山東開放大學期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題（題數：10,共30.0分）

1一般廣告公司最基本的業務部門是。

A、市場調查部

B、客戶部

C-.創作部

D、媒體部

正確答案：ABCD

2報紙屬于o

A、大眾傳播媒體

B、印刷媒體

C、訴諸視覺的媒體

D、訴諸視覺的媒體

正確答案：ABC

3廣告的特殊市場環境，主要是指（）。

A、廣告活動直接發生的特定地域環境

B、特定的產業環境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案：AB

答案解析：

4電視和廣播廣告的主要類型有（）。

A、提供節目廣告

8、插播廣告

C、電臺廣告節目

D、報時廣告

正確答案：ABCD

答案解析：

520世紀30年代，先后建立起各自的調研公司，在廣告業中發揮出重大作用的西方廣告人

旬）。

A、丹尼爾?斯達奇

B、納爾遜

C、喬治?蓋洛普

D、艾耶父子

正確答案：ABC

答案解析：

6媒介廣告業務員制度的內容有（）＜.

A、歸戶制度

B、規定適當的承攬數額

C、制定統一的價格標準

D、合理的收款制度

正確答案：ABCD

答案解析：

7關于廣告效果的正確認識（）。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告傳播效果

D.廣告效果是檢驗廣告運動成敗優劣的唯一標準

正確答案：ACD

答案解析：

8一個基本的傳播過程包括如下要素（）（＞

A、傳播者

B、受傳者

C、訊息

D、反饋

正確答案：ABC

答案解析：

9任何廣告都有一個明確的行為主體，即（）。

A、廣告公司

B、廣告媒介

C、廣告主

D、廣告客戶

正確答案：CD

答案解析：

10按照傳輸技術的不同，電視可以分為（）（＞

A、有線電視

B、無線電視

C、衛星電視

D、圖文電視

正確答案：ABCD

答案解析：

二、填空題（題數：10,共30.0分）

1末到世紀初，英國開始大規模的商業活動，Advertising一詞才具有了現代

廣告的涵義。

第一空：17

第二空：

18

2按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和。

第一空：無線廣播

3是廣告市場活動的發動者，在廣告市場活動中，居于主導地位。

第一空：廣告主

4廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告.主

尋求廣告代理公司的廣告代理，構成廣告市場活動的第一層交換關系：廣告代理公司代表

向媒介購買時間利版面，從中收取代理傭金，構成廣告市場活動的乂一層交換

關系。

第一空：廣告主

5廣告策劃的第一階段是年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計戈

第一空：20世紀60

6廣告代理具有雙重性質的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業務，稱,

對接受媒體的委托，向廣告爭取廣告，稱o

第一空：客戶代理

第二空：

媒介代理

7表面上看，廣告是經濟領域中的產物和歸結點，但從實際上看，廣告都是。

第一空：信息傳播活動

8世紀二三十年代后，廣告代理業開始在我國工商業比較繁榮的城市上海市出現。

第一空：20

9根據我國教育部1997年進行的學科調整規劃，廣告學屬于學科范圍。

第一空：新聞與傳播

10力主廣告必須以科學原則去“創造世界”的《實效的廣告一一USP》一書的作者是。

第一空：瑞夫斯

三、判斷題（題數：20,共40.0分）

1傳播環境，主要是指大眾媒介傳播環境。

正確答案：J

2第一次世界大戰后，廣告市場調查研究進入到一個全方位發展時期。

正確答案：X

3廣告受眾的心理活動過程指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理

活動現象對客觀現實的動態反應。包括認知、情緒、意志三個過程。

正確答案：V

4企業廣告組織設置在企業內部，負貢小企業的廣告業務活動。

正確答案：J

5霓虹燈屬于通訊廣告媒體。

正確答案：J

6推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為，創意即策略。

正確答案：V

7廣告目標不是憑空出現的，廣告目標的準確與否，基于廣告調查。

正確答案：V

8廣告作品的測試，是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將

會有效，抑或無效，效果程度乂將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執行傳播，

展開媒體計劃。

正確答案：V

9報紙媒體刊登的廣告，主要有商業廣告、公告、聲明啟示、分類廣告四種類型。

正確答案：V

10在現代廣告市場中處于中心地位的是廣告主。

正確答案：X

11廣告策略的調查乂是以廣告目標的確定為基礎，以產品概念、目標、受眾分析、傳播媒

介策略和廣告信息策略所構成。

A、廣告活動直接發生的特定地域環境

B、特定的產業環境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案：AB

答案解析：

4電視和廣播廣告的主要規格有（）。

A、60秒

B.30秒

C、15秒

D、5秒

正確答案：ABCD

答案解析：

5廣告行政管理的主要依據是（）。

A、法律

B、法規

C、相關政策

D、行政綱領

正確答案：ABC

答案解^5?:

