廣告文案創意項目七掌握短文案寫作的各個模板和長文案寫作的基本架構。按照項目實訓演練的要求完成文案創意作品。學習目標（1）理解廣告文案的概念以及文案與美術的關系。（2）領悟好文案對價值感、對象感、單一性的強調。（3）掌握標題和口號寫作的各種模板。（4）學習長文案寫作的橫向展開、縱向展開、曲折展開三種結構及對各部分內容的要求。（5）了解文案翻譯中的直譯法、意譯法、創譯法、增譯法。知識目標（1）具備文案鑒別力，能夠識別出好文案與差文案。（2）提升文案設計力，靈活應用并創新長短文案的設計模板。能力目標（1）養成積累優秀文案的習慣，將其記錄在自己的素材庫中。（2）培養結構化思維能力，養成結構化寫作的習慣。素養目標理論知識**12345認識廣告文案好文案的三個關鍵短文案寫作模板長文案寫作模板文案翻譯的技巧內容大綱認識廣告文案1狹義的廣告文案僅指觀眾能夠直接感受到的廣告中的文字，如品牌的價值口號、平面廣告中的文字、社交媒體上的公關文章、視聽廣告中的對白、電商直播的話術等。廣義的廣告文案則包括廣告活動中所有需要用語言文字進行表現的部分，如廣告觀眾無法直接感受到的策略分析、傳播方案，甚至提案溝通等。新媒體賦予了每一個個體發聲的能力，“文案”一詞本身也不再局限在廣告營銷領域，包括個人社交動態在內的幾乎所有用于傳播溝通的文字都可以被稱為文案。廣告文案就是廣告中用來表現內容信息的語言文字。廣告文案的概念認識廣告文案1廣告文案工作的核心是在廣告策略的指導下，將品牌信息轉化成利于傳播溝通的文字。實際的文案工作除了寫作之外還需要輔助完成一些調研分析、創意構思、方案撰寫、素材整理、拍攝跟組等工作，是一個幾乎貫穿創意制作全程的綜合性較強的工種。廣告文案也是專業機構內部的一個創意工種。廣告文案的概念短文案包括各類標題、口號、命名。長文案包括各類長文，如公眾號文章、新聞稿件等。視聽文案主要是短視頻、長視頻、音頻、H5等故事化的創意腳本。其他還有宣傳冊文案、品牌社交媒體文案、品牌網站文案、包裝文案、活動邀請函文案等。廣告文案可以大致劃分為短文案、長文案、視聽文案等。認識廣告文案1廣告文案的基本結構標題：在顯眼位置負責用巧妙的創意吸引受眾注意（Attention）。副標題：對主標題進行補充和解釋，進一步激發興趣（Interest），引導視線向正文過渡。正文：對標題中的利益、承諾或懸念進行論證和揭示，充分喚醒受眾的欲望（Desire）。口號：常在品牌標志旁邊，文章的尾部或視頻的最后一個鏡頭中出現，用哲理性且朗朗上口的語言進一步傳遞品牌價值，加強品牌記憶（Memory）。隨文：則用具體清晰的購買信息呼吁受眾行動（Action），簡化決策流程，降低購買成本。標題、副標題、正文、口號、隨文5部分。經典AIDMA模型美團《剩飯語錄》（2023）認識廣告文案1廣告文案的基本結構隨著新媒體的不斷發展和網絡消費等消費方式的變化，廣告文案的結構變得更加靈活。甚至有的平面廣告僅有一個標題或指示行動的隨文，唯一的目標就是吸引關注，推進行動。“隨文”從原本的購買信息轉向引導搜索行為和提供相關話題詞條，形成分享和討論熱度，來支持購買行動。“標題”的重要性被充分強調。標題、副標題、正文、口號和隨文并不一定都要具備。電影《芭比》廣告（2023）認識廣告文案1廣告文案與美術的關系好的廣告文案往往具有極強的可記憶性和穿透力，能夠直擊人心，并且跨越歷史成為數代人的共同記憶，傳播價值甚至要超過圖像。文字相比圖像更偏向邏輯思維和理性，具有更強的影響和改變認知的功能。一個詞匯、概念、句子一旦被重新定義和接受，就能夠真實地影響生活實踐。大部分的廣告作品都是由文案和美術共同構成的。下廚房“唯有美食與愛不可辜負”（2013）好文案的三個關鍵2價值感好文案的第一個關鍵是要將利益點或賣點轉化成能夠直接滿足目標受眾相關需求的具體可感的價值，且這種價值描述需要熟悉、形象。將利益點或賣點轉化成能夠直接滿足目標受眾相關需求的具體可感的價值。OPPO（2015）“獨立自研閃充技術，充電速度提升4倍”

“充電五分鐘，通話2小時”努比亞（2014）“800萬像素潛望式長焦鏡頭”

“可以拍星星的手機”好文案的三個關鍵2價值感手機快充不僅是為了通話，更是為了能隨時隨地與所愛之人聯絡，滿足愛和尋求支持的需要，“情話不能斷”（OPPO）。購買洗碗機不僅是為了洗碗干凈快速，也是要利用節省出來的時間去做更多的事情，滿足自我實現的需要，于是洗碗機變成了“媽媽的時間機器”（方太）。酸奶不僅是濃醇好喝，也是滿足健康追求的“長壽村的神奇秘密”（莫斯利安）。購買行為從根本上來說不僅是為了滿足當下的具體需要，更是為了達到未來的某個目標，購買和消費產品的行為只是實現這個終極目標的手段。方太“媽媽的時間機器”（2017）莫斯利安“長壽村的神奇秘密”（2014）好文案的三個關鍵2價值感1.自我實現（夢想、愿望、能力、成長、好奇、平靜、心靈、自由、眼界）2.尊重（自信、自我接納、包容、平等、善良、容貌、財富、地位、權力、人與自然）3.愛與歸屬（家、親情、愛情、友情、感情、陪伴、支持）4.安全（健康、財產、就業、止損）5.生理需求（生存、性）基于馬斯洛的需求層次理論，可以將人的終極價值追求大體歸納為以下關鍵詞：好文案的三個關鍵2對象感創作者首先要明確廣告的目標群體和溝通對象，并在文案創作的全程都將目標受眾群體放在心中，著力解決他們的問題和痛點。好的廣告文案應當具有飽滿的對象感，不僅訴說對象明確，更能夠用生動可親的語言拉近與目標受眾群體的距離。目標感基本的目標人群描述包括：1.人口特征（年齡、性別、教育程度、工作性質……）2.消費特征（收入、消費水平、金錢觀……）3.社會特征（婚姻狀況、家庭組成……）4.興趣愛好（娛樂方式、媒介習慣……）嗶哩嗶哩《后浪》（2020）好文案的三個關鍵2對象感廣告文案不是文學創作，文案的目標是迅速且高效地與目標受眾群體進行溝通對話。因此，文案寫作要盡可能“說人話”，表達需要簡單、流暢、口語化，營造人與人面對面交流的感覺，而不是用華麗的詞藻和生僻的語匯來凸顯文學造詣。好的廣告文案應當具有飽滿的對象感，不僅訴說對象明確，更能夠用生動可親的語言拉近與目標受眾群體的距離。對話感滴滴出行戶外廣告（2023）好文案的三個關鍵2對象感個體的某種處境、情緒、思想等會引起其他個體相同或相近的反應。強烈的共鳴感能夠使品牌或產品與目標受眾成為“共同體”，增進認同與忠誠，產生自發的轉發、分享和推薦。好的廣告文案應當具有飽滿的對象感，不僅訴說對象明確，更能夠用生動可親的語言拉近與目標受眾群體的距離。共鳴感好文案的三個關鍵2對象感營造共鳴的方法——描繪熟悉的場景描繪目標受眾熟知的具體的場景、畫面和生活經歷而不是冷冰冰地告知和推薦，能夠產生感同身受的代入感。好的廣告文案應當具有飽滿的對象感，不僅訴說對象明確，更能夠用生動可親的語言拉近與目標受眾群體的距離。共鳴感支付寶《賬單日記》（2014）好文案的三個關鍵2對象感營造共鳴的方法——借用受眾的語言直接借用受眾的語言和表達不僅是對其語言的借用，更關鍵的是理解他們話語背后的真實生活處境和想法，用飽含同理心的文字進行廣告文案的再創作。好的廣告文案應當具有飽滿的對象感，不僅訴說對象明確，更能夠用生動可親的語言拉近與目標受眾群體的距離。共鳴感嗶哩嗶哩《我不想做這樣的人》（2021）好文案的三個關鍵2對象感營造共鳴的方法——使用圈內的暗號不同的群體有自己的文化，他們會使用只有圈內人才能理解的語言、文字和符號，這也是圈子內專屬的“梗”。廣告文案使用這些暗號能夠直接讓目標群體產生興趣和共鳴。