山東開放大學《廣告學概論》期末考試復習題及參考答案_第1頁
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文檔簡介

山東開放大學期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題(題數(shù):10,共30.0分)

1一般廣告公司最基本的業(yè)務部門是。

A、市場調(diào)查部

B、客戶部

C-.創(chuàng)作部

D、媒體部

正確答案:ABCD

2報紙屬于o

A、大眾傳播媒體

B、印刷媒體

C、訴諸視覺的媒體

D、訴諸視覺的媒體

正確答案:ABC

3廣告的特殊市場環(huán)境,主要是指()。

A、廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境

B、特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案:AB

答案解析:

4電視和廣播廣告的主要類型有()。

A、提供節(jié)目廣告

8、插播廣告

C、電臺廣告節(jié)目

D、報時廣告

正確答案:ABCD

答案解析:

520世紀30年代,先后建立起各自的調(diào)研公司,在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人

旬)。

A、丹尼爾?斯達奇

B、納爾遜

C、喬治?蓋洛普

D、艾耶父子

正確答案:ABC

答案解析:

6媒介廣告業(yè)務員制度的內(nèi)容有()<.

A、歸戶制度

B、規(guī)定適當?shù)某袛垟?shù)額

C、制定統(tǒng)一的價格標準

D、合理的收款制度

正確答案:ABCD

答案解析:

7關于廣告效果的正確認識()。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

D.廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準

正確答案:ACD

答案解析:

8一個基本的傳播過程包括如下要素()(>

A、傳播者

B、受傳者

C、訊息

D、反饋

正確答案:ABC

答案解析:

9任何廣告都有一個明確的行為主體,即()。

A、廣告公司

B、廣告媒介

C、廣告主

D、廣告客戶

正確答案:CD

答案解析:

10按照傳輸技術的不同,電視可以分為()(>

A、有線電視

B、無線電視

C、衛(wèi)星電視

D、圖文電視

正確答案:ABCD

答案解析:

二、填空題(題數(shù):10,共30.0分)

1末到世紀初,英國開始大規(guī)模的商業(yè)活動,Advertising一詞才具有了現(xiàn)代

廣告的涵義。

第一空:17

第二空:

18

2按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和。

第一空:無線廣播

3是廣告市場活動的發(fā)動者,在廣告市場活動中,居于主導地位。

第一空:廣告主

4廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的,而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告.主

尋求廣告代理公司的廣告代理,構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關系:廣告代理公司代表

向媒介購買時間利版面,從中收取代理傭金,構(gòu)成廣告市場活動的乂一層交換

關系。

第一空:廣告主

5廣告策劃的第一階段是年代之前,廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計戈

第一空:20世紀60

6廣告代理具有雙重性質(zhì)的作用,既接受廣告主的委托,代理其廣告業(yè)務,稱,

對接受媒體的委托,向廣告爭取廣告,稱o

第一空:客戶代理

第二空:

媒介代理

7表面上看,廣告是經(jīng)濟領域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點,但從實際上看,廣告都是。

第一空:信息傳播活動

8世紀二三十年代后,廣告代理業(yè)開始在我國工商業(yè)比較繁榮的城市上海市出現(xiàn)。

第一空:20

9根據(jù)我國教育部1997年進行的學科調(diào)整規(guī)劃,廣告學屬于學科范圍。

第一空:新聞與傳播

10力主廣告必須以科學原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告一一USP》一書的作者是。

第一空:瑞夫斯

三、判斷題(題數(shù):20,共40.0分)

1傳播環(huán)境,主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。

正確答案:J

2第一次世界大戰(zhàn)后,廣告市場調(diào)查研究進入到一個全方位發(fā)展時期。

正確答案:X

3廣告受眾的心理活動過程指消費者在其購買行為心理活動的全過程,是消費者不同的心理

活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應。包括認知、情緒、意志三個過程。

正確答案:V

4企業(yè)廣告組織設置在企業(yè)內(nèi)部,負貢小企業(yè)的廣告業(yè)務活動。

正確答案:J

5霓虹燈屬于通訊廣告媒體。

正確答案:J

6推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為,創(chuàng)意即策略。

正確答案:V

7廣告目標不是憑空出現(xiàn)的,廣告目標的準確與否,基于廣告調(diào)查。

正確答案:V

8廣告作品的測試,是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定,以確認其究竟將

會有效,抑或無效,效果程度乂將如何,以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執(zhí)行傳播,

展開媒體計劃。

正確答案:V

9報紙媒體刊登的廣告,主要有商業(yè)廣告、公告、聲明啟示、分類廣告四種類型。

正確答案:V

10在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是廣告主。

正確答案:X

11廣告策略的調(diào)查乂是以廣告目標的確定為基礎,以產(chǎn)品概念、目標、受眾分析、傳播媒

介策略和廣告信息策略所構(gòu)成。

A、廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境

B、特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案:AB

答案解析:

4電視和廣播廣告的主要規(guī)格有()。

A、60秒

B.30秒

C、15秒

D、5秒

正確答案:ABCD

答案解析:

5廣告行政管理的主要依據(jù)是()。

A、法律

B、法規(guī)

C、相關政策

D、行政綱領

正確答案:ABC

答案解^5?:

6媒體廣告組織的主要作用是o

A、承接廣告業(yè)務

B、設計制作和發(fā)布廣告

C、代理發(fā)布廣告

D、審查廣告內(nèi)容

正確答案:ABD

7關于廣告效果的正確認識()。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

D、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準

正確答案:ACD

答案解析:

