w75w~100w0100.00%0.00%抖音-品牌營銷推廣概況修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解修可芙曝光量自起盤逐漸增長，2024年7月曝光量進(jìn)入爆發(fā)期，在2024年11月達(dá)到1.51億，曝光量環(huán)比前期較為波動，后期相對穩(wěn)定 15100.0萬 330.92% 330.58% 330.92% 330.58% 10200.0萬 10200.0萬 9394.8萬 9326.6萬 9394.8萬 193.38% 187.42% 8369.3萬 8769.1萬 193.38% 187.42% 8369.3萬 135.59%144.24% 135.59% 112.07% 112.07% 70.11%81.29% 70.11% 62.50% 62.50% 48.64% 39.25% 3244.9萬 20.20% 39.25% 3244.9萬 20.20% 7.14% 0.00% 7.14% 1996.8萬 1996.8萬1744.2萬1044.8萬 1279.2萬 1065.3萬 1572.5萬 741.2萬 714.1萬1100.9萬 1279.2萬 1065.3萬 1572.5萬 741.2萬 714.1萬 427.4萬 252.6萬 58.4萬 1437.7萬 1289.7萬 427.4萬 252.6萬 58.4萬 1437.7萬2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月數(shù)據(jù)來源：修可芙-抖音抖音-人群概況修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解男女男直播視頻直播視頻數(shù)據(jù)來源：修可芙-受眾分析-抖音日期：近30天（3.8-4.6）47.48%43.81%30.02%47.48%24.78%21.24%19.3624.78%21.24%7.08%0.56%2.58%3.10%7.08%0.56%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲＞50歲13.99%6.64%8.74%6.64%6.29%6.99%8.32%7.69%6.29%6.99%4.55%5.80%3.85%6.37%5.59%4.11%5.31%5.07%4.55%5.80%3.85%6.37%5.59%4.11%3.70%3.42%3.50%4.90%0.00%3.70%3.42%3.50%天貓面部彩妝市場24年突破117億，保持環(huán)比增速112.37%2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12環(huán)比增長112.37%（2024全年）預(yù)估總銷售額117.67億16.40億16.94億14.83億18.00億16.00億14.00億12.00億10.00億8.00億6.00億4.00億2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12環(huán)比增長112.37%（2024全年）預(yù)估總銷售額117.67億16.40億16.94億14.83億18.00億16.00億14.00億12.00億10.00億8.00億6.00億4.00億2.00億0.00億200.00%150.00%100.00%50.00%0.00%152.70%112.25%10.39億8.14億8.86億661億8.36億7.73億.6.10億6.70億6.61億1.02%5.99%8.34%1.49%-12.80%-9.55%2.67%-36.42%-58.90%-38.66%-50.00%-100.00% 數(shù)據(jù)來源：天貓-面部彩妝行業(yè)，2024.01-2024.12排名品牌品類平均成交價(jià)品類銷量品類銷售額市場份額1彩棠178.34250w~500w5億~7.5億4.87%2Nars/娜斯317.17100w~250w5億~7.5億4.41%3CPB/肌膚之鑰443.9100w~250w5億~7.5億4.39%4Florasis/花西子170.11250w~500w5億~7.5億4.27%5CARSLAN/卡姿蘭103.14250w~500w2.5億~5億3.76%6ESTEELAUDER/雅詩蘭黛477.3175w~100w2.5億~5億3.50%7MAOGEPING/毛戈平283.38100w~250w2.5億~5億2.88%8YSL/圣羅蘭321.37100w~250w2.5億~5億2.80%9LANCOME/蘭蔻508.8125w~50w2.5億~5億2.16%10MAKEUPFOREVER/玫珂菲355.4850w~75w1億~2.5億2.04%11PassionalLover/戀火130.14100w~250w1億~2.5億1.92%12PRAMY/柏瑞美57.25250w~500w1億~2.5億1.83%13LANEIGE/蘭芝106.87100w~250w1億~2.5億1.74%14AEKYUNG/愛敬150.71100w~250w1億~2.5億1.63%15L＇oreal/歐萊雅230.9575w~100w1億~2.5億1.54%109SOCORSKIN/修可芙134.4310w~25w1000w~2500w0.13%修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解小紅書平臺品牌相關(guān)筆記數(shù)在逐漸提升，曝光、閱讀量、爆文筆記數(shù)最高峰均在2024年10月，互動量最高峰則在2024年11月2024年4月139