好的廣告文案應當具有飽滿的對象感，不僅訴說對象明確，更能夠用生動可親的語言拉近與目標受眾群體的距離。共鳴感抖音《這平常的一天》（2021）好文案的三個關鍵2單一性不斷發展的新媒體稀釋了人們的注意力，在這種情況下，廣告的訴求必須讓人能一眼就看到核心信息，太多的信息點會大幅沖淡廣告文案的沖擊力和穿透力。一則廣告一次只講一個主題，把一個核心信息做到極致，簡單、清晰、好記。文案瘦身法在開始創作之前即確定一個核心的訴求點；在文案創作完成之后進行檢查修改，逐步刪除與核心信息點無關的內容。短文案寫作模板3標題寫作模板在新媒體環境中，即使內容再精彩，一個失敗的標題也會讓人瞬間把內容劃走或者根本不點開查看。好的標題需要讓受眾感受到與自己的利益切身相關，充分激發他們的好奇心，并調動情緒參與。直擊受眾在標題中迅速與目標受眾建立關系，拉近與受眾的距離，讓他們產生切身相關、不能不關注的感覺。直擊受眾的具體方法有：1.直呼標簽在標題中使用目標受眾的群體標簽進行直接呼喚，如“年輕人”“新手媽媽”“愛做飯的人”等。當代年輕人的時尚令人大開眼界。（每日豆瓣）愛做飯的人老得快？（南周知道）這可能是新手媽媽最需要的母親節禮物。（InStyle優家）第一批00后打工人，渾身上下只有嘴是硬的。（Vista看天下）短文案寫作模板3標題寫作模板直擊受眾2.一二人稱在標題中多使用“你”“我”能夠更快地喚起同情和共鳴，對話的口吻也更有親切感。你是否相信：小城市里也有大夢想？（三聯生活周刊）如果你也受夠了朋友圈里這種標題黨。（果殼）給我100萬，我都不吃一口香菜。（深圳衛健委）我們，真的會休息嗎？（潮汐APP）3.扎心金句把受眾心里潛藏的難過之處用一種別樣的方式表達出來，往往能夠起到引發心靈共振的效果。有的人25歲就死了，只是到了75歲才埋葬。（人民網）人到30+：錢有了，朋友沒了。（GQ實驗室）最后一批90后也禿頭了。（浪潮工作室）4.引用原話引用或改編受眾的原話也能在第一時間讓受眾產生“與我有關”的強烈興趣。“孩子不吃飯，餓一頓就好了？”，答案出人意料，父母別再做錯了。（凱叔講故事）好煩，選清華還是選北大啊？（GQ實驗室）短文案寫作模板3標題寫作模板揭示利益揭示利益即在標題中開門見山地將結論告訴受眾。直接揭示利益能夠減少閱讀和消化信息的成本，也能使關鍵信息第一時間傳播出去。1.點明結果用簡短有力的標題直接說明利益點或結論。面對暴雨，依然從容不迫。（蔚來）舒化黑科技，拯救腹愁者。（舒化奶）你的選擇，不需要被所有人理解。（簡單心理）2.自問自答先用提問的方式描述場景、問題、痛點，引起受眾的興趣和共鳴，再給出答案，對應前文說明利益點，如此使后半部分更有吸引力和說服力。分分鐘變美的方法？換個眉形“變張臉”。（VOGUE）蜜雪冰城過2萬店秘籍：基本功，才是面對變化的底氣。（羅輯思維）短文案寫作模板3標題寫作模板設置懸念1.疑問設問把話說到一半就結束，提出問題不給答案或者答案只給到一部分不給具體細節，吊足受眾的胃口。Longtimenosee真是中式英語嗎？（多鄰國）很努力卻瘦不下來？元兇是身體里這種激素。（Keep）還在飽受失眠困擾嗎？這8種方法能讓你睡個好覺。（36氪）2.顛覆常識在標題中描述一個與人們的常識相反的事實或觀點，觸動目標受眾認知體系，激發他們的興趣。今天，不想加油。（蔚來）漲知識，小孩刷牙后不漱口是對的。（usmile笑容加）伴侶越來越不愛你，可能是你教的。（壹心理）我十年沒上班，過得很好。（GQ實驗室）3.使用對比將事物或現象放到標題中進行對比，凸顯前后的矛盾和沖突，引發人們一探究竟的強烈欲望。月薪3000和月薪30000寫文案的區別。（李叫獸）40塊一杯的酸奶，和4塊一杯的有什么區別？（Keep）短文案寫作模板3標題寫作模板外部借力1.名人專家借用名人、明星、知名專家、熱點人物、權威機構的名字或流傳較廣的語錄以及知名度高的品牌名等。中國牛！跟著谷愛凌，一起比牛，越來越牛！（蒙牛）影響人生的書單：百余位北大教授的推薦。（北京大學）中國女籃，“豆”是好樣的。（植選植物奶）伊利攜手中國航天共同發布“中國專利太空菌株”。（伊利）2.社會熱點在標題文案中引用近期的社會熱點事件、流行語，模仿新聞標題的感覺進行寫作。真香預警。（元氣森林）多肉葡萄竟然有兩副面孔？（HEYTEA喜茶）博物館里，是一代又一代人的顯眼包。（半月談）短文案寫作模板3標題寫作模板使用數字使用數字不僅能夠提升文案的可信度，也會讓標題整體上更有呼吸感，更為醒目。100種新職業：冷門但賺錢。（一條）全球票房近60億，國內排片不足5%，為何卻引網友刷屏熱議？（二更）99%的孩子不想讓爸媽看到的一篇文章……（網易游戲）關于我用37天瘦27斤的不運動減肥法。（薄荷健康）短文案寫作模板3口號寫作模板重新定義概念或關系口號文案通常具有較強的觀點性，這些觀點不僅要從目標受眾的生活中提煉而出，而且要高于甚至扭轉他們的一般性認識。重新定義受眾熟悉的概念或事物之間的關系，在熟悉的同時使用具有新意和陌生感的口號才能使受眾產生共鳴和興趣，并引起主動思考。口號比標題的要求更高一些其中的思考、價值觀、信念感也更豐富好的口號文案不僅有趣好記，更具有穿透人心的力量短文案寫作模板3口號寫作模板重新定義概念或關系1.高于常識這種口號文案在概念的一般性理解范圍之內向上抬高一步，重新加以解釋，延展它的廣度和深度，沒有超出常識但高于常識。別說我柔弱，在我身上只有柔，沒有弱。（潘婷）敢傻就是我的本事。（黑松沙士）能者多勞的勞應該是酬勞的勞。（科研氏）賺錢只是過程，買到的東西才是勞動的成果。（蝦皮購物）性別不是邊界線，偏見才是。（珀萊雅）潘婷廣告（2021）短文案寫作模板3口號寫作模板重新定義概念或關系2.突破常識對相關概念的解釋不在人們通常理解的框架之內，而是從另一個認知體系之內選擇一個角度重新解釋，突破原本常識的框架。“家”之所以是寶字頭，是因為每個犄角旮旯都有寶貝。（閑魚）搓的是身體，洗的是靈魂。（大潤發）所謂的特立獨行，是因為還沒人聽懂。（蝦米音樂）別說你爬過的山只有早高峰。（Mini）閑魚廣告（2022）短文案寫作模板3口號寫作模板重新定義概念或關系3.反轉常識反轉常識也就是將人們普遍認知中兩個相關概念的關系進行倒置，從而形成一種符合常識但又顛覆常識的玩味效果。自律給我自由。（Keep）花錢是一種投資，投資不算是花錢。（蝦皮購物）值得尊敬的不是你做什么，而是把什么做到值得尊敬。（104人力銀行）短文案寫作模板3口號寫作模板前后關鍵詞形近意遠通常由前后兩個半句組成，兩個半句各圍繞一個關鍵詞，這兩個關鍵詞構成形式相似，但意思不同。文案利用兩個關鍵詞之間的反差來形成特殊的韻律，同時在熟悉的基礎上創造出新鮮感。最大的阻力，給我們最大的動力。（華為）長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。（全聯）我們家的財神，就是每個人都有省錢精神。（全聯）去征服，所有不服。（北京現代）別趕路，去感受路。（沃爾沃）有汰漬，沒污漬。（汰漬）不放手，直到夢想到手。（黑松沙士）年輕人不怕菜，就怕不吃菜。（波蜜）將所有一言難盡一飲而盡。(紅星二鍋頭)晚報，不晚報。（北京晚報）先誠實，再成交。（永慶房屋）把認真做到成真。（遠雄人壽）短文案寫作模板3口號寫作模板對比、押韻、諧音、比喻等1.對比對比法通過前后半句的反差來表達深刻的含義。身未動，心已遠。（旅游衛視）童年有趣，成年有酒。（瀘州老窖）小時候以為起床很難，長大才知道睡著更難。（珍谷益）懂得越多，能懂你的就越少。（江小白）人生很短，可是周一很長。