8廣告行政管理的主要職能是()。

A、控制和協(xié)調(diào)

B、道德監(jiān)督

C、監(jiān)督和檢查

D、指導和服務

正確答案:ACD

答案解析:

9日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出,廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括()。

A、廣告信息調(diào)查

B、民意調(diào)查

C、廣告效果調(diào)查

D、廣告媒體調(diào)查

正確答案:ACD

答案解析:

10廣告公司的收費方式主要有()等。

A、代理傭金制

B、協(xié)商傭金制

C、實費制

D、利潤分配制

正確答案:ABCD

答案解析:

二、填空題(題數(shù):10,共30.0分)

1選擇廣告發(fā)布時機的二種常見方法足根據(jù)選擇廣告時機、根據(jù)選

擇廣告發(fā)布時機、根據(jù)選擇廣告發(fā)布時機。

第一空:產(chǎn)品銷售的季節(jié)性

第二空:

消費者的購買習慣

第三空:

競爭者的廣告投放時間

2日本排名第一的廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司,幾年來其年營業(yè)

額一般在一兆二千億日元左右。

第一空:電通

3是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡氉赃_成和應該達成的,是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢熑巍?/p>

第一空:心理層級效果

4廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是:、、原則。

第一空:費用的節(jié)省性

第二空:

資訊的合目的性

第三空:

時間的有效性

5按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和。

第一空:無線廣播

6有研究顯示,“廣告策劃”的思想最早是在世紀60年代,由一位名叫斯垣利?玻

利特的英國人(倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人)提出來的,并在這之后逐漸得到英國和其他

國家廣告界的認同。

第一空:20

7進行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試,其依據(jù)是廣告計劃中所建立的o

第一空:廣告運動階段性目標

8位于頭版右上角與報頭對應的位置,是最醒巨的廣告版位,規(guī)格一般稍小于半通

欄,價格則高于半通欄。

第一空:報眼

9早期的廣告中,如在古羅馬時代,經(jīng)常有告知牌出示,表示出賣貨物或公演戲劇,這種稱

為傳遞經(jīng)濟信息的廣告。

第一空:商業(yè)

10廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài),可以把廣告分為、電子廣告和其他廣告。

第一空:平面廣告

三、判斷題(題數(shù):20,共40.0分)

1傳播環(huán)境,主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。

正確答案:V

2定性分析以經(jīng)驗分析為主,帶有一定主觀成份的判斷,對具體問題的分析往往不如定量分

析那么具體精密,但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預測,卻往往為定量分析所不及。

正確答案:J

3銷售單位分配法,即以鐺售單位的數(shù)量為基礎,按每?銷售單位分配廣告費用來制定廣告

預算。

正確答案:J

4利潤比率法是指以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎,按一定的比率來制定廣告預算。

正確答案:X

5企業(yè)廣告組織設置在企業(yè)內(nèi)部,負責本企業(yè)的廣告業(yè)務活動。

正確答案:V

6對廣告信息的管理是廣告管理中最重要、最經(jīng)常也是最復雜的一項管理內(nèi)容。

正確答案:V

7業(yè)務檔案制度指廣告公司代理所有的廣告'業(yè)務,必須逐項建立業(yè)務檔案。

正確答案:V

8業(yè)務檔案的建立,便于公司管理人員和具體業(yè)務參與人員的業(yè)務自查,以便控制業(yè)務按計

劃開展,隨時檢查業(yè)務中的疏漏,發(fā)現(xiàn)和修正業(yè)務中出現(xiàn)的偏差,是公司業(yè)務管理的重要手

段。

正確答案:J

9廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構(gòu)思。

正確答案:J

10以成本回收作為依據(jù)來評價廣告投資,并要求這種投資能產(chǎn)生即時的或者近期的效益回

報。

正確答案:X

11廣告表現(xiàn)策即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達出去,也就是“怎么說”。

正確答案:V

12戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體,一直被視為報紙、雜志、廣播、

電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體,也是最包羅萬象的一大類廣告媒體。

正確答案:V

13遲效性廣告不以追求鏤售效果為目的,而是著重建立在消費者心目中的良好形象。

正確答案:V

14電子媒體指通過電子手段,以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣

告媒體。

正確答案:V

15社會信息廣告如招聘、遷址、尋人等屬于商業(yè)廣告。

正確答案:X

16在20世紀60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期,當時地位最高、最受重視的仍是文

案人員。

正確答案:V

17印刷媒體指通過文字手段,以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體,包括正式出版物和

非正式出版物兩大類型。

正確答案:J

18報紙媒體的商業(yè)廣告,一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄、

等幾種版面規(guī)格。

正確答案:V

19把廣告看作一種簡單的投資,投資多少算多少,投資多少就要求有多少收益。

正確答案:X

20贈品廣告媒體乂稱珍惜品廣告媒體,指由廣告主贈送的,具有使用功能同時乂負載廣告

訊息的各種物品。

正確答案:V

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題(題數(shù):10,共30.0分)

1一般廣告公司最基本的業(yè)務部門是,,

A、市場調(diào)查部

B、客戶部

C、創(chuàng)作部

D、媒體部

正確答案:ABCD

2廣告代理公司的主要業(yè)務活動包括()等。

A、廣告策劃

B、廣告制作

C、表廣告主購買媒介

D、代表媒介向廣告主爭取廣告來源

正確答案:ABCD

答案解析:

