中國電影行業分析報告中國電影行業分析報告

一、中國電影產業環境分析

20xx年全國電影票房達217.69億元，同比增長27.51%，中國電影票房進入200億量級的發展階段；電影投融資空前活躍，電影產業進入黃金發展期，從制作到宣傳發行再到影院終端，資本驅動的力量不斷顯現。

上市企業通過資本并購實現資源整合，日漸成為影視資本市場的趨勢；而上市公司新片上映前夕，股價出現波動，也是2013年電影相關資本市場的突出現象。股價與檔期內上映影片的市場預期及實際表現形成直接關聯，一方面凸顯了電影作為特殊的產品，其風險性與市場敏感度更高，另一方面，也反映出相關影視上市公司仍需要積極與市場互動，促使股民對這些文化創意股票形成全面深入的了解，以改變“一片成敗定股價”的尷尬境地。

隨著中國電影創作和生產的專業化、職業化程度不斷提升，產業內已經出現的一些積極的、結構性的變化，將會促使電影創作和消費格局發生相應變化，促成電影產業整體升級換代。

二、中國電影制片機構市場份額

2013年，從總票房產出看，中影仍然占據頭把交椅，地位從短期內無法撼動。中影2013年度共有35部影片上映，產出票房26.78億元，參與制作影片中有7部過億。光線憑借《致我們終將逝去的青春》、《廚戲痞》等“以小博大”的中小成本影片，表現突出，全年共上映影片8部，共實現票房17.95億。華誼兄弟今年共有7部影片上映，產出票房14.83億，風頭不如往年強勁。《私人訂制》飽受爭議，未達到10億預期，《大明猩》、《忠烈楊家將》票房慘敗。威秀亞洲、文化中國作為《西游·降魔篇》的制作方，單部影片獲得12.46億元，進入制片機構TOP10。總體上看，2013年市場份額TOP10的制片機構名單與2012年相比有較大的變化，尤其是民營企業市場份額的波動尤為明顯，一定程度上說明，中國電影制片企業的發展還不成熟和穩定，與市場發展穩定的好萊塢六大制片公司相比，還存在相當大的差距。

三、中國電影投融資分析

隨著電影產業的蓬勃發展，以及國家對文化產業扶植政策的密集出臺，國內外資本開始以組建影視基金的形式，對我國電影、電視劇產業進行投資。從已成立影視基金的LP群體組成看來，具有影視背景的專業制作公司以及大型文化產業集團是國內影視基金的主要出資人。在提供資金的同時，具有影視專業知識的LP也可以為影視公司、項目提供更多指導，改善經營，規避項目風險。1

截至2013年8月初，國內VC/PE設立的私募股權基金中，在設立初期定位于影視投資方面的基金有24支，目標規模為322.81億元，平均單只基金規模為13.05億元，僅有5支為美元基金，另外19支為人民幣基金。2010年由中國電影基金會發起設立的目標規模50億元的國影基金，同年由熊曉鴿、閻焱等組建的目標規模在15-20億元的星空大地文化傳媒基金以及今年6月弘毅聯合上海SMG設立的目標規模為30億元的弘毅影視投資基金，成為國內VC/PE影視基金中規模最大的幾支。根據投中研究院統計，在目前成立的25支影視基金中，有10支基金的LP來自影視大文化領域。

四、中國電影發行模式及市場份額

傳統發行模式：或稱之為收放式發行；采取發行期派發行人員前往，無片時發行人員均回總部。

地網發行模式：也稱之為矩陣發行或駐地發行；是指發行方在全國各地院線設置影院落地駐點的銷售業務員。

品牌發行模式：與影院關系較弱，而是靠影片實力說話，以自身品牌及影片質量陣容等硬件拉動排片。

020發行模式：影片發行通過線上售票結合線下地網的發行模式。

2013年中國電影發行企業市場份額，中影以超三成的比例位居第一陣營，華夏與華誼兄弟居第二陣營。今年萬達影視入榜TOP10，則憑借《警察故事2013》拉高票房，尚世影業和聯瑞影業為今年TOP榜單新貴。

發行企業市場份額TOP5中，中影發行的影片在各票房區間均有分布。5億以上票房區間僅余華夏和中影。5家企業整體看，5000萬以下區間影片數量占比過高，而5億以上高票房影片數量嚴重不足。華誼、光線、樂視影業3家企業影片票房大多分布在中間三檔，且仍有較高增長潛力。