（butlab）2.押韻可以先完成較容易的半句，再找能夠押韻的字，再從中挑選完成另外半句的創作。每條旅行建議，都是親身經歷。（小紅書）攜程在手，說走就走。（攜程）只曬不賣，請別見怪。（閑魚）心里慌，來許昌。（快手）短文案寫作模板3口號寫作模板對比、押韻、諧音、比喻等3.諧音利用品牌名、核心價值等進行諧音化創作。每一步都算樹。（富邦金控）人生的旅程，未玩待續。（長榮航空）做好準備，有事無恐。（和泰產險）每一天，美一天。（民生銀行）“姜”你征服了嗎。（安慕希）4.比喻巧妙的比喻需要將品牌與目標受眾的生活關聯起來，制造共鳴的同時產生幽默和趣味。人生就像腌酸菜，頭上是壓力，腳下是水潭。（大潤發）要來不來的月經，就像等不到的網購送貨——在家等不到，卻在你出門的時候突然出現。（月亮褲）人生的曲折就像沒泡開的泡面。（全聯）短文案寫作模板3口號寫作模板口語化行動指令給目標受眾構建消費場景和產品聯想，讓他們能夠在產生相關需求的時候立刻想到這個品牌或產品。用簡單、口語化、表達流暢的祈使句式是最有效的。累了困了，喝東鵬特飲。（東鵬特飲）怕上火，喝王老吉。（王老吉）找工作，上58同城。（58同城）要旅游，找途牛。（途牛）支付就用支付寶。（支付寶）短文案寫作模板3口號寫作模板使用關聯句式在表達的觀點已經明確、口號寫作的目的已經確定的情況下，可以多嘗試套用不同的關聯詞語，不僅能夠提高寫作效率，也有助于拓寬創意思路、激發創作靈感。不是……，而是……真正的……是…………并不是……不要……，只要……沒有……，只有……哪有……，只是……別說……，只管……就算……，也……既然……，就……所有……，都……與其……，不如……只要……，就……有人……，有人……每個……背后，都……比起……，更……我……，但我更……即便……，也……如果……，那就…………越多，……越少有多……，就有多……長文案寫作模板4長文案的內容要點1.描繪。描繪目標受眾熟悉并且煩惱的問題場景或憧憬的理想狀態和愿望。2.承諾。承諾能夠幫助受眾解決問題或者實現憧憬。3.說服。通過有力的論證來證明承諾的可實現性，完成說服。4.號召。回顧問題與承諾，提供便捷的實現渠道，號召受眾立刻行動。長文案包括傳統媒體與新媒體上各種形式的長文、平面廣告中篇幅較長的文字等。

長文案需要對短文案進行說明、解釋、加強，起到進一步喚醒欲望、深度說服并引導行動的功能。長文案寫作模板4長文案架構模板橫向展開式開篇先明確這篇文案的核心觀點和結論。然后再圍繞這個觀點提出3到5個并列的分論點進行論述，或用幾個典型案例來證明核心觀點的正確性。最后，在分別論證結束之后，再回到核心觀點，進一步提升結論的價值。橫向展開式主題突出、邏輯簡單、行文順暢，適用于觀點性較強，論述感明顯的文案。橫向展開式架構也就是“總-分-總”結構。開頭需要在第一句或第一段就將核心觀點或利益點明確出來，觀點需要新鮮、有趣、反常識，利益點需要簡單、直接、有力，能夠有效解決目標受眾的實際問題。中間在分論點的論述中加入更多事實細節、數據，引用相關人物的原話能夠讓論證過程更有說服力。結尾結尾部分需要回歸標題，濃縮觀點，再次展示利益點。或者向上升華主旨，從具體的事物中抽象出具有哲學感的精神理念，進一步引起目標受眾的共鳴。長文案寫作模板4長文案架構模板縱向展開式開篇先描述受眾熟悉的場景以及遇到的煩惱和問題，接著分析這個問題的癥結所在，盡可能找到本質性的原因。最后，提出解決辦法并引導受眾行動。縱向展開式模板具有更強的問題感和針對性，適合目的性強、行動和策略感明顯的文案。縱向展開式架構按照“是什么-為什么-怎么辦”的縱向邏輯層層遞進。開頭開頭需要進行生動的場景搭建，盡可能加入事實和細節，詳細還原熟悉的畫面，讓受眾產生代入感，激發他們的強烈共鳴。中間需要保證討論的聚焦性。雖然造成某種問題的原因必定是多方面的，但文案可著重選擇從一個與產品或服務相關的角度切入討論。結尾結尾更突出行動指令性，在交代解決方案之后，引導目標受眾進行分享、轉發、關注、購買等行動。可以設置一些開放性的提問或者提供最方便的實現渠道。長文案寫作模板4長文案架構模板曲折展開式曲折展開式是用講故事的方法來傳達一個觀點、說明一個道理。講述主人公突破局限，戰勝難題，實現目標的故事。曲折展開的關鍵就在于“曲折”，低開高走、反復受挫的故事更能凸顯人物的成長和結局的可貴。曲折展開式具有很強的敘事性，適用于企業家傳記、品牌故事、研發歷程等歷時性文案的寫作。曲折展開式的文案可以按照“目標-阻礙-努力-結果-意外-轉折-結局”的總體結構來安排。文案寫作的最終目的不是為了講一個完美的故事，而是要通過故事表達品牌觀點。這個觀點通常在文案的最后點明，起到升華主旨和加深印象的作用。當然也可以用這個觀點作為文案整體的敘事線索串聯整體。長文案寫作模板4其他小技巧多分段不分段或少分段的文案中一大片文字黏在一起會給人造成視覺壓力，降低閱讀欲望。多分段能夠使文章的觀點和邏輯更為清晰。用小標題小標題不僅能清晰化寫作思路，也能夠調節視覺節奏，提高閱讀體驗。小標題并不一定要是章節要旨，核心語句、人物原話、關鍵數據等也可用作小標題。多用過渡詞在短文案寫作中，過渡詞基本都是轉折的，目的是為了制造一種熟悉但又陌生的新鮮感和趣味性。在長文案寫作中，過渡詞的使用主要是為了連接。適當的過渡詞能夠減少生硬感。常用的過渡詞包括“首先”“其次”“則”“當然”“值得一提的是”“更重要的是”“關鍵在于”“更何況”“在某方面”“試想”等。文案翻譯的技巧5廣告文案翻譯的原則準確性廣告文案都有明確的信息點和傳播目標，文案翻譯的首要原則就是要準確無誤地用另一種語言將這些關鍵信息傳達出來。如果關鍵的利益點沒有翻譯出來，語言再華麗動人也沒有意義。自然感自然感是指文案翻譯要遵從母語者的語言文字使用習慣，譯出文案的用詞、語序、語法等要觀感舒適，讀起來不別扭。通俗性通俗性要求文案翻譯盡量使用通俗易懂的詞匯和短句，不使用生僻字、生僻詞，原文中的長句也可以拆分翻譯成短句。文案翻譯的技巧5廣告文案翻譯的方法直譯法直譯法忠實于原文，基本上逐字逐句直接翻譯。在文案的句式結構與意思的層面都盡可能做到翻譯前后的一致。這種方法適用于處理原本意義就比較明了、不太會產生歧義且句子結構簡單的文案。Obeyyourthirst.服從你的渴望。（雪碧）I’mlovin’it.我就喜歡。（麥當勞）Welead,Otherscopy.我們領先，他人效仿。（理光復印機）Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）構建萬物互聯的智能世界。BuildingaFullyConnected,IntelligentWorld.（華為）樂享非凡。Enjoytheextraordinary.（vivo）讓天下沒有難做的生意。Tomakeiteasytodobusinessanywhere.（阿里巴巴）激發創造，豐富生活。InspireCreativity,EnrichLife.（字節跳動）技術宅拯救世界。Techotakussavetheworld.（米哈游）文案翻譯的技巧5廣告文案翻譯的方法意譯法意譯法相對直譯法而言更為自由、靈活。不追求文案形式的相近，更致力于意義表現的精準和生動。意譯法翻譯的文案更能從母語者的角度出發組織語言，也會更地道，更有可讀性。Askformore.渴望無限。（百事可樂）Beginyourowntradition.代代相傳，由你開始。（百達翡麗）Thinkdifferent.不同凡想。（蘋果）Thisishow.知其道，用其妙。