2021年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售總結(jié)及2022年市場(chǎng)展望實(shí)“無(wú)增長(zhǎng)的繁榮”AVC奧維云網(wǎng)AVC奧維云網(wǎng)AVC奧維云網(wǎng)ALVEWCLOUD復(fù)盤2021：市場(chǎng)進(jìn)入“無(wú)增長(zhǎng)”周期地產(chǎn)紅利殆盡、滲透率逼近瓶頸、低頻消費(fèi)與弱周期屬性、居民消費(fèi)意愿減弱均

支撐了家電近20年的黃金發(fā)展紅利徹底耗盡，家電行業(yè)弱周期屬性盡顯實(shí)NVC奧維云網(wǎng)需求逐漸穩(wěn)定，家電市場(chǎng)均呈現(xiàn)弱周期屬性均伴隨地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲，滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經(jīng)結(jié)束，均需求逐漸穩(wěn)定，家電市場(chǎng)均呈現(xiàn)弱周期屬性均伴隨地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲，滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經(jīng)結(jié)束，均行業(yè)需求已經(jīng)完全進(jìn)入存量換新的新周期均右數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)飽-3-入

復(fù)盤2021：市場(chǎng)不達(dá)預(yù)期，大盤尚未恢復(fù)至疫情前水平實(shí)AVC奧維云網(wǎng)MLLVILECLOUD歷年中國(guó)家電市場(chǎng)全品類零售額規(guī)模及變化(不含3C)均增量普及右存量與增量并存右存量升級(jí)右增量普及右存量與增量并存右存量升級(jí)右限量分化右9.8%10.7%10.2%.10.2%-2.4%3312入3666入4040入4452957入13.1%18.5%12.0%11.7%.55.4%7.6%.0.6%5.7%.1.7%-5.3%.入4345入4914入5823入6266入6934入6646入6688入6799入1844.9%.-3.0%-10.5%.(入802178458成本高企.疫情分散爆發(fā)飽地產(chǎn)拉動(dòng)有動(dòng)飽需求釋放不足飽59.0%48.4%.36.5%8.9%3.9%1.7%-2.7%-10.6%-13.6%-10.2%.-7.1%入8208入347入7022入687入284入636入487入597入1046入5552021年1-11月同比2019年同期-7.4%重

復(fù)盤2021：成熟家電品類增長(zhǎng)乏力，新興品類保持高景氣實(shí)AVC2021年1-11月中國(guó)家電市場(chǎng)-均品類規(guī)模及同比情況均84.9%零售額(億元)同比45.4%12.4%9.7%14.0%30.7%7.5%8.6%0.0%-0.3%6.3%9.7%2.1%-4.9%-3.7%-13.0%-19.5%1,159907110698531,4525172462372544499294532092789551零售量(萬(wàn)臺(tái))同比48.5%30.3%-1.7%8.9%3.5%-7.7%-3.5%0.7%1.5%-0.6%-0.4%3.1%-14.5%-9.0%-12.4%-7.0%-7.4%-9.0%3,4503,0058263,428854,4834,7442871,9031,20321,08118125.69553328582,6564,7051,855右-5-入

復(fù)盤2021：成熟家電品類增長(zhǎng)乏力，新興品類保持高景氣實(shí)AVC2021年1-11月中國(guó)家電市場(chǎng)-均品類規(guī)模及同比情況均84.9%零售額(億元)同比45.4%12.4%9.7%14.0%30.7%7.5%8.6%0.0%-0.3%6.3%9.7%2.1%-4.9%-3.7%-13.0%-19.5%1,159907110698531,4525172462372544499294532092789551零售量(萬(wàn)臺(tái))同比48.5%30.3%-1.7%8.9%3.5%-7.7%-3.5%0.7%1.5%-0.6%-0.4%3.1%-14.5%-9.0%-12.4%-7.0%-7.4%-9.0%3,4503,0058263,428854,4834,7442871,9031,20321,08118125.69553328582,6564,7051,855右-5-入復(fù)盤2021：家電零售從單品零售時(shí)代跨入場(chǎng)景方案設(shè)計(jì)時(shí)代實(shí)AVC2021年-2022年中國(guó)家電市場(chǎng)各場(chǎng)景容量變化(億元)均浴室右場(chǎng)景容量:428億.同比:0.2%臥室右地均場(chǎng)景容量:604億.同比:13.5%.客廳右場(chǎng)景容量:2951億.同比:0.5%72飽陽(yáng)臺(tái)右場(chǎng)景容量:881億.同比:6.7%廚房右2021級(jí)勞動(dòng)動(dòng)物202220播動(dòng)動(dòng)物資源場(chǎng)景容量:3033億.同比:2.3%動(dòng)包91飽