6媒體廣告組織的主要作用是o

A、承接廣告業務

B、設計制作和發布廣告

C、代理發布廣告

D、審查廣告內容

正確答案：ABD

7關于廣告效果的正確認識（）。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告傳播效果

D、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優劣的唯一標準

正確答案：ACD

答案解析：

8廣告行政管理的主要職能是（）。

A、控制和協調

B、道德監督

C、監督和檢查

D、指導和服務

正確答案：ACD

答案解析：

9日本電通公司出版的《廣告調查》指出，廣告調查的主要內容包括（）。

A、廣告信息調查

B、民意調查

C、廣告效果調查

D、廣告媒體調查

正確答案：ACD

答案解析：

10廣告公司的收費方式主要有（）等。

A、代理傭金制

B、協商傭金制

C、實費制

D、利潤分配制

正確答案：ABCD

答案解析：

二、填空題（題數：10,共30.0分）

1選擇廣告發布時機的二種常見方法足根據選擇廣告時機、根據選

擇廣告發布時機、根據選擇廣告發布時機。

第一空：產品銷售的季節性

第二空：

消費者的購買習慣

第三空：

競爭者的廣告投放時間

2日本排名第一的廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業

額一般在一兆二千億日元左右。

第一空：電通

3是廣告傳播能夠獨自達成和應該達成的，是廣告傳播不推卸的責任。

第一空：心理層級效果

4廣告調查必須遵循的三項基本原則是：、、原則。

第一空：費用的節省性

第二空：

資訊的合目的性

第三空：

時間的有效性

5按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和。

第一空：無線廣播

6有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在世紀60年代，由一位名叫斯垣利?玻

利特的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他

國家廣告界的認同。

第一空：20

7進行廣告傳播階段性效果的測試，其依據是廣告計劃中所建立的o

第一空：廣告運動階段性目標

8位于頭版右上角與報頭對應的位置，是最醒巨的廣告版位，規格一般稍小于半通

欄，價格則高于半通欄。

第一空：報眼

9早期的廣告中，如在古羅馬時代，經常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇，這種稱

為傳遞經濟信息的廣告。

第一空：商業

10廣告作品的表現方式與表現形態，可以把廣告分為、電子廣告和其他廣告。

第一空：平面廣告

三、判斷題（題數：20,共40.0分）

1傳播環境，主要是指大眾媒介傳播環境。

正確答案：V

2定性分析以經驗分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對具體問題的分析往往不如定量分

析那么具體精密，但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預測，卻往往為定量分析所不及。

正確答案：J

3銷售單位分配法，即以鐺售單位的數量為基礎，按每?銷售單位分配廣告費用來制定廣告

預算。

正確答案：J

4利潤比率法是指以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎，按一定的比率來制定廣告預算。

正確答案：X

5企業廣告組織設置在企業內部，負責本企業的廣告業務活動。

正確答案：V

6對廣告信息的管理是廣告管理中最重要、最經常也是最復雜的一項管理內容。

正確答案：V

7業務檔案制度指廣告公司代理所有的廣告'業務，必須逐項建立業務檔案。

正確答案：V

8業務檔案的建立，便于公司管理人員和具體業務參與人員的業務自查，以便控制業務按計

劃開展，隨時檢查業務中的疏漏，發現和修正業務中出現的偏差，是公司業務管理的重要手

段。

正確答案：J

9廣告創意是表現廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構思。

正確答案：J

10以成本回收作為依據來評價廣告投資，并要求這種投資能產生即時的或者近期的效益回

報。

正確答案：X

11廣告表現策即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達出去，也就是“怎么說”。

正確答案：V

12戶外廣告媒體指出現在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報紙、雜志、廣播、

電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也是最包羅萬象的一大類廣告媒體。

正確答案：V

13遲效性廣告不以追求鏤售效果為目的，而是著重建立在消費者心目中的良好形象。

正確答案：V

14電子媒體指通過電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結合的形式傳播廣告訊息的廣

告媒體。

正確答案：V

15社會信息廣告如招聘、遷址、尋人等屬于商業廣告。

正確答案：X

16在20世紀60年代這個現代廣告業發展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是文

案人員。

正確答案：V

17印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和

非正式出版物兩大類型。

正確答案：J

18報紙媒體的商業廣告，一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄、

等幾種版面規格。

正確答案：V

19把廣告看作一種簡單的投資，投資多少算多少，投資多少就要求有多少收益。

正確答案：X

20贈品廣告媒體乂稱珍惜品廣告媒體，指由廣告主贈送的，具有使用功能同時乂負載廣告

訊息的各種物品。

正確答案：V

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題（題數：10,共30.0分）

1一般廣告公司最基本的業務部門是，，

A、市場調查部

B、客戶部

C、創作部

D、媒體部

正確答案：ABCD

2廣告代理公司的主要業務活動包括（）等。

A、廣告策劃

B、廣告制作

C、表廣告主購買媒介

D、代表媒介向廣告主爭取廣告來源

正確答案：ABCD

答案解析：

3廣告活動的主體包括、，

A、廣告客戶

B、廣告公司

C、廣告媒體

D、調查公司

正確答案：ABC

