劉鵬計(jì)算廣告課程日期：}演講人：目錄計(jì)算廣告概述計(jì)算廣告核心技術(shù)計(jì)算廣告平臺(tái)與工具計(jì)算廣告應(yīng)用場(chǎng)景與實(shí)踐計(jì)算廣告挑戰(zhàn)與未來趨勢(shì)劉鵬老師經(jīng)驗(yàn)分享與課程總結(jié)計(jì)算廣告概述01計(jì)算廣告定義計(jì)算廣告是通過數(shù)據(jù)和技術(shù)手段將廣告視為一種信息進(jìn)行處理和傳播，實(shí)現(xiàn)廣告投放的自動(dòng)化、精準(zhǔn)化和高效化。計(jì)算廣告特點(diǎn)計(jì)算廣告定義與特點(diǎn)具有精準(zhǔn)性、實(shí)時(shí)性、個(gè)性化、可衡量性等特點(diǎn)，可以根據(jù)用戶畫像和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，及時(shí)調(diào)整廣告策略和效果，實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化。0102第一階段萌芽期（20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初），廣告主要依賴于傳統(tǒng)的媒體和廣告代理商進(jìn)行投放，數(shù)據(jù)和技術(shù)的運(yùn)用非常有限。第二階段成長(zhǎng)期（21世紀(jì)初至2010年），隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和用戶數(shù)據(jù)的積累，計(jì)算廣告開始嶄露頭角，程序化購買廣告逐漸成為主流。第三階段成熟期（2010年至今），計(jì)算廣告得到了快速發(fā)展，廣告技術(shù)和算法不斷升級(jí)，廣告形式更加多樣化和個(gè)性化，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)成為重要議題。計(jì)算廣告發(fā)展歷程計(jì)算廣告行業(yè)現(xiàn)狀01計(jì)算廣告已成為數(shù)字營(yíng)銷的重要組成部分，全球市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大02計(jì)算廣告涉及的技術(shù)不斷發(fā)展和創(chuàng)新，包括大數(shù)據(jù)分析、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、區(qū)塊鏈等，為廣告主提供了更多的投放選擇和效果評(píng)估手段。技術(shù)不斷創(chuàng)新03隨著計(jì)算廣告的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問題也日益突出，廣告主需要更加注重用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)和合規(guī)使用，避免數(shù)據(jù)泄露和濫用。數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)成為關(guān)注焦點(diǎn)計(jì)算廣告核心技術(shù)02用戶畫像與定向技術(shù)數(shù)據(jù)收集與處理通過用戶行為數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)等，收集并處理用戶信息，構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像。定向技術(shù)利用用戶畫像，通過關(guān)鍵詞、興趣、行為等多種定向方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提高廣告效果。隱私保護(hù)在收集和處理用戶數(shù)據(jù)的過程中，需遵守相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)用戶隱私。創(chuàng)意優(yōu)化利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，自動(dòng)生成優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意，降低人工制作成本。創(chuàng)意生成創(chuàng)意策略制定不同廣告創(chuàng)意策略，以適應(yīng)不同用戶群體和廣告場(chǎng)景。根據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行不斷優(yōu)化，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。廣告創(chuàng)意優(yōu)化與生成實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與投放策略根據(jù)廣告位、用戶畫像、廣告創(chuàng)意等多種因素，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，確保廣告展示效果最佳。根據(jù)廣告預(yù)算、目標(biāo)用戶、廣告效果等多種因素，制定合理的廣告投放策略，提高廣告效果。通過程序化購買方式，實(shí)現(xiàn)廣告的自動(dòng)化、智能化投放，提高廣告效率和效果。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放策略程序化購買效果評(píng)估與歸因分析效果評(píng)估通過點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等多種指標(biāo)，對(duì)廣告效果進(jìn)行全面評(píng)估。歸因分析利用歸因分析技術(shù)，準(zhǔn)確分析廣告效果來源，為廣告優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。持續(xù)優(yōu)化根據(jù)效果評(píng)估和歸因分析結(jié)果，持續(xù)優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果。計(jì)算廣告平臺(tái)與工具03GoogleAds全球最大的在線廣告平臺(tái)，提供搜索廣告、展示廣告、視頻廣告等多種形式。