我國跨境電商PEST分析綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u8099我國跨境電商PEST分析綜述 17404（一）政治因素（P） 166861．國家政策支持跨境電商發展 161602．部分省市自主投入發展跨境電商 3326593．跨境電商試點城市和綜合試驗區成立 37985（二）經濟因素（E） 439271.經濟全球化發展 475742.我國經濟基礎雄厚 4132353.國內電子商務發展迅速 422529（三）社會因素（S） 5316351.社會對電子商務認可度提高 5210142.消費者消費方式和觀念發生變化 529394（四）技術因素（T） 5112661.交通物流行業不斷發展 5219462.跨境電商服務平臺增多 6（一）政治因素（P）國家政策支持跨境電商發展近年來，海外市場需求的增長為跨境電商的發展提供了機會，使跨境電子商務成為新的貿易方式。跨境電商的發展離不開政府的政策支持。我跨境電商立法體系的發展可分為兩個階段：（1）2000年至2013年的理論探索期，主要以分權立法模式為特征；（2）2013年以來的實踐啟動期以集中立法模式為特征。第一階段中，2004至2007年，我國政策側重于規范電商行業發展，屬于萌芽階段；2008年至2012年，我國側重支持和引導電商行業發展，其中頒布的法規大多涉及監管、支付、結算等方面。第二階段屬于我國跨境電商政策發布高峰期期，從2013年至今集中發布多項政策，逐步向實施層面推進。表3-12017-2020年國家層面有關跨境電商行業政策匯總（部分）發布時間發布部門政策名稱重點內容解讀政策性質2018年4月海關總署《關于規范跨境電子商務支付企業登記管理》進一步規范海關跨境電子商務監管工作規范類2017年7月國務院《關于同意在北京的22個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》明確了新設一批綜試區，逐步完善促進其發展的監管制度、服務體系的政策框架，推動跨境電商在更大范圍發展支持類2018年9月財政部、稅務總局、商務部、海關總署《關于跨境電子商務綜合實驗區零售出口貨物稅收政策的通知》自2018年10月1日起，對綜試區電子商務出口企業出口未取得有效進貨憑證的貨物，同時符合條件的，試行增值稅、消費稅免稅政策支持類2019年3月2019年兩會2019年兩會將改革完善跨境電商等新業態扶持政策。推動服務貿易創新發展，引導加工貿易轉型升級、向中西部轉移，發揮好綜合保稅區作用。優化進口結構，積極擴大進口。加快提升通關便利化水平。支持類2020年1月商務部等6部門《關于擴大跨境電商零售進口試點的通知》將進一步擴大跨境電商零售進口試點范圍，本次擴大試點后，跨境電商零售進口試點范圍將從37個城市擴大至海南全島和其他86個城市（地區），覆蓋31個省、自治區、直轄市。支持類2020年4月國務院國務院常務會議啟動一系列措施，增設跨境電子商務綜合試驗區，支持加工貿易，組織網上廣交會，積極應對疫情影響，努力穩定外商投資外貿核心市場。支持類2020年5月國務院《關于同意在雄安新區等46個城市和地區設立跨境電子商務綜合實驗區的批復》同意在雄安新區、大同市、滿洲里市、營口市、盤錦市、吉林市、黑河市、常州市、連云港市等46個城市地區設立跨境電子商務綜合實驗區支持類2020年11月中國等15方成員《區域全面經濟伙伴關系協定》PCEP協定的第十二章，詳細列出了“電子商務的具體條款支持類資料來源：前瞻產業研究院部分省市自主投入發展跨境電商隨著政府對跨境電商產業的扶持力度加大，各省市也因地制宜，提出適合自身發展的措施:(1)建立跨境電商綜合服務平臺；(2)鼓勵企業建立對外貿易海外倉，同時開展并提供倉儲服務；(3)扶持有實力的企業做大做強，形成龍頭企業。表3-2部分省份有關跨境電商行業政策匯總地區發布時間政策名稱重點內容浙江2109年12月《杭州市人民政府關于加快推進跨境電子商務發展的實施意見》從促進跨境電子商務品牌建設、人才培養、產業園區建設、倉儲物流建設、公共服務建設等方面提出意見措施，并對跨境電子商務新的商業模式給予了更多的支持。廣東2016年1月《廣東電子商務中長期發展規劃綱要（2016-2015年）》積極參加關于貿易規則的雙邊和區域談判與交流，努力啟動和指導跨境電子商務領域的多邊合作，提高參與制定國際電子商務規則的主動性和權威性。重點推進互聯網、大數據、云計算、物聯網、先進制造、現代農業、跨境電子商務等領域的技術和業務創新，深入整合創新，積極培育共享經濟新模式。