420世紀30年代，先后建立起各自的調研公司，在廣告業中發揮出重大作用的西方廣告人

有（）。

A、丹尼爾?斯達奇

B、納爾遜

C、喬治?蓋洛普

D、艾耶父子

正確答案：ABC

答案解析：

5廣告預算的一般方法有（）

A、比率法

B、武斷撥款法

C、實驗法

D、競爭法

正確答案：ABCD

6廣告管理的主要內容是（）。

A、對廣告主的管理

B、對廣告代理公司的管理

C、對廣告媒介單位的管理

D、對廣告信息的管理

正確答案：ABCD

答案解析：

7任何廣告都有一個明確的行為主體，即（）。

A、廣告公司

B、廣告媒介

C、廣告主

D、廣告客戶

正確答案：CD

答案解析：

8日本電通公司出版的《廣告調查》指出，廣告調查的主要內容包括（）。

A、廣告信息調查

8、民意調直

C、廣告效果調查

D、廣告媒體調查

正確答案：ACD

答案解析：

9目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內各方面的人員聚集在一起,

在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創意構想的創意方法，即。

A、A“二舊化一新”法

B、“水平思考”創意法

C、集腦會商思考法

D、頭腦風暴法（Brainstorming）

正確答案：CD

10廣告市場的構成要素包括（）等。

A、廣告主及其廣告費用

B、廣告作品

C、廣告媒介與消費者

D、廣告代理公司及其勞務

正確答案：ABCD

答案解析：

二、填空題（題數：10,共30.0分）

1廣告市場的基本構成要素有：廣告主及其廣告費用、廣告代理公司及其廣告代理勞務、廣

告作品、廣告媒介與。

第一空：消費者

2是最早出現的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發展，它的影響力受到了一

定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒休之一。

第一空：報紙

3到世紀中葉時.，報紙經營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙

廣告把有關的銷伊信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。

第一空：19

4廣告調查必須遵循的三項基本原則是：、、原則。

第一空：費用的節省性

第二空：

資訊的合目的性

第二空：

時間的有效性

5是從事廣告策劃和廣告制作的專業廣告組織，在現代廣告市場中處于中心

地位，它是聯系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。

第一空：廣告代理公司

6《廣告運動策略新論》一書的作者是美國廣告學者o

第一空：丹?E?舒爾茲

7是廣告市場活動的發動者，在廣告市場活動中，居于主導地位。

第一空：廣告主

8廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告土

尋求廣告代理公司的廣告代理，構成廣告市場活動的第一層交換關系；廣告代理公司代表

向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構成廣告市場活動的乂一層交換

關系。

第一空：廣告主

9廣告策劃的第三階段是在20世紀年代，市場營箱更注重各營銷要素的整合，

同時廣告自身的傳播形態特質日益突顯。

第一空：90

10廣告行政管理主要的依據是，廣告行業自律主要憑借的是道德，廣大社會公眾

和消費者對廣告市場活動進行的社會監督，所執行的原則是法律和道德雙鞭。

第一空：法律

三、判斷題（題數：20,共40.0分）

1廣告代理制度是指廣告主所發動的廣告運動，媒體的廠告發布，得由廣告公司代理。

正確答案：V

答案解析：

2廣告行政管理的依據是國家和各級地方政府所制訂的法律、法規和政策。

正確答案：V

3霓虹燈屬于通訊廣告媒體。

正確答案：V

4廣告作為?種特殊的社會傳播形態，社會的傳播環境對其影響特別重大而直接，有必要特

別予以關注。

正確答案：V

5業務檔案的建立，便于公司管理人員和具體業務參與人員的業務自查，以便控制業務按計

劃開展，隨時檢查業務中的疏漏，發現和修正業務中出現的偏差，是公司業務管理的重要手

段。

正確答案：V

6影響廣告預算的主要因素，大多來自廣告公司。

正確答案：X

7推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為，創意即策略。

正確答案：J

8廣告目標不是憑空出現的，廣告目標的準確與否，基于廣告調杳。

正確答案：J

9狹義的廣告指商業廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向

大眾廣泛傳播營銷信息，以達成其營銷目的一種營銷傳播活動。

正確答案：V

10廣告作品的測試，足指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟

將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執行傳

播，展開媒體計劃。

正確答案：J

11電子媒體主要包括電視、廣播、電影、電子顯示大屏幕、電動廣告牌、幻燈、燈箱、霓

虹燈、有線電視、閉路電視、激光、衛星、電話、傳真、電腦互聯網絡等等。

正確答案：V

12廣告表現策即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達出去，也就是“怎么說”。

正確答案：V

13定量分析是對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性，故

又稱客觀判斷法。

正確答案：V

14廣告效果的事中檢測，則是指廣告傳播執行過程中對廣告所發生的實際的階段性效果的

檢定。

正確答案：V

15廣告市場，是指廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。

正確答案：V

16在《產生創意的方法》中深入探討“二舊化一新”創意方法的杰出廣告人是愛德華?戴

勃諾。

正確答案：X

1720世紀80年代，傳播學才開始發展成熟。

正確答案：義

18廣告策劃準確地說應是廣告運動策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標所進行的廣告

戰略決策和對各種廣告傳播手段及各個具體步驟的統籌安排，以達到有效控制整個廣告運動

的方向和進程的目的。

正確答案：V

19贈品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體，指由廣告主贈送的，具有使用功能同時又負載廣告