3廣告活動的主體包括、,

A、廣告客戶

B、廣告公司

C、廣告媒體

D、調(diào)查公司

正確答案:ABC

420世紀30年代,先后建立起各自的調(diào)研公司,在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人

有()。

A、丹尼爾?斯達奇

B、納爾遜

C、喬治?蓋洛普

D、艾耶父子

正確答案:ABC

答案解析:

5廣告預算的一般方法有()

A、比率法

B、武斷撥款法

C、實驗法

D、競爭法

正確答案:ABCD

6廣告管理的主要內(nèi)容是()。

A、對廣告主的管理

B、對廣告代理公司的管理

C、對廣告媒介單位的管理

D、對廣告信息的管理

正確答案:ABCD

答案解析:

7任何廣告都有一個明確的行為主體,即()。

A、廣告公司

B、廣告媒介

C、廣告主

D、廣告客戶

正確答案:CD

答案解析:

8日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出,廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括()。

A、廣告信息調(diào)查

8、民意調(diào)直

C、廣告效果調(diào)查

D、廣告媒體調(diào)查

正確答案:ACD

答案解析:

9目前,在我國一些大型的廣告公司,普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起,

在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法,即。

A、A“二舊化一新”法

B、“水平思考”創(chuàng)意法

C、集腦會商思考法

D、頭腦風暴法(Brainstorming)

正確答案:CD

10廣告市場的構(gòu)成要素包括()等。

A、廣告主及其廣告費用

B、廣告作品

C、廣告媒介與消費者

D、廣告代理公司及其勞務

正確答案:ABCD

答案解析:

二、填空題(題數(shù):10,共30.0分)

1廣告市場的基本構(gòu)成要素有:廣告主及其廣告費用、廣告代理公司及其廣告代理勞務、廣

告作品、廣告媒介與。

第一空:消費者

2是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體,雖然隨著電視媒體的發(fā)展,它的影響力受到了一

定的沖擊,但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒休之一。

第一空:報紙

3到世紀中葉時.,報紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入,商人也能夠通過報紙

廣告把有關的銷伊信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。

第一空:19

4廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是:、、原則。

第一空:費用的節(jié)省性

第二空:

資訊的合目的性

第二空:

時間的有效性

5是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織,在現(xiàn)代廣告市場中處于中心

地位,它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。

第一空:廣告代理公司

6《廣告運動策略新論》一書的作者是美國廣告學者o

第一空:丹?E?舒爾茲

7是廣告市場活動的發(fā)動者,在廣告市場活動中,居于主導地位。

第一空:廣告主

8廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的,而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告土

尋求廣告代理公司的廣告代理,構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關系;廣告代理公司代表

向媒介購買時間和版面,從中收取代理傭金,構(gòu)成廣告市場活動的乂一層交換

關系。

第一空:廣告主

9廣告策劃的第三階段是在20世紀年代,市場營箱更注重各營銷要素的整合,

同時廣告自身的傳播形態(tài)特質(zhì)日益突顯。

第一空:90

10廣告行政管理主要的依據(jù)是,廣告行業(yè)自律主要憑借的是道德,廣大社會公眾

和消費者對廣告市場活動進行的社會監(jiān)督,所執(zhí)行的原則是法律和道德雙鞭。

第一空:法律

三、判斷題(題數(shù):20,共40.0分)

1廣告代理制度是指廣告主所發(fā)動的廣告運動,媒體的廠告發(fā)布,得由廣告公司代理。

正確答案:V

答案解析:

2廣告行政管理的依據(jù)是國家和各級地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。

正確答案:V

3霓虹燈屬于通訊廣告媒體。

正確答案:V

4廣告作為?種特殊的社會傳播形態(tài),社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接,有必要特

別予以關注。

正確答案:V

5業(yè)務檔案的建立,便于公司管理人員和具體業(yè)務參與人員的業(yè)務自查,以便控制業(yè)務按計

劃開展,隨時檢查業(yè)務中的疏漏,發(fā)現(xiàn)和修正業(yè)務中出現(xiàn)的偏差,是公司業(yè)務管理的重要手

段。

正確答案:V

6影響廣告預算的主要因素,大多來自廣告公司。

正確答案:X

7推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為,創(chuàng)意即策略。

正確答案:J

8廣告目標不是憑空出現(xiàn)的,廣告目標的準確與否,基于廣告調(diào)杳。

正確答案:J

9狹義的廣告指商業(yè)廣告,是營銷主體支付一定的費用,借助具有一定傳達能力的媒介,向

大眾廣泛傳播營銷信息,以達成其營銷目的一種營銷傳播活動。

正確答案:V

10廣告作品的測試,足指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定,以確認其究竟

將會有效,抑或無效,效果程度又將如何,以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執(zhí)行傳

播,展開媒體計劃。

正確答案:J

11電子媒體主要包括電視、廣播、電影、電子顯示大屏幕、電動廣告牌、幻燈、燈箱、霓

虹燈、有線電視、閉路電視、激光、衛(wèi)星、電話、傳真、電腦互聯(lián)網(wǎng)絡等等。

正確答案:V

12廣告表現(xiàn)策即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達出去,也就是“怎么說”。

正確答案:V

13定量分析是對具體問題的分析,不僅客觀而且精密,能避免定性分析的主觀傾向性,故

又稱客觀判斷法。

正確答案:V

14廣告效果的事中檢測,則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對廣告所發(fā)生的實際的階段性效果的