復(fù)盤2021：家電零售從單品零售時(shí)代跨入場(chǎng)景方案設(shè)計(jì)時(shí)代實(shí)AVC2021年-2022年中國(guó)家電市場(chǎng)各場(chǎng)景容量變化(億元)均浴室右場(chǎng)景容量:428億.同比:0.2%臥室右地均場(chǎng)景容量:604億.同比:13.5%.客廳右場(chǎng)景容量:2951億.同比:0.5%72飽陽(yáng)臺(tái)右場(chǎng)景容量:881億.同比:6.7%廚房右2021級(jí)勞動(dòng)動(dòng)物202220播動(dòng)動(dòng)物資源場(chǎng)景容量:3033億.同比:2.3%動(dòng)包91飽復(fù)盤2021：出口業(yè)務(wù)增速回速，但體量已舉足輕重實(shí)AVC□從21年累計(jì)出口量來(lái)看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的出口量較去年同期均有所上升，彩電出口量較同期略有下降，但是從2021年累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，家用右電器整體在出口量和出口額方面較去年同期分別提升12.1%、16.3%，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居世界世位右空調(diào)國(guó)-均零售量&-均-均量及變化均冰箱國(guó)-均零售量&-均-均量及變化均：中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居世界世位右中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能占全球產(chǎn)能均比重情況均洗衣-均國(guó)-均零售量&-均-均量及變化均彩電國(guó)-均零售量&-均-均量及變化均數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上動(dòng)測(cè)數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理飽-7-入

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能占全球產(chǎn)能均比重情況均洗衣-均國(guó)-均零售量&-均-均量及變化均彩電國(guó)-均零售量&-均-均量及變化均數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上動(dòng)測(cè)數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理飽-7-入展望2022：“無(wú)增長(zhǎng)的繁榮”市場(chǎng)需求還在，-均是-均布不均勻！均

展望2022：經(jīng)濟(jì)穩(wěn)速?gòu)?fù)蘇，但速速端表現(xiàn)低速預(yù)期實(shí)AVC奧維云網(wǎng)ALLNILEELOUD

展望2022：原材料/海運(yùn)價(jià)速高位企穩(wěn)實(shí)AVCNLLVILOYCLOLD面板價(jià)格走勢(shì)(美元/片)均中國(guó)-均-均集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)均32HD32HD39.5FHD43FHD50UHD55UHD65UHD75UHD右數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)、中塑在線、上海期貨交易所、全維睿沃、上海航運(yùn)交易所、山西證券、東莞證券、-10-右

展望2022：市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)確速性增長(zhǎng)，但較難恢復(fù)至疫情前水平實(shí)AVC………2021年中國(guó)家電市場(chǎng)-均品類預(yù)測(cè)規(guī)模及同比情況均零售額(億元)入-1.5%入2.3%入-0.8%入0.2%入-7.5%入-12.8%入-5.5%入-3.7%×-6.5%入97012157292入59230310入97入66入7.672輔均屬均緩均減均植均制均2022年中國(guó)家電市場(chǎng)-均品類預(yù)測(cè)規(guī)模及同比情況均-1.5%入0.7%入-0.4%入2.7%入-6.2%入-4.7%入0.4%入-23.7%入7、977入入790入91入555251278119入60228369103入72入透均通均瓶均低均周均期均車均民均葡萄糖性別男能夠進(jìn)行的潛能增均預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)飽-11-入