（西門子）Delightingyoualways.感動常在。（佳能）為發燒而生。Justforfans.（小米）微笑前行。InspirationAhead.（OPPO）一杯喜茶，喜悅發生。LiveJoy.（喜茶）永不止步。Keepmoving.（安踏）智能，為每一個可能。SmarterTechnologyForAll.（聯想）文案翻譯的技巧5廣告文案翻譯的方法創譯法創譯法是帶有一定創造性的翻譯。翻譯的文案幾乎與原文沒有什么關系，很難找到與原文對應的詞匯和結構，但是卻能夠傳達與原文相近的概念或感受。Connectingpeople.科技以人為本。（諾基亞）LeapAhead.超越未來。（因特爾）記錄美好生活。MakeYourDay.（抖音）去發現，無限可能。SparkMore.（騰訊游戲）讓進步發生。MakeWorkandStudyEasy.（釘釘）蔚來已來。BlueSkyComing.（蔚來）文案翻譯的技巧5廣告文案翻譯的方法增譯法增譯法也就是超額翻譯，對原文的某些關鍵內容進行擴展和補充，或者直接將隱含的深意揭露出來，達到超越原文的效果。SenseandSimplicity.精于心，簡于行。（飛利浦）Eleganceisanattitude.優雅態度，真我性格。（浪琴表）Adiamondisforever.鉆石恒久遠，一顆永流傳。（戴比爾斯鉆石）Goodtothelastdrop.滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）FlyBetter.飛悅卓越。（阿聯酋航空）文案翻譯的技巧5廣告文案翻譯的方法使用AI翻譯工具隨著人工智能等技術的不斷進步，使用翻譯軟件進行語言翻譯已經成為了一種常態。雖然目前智能翻譯工具在藝術語言處理的能力上還有所欠缺，但其提供的翻譯依舊可以作為參考和進一步優化的基礎。寶馬《“譯”起快樂》（2023）實訓演練**雕牌除菌有氧洗衣液文案創意/云南白藥口腔健康文案創意**實訓目標（1）通過項目實踐理解廣告文案創意的基本原則與好文案的標準。理論目標（1）從兩個創意命題中選擇一個，按照要求同時完成短文案和長文案的設計和寫作。長文案寫作需要明確具體的傳播平臺，并按相關平臺的定位和風格調性進行撰寫。實踐目標1評價體系文案作品是否按時提交，字數是否符合命題要求等。規范性文案是否具有創意性，核心創意點是否明確，在結構、修辭、韻律等方面是否有可圈可點之處。創意性20分40分文案是否契合廣告主題和傳播目標，是否易于目標消費群體理解，長文案是否符合預期傳播平臺的定位和調性等。切題性40分2第15屆全國大學生廣告藝術大賽創意命題上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代。一直以來，以“守護家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時俱進，探究專業家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優勢，守護國人的安全健康。品牌定位：國民雕牌，物超所值。品牌口號：清潔除菌，橫掃千軍。雕牌除菌有氧洗衣液品牌簡介3核心成分：SRP污垢釋放因子+國家發明專利技術（除菌）+元氣薄荷香氛精油產品功效：（1）SRP污垢釋放因子作用于衣物內部纖維，提升產品去污力（在織物表面形成保護膜清洗時有效剝離污漬）。（2）除螨率99.999%，高效除螨，全家更安心。（3）元氣薄荷清香，洗后衣物清新怡人。（4）除菌率99.999%，專研除菌配方，有效洗去衣物上的細菌（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌、銅綠假單胞菌、溶血性鏈球菌、痢疾志賀氏菌）。（5）輕松洗去汗漬、油漬等污漬，特別適合清洗運動衣物。產品規格：2.58kg產品信息第15屆全國大學生廣告藝術大賽創意命題雕牌除菌有氧洗衣液3大眾消費群體目標群體圍繞“SRP剝漬甩漬”+“除菌除螨”自擬廣告主題創意主題（1）提升品牌形象：以創意化的表達手法，煥活品牌生機，使雕牌更具年輕化特質。（2）吸引年輕消費群：通過年輕化的內容和表達方式，拉近品牌與年輕消費群體的距離，占領年輕人消費心智。廣告目標第15屆全國大學生廣告藝術大賽創意命題雕牌除菌有氧洗衣液3（1）短文案：創作產品口號，簡要表達產品賣點，富有傳播力。（2）長文案：創作適合社交媒體傳播的長文案，要求內容生動有趣，能夠引起年輕消費群體的共鳴。廣告形式第15屆全國大學生廣告藝術大賽創意命題雕牌除菌有氧洗衣液3作品示范洗得干凈，贏得漂亮。作者：李瑋鈺、孫煥舉獎項：第15屆全國大學生廣告藝術大賽文案類廣告語一等獎學校；遼寧工業大學衣服剪了吊牌，從此需要雕牌。作者：朱海蘭獎項：第15屆全國大學生廣告藝術大賽文案類廣告語二等獎學校：湖州學院指導老師：張曉凝短文案4作品示范國民雕牌——致敬天下母親記得小時候，曬干的衣服上總能聞到一股清香。我歪著小腦袋問媽媽：“媽媽，這是什么味道啊？”媽媽笑著回答：“這是陽光的味道呀！”兒時活潑好動的我穿不了白衣服，一會兒工夫，不是這里染上幾筆墨水就是那里沾上幾滴油漬。幸好我的媽媽會魔法，不僅能讓衣服潔凈如新，還總有香香的陽光的味道。后來，我也做了媽媽，終于明白原來記憶中溫暖的陽光味道是媽媽精心挑選的雕牌洗衣液的味道。如今，我學著媽媽的樣子，繼續用雕牌守護著家人的潔靜和健康。國民雕牌，初心不忘。長文案4作者：王旋獎項：第15屆大廣賽長文案優秀獎學校：徽商職業學院指導老師：湯婷第15屆全國大學生廣告藝術大賽創意命題云南白藥問世百余年，以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，外科圣藥”。發展至今，云南白藥已研發出云南白藥氣霧劑、云南白藥創可貼、云南白藥牙膏等家喻戶曉的產品，無一不滲透著百年白藥的“治愈基因”。在口腔健康領域，云南白藥為消費者帶來更全面更專業的口腔呵護，推出飽滿治愈力的勁爽薄荷香型牙膏，養護口腔的同時附加美白、防蛀、清新等功能的漱口水系列，專為脆弱口腔研發的彩虹牙刷系列。云南白藥口腔健康提升國人口腔健康品質，進一步引領口腔健康生活新方式。云南白藥口腔健康品牌簡介5云南白藥口腔治愈禮盒產品風格定位：醫藥科技、專業修護口腔問題、治愈力、年輕態禮盒內容物及功效：（1）牙膏：云南白藥牙膏勁爽薄荷香型。強健口腔、緩解牙齦問題。修護年末、改善牙周健康。三重變奏格調（前調：薄荷香，中調：勁爽清香，后調：甘草香）。（2）牙刷：云南白藥云感彩虹牙刷。專為脆弱敏感口腔設計，全身包膠軟糯入口。超90度彎曲高彈刷頸，減緩牙齦受力。三重分區刷毛設計，前段藍色區深度清潔牙縫、智齒，內部粉色區強力清潔牙齒表面，外圈白色區超軟毛特柔護齦。（3）漱口水：云南白藥鹽系漱口水夏沫海風。深層清潔，清新養齦，鹽系護齦，0添加酒精、蔗糖、色素，成分溫和不辣口。產品信息第15屆全國大學生廣告藝術大賽創意命題5云南白藥口腔健康（1）Z世代、大學生、顏值控、新銳白領等年輕人群。（2）牙齦出血、牙齦腫疼、口腔潰瘍、口腔黏膜損傷、正畸等口腔問題人群。目標群體（1）詮釋品牌“治愈感”及“治愈力”。（2）圍繞“治愈禮盒”自擬主題。創意主題（1）在目標人群中打造云南白藥口腔健康專業口腔護理品牌的認知。（2）挖掘品牌治愈因子，傳達品牌治愈口腔的理念。廣告目標第15屆全國大學生廣告藝術大賽創意命題5云南白藥口腔健康（1）短文案：創作產品口號，簡要表達賣點，富有傳播力，不多于30字（含標點）。（2）長文案：從產品種草、使用體驗、刺激購買等角度，創作適合社交媒體傳播，具有較高可讀性的文案，字數控制在100至300之間（含標點）。廣告形式第15屆全國大學生廣告藝術大賽創意命題5云南白藥口腔健康作品示范一含一漱，微笑如初。作者：陳樺婷獎項：第15屆全國大學生廣告藝術大賽文案類廣告語一等獎學校：寧波財經學院指導老師：陳遠洋唇齒留香，治愈有方。作者：黃愉、李采玲獎項：第15屆全國大學生廣告藝術大賽文案類廣告語二等獎學校：南寧職業技術學院指導老師：關佳麗短文案6作品示范當你說想要嘗試生活的酸于是默默收拾獨行的包裹一個人感知生存的艱辛酸也是生活的一種勇敢地感受吧剩下的云南白藥來治愈