五、中國電影院線市場及發展趨勢分析

2013年票房突破10億院線與2012年持平，共有6家，主力院線規模進一步擴大，呈現出“一超多強”的局面。根據院線票房及同比增幅、市場份額等數據，重新劃分了2013年院線前三梯隊：第一梯隊，年總票房在30億元以上，目前只有萬達院線一家，為當前格局中的“一超”；第二梯隊，年總票房在10-20億元之間，分別是上海聯合、中影星美、大地院線、中影南方、廣州金逸等5條院線；第三梯隊是年總票房在5-10億元之間，分別是浙江時代、北京新影聯、浙江橫店、中影數字、四川太平洋、河南奧斯卡、時代華夏今典等7條院線。

全產業鏈布局一直是影視行業關注的重點，隨著國內電影市場逐漸成熟，同質化的競爭必定導致某些影視企業整合上下游，加強對內容和渠道的把握以提高2

自身的市場存活率。對于電影制片等上游企業，處于下游的院線更具整合潛力。首先，院線有穩定的現金流，電影票房分成和經營其他收入，比如賣品、場地廣告租賃、映前廣告等構成了影院的日常經營收入，而院線在此之上是擁有穩定的現金收入。其次，院線方擁有渠道，銀幕數的多寡影響著院線的票房產出能力。擁有較多銀幕的院線可以通過區域發行、院線發行等模式保證影片的基本票房收入。

六、中國影院電子商務發展現狀分析

根據統計數據顯示，2013年電影票團購交易金額累計達36.4億元，月平均交易額為3億元。2013年國內總票房為217億元，全年電影票團購市場為國內電影票房貢獻16.7%市場份額。2013年參與電影票團購的人數為1.29億人次，平均每月參與電影票團購的人數為1082萬人次。2013年電影觀影人次為6.1億人次，全年參與電影票團購的消費者占國內整體電影市場觀影人次21%的比例。2013年在線選座市場規模突破12億元，約占年票房收入的5%。到2014年在線選座市場規模將占票房收入的10%，2015年將占到票房收入的15%以上。

2013年已經開通在線選座功能的影院數接近國內總影院數的30%。預計到2015年開通在線選座功能的影院數量將達到國內總影院數量的60%以上。國內大型連鎖影院將100%開通在線選座功能。未來中小城市影院將是在線選座影院數量提升的潛力所在。

七、中國電影市場海外版權引進及電影出口

進口片按照引進模式分為分賬片和批片（買斷片），分賬片目前由中影和華夏負責引進發行，批片目前可以由其他公司引進，但要占中影（華夏指標）。2013年進口電影中國地區發行總數為61部，其中分賬片達到上限34部，批片為27部，批片同比去年下降42%，票房份額僅為8%。分析認為，價格高，爭指標難定檔是主要原因。批片沒有配額限制，受利益驅使，造成大量片方爭相購買，抬高了價格，但購買后，影片上映指標檔期難確定，容易錯過最佳上映時間，隨著盜版和新片的入市，最終影片失去競爭力。

2013年國產電影海外市場發行的影片有45部，較上年減少40%，但出口247部次，較上年大幅增加66.9%。國產電影海外市場發行收入甚微，繼2011和2012連續兩年下滑后，在2013年實現正向增長，同比增幅達32.6%，但對于45部影片票房不足15億的收入而言，單片票房僅為300多萬。

國產電影海外市場一直是中國電影的軟肋，藝術性和商業性均比美法等國有一定差距，目前合拍片等嘗試尚未找到合適的切入點，但隨著國產電影質量提升及海外發行渠道的逐步完善，海外市場面臨廣闊的市場空間。

3

八、中國電影行業發展趨勢

（一）中國相關政策的監管與扶持將進一步為行業營造健康的發展環境

作為中國文化產業的關鍵組成部分，電影行業得到了國家產業政策的扶持。此外，中國政府加快三網融合試點工程，對中國電影產業來講也具有積極的意義。如國務院辦公廳下發的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》等，這些政策條例都為中國電影產業的發展營造了健康的發展環境。

（二）中國電影市場的進一步開放將為投資機構創造更好的投資環境

中國電影市場投融資正處于發展初期，盡管目前仍具有一些不利于投融資的情況，但是隨著中國相關政府部門的介入，中國電影產業融資將逐漸成熟，內地電影產業的融資渠道日漸增多。如版權質押銀行貸款、私募股權融資、專項電影基金、合作拍攝及多方合資等形式，政府自行設立專項基金或者稅收等政策的扶持，為產業融資提供了較好的發展環境。