訊息的各種物品。

正確答案：J

20目的與任務法，此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預先

確定明確的廣告目標，然后確定用以達成這些廣告R標所需的廣告費用，來編制廣告預算。

正確答案：J

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第?學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題（題數：10,共30.0分）

1按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務來說，主要代理類型有（）。

A、個人代理

B、綜合型代理

C、專門型代理

D、媒介代理

正確答案：BC

答案解析：

廣告的特殊市場環境，主要是指（

2）0

A、廣告活動直接發生的特定地域環境

B、特定的產業環境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案：AB

答案解析：

3消費者的消費過程包括（）。

A、需求過程

8、購買過程

C、使用過程

D、維修過程

正確答案：ABC

答案解析：

4廣告主對廣告投資認識的觀念誤區有（）。

A、以成本回收為依據來評價廣告投資

B、廣告是一種簡單投資

C、廣告投入能產生無限的銷售效果

D、廣告使用的媒體手段不是越多越好

正確答案：ABC

答案解析：

5廣告審查的主要依據是（）。

A、法律法規

B、道德規范

C、專門制訂的廣告審查標準

D、以上均不是

正確答案：ABC

答案解析：

6目前我國廣告公司的主要類型有。

A、大型的、綜合性的

B、合資的

C、中小型的

D、廣告作業機構

正確答案：ABCD

71914年，正式成立報刊發行量審計局（ABC）,負責稽核報刊的發行數量和質量，定期公布審

計結果的國家是（）。

A、日本

B、美國

C、英國

D、德國

正確答案：ABCD

答案解析：

8日本電通公司出版的《廣告調查》指出，廣告調查的主要內容包括（）。

A、廣告信息調查

B、民意調查

C、廣告效果調查

D、廣告媒體調查

正確答案：ACD

答案解析：

9媒介的廣告定價，原則上依據（）等。

A、千人成本

B、權威性

C、受眾成份

D、廣告主實力

正確答案：ABC

答案解^5?:

10廣告公司的收費方式主要有（）等。

A、代理傭金制

B、協商傭金制

C、實費制

D、利潤分配制

正確答案：ABCD

答案解析：

二、填空題（題數：10,共30.0分）

1按廣告與受眾接觸時間的長短，廣告媒體可以分為和短期媒體。

第一空：長期媒體

2廣告調查必須遵循的三項基本原則是：、、原則。

第一空：費用的節省性

第二空：

資訊的合目的性

第三空：

時間的有效性

3在廣告市場活動中，市場三方一一廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以

為中心展開和進行的。

第一空：廣告代理公司

4我們把市場看作“的總和”。它是指商品生產者、經營者和消費者，為了滿足

各自的需要，通過買、賣使產品互相轉讓，以實現各自的經濟利益的一種經濟關系。

第一空：商品交換關系

5所謂廣告調查，應包括為發展廣告運動所進行的,以及圍繞廣告信息傳播所

展開的——。

第一空：市場調查

第二空：

傳播調查

6位于頭版右上角與報頭對應的位置，是最醒巨的廣告版位，規格一般稍小于半通

欄，價格則高于半通欄。

第一空：報眼

7認為應選擇那些產品獨具的東西或者其他同類產品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息

的廣告學經典理論足。

第一空：USP理論

8根據我國教育部1997年進行的學科調整規劃，廣告學屬于學科范圍。

第一空：新聞與傳播

91869年，美國——廣告公司在費城創立，標志現代廣告公司的出現，

第一空：艾耶父子

10從行銷系統與行銷目的的整體關系來說，是不可能由廣告獨自來承擔的。

第一空：銷售責任

三、判斷題（題數：20,共4U.U分）

1鴉片戰爭到中華人民共和國成立，被視為我國廣告發展的近現代時期。

正確答案：V

2公元11世紀中期，北宋畢昇發明了活字印刷術。

正確答案：V

3廣告作為一種信息傳播方式，是適應人類信息交流的需要而產生的。

正確答案：V

4第一次世界大戰后，廣告市場調查研究進入到一個全方位發展時期。

正確答案：X

5受眾從廣義上說，是指大眾傳播信息的接受者。

正確答案：X

6廣告受眾的心理活動過程指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理

活動現象對客觀現實的動態反應。包括認知、情緒、意志三個過程。

正確答案：J

7廣告行業自律是指廣告行業組織，通過制訂相關的自律守則和條文，所實行的行業自我管理、控制和約

束。

正確答案：J

8自然經濟形態下的廣告活動，往往是與商品生產者和經營者聯系在一起的。

正確答案：J

9廣告作為一種特殊的社會傳播形態，社會的傳播環境對其影響特別重大而直接，有必要特別予以關注。

正確答案：J

10影響廣告預算的主要因素，大多來自廣告公司。

正確答案：X

11事前調查乂稱廣告試查，是指廣告在實施前對廣告的目標對象進行小范圍的抽樣調查，

了解消費者對該廣告的反應，以此而改進廣告策劃及廣告表現，提高隨后的廣告效果。

正確答案：V

12廣告目標不是憑空出現的，廣告目標的準確與否，基于廣告調查。

正確答案：J

13廣告創意是表現廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構思。

正確答案：J

14報紙媒體刊登的廣告，主要有商業廣告、公告、聲明啟示、分類廣告四種類型。

正確答案：J

15廣告學是研究廣告及其運動規律的一門學科。

正確答案：J

16AE作為廣告公司對客戶提供的不同服務功能的總負責和總協調者，能確保公司業務的協

調運作，服務效能的有效發揮。

正確答案：J

17廣告學的興起早于傳播學。

正確答案：X

18今天人們見到最古老的廣告實物，是收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的廣告。

正確答案：J

19產品調查是指對預定的廣告產品的調查，以了解其是否適銷、符合市場的要求和消費者

的習慣。

正確答案：V

20把廣告看作一種簡單的投資，投資多少算多少，投資多少就要求有多少收徐。

正確答案：X

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題（題數：10,共30.0分）

1按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務來說，主要代理類型有（）。

A、個人代理

B、綜合型代理

C、專門型代理

D、媒介代理

正確答案：BC

答案解析：

2下列廣告中屬于商業廣告類別的有（）。

A、求職廣告

B、勞務廣告

C、企業形象廣告

D、招聘廣告

正確答案：BC

答案解析：

3廣告主對廣告投資認識的觀念誤區有（）。

A、以成本回收為依據來評價廣告投資

B、廣告是一種簡單投資

C、廣告投入能產生無限的銷售效果

D、廣告使用的媒體手段不是越多越好

正確答案：ABC

答案解析：

4廣告公司的客戶服務制度主要有（）。

A、AE制

B、業務檔案制度

C、工作單制度

D、業務審核制度與業務保密制度

正確答案：ABCD

答案解析：

5媒介廣告業務員制度的內容有（）＜.

