出鏡記者與

主持人實務普通高等學校應用型教材·新聞傳播學第十章

出鏡記者及主持人形象１．出鏡記者及主持人形象的界定２．出鏡記者及主持人外在形象的塑造３．出鏡記者及主持人內在形象的塑造本章學習要點Contents本章目錄01.出鏡記者及主持人形象的界定02.出鏡記者及主持人外在形象塑造03.出鏡記者及主持人內在形象塑造PartOne出鏡記者及

主持人形象的界定電視作為擬人際傳播媒介電視的“直接交談”方式電視屏幕內外的信息交流出鏡記者及主持人作為媒體的“門面”代表媒體形象，吸引受眾國內關于出鏡記者及主持人形象的研究蔣育秀：《主持人形象塑造藝術》主持人形象的兩重性、復雜性、多維性、穩定性、相對性趙玉明：主持人與播音員的區別主持人以自己的身份和語言直接面對觀眾國外研究美國哥倫比亞廣播公司：主持人是節目里的關鍵人物艾爾·普里莫：主持人是新聞節目成功的關鍵戈登·曼寧：主持人通過展示報道技巧獲得觀眾信任芭芭拉·沃爾特斯：真實、客觀和權威比外貌更重要出鏡記者及主持人形象的重要性從個人形象到媒體形象個人形象與欄目、媒體形象的相互影響不同欄目中的同一主持人形象差異從外在形象到內在形象外在形象與內在形象的結合可信度和親近感的重要性從“傳者中心論”到“受眾中心論”受眾認知的變化對形象塑造的影響以受眾認同為目的的形象塑造出鏡記者及主持人形象的理解分類原則根據欄目、頻道、受眾特點進行分類結合原則外在形象與內在形象的結合欄目形象與個人形象的結合職業原則個人形象與職業形象的統一職業形象的共性與個人特點的結合品牌原則個人品牌的識別功能、信號濃縮功能、安全功能、價值功能出鏡記者及主持人形象塑造的原則背景：從戰地記者到CNN著名新聞主持人安德森·庫珀的職業生涯思考：他如何從戰地記者轉型為知名主持人？個人品牌：識別功能、信號濃縮功能、安全功能、價值功能安德森·庫珀的品牌特點思考：他的品牌如何影響觀眾？主持風格：真實可信、幽默睿智、互動性強安德森·庫珀的主持風格思考：他如何通過風格吸引觀眾？案例：安德森·庫珀PartTwo出鏡記者及

主持人外在形象塑造

儀表：妝容真實可信：有妝似無妝符合節目定位：新聞類節目端莊大方，綜藝類節目靚麗時尚表情面部表情的重要性：傳遞情感微笑的技巧：包括顴骨和眼周部分肌肉體態：坐姿：坐到椅子一半多一點點的位置，上身挺直，但肌肉放松。站姿：站立時，收腹開肩站直。避免：倚靠或斜靠；雙手交叉在胸前；雙手插進口袋；身體歪斜；過于放松的姿勢；交叉腿站立；站立時不停晃動。走姿：步伐節奏與語言節奏要協調，保持一定的節奏感，要抬頭挺胸，就像有一根繩子向上拉著你一樣，全身放松而又不松懈。手部動作：“出手大方”：確保除大拇指外的四指是并攏的，這樣整體姿態比較放松、不刻意多練習手心向上和手心相對的手勢，同時盡力避免手心向下和握拳伸指的手勢外在形象的塑造

服飾：服飾的選擇要符合節目類型、觀眾審美、自我表達例如：新聞類節目：端莊、大方、

平和，正裝為主，穩重中性色，避免過多的裝飾、夸張、花哨、怪誕，厚薄適宜的全毛混紡面料

訪談類節目：從服飾上拉近與觀眾的距離，不能過于拘謹、嚴肅著裝TPO原則：時間（ｔｉｍｅ），地點

（ｐｌａｃｅ），對象

（ｏｂｊｅｃｔ）如：兩會期間穿正裝、突發情況時出鏡記者的沖鋒衣外在形象的塑造

服飾：出鏡記者的服飾大忌：（１）過分暴露的裝束：包括超短裙、超短褲、低胸裝、露臍裝、吊帶背心等。（２）卡通Ｔ恤：即便你是新入職的出鏡記者，也不應再穿卡通Ｔ恤。（３）豹紋：包括類似動物條紋的上衣或者褲子。豹紋本身是很難駕馭的一種花紋，跟媒體人需要的理性背道而馳，建議不要輕易嘗試。（４）皮草：職場里更流行的大衣是呢子大衣、羊絨大衣而絕對不是皮草。（５）破洞牛仔褲：普通牛仔褲可以在非正式的工作場合穿著，但是破洞牛仔褲還是不要在任何工作場合穿著。（６）避免穿著細格子、細條紋或人字形條紋的服裝，特別是有強烈對比顏色的服裝。這種對比圖案在攝影機中會產生喧賓奪主的微光。（７）避免使用高度反光面料，以及在移動中產生摩擦噪聲。（８）避免“消失在背景中”的情況，要穿著顏色能與環境區分開來的服裝。外在形象的塑造