當你說想要嘗試生活的咸于是默默擦拭眼角的淚痕一個人捱過煎熬的時刻咸也是生活的一種勇敢地感受吧剩下的云南白藥來治愈

當你說想要嘗試生活的苦于是默默熬過加班的深夜一個人抗下生活的重擔苦也是生活的一種勇敢地感受吧剩下的云南白藥來治愈……長文案6作者：陳玲欣獎項：第15屆大廣賽文案類長文案三等獎學校：玉林師范學院指導老師：黃露治愈生活的酸咸苦辣THE

END平面廣告設計項目八學會靈活應用平面廣告設計模板。掌握創意包裝設計的基本思路和方法。學習目標（1）理解平面廣告的極端場景、極端后果、跨界競爭、形象類比、改變維度等設計模板。（2）學習平面廣告的三分線構圖、中心構圖、對稱構圖、三角構圖、引導線構圖、框架構圖、棋盤構圖、分散構圖等基本構圖方法。（3）認識品牌標志設計和輔助圖形開發的基本原則與技巧。（4）了解包裝容器設計的模擬仿生、附加同構、透空、特異造型、體塊組合等創意方法。知識目標（1）提升平面廣告鑒賞能力，能夠分析出平面廣告作品背后的創意設計原理。（2）具備平面廣告設計能力，能夠獨立完成平面廣告、品牌標志、包裝等的創意設計。能力目標（1）不斷提升審美素養，持續收集并整理優秀平面創意設計作品。素養目標理論知識**12345認識平面廣告平面廣告設計模板平面廣告的構圖設計品牌標志設計包裝設計內容大綱認識平面廣告1傳統意義上的平面廣告大多以印刷媒介為主要載體，如報紙、雜志、手冊、戶外廣告牌等。隨著新媒體技術的發展，平面廣告也頻繁地出現在各種電子屏幕和終端上，除了靜態圖像之外，GIF格式的動態畫面也可以被納入平面廣告的范疇。廣義上的平面廣告還包括品牌設計、包裝設計等以平面圖形元素為基本手段與目標消費者進行溝通的內容。平面廣告是相對于空間裝置、視聽等形式而言的在長寬二維平面內用靜態圖像進行信息傳達的廣告形式。平面廣告的概念盒馬《舌尖上的水墨丹青》（2022）認識平面廣告1從古代的招幌、招牌、裹貼紙，到近代的報紙廣告、路牌廣告、月份牌廣告，再到現在形式多樣，載體豐富，創意精彩的平面廣告，它始終憑借著自己簡單直接、接觸便捷、成本低、覆蓋廣、表現形式多樣等優勢在廣告行業中占有一席之地。平面廣告的歷史相當悠久。平面廣告的概念鄭曼陀廣生行有限公司廣告（20世紀20年代）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征報紙廣告報紙廣告的特點雖然報紙的生存空間越發狹小，在覆蓋率和及時性上遠不如新媒體，但報紙廣告仍然具有個性優勢。①費用經濟相比其他形式的廣告，報紙廣告的成本通常是比較低的。②連續性強報紙基本都是每日發行，具有較強的連續性。報紙廣告不僅可以通過連續刊登相同內容的方式不斷加深品牌印象，更能夠通過每日連載差異化的內容完成線性創意敘事，加入曲折、反轉，借助報紙的連續性讓廣告深入人心。《東京新聞》“香香來我家的那天”（2020）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征報紙廣告報紙廣告的特點雖然報紙的生存空間越發狹小，在覆蓋率和及時性上遠不如新媒體，但報紙廣告仍然具有個性優勢。③權威度高報紙新聞相比雜志、新媒體而言具有更強的專業性、真實性、客觀性，因此報紙普遍具有較高的權威度，這也在一定程度上提升了報紙廣告的可信度。由于報紙的權威感和傳統感，一些幽默、顛覆、充滿想象的廣告在報紙上也會因為反差而獲得更好的創意效果。云閃付報紙廣告（2019）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征報紙廣告報紙廣告的版面形式報紙廣告的版面形式大致可分為：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花、中縫等。“版”是報紙一個完整的版面，“欄”是報紙版面中等距劃分的排版空間。常見報紙廣告版面形式認識平面廣告1平面廣告的分類與特征雜志廣告雜志廣告的特點①針對性強雜志的類型劃分更明顯，時尚類、財經類、文藝類、社科類等不同類型的雜志有各自特定的讀者群體。②印刷精美雜志一般都使用質地較好的紙彩色印刷，表現力較強。另外，雜志版式比報紙版式更為靈活。③留存時間長人們通常會將印刷精美的雜志保留下來反復閱讀。因此，雜志廣告也擁有了與目標受眾反復接觸的機會。認識平面廣告1平面廣告的分類與特征雜志廣告雜志廣告的版面形式雜志廣告的版式大致包括：全頁整版、全頁加對面1/2（或1/3、1/4）頁版、半頁版、雙頁滿版等。在廣告位置上包括封面、扉頁、內頁、封底等。頁可以利用夾頁、折頁、立體剪紙、變形等方式在平面中制造立體感和翻頁時的互動體驗，進一步吸引讀者的注意力，增強廣告的表現力。DHL雜志廣告（2007）NhaXinhFurniture雜志廣告（2009）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征戶外廣告戶外廣告的特點①地區針對性戶外廣告能夠與特定地區內的受眾進行穩定且頻繁的接觸，具有較強的地域人群針對性。②強迫觀看性戶外廣告具有一定的強迫觀看性，很難完全避開，即便匆匆一瞥也可能給人留下印象。因此，戶外廣告的觸達率很高。③持久性戶外廣告完成后通常都會保留很長時間，是一種成本較低、全天候、持續收益較高的廣告形式。認識平面廣告1平面廣告的分類與特征戶外廣告戶外廣告創意設計的要點①考慮行人的觀看體驗大多數戶外廣告面對的都是行走中的人，在創意設計時必須依據廣告與受眾的距離、觀看視角的仰俯以及周邊環境等來處理文字的大小、色彩等，保證受眾能便捷、安全、準確地看到廣告傳達的核心信息。②以簡潔和沖擊力為重戶外環境中能夠分散受眾注意力的因素很多，且行動中的人幾乎不會專門停下來觀察一則廣告。因此，戶外廣告必須要堅持簡潔、單純，信息越少越好。文字安排做到醒目、簡單、好記。旁氏（POND’S）面部磨砂膏戶外廣告（2006）宜家（IKEA）戶外廣告（2023）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征戶外廣告戶外廣告創意設計的要點③與周邊環境相適配戶外廣告的造型和大小應當與其周圍的環境和建筑風格相協調，不能為了標新立異而破壞城市視覺環境的整體性。當然，戶外廣告也可以利用環境因素進行創意，產生趣味性和幽默感以吸引關注。KolestonNaturals天然染發劑戶外廣告（2007）奧樂齊超市地鐵廣告（2023）認識平面廣告1平面廣告的分類與特征新媒體平面廣告新媒體平面廣告的特點①入口性新媒體上的平面廣告更多地承擔了入口的功能，目標受眾能夠通過點擊相應廣告進入下一級頁面了解詳細信息或者參與其他營銷傳播活動。因此，平面廣告的重點更偏向吸引興趣和關注，信息點越少越好，力求簡潔。門戶網站、搜索引擎、社交媒體、各類APP中各種形態的品牌展示廣告、信息流廣告、開屏廣告，以及品牌自行發布的海報等都可以被視作平面廣告的新形態。認識平面廣告1平面廣告的分類與特征新媒體平面廣告新媒體平面廣告的特點②動態化新媒體上的平面廣告結合了一定的動態元素。③情感性新媒體上的平面廣告更偏向情感訴求，尤其是品牌在社交媒體上自行發布的海報等內容。④兼容性新媒體廣告的尺寸和大小必須符合相應平臺的要求。也應仔細調整不同設備之間的色差等。《聲生不息》社交媒體海報寓意“寶島·當歸”（2023）平面廣告設計模板2極端場景用一句話概括為“就算……，我們依然……”人為創造一個極端的、荒謬的、幾乎不可能發生在現實生活中的場景，從而將產品或服務的賣點以一種超現實的故事性畫面表現出來。極端場景模板可以用一句話概括為“就算……，我們依然……”。其中前半句補充荒誕的場景，后半句補充產品或服務的賣點信息。如“就算彗星撞地球，我們依然安全”“就算世界末日，我們依然準時送達”“就算世界末日，我們的延保服務依舊有效”等。在線購物平臺Allo廣告（2020）平面廣告設計模板2極端后果“我們的……太……，以至于……都……了”