A、歸戶制度

B、規定適當的承攬數額

C、制定統一的價格標準

D、合理的收款制度

正確答案：ABCD

答案解析：

6麥卡錫（McCarthy）將市場營銷中的可控因素歸納為四個方面（即4P）,包括產品和

A、公眾輿論

B、價格

C、渠道

D、促銷

正確答案：BCD

7關于廣告效果的正確認識（）。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告傳播效果

D、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優劣的唯一標準

正確答案：ACD

答案解析：

8廣告行政管理的主要職能是（）。

A、控制和協調

B、道德監督

C、監督和檢查

D、指導和服務

正確答案：ACD

答案解析：

9日本電通公司出版的《廣告調查》指出，廣告調查的主要內容包括（）。

A、廣告信息調查

B、民意調查

C、廣告效果調查

D、廣告媒體調查

正確答案：ACD

答案解析：

10與計劃不同，策劃具有o

A、運動性

B、策略性

C、整體性

D、創造性

正確答案：ABCD

二、填空題（題數：10,共30.0分）

1日本排名第一的廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業

額一般在一兆二千億日元左右。

第一空：電通

2到世紀中葉時，報紙經營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙

廣告把有關的銷售信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。

第一空：19

3亞瑟?科斯勒提出的著名創意方法是“

第一空：二舊化一新

4按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和。

第一空：無線廣播

5有研完顯示，“廣告策劃”的思想最早是在世紀bO年代，由一位名叫斯坦利?玻

利特的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他

國家廣告界的認同。

第一空：20

6廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告主

尋求廣告代理公司的廣告代理，構成廣告市場活動的第一層交換關系；廣告代理公司代表

向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構成廣告市場活動的又一層交換

關系。

第一空：廣告主

7表面上看，廣告是經濟領域中的產物和歸結點，但從實際上看，廣告都是。

第一空：信息傳播活動

8世界三大廣告中心是紐約、東京、。

第一空：倫敦

9從行銷系統與行銷目的的整體關系來說，是不可能由廣告獨自來承擔的。

第一空：銷售責任

10報紙經營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙廣告把有關的銷出信息

在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報紙廣告業務日益興旺發

達。于是就產生了以經營報紙版面為生計的“二

第一空：報紙據客

三、判斷題（題數：20,共40.0分）

1在廣告的市場活動中，存在著商品與貨幣的交換，具有一般市場的性質和特點。

正確答案：V

2廣告組織的雛形就是廣告代理業。

正確答案：J

3公元11世紀中期，北宋畢昇發明了活字印刷術。

正確答案：V

4第一次世界大戰后，廣告市場調查研究進入到一個全方位發展時期。

正確答案：X

5資本投資法視廣告支出為一項資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準來制定廣告

預算的

正確答案：J

6廣告作為?種特殊的社會傳播形態，社會的傳播環境對其影響特別重大而直接，有必要特

別予以關注。

正確答案：J

7推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為，創意即策略。

正確答案；V

8廣告道德是廣告人在從事廣告活動中應遵循的思想行為準則。

正確答案：V

9產品調研也是一種消費者調研，旨在了解消費者對于好定產品或服務的看法，以有利于改

進產品和幫助廣告宣傳中揚長避短，爭取一個相對于競爭者有利的地位。

正確答案：J

10可以把廣告活動看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種

交換活動、市場行為和市場過程的交換關系、經濟關系和經濟利益關系。

正確答案：V

口廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有扮演多重角色、占有主導地位、

具有互動功能、構成不同群體等功能。

正確答案：J

12定量分析是對具體問題的分析?，不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性，故

又稱客觀判斷法。

正確答案：J

13遲效性廣告不以追求銷售效果為目的，而是著重建立在消費者心目中的良好形象。

正確答案：J

14利用贈品傳播廣告訊息可以有效地減低訴求對象的抗拒心理，而且贈品具有使用價值，

可以長期使用，可以起到長期反復提醒廣告訊息的作用。

正確答案：J

15廣告效果的事中檢測，則是指廣告傳播執行過程中對廣告所發生的實際的階段性效果的

檢定。

正確答案：V

16AE作為廣告公司對客戶提供的不同服務功能的總負責和總協調者，能確保公司業務的協

調運作，服務效能的有效發揮。

正確答案：V

17今天人們見到最古老的廣告實物，是收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的廣告。

正確答案：V

18?般來說，廣告調查的主要內容分為信息研究、媒介研究和效果測定三類。

正確答案：V

19從廣告費總額、人均廣告費、廣告費占國民生產總值的比例三項指標來看，世界上廣告

業最發達的國家是美國。

正確答案：J

20廣告訊息是廣告表現的內容，廣告表現則是廣告訊息得以表達的形式，以廣告作品的形

式最終呈現出來。

正確答案：J

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題（題數：10,共30.0分）

1一般廣告公司最基本的業務部門是。

A、市場調查部

B、客戶部

C、創作部

D、媒體部

正確答案：ABCD

2報紙屬于o

A、大眾傳播媒體

B、印刷媒體

C、訴諸視覺的媒體

D、訴諸視覺的媒體

正確答案：ABC

3廣告的特殊市場環境，主要是指（）。

A、廣告活動直接發生的特定地域環境

B、特定的產業環境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案：AB

答案解析：

4電視和廣播廣告的主要類型有（）。

A、提供節目廣告

B、插播廣告

C、電臺廣告節目

D、報時廣告

正確答案：ABCD

答案解析：

520世紀30年代，先后建立起各自的調研公司，在廣告業中發揮出重大作用的西方廣告人

有（）。

A、丹尼爾?斯達奇

B、納爾遜

C、喬治?蓋洛普

D、艾耶父子

正確答案：ABC

答案解析：

6媒介廣告業務員制度的內容有（）。

A、歸戶制度

B、規定適當的承攬數額