展望2022：市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)確速性增長(zhǎng)，但較難恢復(fù)至疫情前水平實(shí)AVC………2021年中國(guó)家電市場(chǎng)-均品類預(yù)測(cè)規(guī)模及同比情況均零售額(億元)入-1.5%入2.3%入-0.8%入0.2%入-7.5%入-12.8%入-5.5%入-3.7%×-6.5%入97012157292入59230310入97入66入7.672輔均屬均緩均減均植均制均2022年中國(guó)家電市場(chǎng)-均品類預(yù)測(cè)規(guī)模及同比情況均-1.5%入0.7%入-0.4%入2.7%入-6.2%入-4.7%入0.4%入-23.7%入7、977入入790入91入555251278119入60228369103入72入透均通均瓶均低均周均期均車均民均葡萄糖性別男能夠進(jìn)行的潛能增均預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)飽-11-入如何向“無(wú)增長(zhǎng)”要“增長(zhǎng)”?如何創(chuàng)速“無(wú)增長(zhǎng)的繁榮”?實(shí)AVC奧維云網(wǎng)市場(chǎng)份額是一場(chǎng)“零和”游戲，實(shí)但增速不是！實(shí)需求仍在，只是分布不均勻。實(shí)那就到需求濃度最高的地方去！實(shí)右-12-入

如何向“無(wú)增長(zhǎng)”要“增長(zhǎng)”?如何創(chuàng)速“無(wú)增長(zhǎng)的繁榮”?實(shí)AVC奧維云網(wǎng)市場(chǎng)份額是一場(chǎng)“零和”游戲，實(shí)但增速不是！實(shí)需求仍在，只是分布不均勻。實(shí)那就到需求濃度最高的地方去！實(shí)右-12-入與用戶結(jié)盟：圍繞用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)AVC興維云網(wǎng)家電行業(yè)市場(chǎng)布局情況均不同圈層人群的需求落點(diǎn)不同均60后關(guān)注養(yǎng)老，空間高效.利用，智慧養(yǎng)老.70、80后關(guān)注生活.95后關(guān)注自己，追求產(chǎn)品漂亮、功能潮流60后關(guān)注養(yǎng)老，空間高效.利用，智慧養(yǎng)老.70、80后關(guān)注生活.95后關(guān)注自己，追求產(chǎn)品漂亮、功能潮流市場(chǎng)總是在獎(jiǎng)勵(lì)“捷足先登”的人，“高瞻遠(yuǎn)矚”的人，和“善解用戶”的人均右資料來(lái)源：全維云網(wǎng)(AVC)研究整理，-13-右

與用戶結(jié)盟：以個(gè)性化品質(zhì)換新需求重塑營(yíng)銷認(rèn)知實(shí)AVC奧維云網(wǎng)……

向高端要增長(zhǎng)：高端化，就是正在發(fā)生的“未來(lái)”實(shí)AVC□我國(guó)2035年的愿景發(fā)展目標(biāo)是中國(guó)人均G睉世世中等發(fā)世國(guó)家水平，這世就意味著人均G抴需要世世2.3萬(wàn)世元左右，我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)右不同階層家庭數(shù)量及年均家庭收入情況均2021年1-11月各品類不同產(chǎn)品線下監(jiān)測(cè)均價(jià)對(duì)比均2021年1-11線下市場(chǎng)-均品類高端品零售額占比及增幅均