PartThree出鏡記者及

主持人內在形象塑造

氣質：相對穩定的個性特點，與節目內容匹配重要性：氣質是出鏡記者及主持人形象的重要組成部分，直接影響觀眾的感知和評價。匹配性：氣質要與節目內容和風格相匹配，增強節目的吸引力和傳播效果。知識素養：文化積淀、知識儲備、媒介導向意識文化積淀：出鏡記者及主持人需要具備深厚的文化積淀，能夠準確理解和表達節目內容。知識儲備：出鏡記者及主持人需要不斷學習和更新知識，保持對社會熱點和行業動態的敏感度。媒介導向意識：出鏡記者及主持人需要具備強烈的媒介導向意識，能夠正確引導輿論和公眾意見。語言表達：語音能力、語言能力、邏輯性、謹防言論失誤語音能力：出鏡記者及主持人需要具備標準的普通話和良好的發音，確保信息傳遞的清晰和準確。語言能力：出鏡記者及主持人需要具備流暢、清晰、生動的語言表達能力，增強節目的吸引力和感染力。邏輯性：出鏡記者及主持人需要具備清晰的邏輯思維能力，確保信息傳遞的條理性和連貫性。謹防言論失誤：出鏡記者及主持人需要避免言論失誤，確保信息的真實性和可靠性，維護媒體的公信力。內在形象的塑造思維方式：形象思維與邏輯思維的結合，現場應變能力形象思維：出鏡記者及主持人需要具備形象思維能力，能夠生動形象地表達節目內容，增強觀眾的感知和理解。邏輯思維：出鏡記者及主持人需要具備邏輯思維能力，能夠深入分析和解讀節目內容，增強節目的深度和內涵。現場應變能力：出鏡記者及主持人需要具備良好的現場應變能力，能夠迅速應對各種突發情況，確保節目的順利進行。內在形象的塑造背景：中央電視臺財經頻道主持人職業生涯：陳偉鴻是中央電視臺財經頻道的知名主持人，主持過多檔財經節目，具有豐富的主持經驗和深厚的財經知識。專業素養：陳偉鴻具備扎實的專業素養和深厚的財經知識，能夠準確解讀和分析財經新聞，為觀眾提供有價值的信息。主持風格：經濟學思維解讀財經新聞經濟學思維：陳偉鴻善于運用經濟學思維解讀財經新聞，能夠深入分析和解讀財經現象，為觀眾提供獨特的視角和見解。深度對話：陳偉鴻善于與嘉賓進行深度對話，能夠引導嘉賓分享經驗和見解，為觀眾提供豐富的信息和觀點。案例：陳偉鴻個人品牌：專業能力、深度對話、觀眾信任專業能力：陳偉鴻的專業素養和深厚的財經知識使他成為財經領域的權威人物。深度對話：陳偉鴻的深度對話能力使他能夠引導嘉賓分享經驗和見解，為觀眾提供豐富的信息和觀點。觀眾信任：陳偉鴻的專業素養和深度對話贏得了觀眾的信任和尊重，增強了節目的影響力和美譽度。案例：陳偉鴻１．分析三位你熟悉的出鏡記者，梳理歸納出他們的服裝、發型、妝容特點，以及他們與節目風格、新聞場景和采訪對象的著裝是否和諧？試著為自己做一個主持人形象設計。２．觀察新聞節目中主持人的站姿、手勢、面部表情等非語言信息表達是否恰當，看哪里起到加分作用，哪里還有欠缺。自己錄制一段采訪視頻，觀察并總結自己在非語言信息表達上如何做到自然、得體且富有表現力。３．記錄一段你最欣賞的主持人的主持詞

（采訪詞），你也錄制同樣的內容，比較一下，你們之間在語速、語調、節奏、清晰度、感染力等方面的差別，思考如何完善。４．每位主持人都有自己獨特的個性，塑造形象時要突出個性。思考一下：你的個性特點有哪些？如何讓自己更有辨識度？５．那些有知名度的主持人為何不一定有美譽度？思考一下：如何有意識地建立和維護個人品牌，包括社交媒體形象、公眾形象等？６．形象塑造是一個持續的過程，主持人需要根據個人發展和社會變化，不斷進行自我反思和調整，對此你會采取哪些有效方法？思考題１．蔣育秀．主持人形象塑造藝術：修訂本

［Ｍ］．北京：中國廣播電視出版社，２０１１．２．黃幼民，張卓．主持人形象塑造

［Ｍ］．武漢：華中科技大學出版社，２００６．３．嚴俊．主持人藝術

［Ｍ］．廣州：華南理工大學出版社，２０１６．４．肖建華．主持人審美修養

［Ｍ］．武漢：華中科技大學出版社，２００５．５．廖聲武．節目主持人教程

［Ｍ］．２版．北京：中國人民大學出版社，２０１５．６．徐浩然，