C、制定統一的價格標準

D、合理的收款制度

正確答案：ABCD

答案解析：

7關于廣告效果的正確認識（）。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告傳播效果

D、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優劣的唯一標準

正確答案：ACD

答案解析：

8一個基本的傳播過程包括如下要素（）。

A、傳播者

B、受傳者

C、訊息

D、反饋

正確答案：ABC

答案解析：

9任何廣告都有一個明確的行為主體，即（）。

A、廣告公司

B、廣告媒介

C、廣告主

D、廣告客戶

正確答案：CD

答案解析：

10按照傳輸技術的不同，電視可以分為（）。

A、有線電視

B、無線電視

C、衛星電視

D、圖文電視

正確答案：ABCD

答案解析：

二、填空題（題數：10,共30.0分）

1末到世紀初，英國開始大規模的商業活動，Advertising一詞才具有了現代

廣告的涵義。

第一空：17

第二空：

18

2按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和0

第一空：無線廣播

3是廣告市場活動的發動者，在廣告市場活動中，居于主導地位。

第一空：廣告主

4廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告主

尋求廣告代理公司的廣告代理，構成廣告市場活動的第一層交換關系；廣告代理公司代表

向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構成廣告市場活動的又一層交換

關系。

第一空：廣告主

5廣告策劃的第一階段是年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃。

第一空：20世紀60

6廣告代理具有雙重性質的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業務，稱,

對接受媒體的委托，向廣告爭取廣告，稱。

第一空：客戶代理

第二空：

媒介代理

7表面上看，廣告是經濟領域中的產物和歸結點，但從實際上看，廣告都是0

第一空：信息傳播活動

8世紀二三十年代后，廣告代理業開始在我國工商業比較繁榮的城市上海市出現。

第一空：20

9根據我國教育部1997年進行的學科調整規劃，廣告學屬于學科范圍。

第一空：新聞與傳播

10力主廣告必須以科學原則去“創造世界”的《實效的廣告一一USP》一書的作者是o

第一空：瑞夫斯

三、判斷題（題數：20,共4U.U分）

1傳播環境，主要是指大眾媒介傳播環境。

正確答案：J

2第一次世界大戰后，廣告市場調查研究進入到一個全方位發展時期。

正確答案：X

3廣告受眾的心理活動過程指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同佗心理

活動現象對客觀現實的動態反應。包括認知、情緒、意志三個過程。

正確答案：J

4企業廣告組織設置在企叱內部，負責本企業的廣告業務活動。

正確答案：J

5霓虹燈屬于通訊廣告媒體。

正確答案：V

6推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為，創意即策略。

正確答案：V

7廣告目標不是憑空出現的，廣告目標的準確與否，基亍廣告調查。

正確答案：J

8廣告作品的測試，是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將

會有效，抑或無效，效果程度又將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執行傳播，

展開媒體計劃。

正確答案：J

9報紙媒體刊登的廣告，主要有商業廣告、公告、聲明啟示、分類廣告四種類型。

正確答案：V

10在現代廣告市場中處于中心地位的是廣告主。

正確答案：x

11廣告策略的調查又是以廣告目標的確定為基礎，以產品概念、目標、受眾分析、傳播媒

介策略和廣告信息策略所構成。

正確答案：J

12廣告投入能產生無限的銷售效果，因此對廣告應該做無計劃的大量投入。

正確答案：X

13廣告效果的事中檢測，則是指廣告傳播執行過程中對廣告所發生的實際的階段性效果的

檢定。

正確答案：J

14廣告策劃準確地說應是廣告運動策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標所進行的廣告

戰略決策和對各種廣告傳播手段及各個具體步腺的統籌安排，以達到有效控制整個廣告運動

的方向和進程的目的。

正確答案；V

15電子媒體指通過電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結合的形式傳播廣告訊息的廣

告媒體。

正確答案：J

1620世紀七八十年代后，廣告代理業開始在我國出現。

正確答案：X

”在20世紀60年代這個現代廣告業發展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是文

案人員。

正確答案：V

18報紙媒體的商業廣告，一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄、

等幾種版面規格。

正確答案：J

19傳播環境涉及兩個主要環境因素，一是媒介因素，?是受眾因素。

正確答案：V

20月的與任務法，此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預先

確定明確的廣告目標，然后確定用以達成這些廣告目標所需的廣告費用，來編制廣告預算。

正確答案：J

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題（題數：10,共30.0分）

1根據日本電通《廣告用語事典》，廣告調查包括（）等。

A、訴求點調查

B、媒介接觸率調查

C、產品形象調查

D、購買動機調查

正確答案：ABCD

答案解析：

2下列廣告中屬于非商業性廣告的有（

A、產品廣告

B、政府公告

C、公益廣告

D、求職廣告

正確答案：BCD

答案解析：

3廣告的特殊市場環境，主要是指（）“

A.廣告活動直接發生的特定地域環境

B、特定的產業環境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案：AB

答案解析：

4電視和廣播廣告的主要規格有（）。

A、60秒

B、30秒

C、15秒

D、5秒

正確答案：ABCD

答案解析：

5廣告行政管理的主要依據是（）。

A、法律

B、法規

C、相關政策

D、行政綱領

正確答案：ABC

答案解析：

6媒體廣告組織的主要作用是o

A、承接廣告業務

B、設計制作和發布廣告

C、代理發布廣告

D、審查廣告內容

正確答案：ABD

7關于廣告效果的正確認識（）。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告傳播效果

D、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優劣的唯一標準

正確答案：ACD

答案解析：

8廣告行政管理的主要職能是（）。

A、控制和協調

B、道德監督