“我們的菜刀太鋒利，以至于菜板都直接切斷了”“我們的辣醬太辣，以至于桌子都被燒穿了”“我們的棒棒糖真無糖，以至于螞蟻都不吃”“我們的鎖太安全，以至于門都沒了”展示使用了產品之后或者沒有應用產品的極端的、夸張的、不可能發生的戲劇后果，從而表現產品或服務的價值。使用了產品之后的后果可以用一句話概括為：WMF刀具廣告（2005）/

Calve辣醬廣告（2010）/珍寶珠無糖棒棒糖廣告（2016）/歐派防盜門《門都沒有》（2020）平面廣告設計模板2極端后果“……都已經……了，還不使用我們的……”

“急救人員都被口氣熏到要自救了，還不使用我們的漱口水”“鞋子都已經擠進另一雙鞋子了，還不使用我們的鞋柜來拓展空間”“你網購的寵物都已經生命垂危需要一整個救護隊了，請拒絕網購動物而選擇領養”展示使用了產品之后或者沒有應用產品的極端的、夸張的、不可能發生的戲劇后果，從而表現產品或服務的價值。沒有使用產品的后果可以概括為：李施德林（Listermint）漱口水廣告（2008）宜家（IKEA）廣告（2010）PETA公益廣告（2021）平面廣告設計模板2跨界競爭“甚至……都不如（都在用）我們的……”

前半句需要補充同樣以這個賣點著稱但是并不屬于同一領域也不可能發生關系的競爭對手。如“甚至消防車都在用我們的快遞去火場救火”，以此來突出快遞的快。跨界競爭模板就是打破邊界，將目標受眾認知中另一領域里把相關賣點做到極致的東西放到產品或服務之下，從而將賣點信息形象化、夸張化。聯邦快遞（FedEx）《消防車》（2000）平面廣告設計模板2形象類比通常選擇一個事物作為基礎元素，將它的局部替換成形狀相似的其他東西。同形同構不是兩個事物生硬拼湊，而是利用它們之間形狀的相似性來制造一種協調的新形象。形象類比就是將產品或服務與具有相近賣點屬性的事物在廣告畫面中進行比對和組合，從而直接完成信息點的視覺轉化，讓賣點特征尖銳化。具體創意手法又可以分為同形同構、異形同構、元素置換三種。Arno食物料理機廣告（2007）/秘魯沖浪基金會公益廣告（2018）/

Lenor衣物柔順劑廣告（2012）同形同構將兩個或兩個以上形狀相似的事物進行組合，制造一個看似真實、實則荒誕的新事物。平面廣告設計模板2形象類比異形同構的兩個元素的外形并不相近，但卻能凸顯對創意內涵的表達，起到一語雙關的作用。典型的異形同構的例子如美人魚、半人馬等形象，它們都是由外形不同但邏輯相近的兩個部分組合而來。形象類比就是將產品或服務與具有相近賣點屬性的事物在廣告畫面中進行比對和組合，從而直接完成信息點的視覺轉化，讓賣點特征尖銳化。具體創意手法又可以分為同形同構、異形同構、元素置換三種。依云（evian）礦泉水廣告（2015）異形同構利用兩個事物在意義和邏輯上的相似性，將他們組合在一起創造新的視覺體驗。平面廣告設計模板2形象類比最終形成的新形象具有其中一個事物的外形，又兼具另一個事物的功能，達到既和諧又沖突的視覺效果。形象類比就是將產品或服務與具有相近賣點屬性的事物在廣告畫面中進行比對和組合，從而直接完成信息點的視覺轉化，讓賣點特征尖銳化。具體創意手法又可以分為同形同構、異形同構、元素置換三種。好奇（Huggies）紙尿褲廣告（2008）Dermotriad+止癢軟膏廣告（2015）Biedronka食品廣告（2017）元素置換將兩個相近的事物進行整體性融合。平面廣告設計模板2改變維度可以將未來可能發生的結果融合到現在的場景中，以產生一種戲劇性的效果。或者將不同時間點的人和事匯聚到同一個畫面中，來表現產品的全覆蓋性和特別的歷史感。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。聯邦快遞（FedEx）廣告（2013）麥當勞戶外廣告（2007）改變時間維度平面廣告設計模板2改變維度可以將未來可能發生的結果融合到現在的場景中，以產生一種戲劇性的效果。或者將不同時間點的人和事匯聚到同一個畫面中，來表現產品的全覆蓋性和特別的歷史感。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。閑魚《閑魚上“一脈相承”的寶貝》（2022）美林基業《麗江一天穿越千年》（2021）改變時間維度平面廣告設計模板2改變維度將產品或相關形象極度地放大或者極度地縮小，結合與其他參照物的對比或者與相近事物的聯想來表現產品特征。此外，以上下倒轉、左右倒轉、內外翻轉來創造奇妙的視覺體驗，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。簡一瓷磚《地球的皮膚》（2020）珍寶珠棒棒糖廣告（2022）改變空間維度平面廣告設計模板2改變維度將產品或相關形象極度地放大或者極度地縮小，結合與其他參照物的對比或者與相近事物的聯想來表現產品特征。此外，以上下倒轉、左右倒轉、內外翻轉來創造奇妙的視覺體驗，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。快手《打開快手給非遺一個更大的舞臺》（2023）李施德林（Listerine）漱口水廣告（2022）改變空間維度平面廣告設計模板2改變維度將產品或相關形象極度地放大或者極度地縮小，結合與其他參照物的對比或者與相近事物的聯想來表現產品特征。此外，以上下倒轉、左右倒轉、內外翻轉來創造奇妙的視覺體驗，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時間和空間兩個維度上進行創意。凡士林（Vaseline）防曬霜廣告（2023）改變空間維度平面廣告設計模板2其他平面表現手法正負形即利用平面上圖形的外輪廓，形成圖形與外部空間互相借用、共同表意的創意方式。正負形矛盾空間利用視錯覺將三維空間中不可能出現的形體表現在二維的平面上。第14屆大廣賽平面類二等獎蔚來《森之語》（2023）平面廣告設計模板2其他平面表現手法在平面廣告畫面塑造的立體空間中加入一個平面媒介，或者在平面中構造立體空間，并且讓這兩個維度產生融通和互動，從而形成一種跨越維度的奇異觀感。混維圖形第15屆大廣賽平面類一等獎平面廣告設計模板2其他平面表現手法歧義圖形通過場景中事物的組合與搭建，形成一種多重表意畫面的手法。觀看者可以主動選擇和解讀，不同的人第一眼看到的東西是不一樣的。歧義圖形具有極強的神秘感和趣味性，對畫面表現能力的要求也相對較高。