主流計(jì)算廣告平臺(tái)介紹01FacebookAds社交廣告平臺(tái)，可精準(zhǔn)定向用戶，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和營(yíng)銷目標(biāo)。02騰訊廣點(diǎn)通依托騰訊社交和媒體資源，提供多樣化的廣告形式和投放策略。03百度推廣國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的搜索引擎廣告平臺(tái)，覆蓋廣泛的用戶群體。04廣告投放管理工具使用指南投放前準(zhǔn)備包括廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、目標(biāo)受眾分析、投放平臺(tái)選擇等環(huán)節(jié)。投放過程管理投放后分析實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告表現(xiàn)，調(diào)整投放策略，優(yōu)化廣告效果。對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估廣告效果，為后續(xù)投放提供決策依據(jù)。123數(shù)據(jù)分析工具利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析和挖掘。數(shù)據(jù)可視化將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表和報(bào)告，便于廣告主快速理解數(shù)據(jù)。優(yōu)化策略制定基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定針對(duì)性的廣告優(yōu)化策略，提高廣告效果。數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化工具應(yīng)用123智能化廣告創(chuàng)意工具探索程序化創(chuàng)意通過算法和數(shù)據(jù)自動(dòng)生成廣告創(chuàng)意，提高廣告制作效率。智能投放根據(jù)用戶畫像和廣告場(chǎng)景，自動(dòng)選擇最佳的廣告形式和投放策略。創(chuàng)意優(yōu)化實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告創(chuàng)意效果，根據(jù)反饋?zhàn)詣?dòng)調(diào)整創(chuàng)意內(nèi)容，提升廣告吸引力。計(jì)算廣告應(yīng)用場(chǎng)景與實(shí)踐04搜索引擎中的計(jì)算廣告應(yīng)用通過競(jìng)價(jià)方式，廣告主可以將自己的廣告展示在搜索結(jié)果的前面，提高曝光率和點(diǎn)擊率。基于用戶搜索的關(guān)鍵詞，將相關(guān)的廣告展示給用戶，提高廣告的精準(zhǔn)度。根據(jù)廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，對(duì)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，提高廣告效果。競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞匹配廣告優(yōu)化定向投放通過用戶分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，擴(kuò)大廣告的傳播范圍，提高品牌知名度。社交媒體傳播數(shù)據(jù)挖掘通過挖掘用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好、行為等特征，為廣告投放提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。基于用戶興趣、行為等數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)用戶，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。社交媒體中的計(jì)算廣告策略電商平臺(tái)中的個(gè)性化推薦實(shí)踐商品推薦根據(jù)用戶的購買歷史、瀏覽記錄等信息，為用戶推薦相關(guān)的商品，提高用戶的購買意愿。個(gè)性化頁面設(shè)計(jì)根據(jù)用戶的喜好、行為等特征，為用戶定制個(gè)性化的頁面，提高用戶的購物體驗(yàn)。數(shù)據(jù)挖掘與預(yù)測(cè)通過挖掘用戶數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)用戶的購買行為，為電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支持。跨屏營(yíng)銷中的協(xié)同策略部署通過不同設(shè)備之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨屏營(yíng)銷的效果，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。多屏互動(dòng)將不同設(shè)備上的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析，為廣告投放提供更全面的數(shù)據(jù)支持。數(shù)據(jù)整合根據(jù)不同設(shè)備的特點(diǎn)和用戶的習(xí)慣，制定不同的廣告策略，實(shí)現(xiàn)跨屏營(yíng)銷的協(xié)同效果。協(xié)同策略計(jì)算廣告挑戰(zhàn)與未來趨勢(shì)05數(shù)據(jù)收集和使用風(fēng)險(xiǎn)在廣告行業(yè)中，數(shù)據(jù)的收集和使用至關(guān)重要，但同時(shí)也面臨著隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。如何在保護(hù)用戶隱私的前提下收集和使用數(shù)據(jù)，成為當(dāng)前亟待解決的問題。合規(guī)性挑戰(zhàn)隨著全球范圍內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)法規(guī)的加強(qiáng)，計(jì)算廣告需要遵守更嚴(yán)格的合規(guī)性要求。