檢定。

正確答案:V

15廣告市場,是指廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。

正確答案:V

16在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是愛德華?戴

勃諾。

正確答案:X

1720世紀80年代,傳播學才開始發(fā)展成熟。

正確答案:義

18廣告策劃準確地說應是廣告運動策劃,它是指廣告人圍繞一定的廣告目標所進行的廣告

戰(zhàn)略決策和對各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€具體步驟的統(tǒng)籌安排,以達到有效控制整個廣告運動

的方向和進程的目的。

正確答案:V

19贈品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體,指由廣告主贈送的,具有使用功能同時又負載廣告

訊息的各種物品。

正確答案:J

20目的與任務法,此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法,要求預先

確定明確的廣告目標,然后確定用以達成這些廣告R標所需的廣告費用,來編制廣告預算。

正確答案:J

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第?學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題(題數(shù):10,共30.0分)

1按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務來說,主要代理類型有()。

A、個人代理

B、綜合型代理

C、專門型代理

D、媒介代理

正確答案:BC

答案解析:

廣告的特殊市場環(huán)境,主要是指(

2)0

A、廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境

B、特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案:AB

答案解析:

3消費者的消費過程包括()。

A、需求過程

8、購買過程

C、使用過程

D、維修過程

正確答案:ABC

答案解析:

4廣告主對廣告投資認識的觀念誤區(qū)有()。

A、以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資

B、廣告是一種簡單投資

C、廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果

D、廣告使用的媒體手段不是越多越好

正確答案:ABC

答案解析:

5廣告審查的主要依據(jù)是()。

A、法律法規(guī)

B、道德規(guī)范

C、專門制訂的廣告審查標準

D、以上均不是

正確答案:ABC

答案解析:

6目前我國廣告公司的主要類型有。

A、大型的、綜合性的

B、合資的

C、中小型的

D、廣告作業(yè)機構(gòu)

正確答案:ABCD

71914年,正式成立報刊發(fā)行量審計局(ABC),負責稽核報刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量,定期公布審

計結(jié)果的國家是()。

A、日本

B、美國

C、英國

D、德國

正確答案:ABCD

答案解析:

8日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出,廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括()。

A、廣告信息調(diào)查

B、民意調(diào)查

C、廣告效果調(diào)查

D、廣告媒體調(diào)查

正確答案:ACD

答案解析:

9媒介的廣告定價,原則上依據(jù)()等。

A、千人成本

B、權(quán)威性

C、受眾成份

D、廣告主實力

正確答案:ABC

答案解^5?:

10廣告公司的收費方式主要有()等。

A、代理傭金制

B、協(xié)商傭金制

C、實費制

D、利潤分配制

正確答案:ABCD

答案解析:

二、填空題(題數(shù):10,共30.0分)

1按廣告與受眾接觸時間的長短,廣告媒體可以分為和短期媒體。

第一空:長期媒體

2廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是:、、原則。

第一空:費用的節(jié)省性

第二空:

資訊的合目的性

第三空:

時間的有效性

3在廣告市場活動中,市場三方一一廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作,是以

為中心展開和進行的。

第一空:廣告代理公司

4我們把市場看作“的總和”。它是指商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者,為了滿足

各自的需要,通過買、賣使產(chǎn)品互相轉(zhuǎn)讓,以實現(xiàn)各自的經(jīng)濟利益的一種經(jīng)濟關系。

第一空:商品交換關系

5所謂廣告調(diào)查,應包括為發(fā)展廣告運動所進行的,以及圍繞廣告信息傳播所

展開的——。

第一空:市場調(diào)查

第二空:

傳播調(diào)查

6位于頭版右上角與報頭對應的位置,是最醒巨的廣告版位,規(guī)格一般稍小于半通

欄,價格則高于半通欄。

第一空:報眼

7認為應選擇那些產(chǎn)品獨具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息

的廣告學經(jīng)典理論足。

第一空:USP理論

8根據(jù)我國教育部1997年進行的學科調(diào)整規(guī)劃,廣告學屬于學科范圍。

第一空:新聞與傳播

91869年,美國——廣告公司在費城創(chuàng)立,標志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn),

第一空:艾耶父子

10從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關系來說,是不可能由廣告獨自來承擔的。

第一空:銷售責任

三、判斷題(題數(shù):20,共4U.U分)

1鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立,被視為我國廣告發(fā)展的近現(xiàn)代時期。

正確答案:V

2公元11世紀中期,北宋畢昇發(fā)明了活字印刷術。

正確答案:V

3廣告作為一種信息傳播方式,是適應人類信息交流的需要而產(chǎn)生的。

正確答案:V

4第一次世界大戰(zhàn)后,廣告市場調(diào)查研究進入到一個全方位發(fā)展時期。

正確答案:X

5受眾從廣義上說,是指大眾傳播信息的接受者。

正確答案:X

6廣告受眾的心理活動過程指消費者在其購買行為心理活動的全過程,是消費者不同的心理

活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應。包括認知、情緒、意志三個過程。

正確答案:J

7廣告行業(yè)自律是指廣告行業(yè)組織,通過制訂相關的自律守則和條文,所實行的行業(yè)自我管理、控制和約

束。

正確答案:J

8自然經(jīng)濟形態(tài)下的廣告活動,往往是與商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者聯(lián)系在一起的。

正確答案:J

9廣告作為一種特殊的社會傳播形態(tài),社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接,有必要特別予以關注。