C、監督和檢查

D、指導和服務

正確答案：ACD

答案解析：

9日本電通公司出版的《廣告調查》指出，廣告調查的主要內容包括（）。

A、廣告信息調查

B、民意調查

C、廣告效果調查

D、廣告媒體調查

正確答案：ACD

答案解析：

10廣告公司的收費方式主要有（）等。

A、代理傭金制

B、協商傭金制

C、實費制

D、利潤分配制

正確答案：ABCD

答案解析：

二、填空題（題數：10,共30.0分）

1選擇廣告發布時機的三種常見方法是根據選擇廣告時機、根據選

擇廣告發布時機、根據選擇廣告發布時機。

第一空：產品銷售的季節性

第二空：

消費者的購買習慣

第三空：

競爭者的廣告投放時間

2日本排名第一的廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業

額一般在一兆二千億日元左右。

第一空：電通

3是廣告傳播能夠獨自達成和應該達成的，是廣告傳播不推卸的責任。

第一空：心理層級效果

4廣告調查必須遵循的三項基本原則是：、、原則。

第一空：費用的節省性

第二空：

資訊的合FI的性

第三空：

時間的有效性

5按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和。

第一空：無線廣播

6有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在世紀60年代，由一位名叫斯坦利?玻

利特的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他

國家廣告界的認同。

第一空：20

7進行廣告傳播階段性效果的測試，其依據是廣告計劃中所建立的。

第一空：廣告運動階段性目標

8位于頭版右上角與報頭對應的位置，是最醒E的廣告版位，規格一般稍小于半通

欄，價格則高于半通欄。

第一空：報眼

9早期的廣告中，如在古羅馬時代，經常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇，這種稱

為傳遞經濟信息的廣告。

第一空：商業

10廣告作品的表現方式與表現形態，可以把廣告分為、電子廣告和其他廣告。

第一空：平面廣告

三、判斷題（題數：20,共40.0分）

1傳播環境，主要是指大眾媒介傳播環境。

正確答案；V

2定性分析以經驗分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對具體問題的分析往往不如定量分

析那么具體精密，但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預測，卻往往為定量分析所不及。

正確答案：J

3銷售單位分配法，即以鐺售單位的數量為基礎，按每一銷售單位分配廣告費用來制定廣告

預算。

正確答案：J

4利潤比率法是指以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎，按一定的比率來制定廣告預算。

正確答案：X

5企業廣告組織設置在企業內部，負貢小企業的廣告業務活動。

正確答案：J

6對廣告信息的管理是廣告管理中最重要、最經常也是最復雜的一項管理內容。

正確答案：J

7業務檔案制度指廣告公司代理所有的廣告業務，必須逐項建立業務檔案。

正確答案：J

8業務檔案的建立，便于公司管理人員和具體業務參與人員的業務自查，以便控制業務按計

劃開展，隨時檢查業務中的疏漏，發現和修正業務中出現的偏差，是公司業務管理的重要手

段。

正確答案：J

9廣告創意是表現廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構思。

正確答案：V

10以成本回收作為依據來評價廣告投資，并要求這種投資能產生即時的或者近期的效益回

報。

正確答案：義

11廣告表現策即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達出去，也就是“怎么說”。

正確答案：V

12戶外廣告媒體指出現在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報紙、雜志、廣播、

電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也是最包羅萬象的一大類廣告媒體。

正確答案：J

13遲效性廣告不以追求銷售效果為目的，而是著重建立在消費者心目中的良好形象。

正確答案：V

14電子媒體指通過電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結合的形式傳播廣告訊息的廣

告媒體。

正確答案：J

15社會信息廣告如招聘、遷址、尋人等屬于商業廣告。

正確答案：X

16在20世紀60年代這個現代廣告業發展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是文

案人員。

正確答案：J

17印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和

非正式出版物兩大類型。

正確答案：V

18報紙媒體的商業廣告，一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄、

等幾種版面規格。

正確答案；V

19把廣告看作一種簡單的投資，投資多少算多少，投資多少就要求有多少收益。

正確答案：X

20贈品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體，指由廣告主贈送的，具有使用功能同時又負載廣告

訊息的各種物品。

正確答案：J

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題（題數：10,共30.0分）

1一般廣告公司最基本的業務部門是。

A、市場調查部

B、客戶部

C、創作部

D、媒體部

正確答案：ABCD

2廣告代理公司的主要業務活動包括（）等。

A、廣.告策劃

B、廣告制作

C、表廣告主購買媒介

D、代表媒介向廣告主爭取廣告來源

正確答案：ABCD

答案解析：

3廣告活動的主體包括o

A、廣告客戶

B、廣告公司

C、廣告媒體

D、調查公司

正確答案：ABC

420世紀30年代，先后建立起各自的調研公司，在廣告業中發揮出重大作用的西方廣告人

有（）。

A、丹尼爾?斯達奇

B、納爾遜

C、喬治?蓋洛普

D、艾耶父子

正確答案：ABC

答案解析：

5廣告預算的一般方法有（）

A、比率法

B、武斷撥款法

C、實驗法

D、競爭法

正確答案：ABCD

6廣告管理的主要內容是（）。

A、對廣告主的管理

B、對廣告代理公司的管理

C、對廣告媒介單位的管理

D、對廣告信息的管理

正確答案：ABCD

答案解析：

7任何廣告都有一個明確的行為主體，即（）。

A、廣告公司

B、廣告媒介

C、廣告主

D、廣告客戶

正確答案：CD

答案解析：

8日本電通公司出版的《廣告調查》指出，廣告調查的主要內容包括（）。

A、廣告信息調查

B、民意調查

C、廣告效果調查

D、廣告媒體調杳

正確答案：ACD

答案解析：

9目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內各方面的人員聚集在一起,

在比較寬松、自由、和諧