第12屆大廣賽平面類二等獎平面廣告設計模板2其他平面表現手法畫面中的事物與其在水中的倒影或墻上、地上的影子并不一致的創意手法，通常在影子的部分發揮創意，表現事物的本質或者人物的理想等，通過二者之間的反差制造引人思考的效果。異影第12屆大廣賽平面類一等獎平面廣告設計模板2其他平面表現手法二次曝光二次曝光是一種攝影技巧，簡單來說就是將兩張或多張照片疊成一張。它能夠制造一種層層深入、夢幻交疊的視覺效果。平面廣告創意可以借用二次曝光的思路，在事物的輪廓內部填入其他內容，起到設置懸念、引人入勝的功能。電影《讓子彈飛》海報（2010）平面廣告設計模板2其他平面表現手法視錯覺視錯覺是利用人眼的視錯覺與真實情況的差異來完成廣告創意的手法，通常用來警示人們不能完全相信眼睛看到的東西。沃爾沃（Volvo）《眼不見為實》（2020）平面廣告設計模板2其他平面表現手法延異展示一個事物變化到另一個事物的演變過程的手法。這兩個事物的外形并不一樣，但變化后的事物是變化前事物的本質。二者的差異越大，越能夠起到喚醒和吸引關注的作用。雀巢咖啡《Zzzzz》（2007）平面廣告設計模板2文字型創意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對其整體或局部進行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫面核心的視覺形象。具體創意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構造形象。3.讓文字具有體積，創造一種立體的形象。天貓《非遺不生僻》（2020）文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。平面廣告設計模板2文字型創意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對其整體或局部進行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫面核心的視覺形象。具體創意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構造形象。3.讓文字具有體積，創造一種立體的形象。文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。韋士柏（Vespa）摩托車廣告（2006）平面廣告設計模板2文字型創意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對其整體或局部進行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫面核心的視覺形象。具體創意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構造形象。3.讓文字具有體積，創造一種立體的形象。珍寶珠棒棒糖廣告（2013）文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。平面廣告設計模板2文字型創意手法純文字純文字廣告也叫“大字報”廣告。這種創意畫面的重點只有文字，以較大字號輔以少量版式設計元素即可完成。純文字型平面廣告看似簡單，實則對文案的要求很高。文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。網易云音樂《看見音樂的力量》杭州地鐵一號線樂評專列（2017）平面廣告設計模板2文字型創意手法文字場景化將極具共鳴感的短文案與相關的人物和場景搭配起來組成平面廣告畫面的方式。文字場景化方法要求文案寫作要深入人心。同時，廣告畫面中人物也必須具有典型性，能夠代表目標受眾并為其發聲。文字型創意手法是指以語言文字為中心進行平面創意。它能夠更好地傳達相對抽象的概念和情感。文字型創意手法包括文字形象化、純文字、文字場景化等。全聯《全聯經濟美學》（2015）平面廣告的構圖設計3人眼同一時間所能聚焦的范圍是非常有限的。構圖就是通過合理的畫面安排來引導眼睛按照設計者安排好的視覺動線流暢、舒適、自然地獲取畫面中的信息點。合理的構圖不僅是畫面美感的重要構成部分，更能夠提高廣告信息的溝通效率。平面廣告的構圖設計3三分線構圖三分線構圖也被稱為三等分構圖或者九宮格構圖，就是將一個矩形畫面橫向三等分，縱向也三等分，將畫面中重要的信息點放在這四條線上或者四個交點上。三分線構圖是最基本的構圖方式，但若一味往等分線上放內容而不考慮畫面整體的平衡和變化，也會導致單調、乏味。阿里媽媽《春瓷大賞》（2023）平面廣告的構圖設計3中心構圖中心構圖是把最重要的信息放在畫面正中心的構圖模式。中心構圖簡單、直接，能夠給人很強的視覺沖擊力，但是也需要注意處理中心位置的視覺元素與畫面其他位置上輔助元素的平衡。中心構圖法也可以通過中心與四周的色彩、明暗的對比來進一步突出畫面中心的視覺信息。粵鹽《看不見海卻品得到鮮》（2020）平面廣告的構圖設計3對稱構圖對稱構圖指將相同或相似的視覺元素安排在畫面對稱的左右兩側或者上下兩側。對稱構圖均衡、穩定、舒適。對稱兩側的內容如果能在保持外形對稱的基礎上形成奇妙的差異，也能夠實現出人意料的創意效果。學院獎2021春季征集大賽平面類金獎平面廣告的構圖設計3三角形構圖三角形構圖是假定畫面中有一個三角形，將關鍵的信息點安排在三角形的三個頂點上的構圖方法。三角形構圖能夠產生較強的動勢感，正三角形相對穩定，倒三角形和斜三角形會使畫面產生一定的緊張性和躍動感。中國銀聯《通途》（2023）平面廣告的構圖設計3引導線構圖引導線構圖是利用畫面中可視的直線、曲線，無形的視線、方向，明暗、大小、色彩等規律變化的動線將人眼聚焦到最重要的信息點上的構圖法。引導線構圖法能夠增強畫面的看點和動勢，也能夠強化畫面的立體感和縱深感。李寧《絲路·探行》（2020）平面廣告的構圖設計3框架構圖框架構圖就是在畫面中構造一個框架，把最重要的信息都放在這個框架之內。這個框架可以是門、窗、橋洞、肢體等自然存在的事物，也可以是人為設計的能夠將關鍵區域與其他區域分隔開來的元素。框架能夠快速聚焦視線，擁有與中心構圖一樣的突出作用。同時，框架構圖也能夠營造一定的神秘感和延伸感。絕對伏特加廣告（1994）平面廣告的構圖設計3棋盤構圖棋盤構圖指同類視覺元素有規律地重復，均勻地覆蓋整個畫面的方法。棋盤構圖能夠創造一種規律性的美感，需要凸顯的關鍵信息點也可以通過差異化的處理從重復之中跳脫出來為人所注意。康王《為地球去“屑”》公益行動（2021）平面廣告的構圖設計3分散構圖分散構圖是讓視覺元素圍繞一個中心點向外相對自由地散布在畫面中的構圖方式。分散構圖需要處理好分散的視覺元素之間的疏密安排，讓整個畫面均衡、舒適。阿里媽媽《春瓷大賞》（2023）品牌標志設計4品牌標志設計是品牌視覺識別系統設計（簡稱為“品牌設計”）的核心組成部分。品牌設計除了標志設計之外，還包括從標志設計衍生出的大量觸點應用設計，甚至是空間設計、工業設計等。品牌標志并不僅僅是一個圖形符號，也是品牌最直觀的外化形式，濃縮了品牌的價值觀、理念、歷史、文化、個性等。品牌標志幾乎要伴隨品牌的一生，是消費者品牌記憶的關鍵抓手，其重要性不言而喻。品牌標志設計4“標志”一詞對應的英文為“Logo”。一個完整的品牌標志通常由三部分組成：圖形符號、標準字、口號，提供橫向和豎向等多種基本組合樣式。但不同的品牌在不同的應用場景中也會重新取舍和安排。