（三）中小制作影片興起，大制作影片的國際影響力提升

中國電影產業在加大大制作影片以搶占票房之外，預計20xx年中小投資規模的影片將會在中國市場快速發展，加之3D影片的引進與自產，中國影片將呈現多元化、多品類的格局，以此滿足用戶的多元化需求。

（四）三網融合為影視內容產業的發展帶來新的機會

三網融合為影視內容產業的傳播提供了更多的分發渠道，使得影視內容的傳播不僅僅依靠于傳統的影院這一單一的渠道，而是增加了有線電視、IPTV和互聯網渠道，在增加受眾的同時提供了影視內容資源的市場價值。

4

第二篇：20xx年度中國電影產業發展分析報告17700字

20xx年度中國電影產業發展分析報告*

TheAnalysisReportofChinaFilmEnterprisein2012

劉漢文張林明/Text/LiuHanwenZhangLinming

對于中國電影人來說，20xx年是一個值得總結和銘記的年份！這一年，中國電影票房再創新高，國內電影總票房全面超越日本，成為僅次于美國的全球第二大電影市場。中國經濟總量的穩步增長、城鎮化進程的逐步推進、大眾精神文化需求的井噴式增長，以及國家對電影文化產業扶持力度的日益加大，都為中國電影產業的發展提供了戰略支撐，中國電影市場所蘊藏的巨大潛力正逐步釋放出來，世界各國越來越關注中國電影的進步。

顧長衛、金泰勇等名導制作微電影。

微電影不再是草根的雜耍，其專業性越來越強，成為中國電影的一個組成部分。20xx年，網易“明星微電影”推出了徐崢的微電影《一部佳作的誕生》，通過這部作品，徐崢打下了做導演的基礎。20xx年他自編自導自演的《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）獲得了巨大的成功。這部影片將對中國電影產業產生深遠影響。

（二）票房創造多項新紀錄

（3）

20xx年，全國電影總票房達到170.73億元，同比增長30.18%（見圖2）。20xx年，國產影片票房達到82.73億元，與20xx年國產影片票房70.31億元相比，同比增長17.66%。但是需要指出的是，20xx年國產影片票房占全部票房總額為48.46%，與20xx年相比下降了5.15%。

一、20xx年中國電影產業縱覽

20xx年，中國全年生產的各類電影總量達到893

（1）

部，年度觀影人次達到4.71億，全國電影總票房達到170.73億元。與此同時，中國電影銀幕突破萬塊，其中90%為數字銀幕，超過8500塊銀幕可放3D電影，中國已成為世界上電影硬件數字化程度最高的國家。（一）故事片產量再創新高

20xx年，全年生產故事影片745部（含電影頻道出品的數字電影92部），另有動畫片33部，紀錄片15部，科教片74部，特種影片26部，全年生產的各類電影

（2）

總量達到893部。其中，故事片產量（不含電影頻道出品的數字電影），由20xx年的558部增長到653部，同比增長17%（見圖1）。

測

試

版

本

從20xx年開始，電影頻道出品的數字電影（電視電影）正式納入電影局故事片創作生產管理體系和統計范疇，電影頻道電影審查部門也納入電影局影片審查委員會。至此，電視電影已經不再是傳統意義上的“電視電影”。20xx年，電影頻道出品的《雙人床條約》、《萬箭穿心》、《大碗茶》、《駱駝客》等多部電視電影進入院線，票房和口碑反響良好。

這一年，各大視頻網站繼續推出微電影拍攝計劃，而且從規模和參與人員來看，微電影越來越專業化。搜狐視頻“7電影移星喚導”推出了王學兵、李光潔、黃磊、黃渤、張默、吳秀波、劉燁等人的微電影；優酷視頻“美好2012”之大師單元則邀請許鞍華、蔡明亮、

20xx年，中國電影市場創造多項新的紀錄：《泰囧》

票房10.0461億元，成為國內市場有史以來首部單片破10億元的華語電影（截至20xx年1月，該片國內票房已超過12億元）。12月全月票房約26億元，這一個月的票房就相當于2006年中國全年的電影票房。年度上映的三百二十多部中外新片中，有43部影片票房過億元，其中國產片21部；在21部票房過億元國產影片中，六部影片達到兩億元以上票房，三部影片達到七億元以上票房。