正確答案:J

10影響廣告預算的主要因素,大多來自廣告公司。

正確答案:X

11事前調(diào)查乂稱廣告試查,是指廣告在實施前對廣告的目標對象進行小范圍的抽樣調(diào)查,

了解消費者對該廣告的反應,以此而改進廣告策劃及廣告表現(xiàn),提高隨后的廣告效果。

正確答案:V

12廣告目標不是憑空出現(xiàn)的,廣告目標的準確與否,基于廣告調(diào)查。

正確答案:J

13廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構(gòu)思。

正確答案:J

14報紙媒體刊登的廣告,主要有商業(yè)廣告、公告、聲明啟示、分類廣告四種類型。

正確答案:J

15廣告學是研究廣告及其運動規(guī)律的一門學科。

正確答案:J

16AE作為廣告公司對客戶提供的不同服務功能的總負責和總協(xié)調(diào)者,能確保公司業(yè)務的協(xié)

調(diào)運作,服務效能的有效發(fā)揮。

正確答案:J

17廣告學的興起早于傳播學。

正確答案:X

18今天人們見到最古老的廣告實物,是收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的廣告。

正確答案:J

19產(chǎn)品調(diào)查是指對預定的廣告產(chǎn)品的調(diào)查,以了解其是否適銷、符合市場的要求和消費者

的習慣。

正確答案:V

20把廣告看作一種簡單的投資,投資多少算多少,投資多少就要求有多少收徐。

正確答案:X

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題(題數(shù):10,共30.0分)

1按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務來說,主要代理類型有()。

A、個人代理

B、綜合型代理

C、專門型代理

D、媒介代理

正確答案:BC

答案解析:

2下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有()。

A、求職廣告

B、勞務廣告

C、企業(yè)形象廣告

D、招聘廣告

正確答案:BC

答案解析:

3廣告主對廣告投資認識的觀念誤區(qū)有()。

A、以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資

B、廣告是一種簡單投資

C、廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果

D、廣告使用的媒體手段不是越多越好

正確答案:ABC

答案解析:

4廣告公司的客戶服務制度主要有()。

A、AE制

B、業(yè)務檔案制度

C、工作單制度

D、業(yè)務審核制度與業(yè)務保密制度

正確答案:ABCD

答案解析:

5媒介廣告業(yè)務員制度的內(nèi)容有()<.

A、歸戶制度

B、規(guī)定適當?shù)某袛垟?shù)額

C、制定統(tǒng)一的價格標準

D、合理的收款制度

正確答案:ABCD

答案解析:

6麥卡錫(McCarthy)將市場營銷中的可控因素歸納為四個方面(即4P),包括產(chǎn)品和

A、公眾輿論

B、價格

C、渠道

D、促銷

正確答案:BCD

7關于廣告效果的正確認識()。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

D、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準

正確答案:ACD

答案解析:

8廣告行政管理的主要職能是()。

A、控制和協(xié)調(diào)

B、道德監(jiān)督

C、監(jiān)督和檢查

D、指導和服務

正確答案:ACD

答案解析:

9日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出,廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括()。

A、廣告信息調(diào)查

B、民意調(diào)查

C、廣告效果調(diào)查

D、廣告媒體調(diào)查

正確答案:ACD

答案解析:

10與計劃不同,策劃具有o

A、運動性

B、策略性

C、整體性

D、創(chuàng)造性

正確答案:ABCD

二、填空題(題數(shù):10,共30.0分)

1日本排名第一的廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司,幾年來其年營業(yè)

額一般在一兆二千億日元左右。

第一空:電通

2到世紀中葉時,報紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入,商人也能夠通過報紙

廣告把有關的銷售信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。

第一空:19

3亞瑟?科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“

第一空:二舊化一新

4按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和。

第一空:無線廣播

5有研完顯示,“廣告策劃”的思想最早是在世紀bO年代,由一位名叫斯坦利?玻

利特的英國人(倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人)提出來的,并在這之后逐漸得到英國和其他

國家廣告界的認同。

第一空:20

6廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的,而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告主

尋求廣告代理公司的廣告代理,構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關系;廣告代理公司代表

向媒介購買時間和版面,從中收取代理傭金,構(gòu)成廣告市場活動的又一層交換

關系。

第一空:廣告主

7表面上看,廣告是經(jīng)濟領域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點,但從實際上看,廣告都是。

第一空:信息傳播活動

8世界三大廣告中心是紐約、東京、。

第一空:倫敦

9從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關系來說,是不可能由廣告獨自來承擔的。

第一空:銷售責任

10報紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入,商人也能夠通過報紙廣告把有關的銷出信息

在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報紙廣告業(yè)務日益興旺發(fā)

達。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營報紙版面為生計的“二

第一空:報紙據(jù)客

三、判斷題(題數(shù):20,共40.0分)

1在廣告的市場活動中,存在著商品與貨幣的交換,具有一般市場的性質(zhì)和特點。

正確答案:V

2廣告組織的雛形就是廣告代理業(yè)。

正確答案:J

3公元11世紀中期,北宋畢昇發(fā)明了活字印刷術。

正確答案:V

4第一次世界大戰(zhàn)后,廣告市場調(diào)查研究進入到一個全方位發(fā)展時期。

正確答案:X

5資本投資法視廣告支出為一項資本投資,是以廣告資本投入的某種回收為基準來制定廣告

預算的

正確答案:J

6廣告作為?種特殊的社會傳播形態(tài),社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接,有必要特