認識品牌標志品牌標志的概念和類型品牌標志就是品牌為了使自己能夠被消費者辨認而將名字、愿景、個性、價值觀等一系列品牌內容進行的一種圖形化處理的結果。品牌標志設計4圖形標即以圖形符號為主體的標志。圖形標通常需要輔以標準字，但標準字不需要過度設計，在常用字體的基礎上稍作調整保證閱讀即可，標志的視覺焦點在圖形部分。字標是以標準字作為主體的標志。其中的文字可以是品牌名、產品名或字母縮寫等。字標基本就是名字，它的視覺體驗比圖形標更直接。認識品牌標志品牌標志的概念和類型品牌標志可分為圖形標和字標兩種類型。品牌標志設計4圖形標即以圖形符號為主體的標志。圖形標通常需要輔以標準字，但標準字不需要過度設計，在常用字體的基礎上稍作調整保證閱讀即可，標志的視覺焦點在圖形部分。字標是以標準字作為主體的標志。其中的文字可以是品牌名、產品名或字母縮寫等。字標基本就是名字，它的視覺體驗比圖形標更直接。認識品牌標志品牌標志的概念和類型品牌標志可分為圖形標和字標兩種類型。品牌標志設計4人眼在觀察一個標志時有著基本的認知順序。最先感知到的是色彩。色彩又能夠引發不同的心理聯想，所以標志色彩的選擇需要非常慎重，通常放到標志設計的后半段。色彩之后，人眼會觀察到標志的整體輪廓。一個差異化的輪廓能夠比細節創意更快速地產生新奇感。最后人眼才會關注和解讀圖形符號與標準字的含義。認識品牌標志品牌標志的概念和類型在標志設計時也可以參考色彩、組合輪廓、圖形細節的順序合理安排投入。品牌標志設計4輔助圖形是品牌標志的延伸，目的是提高品牌標志的應用性。品牌標志通常被安放在廣告的角落，但是輔助圖形卻可以通過對標志關鍵元素的重復或延展，大面積出現在廣告中，來增強品牌辨識度，保持品牌形象的一貫性。認識品牌標志輔助圖形品牌標志設計4輔助圖形的設計方法包括：1.直接延展直接將標志的核心視覺元素進行局部截取、拉伸、變形等、框架填充、拆分應用等。認識品牌標志輔助圖形塔吉特百貨（TargetCorporation）的輔助圖形天貓的輔助圖形品牌標志設計4輔助圖形的設計方法包括：2.圖案延展將標志的局部延展成圖案紋理進行應用，或打造品牌專屬的個性圖案。認識品牌標志輔助圖形路易·威登（LouisVuitton）和古馳（GUCCI）的輔助圖形711便利店和廚邦醬油的輔助圖形設計品牌標志設計4輔助圖形的設計方法包括：2.演繹延展在標志核心視覺元素的外形或調性的基礎上進行創造性的演繹應用。認識品牌標志輔助圖形北京2022年冬奧會和冬殘奧會輔助圖形設計品牌標志設計4簡單首先指標志表意的簡單標志需要盡可能只說一個信息點，它的創意應該能用一句話“這代表了……”就說清楚。復雜的、需要將創意點挨個解釋的品牌標志也意味著觀看者需要為理解它付出時間和腦力成本。簡單也意味著形式的簡單品牌標志需要應用到極大和極小的場景和各種物質載體上，也會有噴繪、寫真、雕刻等不同工藝。形式簡單的標志更能夠保證在各種尺寸、媒介、工藝條件下的標志圖像都清晰可辯識。品牌標志設計的原則簡單國家地理品牌標志品牌標志設計4獨特指品牌標志需要盡可能與同行的競爭對手之間有所區別。人腦對具有特性的事物記憶度更高，在簡單的基礎上做到獨特就會很容易讓人記住。如在一眾以單個圓形為母體的汽車標志中，奧迪（Audi）的四個圈就具有較強的獨特性。品牌標志設計的原則獨特品牌標志設計4合適是指品牌標志的觀感體驗需要在一定程度上符合人的心理預期，具有它所在行業或者產品本身的基本感覺。如運動品牌就需要一種力量感、律動感。高端時尚品牌則凸顯高貴感、雅致感。品牌標志設計的原則合適品牌標志設計4普適是說品牌標志設計需要注意運用的符號、色彩等是否會產生歧義，要避免可能出現的性暗示，對某些人群的歧視、傷害，或者觸犯某些宗教、地域習俗和文化的禁忌。品牌標志設計的原則普適特別是應用在跨文化語境中的品牌標志務必謹慎，減少誤解。品牌標志設計4除了輔助圖形之外，某些品牌標志需要能夠基于自身擴展出更多相近的標志，應用于更廣泛的場合。隨著新媒體的發展，品牌標志也需要具有動態延展性，用動畫的手段進一步豐富品牌敘事。品牌標志設計的原則可延展品牌標志設計41.調查。深入研究品牌面臨的問題和機遇。2.策略敘述。在充分了解品牌的背景之后，定義品牌的核心目的，并用一段簡單的文字進行敘述。3.視覺轉化。嘗試將這個敘述轉化成視覺圖形。4.設計實施。將創意轉化的圖形結果落到紙面上。5.發展。在完成之后的應用過程中不斷培養和賦予品牌標志新的生命力。品牌標志創意的技巧品牌標志設計的流程品牌標志設計41.具象象征具象象征手法指借用某個與品牌相關的事物形象來完成品牌標志設計。具象象征手法需要對相關形象進行高度抽象，并與品牌想要傳達的信息相結合進行創意。常見的象征物：山、水、樹木、葉子、火焰、各類花朵、水果、動物、鳥類、人體及眼睛等局部器官、各種日用品、建筑、星球等。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧品牌標志設計42.抽象類比抽象類比則是利用圓、角、方等抽象的幾何圖形來表現品牌想要傳達的信息。抽象圖形更為簡潔，但表意相對隱晦。常用的抽象元素包括：點、三角、圓形、菱形、莫比烏斯環、立方體、十字形、螺旋、漩渦、輻射、波形、星形、箭頭等。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧品牌標志設計43.正負圖形正負圖形是品牌標志設計很常用的一種方法，能夠極大提高標志的空間利用效率和趣味性。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧常見的正負形處理方法包括：（1）在文字的字腔中放入其他圖形。（2）在文字中間放入其他圖形。（3）將文字切割形成形象表意。（4）在一個圖形之中擦出另一個圖形等。英國羅德信托（RhodesTrust）標志的R的字腔中間是一只鷹聯邦快遞（FedEx）標志在E和x之間的負空間中有一個箭頭微軟數字廣告大獎的標志把粉色的O當成耳朵就會發現一只老鼠三角巧克力（Toblerone）標志的雪山中有一只熊品牌標志設計44.字母組合字母組合是非常簡易的一種品牌標志創意手法——直接將品牌標準字或者品牌的首字母排列在一起構成標志。字母組合法簡單易行，但在一定程度上顯得太過平淡，這時可以通過加入一定的背景來增強圖形感和品牌個性。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧品牌標志設計45.文字形象化文字形象化就是在字母組合的基礎上對文字做進一步的圖形處理，使之成為形象化的表意手段。品牌標志創意的技巧品牌標志創意設計技巧具體方法包括：1.改變常規的字母排列方式，將多個字母融合在一起。2.將文字的某個局部變形、變色或者增加一些元素來進行形象表意。3.結合正負圖形進行創意。中信銀行的品牌圖形符號是字母CITIC的變形上海地鐵的品牌圖形符號是字母S和M的組合公益組織Shelter的品牌標志將h變形成房屋的形狀亞馬遜（amazon）的品牌標志加了從a指向z的箭頭包裝設計5“包”即包裹、容納，“裝”即裝飾、樣式。“包”是從實用主義出發，目的是保護內容物不被損壞，屬于物質層面的概念。“裝”則是文化層面的概念，是對事物進行點綴，讓外表看起來更有美感。包裝設計集中反映著品牌的理念、個性和對消費者心理的把握，融合了材料、美術、經濟、市場、心理、傳播等要素，是一項綜合性較強的創意工作。認識包裝設計包裝設計的概念和功能包裝設計5包裝的功能包括：1.保護功能包裝需要防沖擊、抗擠