20xx年，排名三甲（4）的影片依次是《泰囧》（10.0461

*本文系20xx年度國家社科基金藝術學項目《中美電影新協議對中國電

影的影響評估及戰略對策》的階段性成果，項目批準號為12BC022，項目負責人為劉漢文。

（1）年度觀影人次相關數據來自20xx年1月6日《中國電影報》第26版，《夢想從這里開始——中國電影的2012》。

（2）年度影片產量相關數據來自20xx年1月9日國家廣電總局電影局新聞通氣會。

（3）全國電影總票房相關數據來源同（2）。（4）（8）年度票房三甲影片相關數據來自國家廣電總局網站，《20xx年全國電影票房統計》，http://www./articles/2013/01/11/20xxxxxxxxxxxx30833.html。

THEFOCUS本期焦點019

億元）《泰坦尼克號3D》、（9.4758億元）《畫皮2》、（7.0451億元）。其中，中小成本國產影片《泰囧》觀影人次超過三千多萬人次，是中國內地觀影人次最高的一部電影，在20xx年進入院線的電影中成為一匹超級黑馬，摘得票房與人氣雙冠王。

這一年，全國各地區電影票房繼續增長，但是地

（5）

區票房排名發生了變化（見圖1）。廣東、北京穩居票房前兩名，保持不變。上海地區的票房由20xx年的110339萬元上升到134865萬元，但第三位置不保，被江蘇、浙江趕超。可見全國各地票房增長速度都比較快。以江蘇省為例，20xx年，江蘇省城市影院共放映電影180.3萬場，觀影4434.02萬人次，票房收入15.6348

（6）

億元，同比增長分別為56.1%、34.87%、43.43%。表1.2011—20xx年票房收入前十名地區（萬元）

序號12345678910

地區廣東北京江蘇浙江上海四川湖北遼寧山東重慶

20xx年

票房收入2371201611601563xxxxxxxxxxxx58723281265657475747655420

20xx年地區票房收入廣東186544北京134952上海110339江蘇109007浙江101413四川67106湖北58643遼寧48466重慶42908山東40418

電影公社也有望在20xx年竣工。這些效益增長引擎一

旦運轉起來，將使“華誼兄弟”企業擺脫過度依賴電影票房的弊病，最大限度分散企業風險，實現規模化和多元化發展。

在發行領域，中影集團一直以來是獨占鰲頭，

（7）

20xx年，“中影”共發行158部影片，達到42%，市場占比超過20xx年的38.6%（見圖3）。但更為重要的是，經過多年的資產優化重組，中影股份在20xx年12月進入IPO初審名單，而這也意味著國有電影企業改革也進入了一個全新的階段。

表2.2011—20xx年發行主體市場份額占比

公司

中影

華夏

華誼光線

博納

天下1.6%2.5%

年度

201138.6%24.3%2.0%4.2%8.1%201242.0%25.6%9.3%6.3%3.3%

美亞華

樂視安樂0.1%0.2%1.5%1.2%

星美

其他

1.1%19.8%1.0%7.5%

（四）院線制十周年碩果累累

20xx年6月1日，全國首批30條電影院線正式運營，872家影院、1581塊銀幕開始以市場主體身份參與競爭。十年間，中國電影放映市場實現了巨大飛躍：截至20xx年底，全國銀幕數從20xx年的1845塊增加到現有的1.3118萬塊（8）（見圖3），僅次于美國，其中2K數字銀幕超過1.2萬塊。20xx年我國城市影院全年新增影院646家，銀幕3832塊，平均每天全國新增銀幕10.5塊，且全部為數字影廳。

（三）電影企業改革向深層次發展

近幾年來，隨著中國電影市場的快速發展，中國電影企業日益成長壯大。無論是國營電影企業，還是民營電影企業，都在進軍資本市場，拓展多元化的融資渠道、盈利模式以及經營方向，并逐步實現全產業鏈的覆蓋。更具意味的是，中國電影企業越來越多地走出國門，實現跨越式發展。

20xx年5月，大連萬達集團收購了美國第二大院線AMC，一舉成為世界最大的院線運營商。12月，“萬達”又在北京成立文化產業集團，涉及影視內容及其衍生產品的開發、直接面向消費者的娛樂和媒體渠道、文化旅游地產以及海外院線四個業務板塊，成為中國最大的文化傳媒集團。