別予以關注。

正確答案:J

7推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為,創(chuàng)意即策略。

正確答案;V

8廣告道德是廣告人在從事廣告活動中應遵循的思想行為準則。

正確答案:V

9產(chǎn)品調(diào)研也是一種消費者調(diào)研,旨在了解消費者對于好定產(chǎn)品或服務的看法,以有利于改

進產(chǎn)品和幫助廣告宣傳中揚長避短,爭取一個相對于競爭者有利的地位。

正確答案:J

10可以把廣告活動看作一種商品交換活動,看作一種市場行為和市場過程,特別注重這種

交換活動、市場行為和市場過程的交換關系、經(jīng)濟關系和經(jīng)濟利益關系。

正確答案:V

口廣告受眾不僅具有受眾的一般特性,在傳播活動中,還有扮演多重角色、占有主導地位、

具有互動功能、構(gòu)成不同群體等功能。

正確答案:J

12定量分析是對具體問題的分析?,不僅客觀而且精密,能避免定性分析的主觀傾向性,故

又稱客觀判斷法。

正確答案:J

13遲效性廣告不以追求銷售效果為目的,而是著重建立在消費者心目中的良好形象。

正確答案:J

14利用贈品傳播廣告訊息可以有效地減低訴求對象的抗拒心理,而且贈品具有使用價值,

可以長期使用,可以起到長期反復提醒廣告訊息的作用。

正確答案:J

15廣告效果的事中檢測,則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對廣告所發(fā)生的實際的階段性效果的

檢定。

正確答案:V

16AE作為廣告公司對客戶提供的不同服務功能的總負責和總協(xié)調(diào)者,能確保公司業(yè)務的協(xié)

調(diào)運作,服務效能的有效發(fā)揮。

正確答案:V

17今天人們見到最古老的廣告實物,是收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的廣告。

正確答案:V

18?般來說,廣告調(diào)查的主要內(nèi)容分為信息研究、媒介研究和效果測定三類。

正確答案:V

19從廣告費總額、人均廣告費、廣告費占國民生產(chǎn)總值的比例三項指標來看,世界上廣告

業(yè)最發(fā)達的國家是美國。

正確答案:J

20廣告訊息是廣告表現(xiàn)的內(nèi)容,廣告表現(xiàn)則是廣告訊息得以表達的形式,以廣告作品的形

式最終呈現(xiàn)出來。

正確答案:J

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題(題數(shù):10,共30.0分)

1一般廣告公司最基本的業(yè)務部門是。

A、市場調(diào)查部

B、客戶部

C、創(chuàng)作部

D、媒體部

正確答案:ABCD

2報紙屬于o

A、大眾傳播媒體

B、印刷媒體

C、訴諸視覺的媒體

D、訴諸視覺的媒體

正確答案:ABC

3廣告的特殊市場環(huán)境,主要是指()。

A、廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境

B、特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案:AB

答案解析:

4電視和廣播廣告的主要類型有()。

A、提供節(jié)目廣告

B、插播廣告

C、電臺廣告節(jié)目

D、報時廣告

正確答案:ABCD

答案解析:

520世紀30年代,先后建立起各自的調(diào)研公司,在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人

有()。

A、丹尼爾?斯達奇

B、納爾遜

C、喬治?蓋洛普

D、艾耶父子

正確答案:ABC

答案解析:

6媒介廣告業(yè)務員制度的內(nèi)容有()。

A、歸戶制度

B、規(guī)定適當?shù)某袛垟?shù)額

C、制定統(tǒng)一的價格標準

D、合理的收款制度

正確答案:ABCD

答案解析:

7關于廣告效果的正確認識()。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

D、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準

正確答案:ACD

答案解析:

8一個基本的傳播過程包括如下要素()。

A、傳播者

B、受傳者

C、訊息

D、反饋

正確答案:ABC

答案解析:

9任何廣告都有一個明確的行為主體,即()。

A、廣告公司

B、廣告媒介

C、廣告主

D、廣告客戶

正確答案:CD

答案解析:

10按照傳輸技術的不同,電視可以分為()。

A、有線電視

B、無線電視

C、衛(wèi)星電視

D、圖文電視

正確答案:ABCD

答案解析:

二、填空題(題數(shù):10,共30.0分)

1末到世紀初,英國開始大規(guī)模的商業(yè)活動,Advertising一詞才具有了現(xiàn)代

廣告的涵義。

第一空:17

第二空:

18

2按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和0

第一空:無線廣播

3是廣告市場活動的發(fā)動者,在廣告市場活動中,居于主導地位。

第一空:廣告主

4廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的,而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告主

尋求廣告代理公司的廣告代理,構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關系;廣告代理公司代表

向媒介購買時間和版面,從中收取代理傭金,構(gòu)成廣告市場活動的又一層交換

關系。

第一空:廣告主

5廣告策劃的第一階段是年代之前,廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃。

第一空:20世紀60

6廣告代理具有雙重性質(zhì)的作用,既接受廣告主的委托,代理其廣告業(yè)務,稱,

對接受媒體的委托,向廣告爭取廣告,稱。

第一空:客戶代理

第二空:

媒介代理

7表面上看,廣告是經(jīng)濟領域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點,但從實際上看,廣告都是0