如何在合規(guī)的前提下開展廣告活動(dòng)，是廣告從業(yè)者必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。用戶信任與體驗(yàn)在數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和用戶體驗(yàn)之間找到平衡點(diǎn)是關(guān)鍵。如果用戶對(duì)廣告產(chǎn)生不信任感，將會(huì)影響廣告的投放效果和用戶的忠誠(chéng)度。數(shù)據(jù)隱私保護(hù)與合規(guī)性問題探討123人工智能技術(shù)在計(jì)算廣告中應(yīng)用前景智能化投放通過人工智能算法，可以更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)用戶的興趣愛好和需求，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。這將提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果，為廣告主帶來更多的商業(yè)價(jià)值。自動(dòng)化創(chuàng)意優(yōu)化人工智能可以自動(dòng)分析廣告素材和效果，根據(jù)用戶反饋進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，提高廣告的吸引力和點(diǎn)擊率。這將降低廣告制作的成本，提高廣告的效率。智能化監(jiān)測(cè)與分析人工智能可以對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，幫助廣告主及時(shí)了解廣告效果和用戶反饋，為廣告策略的調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。跨渠道整合營(yíng)銷傳播策略思考01實(shí)現(xiàn)跨渠道的數(shù)據(jù)整合是制定整合營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。只有了解用戶在不同渠道的行為和偏好，才能制定出更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷方案。跨渠道數(shù)據(jù)整合02不同渠道之間具有各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，如何協(xié)同傳播以達(dá)到最佳效果是關(guān)鍵。可以通過制定統(tǒng)一的品牌形象和廣告主題，實(shí)現(xiàn)跨渠道的協(xié)同傳播。跨渠道協(xié)同傳播03跨渠道整合營(yíng)銷需要確保用戶體驗(yàn)的一致性。不同渠道之間的交互和體驗(yàn)應(yīng)該保持一致，以提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。用戶體驗(yàn)一致性新興技術(shù)（如區(qū)塊鏈）對(duì)計(jì)算廣告影響預(yù)測(cè)區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的加密存儲(chǔ)和傳輸，保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)隱私不被泄露。這將為用戶提供更加安全的使用環(huán)境，增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的信任感。區(qū)塊鏈技術(shù)保障數(shù)據(jù)隱私區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)的公開透明，避免數(shù)據(jù)被篡改和造假。這將提高廣告行業(yè)的信任度和透明度，為廣告主提供更加可靠的投放環(huán)境。區(qū)塊鏈技術(shù)提高廣告透明度區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)智能合約的自動(dòng)執(zhí)行，從而改變傳統(tǒng)的廣告結(jié)算方式。這將降低結(jié)算成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高廣告行業(yè)的效率和安全性。區(qū)塊鏈技術(shù)改變廣告結(jié)算方式劉鵬老師經(jīng)驗(yàn)分享與課程總結(jié)06劉鵬老師從業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)劉鵬老師擁有多年計(jì)算廣告領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣告算法、策略和產(chǎn)品有深入理解。知名互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)歷曾在多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任廣告技術(shù)相關(guān)職位，熟悉廣告系統(tǒng)的架構(gòu)和操作流程。豐富的培訓(xùn)經(jīng)歷多次參加和主持廣告技術(shù)培訓(xùn)和研討會(huì)，積累了豐富的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。廣告基礎(chǔ)知識(shí)廣告的定義、分類、投放流程等基本概念和原理。課程重點(diǎn)內(nèi)容回顧01廣告算法與策略深入講解廣告算法的原理和策略，包括點(diǎn)擊率預(yù)估、廣告排序、定價(jià)等。02廣告系統(tǒng)架構(gòu)介紹廣告系統(tǒng)的整體架構(gòu)和各個(gè)模塊的功能，以及數(shù)據(jù)如何在系統(tǒng)中流轉(zhuǎn)。03實(shí)戰(zhàn)案例分析通過具體案例，分析廣告策略在實(shí)際應(yīng)用中的效果和優(yōu)化方法。04學(xué)員A通過課程學(xué)習(xí)，對(duì)廣告算法和策略有了更深入的理解，能夠更好地應(yīng)用到實(shí)際工作中。學(xué)員B課程中的實(shí)戰(zhàn)案例分析很有幫助，加深了對(duì)廣告系統(tǒng)架構(gòu)的理解。學(xué)