2017年8月《廣東省戰略性新興產業發展“十三五”規劃》2020年7月《中國（梅州、惠州、中山、江門、湛江、茂名、肇慶市）等7個跨境電子商務綜合試驗區實施方案》湖南2013年11月《關于加快跨境電子商務發展的若干政策措施》鼓勵傳統外貿企業和商貿流通企業利用跨境電子商務平臺開展跨境電商零售進出口業務。資料來源：前瞻研究院跨境電商試點城市和綜合試驗區成立2015年，我國將杭州設為國家第一批跨境電商綜合試驗區；2016年，將天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州這12個城市設為第二批跨境電商綜合試驗區；2018和2019年，又在共計46個城市和地區新增了跨境電商綜試區，至此，全國跨境電商綜試區初具規模，基本覆蓋了主要的一、二線城市，這極大促進了我國跨境電商發展，并帶動了地區經濟發展。但是跨境電商綜合試驗區大多集中在中東部發達地區，說明我國跨境電商政策明顯偏向于東部地區，拉大了中西部地區與東部地區的差距。（二）經濟因素（E）1.經濟全球化發展隨著經濟全球化的深入，我國“一帶一路”國家戰略進一步促進了要素自由流動和商品自由貿易。通過跨境電商這一新興的電子商務趨勢，跨境交易的交易量和交易成本得到了簡化。2.我國經濟基礎雄厚我國地大物博，資源豐富，人口眾多，雄厚的經濟實力不僅能夠滿足出口商品數量，同時也為進口商品提供了廣闊的消費市場。《2019年中國跨境電子商務發展報告》指出，2018年中國海關檢驗放行的跨境電子商務進出口總額增長49.3%，其中出口商品增長67%，進口商品增長39.8%。根據數據顯示，2018年中國跨境電子商務進口主要有以下三種產品:化妝品、糧食、石油和食品、服裝、鞋帽，占所有跨境電子商務進口的70%以上。跨境電子商務出口產品主要集中在3c電子、服裝、家庭園藝等領域。3.國內電子商務發展迅速當前國際政治經濟形勢復雜，新冠疫情遲遲未得到有效制止，使傳統國際貿易形式收到嚴重沖擊，適應時代發展趨勢的電子商務逐漸引起人們的關注并迅速發展。根據中國電子商務研究中心的數據，2018年我國電子商務交易量同比增長8.5%，同時近三年電子商務交易規模還在不斷擴大，這無疑為我國跨境電子商務的發展提供了機遇，奠定了基礎。資料來源：國家統計局圖3-1我國2013-2020年電子商務成交額（三）社會因素（S）1.社會對電子商務認可度提高電子商務交易額的持續增加及電子商務經營主體數量的增加都能體現出社會對電子商務的認知度在不斷提高。就企業來說，阿里巴巴、京東等國內大型電商企業在發展國內電子商務的同時，也在積極拓展海外市場；一些傳統零售企業也陸續開展電商業務，開發跨境電商；敦煌網、大龍網等純跨境電商企業也日益壯大。隨著我國電子商務成交額的逐年遞增，電子商務消費群體也在不斷擴大，不僅為我國踏入跨境電商領域提供機遇，也代表社會對電子商務的發展認可度與接受度正在逐步提高。2.消費者消費方式和觀念發生變化隨著社會的進步和網絡科技的發展，人們的需求不止局限在基本溫飽或衣食住行，而是更趨向于高層次，多選擇。根據全球跨境貿易報告，2018年全球跨境購物的頻率比2017年增長10%，說明全球12%的消費者每周至少進行一次跨境購物。調查顯示，50%的網購消費者都曾參與過跨境消費，這代表全球跨境電商市場非常廣闊。同時，根據調查數據，72%的跨境網購消費者都受價格的影響選擇線上購買甚至跨境購買；49%的人認為跨境網購是因為在自己國家沒有選到心儀的商品；34%的人則認為跨境網購可以發現一些有趣的商品，這一結果為我國跨境電子商務的發展指明了方向，即降低成本、實現低價和商品稀缺。（四）技術因素（T）1.交通物流行業不斷發展根據中國電子商務研究中心的數據，2017年我國對外貿易市場主要是美國、俄羅斯、法國和英國。中國和歐洲的市場通過航空與海運相連。根據中歐國際貨運公司2019次貨運分析，截至2018年底，中國和歐洲的中歐班列共計共開放59個城市，特別是“一帶一路”倡議的發展，為跨境電子商務出口提供了更多機會。與此同時，中國發達的鐵路、公路和航運將所有地區緊密聯系在一起，使它們能夠“買全國，賣全世界”。跨境物流效率受物流企業的直接影響。近幾年，為提高物流效率，保證物流時效性，出口企業大多逐步采用海外倉儲物流模式。海外倉庫是指跨境電商企業或平臺提前在海外建立或租賃倉庫，通過空運、海運、陸運或多式聯運將不需要的貨物運至海外倉庫的跨國物流模式，然后在通過互聯網收到海外客戶訂單后，從當地倉庫將貨物分發給海外客戶。海外倉儲物流模式的創新，巧