第一空:信息傳播活動

8世紀二三十年代后,廣告代理業(yè)開始在我國工商業(yè)比較繁榮的城市上海市出現(xiàn)。

第一空:20

9根據(jù)我國教育部1997年進行的學科調(diào)整規(guī)劃,廣告學屬于學科范圍。

第一空:新聞與傳播

10力主廣告必須以科學原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告一一USP》一書的作者是o

第一空:瑞夫斯

三、判斷題(題數(shù):20,共4U.U分)

1傳播環(huán)境,主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。

正確答案:J

2第一次世界大戰(zhàn)后,廣告市場調(diào)查研究進入到一個全方位發(fā)展時期。

正確答案:X

3廣告受眾的心理活動過程指消費者在其購買行為心理活動的全過程,是消費者不同佗心理

活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應。包括認知、情緒、意志三個過程。

正確答案:J

4企業(yè)廣告組織設置在企叱內(nèi)部,負責本企業(yè)的廣告業(yè)務活動。

正確答案:J

5霓虹燈屬于通訊廣告媒體。

正確答案:V

6推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為,創(chuàng)意即策略。

正確答案:V

7廣告目標不是憑空出現(xiàn)的,廣告目標的準確與否,基亍廣告調(diào)查。

正確答案:J

8廣告作品的測試,是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定,以確認其究竟將

會有效,抑或無效,效果程度又將如何,以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執(zhí)行傳播,

展開媒體計劃。

正確答案:J

9報紙媒體刊登的廣告,主要有商業(yè)廣告、公告、聲明啟示、分類廣告四種類型。

正確答案:V

10在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是廣告主。

正確答案:x

11廣告策略的調(diào)查又是以廣告目標的確定為基礎,以產(chǎn)品概念、目標、受眾分析、傳播媒

介策略和廣告信息策略所構(gòu)成。

正確答案:J

12廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果,因此對廣告應該做無計劃的大量投入。

正確答案:X

13廣告效果的事中檢測,則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對廣告所發(fā)生的實際的階段性效果的

檢定。

正確答案:J

14廣告策劃準確地說應是廣告運動策劃,它是指廣告人圍繞一定的廣告目標所進行的廣告

戰(zhàn)略決策和對各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€具體步腺的統(tǒng)籌安排,以達到有效控制整個廣告運動

的方向和進程的目的。

正確答案;V

15電子媒體指通過電子手段,以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣

告媒體。

正確答案:J

1620世紀七八十年代后,廣告代理業(yè)開始在我國出現(xiàn)。

正確答案:X

”在20世紀60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期,當時地位最高、最受重視的仍是文

案人員。

正確答案:V

18報紙媒體的商業(yè)廣告,一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄、

等幾種版面規(guī)格。

正確答案:J

19傳播環(huán)境涉及兩個主要環(huán)境因素,一是媒介因素,?是受眾因素。

正確答案:V

20月的與任務法,此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法,要求預先

確定明確的廣告目標,然后確定用以達成這些廣告目標所需的廣告費用,來編制廣告預算。

正確答案:J

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題(題數(shù):10,共30.0分)

1根據(jù)日本電通《廣告用語事典》,廣告調(diào)查包括()等。

A、訴求點調(diào)查

B、媒介接觸率調(diào)查

C、產(chǎn)品形象調(diào)查

D、購買動機調(diào)查

正確答案:ABCD

答案解析:

2下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有(

A、產(chǎn)品廣告

B、政府公告

C、公益廣告

D、求職廣告

正確答案:BCD

答案解析:

3廣告的特殊市場環(huán)境,主要是指()“

A.廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境

B、特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

C、文化因素

D、科技因素

正確答案:AB

答案解析:

4電視和廣播廣告的主要規(guī)格有()。

A、60秒

B、30秒

C、15秒

D、5秒

正確答案:ABCD

答案解析:

5廣告行政管理的主要依據(jù)是()。

A、法律

B、法規(guī)

C、相關政策

D、行政綱領

正確答案:ABC

答案解析:

6媒體廣告組織的主要作用是o

A、承接廣告業(yè)務

B、設計制作和發(fā)布廣告

C、代理發(fā)布廣告

D、審查廣告內(nèi)容

正確答案:ABD

7關于廣告效果的正確認識()。

A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標

B、廣告效果等于銷售效果

C、廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

D、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準

正確答案:ACD

答案解析:

8廣告行政管理的主要職能是()。

A、控制和協(xié)調(diào)

B、道德監(jiān)督

C、監(jiān)督和檢查

D、指導和服務

正確答案:ACD

答案解析:

9日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出,廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括()。

A、廣告信息調(diào)查

B、民意調(diào)查

C、廣告效果調(diào)查

D、廣告媒體調(diào)查

正確答案:ACD

答案解析:

10廣告公司的收費方式主要有()等。

A、代理傭金制

B、協(xié)商傭金制

C、實費制

D、利潤分配制

正確答案:ABCD

答案解析:

二、填空題(題數(shù):10,共30.0分)

1選擇廣告發(fā)布時機的三種常見方法是根據(jù)選擇廣告時機、根據(jù)選

擇廣告發(fā)布時機、根據(jù)選擇廣告發(fā)布時機。

第一空:產(chǎn)品銷售的季節(jié)性

第二空:

消費者的購買習慣

第三空:

競爭者的廣告投放時間

2日本排名第一的廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司,幾年來其年營業(yè)

額一般在一兆二千億日元左右。

第一空:電通

3是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡氉赃_成和應該達成的,是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢熑巍?/p>