171.5萬39.8萬3.3萬6611721832024年5月126182.6萬49.4萬3.2萬2.1萬7703360122024年6月13369.8萬18.0萬3610251202024年7月145237.0萬57.5萬3.3萬8095578332024年8月136123.4萬20.1萬2.4萬5105828232024年9月161221.8萬45.7萬3.3萬7805846922024年10月177325.3萬55.1萬3.8萬2.0萬75531070062024年11月235262.7萬49.5萬4.5萬2.3萬93281310042024年12月15396.2萬17.7萬0.8萬3221480212025年1月160241.5萬38.1萬3574533102025年2月155149.8萬22.9萬0.6萬1726203212025年3月487221.6萬40.9萬3.1萬649478165數(shù)據(jù)來源：修可芙-小紅書-千瓜數(shù)據(jù)來源：修可芙-小紅書-千瓜日期：2025年3月修可芙品牌拆解修可芙品牌拆解商業(yè)筆記多于非商業(yè)筆記，商業(yè)筆記占比92.61%；達(dá)人以素人為主，占比44.58%；粉絲量＜300的達(dá)人占比34.34%<300300-1k1k-5k5k-1w1w-10w7.39% 17.47% 3.61% 34.34%24.70%92.61%19.88% 2.41%7.39% 17.47% 3.61% 34.34%24.70%92.61%19.88% 2.41% 18.07% 44.58%33.13% 1.81%解數(shù)咨詢部分報(bào)告目錄美妝護(hù)膚食品飲料品牌拆解：《底妝-修可芙》《眉筆--三資堂》、《美白--美斯蒂克》《彩妝--毛戈平、YSL、彩棠》《美容儀--極萌》《美妝王者：珀萊雅》《定妝噴霧--柏瑞美》《彩妝--UODO優(yōu)沃朵》《定妝噴霧--BABI》《涂抹面膜--造物者》《護(hù)膚--宮芙》《沐浴油--貝德瑪》《美妝抖音--谷雨、HBN、嬌潤泉、卡姿蘭、方里》《洗發(fā)水--KONO》《護(hù)膚--可復(fù)美》《美妝--唐魅可TOMMARK》《乳液面霜--仁和匠心、肌膚未來》《美妝--唐魅可》《護(hù)膚彩妝--蘭蔻、歐萊雅》《美容工具--爾木萄、健美創(chuàng)研》《面部彩妝--雅詩蘭黛、卡姿蘭》《美妝護(hù)膚--歐詩漫、至本》《防曬--Mistine、安熱沙、美康粉黛》《面膜行業(yè)--米蓓爾、璦爾博士、蒂佳婷》《美妝--科顏氏&HBN&谷雨》《面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝--3CE、華倫天奴、左顏右色、BlankMe半分--》《面部彩妝、粉餅、雙十--復(fù)盤--花西子、FUNNYELES方里、PASSIONALLOVE戀火》《Intoyou》《彩棠》《花西子》《HBN》《祖瑪瓏》《修麗可》行業(yè)分析：《美妝出海：開拓北美市場》《24年年度復(fù)盤-美妝》《雙十--大促總結(jié)》《2024年精華行業(yè)分析（美國站）》《2024上半年美妝行業(yè)數(shù)據(jù)復(fù)盤》《美妝出海東南亞市場研究》《2022年海外美妝行業(yè)及品牌復(fù)盤》《防曬行業(yè)調(diào)研》《抖音彩妝護(hù)膚分析報(bào)告》《以油養(yǎng)膚行業(yè)分析報(bào)告》《千瓜數(shù)據(jù)x解數(shù)咨詢：小紅書內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)洞察白皮書》品牌拆解：《甄磨坊》《食品王者：認(rèn)養(yǎng)--頭牛》《純奶--隔壁劉奶奶》《咖啡--四只貓》《健康輕食--谷本日記》《水果罐頭--林家鋪?zhàn)印贰对嘛?-美心、稻香村》《預(yù)制菜--叮叮懶人菜、鋒味派、西貝》《駝奶及駝奶粉--原始黃金、谷掌柜》《小籠包--頭廚》《食品沖飲--暴肌獨(dú)角獸》《健康食品--七年五季》《飲料--農(nóng)夫山泉、IF》《肉類&鹵味零食--王小鹵、脫骨俠》《螺螄粉--好歡螺、臭寶、食分辣》《咖啡--瑞幸、SINLOY、G7coffe》《益生菌--wonderlab、lifespace、江中》《中式糕點(diǎn)--yotime悠享時(shí)&皇家尚食局&御茶膳房》《食補(bǔ)粉粉--內(nèi)問、南方黑芝麻、江中食療》《速溶咖啡豆/粉--美好回憶、oatly》《低溫乳制品、低度酒--悅鮮活、每日鮮語、Oarmilk吾島、梅見、RIO銳澳》《奶酪博士&小鹿藍(lán)藍(lán)》《認(rèn)養(yǎng)--頭牛》《薄荷健康品牌拆解》《元?dú)馍帧贰队缣锎ā贰缎÷顾{(lán)藍(lán)》行業(yè)分析：《2024年度復(fù)盤-食品》《低度潮飲酒趨勢及品牌打法》《低溫乳制品行業(yè)分析報(bào)告》《咖啡麥片沖飲行業(yè)2022年半年度復(fù)盤》《月餅行業(yè)報(bào)告》《雪糕行業(yè)發(fā)展趨勢》《預(yù)制菜行業(yè)調(diào)研》《低度酒行業(yè)調(diào)研報(bào)告》品牌拆解：《兒童洗發(fā)水貝德美》《母嬰王者BABYCARE》《奶粉--蒙牛一米八八》《母嬰護(hù)理--貝德美&一頁》《母嬰營養(yǎng)品--蘭騎士》《紙尿褲--佳嬰》《奶粉--貝因美》《嬰幼兒營養(yǎng)品益生菌--信誼》《嬰幼兒營養(yǎng)品--AUTILI澳特力》《嬰幼兒奶粉--美素佳兒》《嬰幼兒營養(yǎng)品--Numans紐曼思、芯》《嬰幼兒營養(yǎng)品--健安喜、小小傘》《嬰幼兒營養(yǎng)品益生菌--BioGaia拜奧、BIOSTIM