向高端要增長(zhǎng)：高端競(jìng)爭(zhēng)從線下零售的單渠道競(jìng)爭(zhēng)走向全渠道競(jìng)爭(zhēng)實(shí)AVC奧維云網(wǎng)(中)高端競(jìng)爭(zhēng)全渠道鋪開均低端競(jìng)爭(zhēng)幾乎全部轉(zhuǎn)移線上均(中)高端競(jìng)爭(zhēng)全渠道鋪開均低端競(jìng)爭(zhēng)幾乎全部轉(zhuǎn)移線上均線下線上各渠道各平臺(tái)其他渠道線上線下線上各渠道各平臺(tái)其他渠道線上渠道預(yù)留合理利潤(rùn)空間、多線發(fā)力重從渠道競(jìng)爭(zhēng)到企業(yè)內(nèi)卷重預(yù)留合理利潤(rùn)空間、多線發(fā)力重從渠道競(jìng)爭(zhēng)到企業(yè)內(nèi)卷重右數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)研究整理飽-16-入

右數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)研究整理飽-16-入向場(chǎng)景要增長(zhǎng)：提升客單價(jià)，從銷售產(chǎn)品到銷售方案轉(zhuǎn)型實(shí)AVC□從市場(chǎng)世景出發(fā)：世景廣闊，在歐世發(fā)世國(guó)家，超過30%的家庭選購(gòu)套系產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然剛剛起步，但市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)非常迅猛右□從供需兩方出發(fā)：套系化產(chǎn)品幫助企業(yè)提升整體客單價(jià)，增強(qiáng)用戶粘性；幫助用戶統(tǒng)一家電家裝風(fēng)格，享受更加便捷的送裝、售后服務(wù)和打包價(jià)右□從產(chǎn)品本身出發(fā)：套系化產(chǎn)品進(jìn)一步提升產(chǎn)品的外觀、功能、體驗(yàn)，以及相互之間的互聯(lián)互通，幫助強(qiáng)弱品類之間的引流右右數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云底(A底)研究整理-17-入

向場(chǎng)景要增長(zhǎng)：傳統(tǒng)品類加強(qiáng)普及疊加新興品類增量，廚房場(chǎng)景迎來(lái)持實(shí)續(xù)擴(kuò)容機(jī)會(huì)實(shí)AVO奧維云網(wǎng)廚房場(chǎng)景.2.3N.集成灶適冰箱適右數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云底(A底)推總數(shù)據(jù)入-18-入

向場(chǎng)景要增長(zhǎng)：傳統(tǒng)品類加強(qiáng)普及疊加新興品類增量，廚房場(chǎng)景迎來(lái)持實(shí)續(xù)擴(kuò)容機(jī)會(huì)實(shí)AVO奧維云網(wǎng)廚房場(chǎng)景.2.3N.集成灶適冰箱適右數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云底(A底)推總數(shù)據(jù)入-18-入2021年線下市場(chǎng)海爾系冰箱-均價(jià)格段份額均

在結(jié)構(gòu)中騰挪而上：利用高頻帶低頻，在產(chǎn)品間相互引流AVC奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理飽-20-入

重新審視節(jié)奏：平峰促銷更要予以重視，大促節(jié)點(diǎn)把握住節(jié)奏爆量實(shí)AVC000以雙11為例，歷年雙11百度搜索指數(shù)對(duì)比均

打速流量陣地：企業(yè)對(duì)成交平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注，但對(duì)內(nèi)容平臺(tái)關(guān)注不足實(shí)AVC興維云網(wǎng)……傳統(tǒng)店鋪流量思維：新零售流量思維：人找貨傳統(tǒng)店鋪流量思維：新零售流量思維：人找貨貨找人觸點(diǎn)投放起點(diǎn)投放10用戶進(jìn)入流量陣地的打造不容忽視轉(zhuǎn)發(fā)分享瀏覽轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)發(fā)分享瀏覽轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化更多用戶購(gòu)買直播是針對(duì)固定粉絲的生意重購(gòu)買購(gòu)買右數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)研究整理飽-22-入

右數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)研究整理飽-22-入重新速義下沉市場(chǎng)：攻守易形，下沉市場(chǎng)的升級(jí)潛力被嚴(yán)重低估AVC奧維云網(wǎng)NLLVIDECLOUD2020年電商渠道