第一空:心理層級效果

4廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是:、、原則。

第一空:費用的節(jié)省性

第二空:

資訊的合FI的性

第三空:

時間的有效性

5按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和。

第一空:無線廣播

6有研究顯示,“廣告策劃”的思想最早是在世紀60年代,由一位名叫斯坦利?玻

利特的英國人(倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人)提出來的,并在這之后逐漸得到英國和其他

國家廣告界的認同。

第一空:20

7進行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試,其依據(jù)是廣告計劃中所建立的。

第一空:廣告運動階段性目標

8位于頭版右上角與報頭對應的位置,是最醒E的廣告版位,規(guī)格一般稍小于半通

欄,價格則高于半通欄。

第一空:報眼

9早期的廣告中,如在古羅馬時代,經(jīng)常有告知牌出示,表示出賣貨物或公演戲劇,這種稱

為傳遞經(jīng)濟信息的廣告。

第一空:商業(yè)

10廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài),可以把廣告分為、電子廣告和其他廣告。

第一空:平面廣告

三、判斷題(題數(shù):20,共40.0分)

1傳播環(huán)境,主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。

正確答案;V

2定性分析以經(jīng)驗分析為主,帶有一定主觀成份的判斷,對具體問題的分析往往不如定量分

析那么具體精密,但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預測,卻往往為定量分析所不及。

正確答案:J

3銷售單位分配法,即以鐺售單位的數(shù)量為基礎,按每一銷售單位分配廣告費用來制定廣告

預算。

正確答案:J

4利潤比率法是指以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎,按一定的比率來制定廣告預算。

正確答案:X

5企業(yè)廣告組織設置在企業(yè)內(nèi)部,負貢小企業(yè)的廣告業(yè)務活動。

正確答案:J

6對廣告信息的管理是廣告管理中最重要、最經(jīng)常也是最復雜的一項管理內(nèi)容。

正確答案:J

7業(yè)務檔案制度指廣告公司代理所有的廣告業(yè)務,必須逐項建立業(yè)務檔案。

正確答案:J

8業(yè)務檔案的建立,便于公司管理人員和具體業(yè)務參與人員的業(yè)務自查,以便控制業(yè)務按計

劃開展,隨時檢查業(yè)務中的疏漏,發(fā)現(xiàn)和修正業(yè)務中出現(xiàn)的偏差,是公司業(yè)務管理的重要手

段。

正確答案:J

9廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構(gòu)思。

正確答案:V

10以成本回收作為依據(jù)來評價廣告投資,并要求這種投資能產(chǎn)生即時的或者近期的效益回

報。

正確答案:義

11廣告表現(xiàn)策即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達出去,也就是“怎么說”。

正確答案:V

12戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體,一直被視為報紙、雜志、廣播、

電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體,也是最包羅萬象的一大類廣告媒體。

正確答案:J

13遲效性廣告不以追求銷售效果為目的,而是著重建立在消費者心目中的良好形象。

正確答案:V

14電子媒體指通過電子手段,以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣

告媒體。

正確答案:J

15社會信息廣告如招聘、遷址、尋人等屬于商業(yè)廣告。

正確答案:X

16在20世紀60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期,當時地位最高、最受重視的仍是文

案人員。

正確答案:J

17印刷媒體指通過文字手段,以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體,包括正式出版物和

非正式出版物兩大類型。

正確答案:V

18報紙媒體的商業(yè)廣告,一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄、

等幾種版面規(guī)格。

正確答案;V

19把廣告看作一種簡單的投資,投資多少算多少,投資多少就要求有多少收益。

正確答案:X

20贈品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體,指由廣告主贈送的,具有使用功能同時又負載廣告

訊息的各種物品。

正確答案:J

山東廣播電視大學成人高等教育學習平臺

2020學年第一學期期末考試《廣告學概論》試題

一、多選題(題數(shù):10,共30.0分)

1一般廣告公司最基本的業(yè)務部門是。

A、市場調(diào)查部

B、客戶部

C、創(chuàng)作部

D、媒體部

正確答案:ABCD

2廣告代理公司的主要業(yè)務活動包括()等。

A、廣.告策劃

B、廣告制作

C、表廣告主購買媒介

D、代表媒介向廣告主爭取廣告來源

正確答案:ABCD

答案解析:

3廣告活動的主體包括o

A、廣告客戶

B、廣告公司

C、廣告媒體

D、調(diào)查公司

正確答案:ABC

420世紀30年代,先后建立起各自的調(diào)研公司,在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人

有()。

A、丹尼爾?斯達奇

B、納爾遜

C、喬治?蓋洛普

D、艾耶父子

正確答案:ABC

答案解析:

5廣告預算的一般方法有()

A、比率法

B、武斷撥款法

C、實驗法

D、競爭法

正確答案:ABCD

6廣告管理的主要內(nèi)容是()。

A、對廣告主的管理

B、對廣告代理公司的管理

C、對廣告媒介單位的管理

D、對廣告信息的管理

正確答案:ABCD

答案解析:

7任何廣告都有一個明確的行為主體,即()。

A、廣告公司

B、廣告媒介

C、廣告主

D、廣告客戶

正確答案:CD

答案解析:

8日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出,廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括()。

A、廣告信息調(diào)查

B、民意調(diào)查

C、廣告效果調(diào)查

D、廣告媒體調(diào)杳

正確答案:ACD

答案解析:

9目前,在我國一些大型的廣告公司,普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起,

在比較寬松、自由、和諧

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