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文檔簡介

樂吧薯片廣告策劃前言廣告活動的時限:目標:將品牌策略和產品策略的核心思想通過終端宣傳品與目標消費者進行直接溝通，提升品牌的知名度和美譽度，促進消費者的重復購買,提高企業的經濟效益。市場分析近年來，我國薯片食品市場快速發展，市場規模持續擴大，成就了樂事、品客、上好佳、可比克、樂吧等知名品牌，薯片越來越為消費者喜愛，行業隨之不斷被推向高潮。

經營情況分析樂吧薯片開發潛力市場，走非油炸路線，贏得了廣大青年尤其是女性的青睞。由于樂事和可比克薯片是薯片企業的龍頭老大，在消費者心中已經形成了一定的品牌知名度，阻礙了樂吧發展速度，增加了其發展難度。產品分析樂吧薯片--源自于天津，精選進口馬鈴薯粉，區別于傳統油炸型薯片，是通過焙烤精制需成的非油炸休閑類食品。有八種口味：海苔味\芥末味\雞肉味\燒烤味\番茄味\泡菜味\咖喱牛肉味\香洋蔥口感硬脆，味道香濃采用方形設計，小巧可愛，方便入口，是年輕時尚一族的最佳選擇。購買因素調查據調查，消費者購買薯片產品考慮的前兩個因素是口味占64.2%，價格占39.6%，其次是品牌占30.2%，包裝新穎占18.9%，廣告影響占11.3%，朋友推薦占4.7%。行業競爭者所占比例品牌比例可比克38.9%樂事36.8%品客3.3%上好佳16.8%樂吧2.1%其他2.1%廣告戰略搶占消費者心智第一認知，亮出了產品不同點非油炸樹立好薯片的標準口味好有營養口味齊全，能對目標市場進行口味覆蓋；包裝齊全，能對目標市場進行價格覆蓋；口味獨特，吃后回味無窮，讓人吃了還想吃；廣告對象以及消費方式對象：年輕女性和青少年據調查，有38.4%的消費者會經常在空閑的時間吃薯片；其次是經常在看電視的時候吃薯片，占28.0%；經常在出去玩的時候吃薯片的消費者占20.1%；表示在上班休息時吃薯片的消費者也有6.6%；上學休息時吃薯片的消費者為4.7%；經常在其它時間吃薯片的消費者選擇比率很小，只有2.2%。其他上學休息上班休息時間出去玩的時間看電視時間空閑時間廣告地區廣告地區以中東部為主原因：中東部地區經濟相對來說比較發達；人口密集；產品需求量比較大；市場發展潛力大。廣告策略廣告媒體：電視目的：通過電視廣告將樂吧薯片的品牌策略和產品策略的核心思想與目標消費者進行直接溝通，提升品牌的知名度和美譽度，促進消費者的重復購買。媒體策略：在各地方主要電視臺黃金時段播放，每天重復四次，連續三個月。廣告預算及分配策劃方面預算聘請導演預算請明星演員播放媒體廣告效果預測毛評點=廣告發布次數*視聽率由于各地方電視臺視聽率比較高，接觸該廣告的人數會較多，能夠有效提高該產品的知名度，從而促進消費，增加市場占有率，改善企業目前現狀。腳本廣告語：越吃越樂吧場景：1）在一片沙灘上，一群青年男女開party，氛圍不是很融洽，這時一個人從包里掏出一包樂吧薯片，大家

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