這一年，“小馬奔騰”聯手印度媒體巨頭“信實媒體”以3020萬美元收購美國著名特效制作公司“數字王國”及其子公司“航母傳媒”在內的核心資產，包括其所擁有的視覺特效在內的多項核心技術。通過對國際先進特效公司的收購，中國電影數字特效產業必將更加快速成長。

越來越多的事例表明，中國電影企業在努力尋找新的利潤增長點。以“華誼兄弟”為例，目前在積極拓展影院、新媒體和文化旅游等新業務。20xx年，“華誼兄弟”的影院業務雖然虧損，但虧損在逐步減小；新媒體業務率先嘗試了影視公司多屏合一的渠道規劃；文化旅游業務開展順利，海南觀瀾湖華誼馮小剛

測

試

版

本

在全年新增的銀幕中，中小城市、中西部地區占全國新增銀幕數的50%以上。到20xx年底，全國縣級城市共擁有數字影院近千座，銀幕數超過3000塊，縣級城市數字影院普及率達到35%以上。北京、上海、天津、山東、浙江、河北、寧夏、重慶等省區率先實現了縣級城市數字影院全覆蓋。全國影院和銀幕布局更加均衡、結構也更加合理。

據不完全統計，20xx年進入院線放映的中外新片有三百二十部左右，其中國產故事片二百四十多部，較上年增長了33%；進口片76部，較上年增長了

（5）表1數據來源同（4）。

（6）江蘇城市影院數據參考江蘇廣電總局網站《我省20xx年影院票房突破15億元同比增長39.91%》，http://www./ReadNews.asp?NewsID=11913。

（7）相關發行數據來自《藝恩咨詢：20xx年中國電影市場特點與趨勢十大盤點之二》，/views/a/15751.shtml。

（8）同（4）。

020

18.7%。共有25條院線年度票房超過億元，“萬達”、“上海聯和”、“中影星美”、“中影南方”、“廣州金逸”、“廣東大地”六條院線票房均超過十億元（見表3）。其中，萬達院線年度票房超過24億元，成為首支年度票房超過20億元的院線，上海聯和院線和中影星美院線票房

（9）

均超過16億元。

表3.20xx年觀影人次前十名的電影院線公司

序院線名稱號12345678910

場次場）17089011646570170486118949xxxxxxxxxxxx538860542939988613603856751

總人數人）

5834286xxxxxxxxxxxx5427385330893426973829838538xxxxxxxxxxxx0191665375216865997

總票房（元）

數字”對廣東全省160家影院停止數字硬盤發送，全部采用衛星傳輸，該傳輸方式利用點對面的廣播式傳輸。衛星傳輸一旦推廣運用，將會在不久的將來全面終結數字硬盤時代，真正推動電影發行進入全數字時代。

（六）農村電影放映基本實現數字化

截至20xx年底，全國共有農村數字電影院線248條，放映隊五萬多支，全年共放映影片八百萬場左右，觀眾人次近十五億。(12）農村電影放映在基本實現數字化、實現一村一月放映一場目標的基礎上，吉林、浙江、廣東等多地農村數字院線開始探索建設鄉鎮固定放映點。

以吉林省為例，20xx年初為解決當地全年氣溫偏低，室外放映時間較短的問題，選定該省的輝南縣作為試點，在輝南縣的11個鄉鎮率先進行數字影視廳建設，在這11個試點每周五下午放映一場公益電影。數字影廳啟動至20xx年下半年，已放映四百二十余場，觀影人次超過兩萬人。

另外，經過多年實踐，農村數字電影放映工程逐漸了解農村觀眾觀影需求。近兩年，多地農村院線開始自行拍攝一些農村題材影片和科技宣傳片。這些影片大多反映農村建設和農民生活，深受農村觀眾喜愛。河南周口院線拍攝的《農家媳婦》，已在農村數字電影流動放映平臺上總計訂購場次約十五萬場。

（七）影視基地探索發展新模式

在文化產業蓬勃發展的大背景下，建設影視基地成為許多地方政府的重大項目。據不完全統計，目前我國的影視城已達上千座，全國影視基地總投資至今已接近五百億元，目前規模仍在持續擴大。但是據相關統計，目前已建成的影視城中有80%虧損，15%收

（13）

支持平，僅有5%能夠賺取微利。那么探索新的可持續發展模式，也就成為生存發展的重大課題。

20xx年3月16日，國家廣電總局與江蘇省人民政府在北京人民大會堂簽訂戰略合作協議，部省共建無錫國家數字電影產業園，計劃總投資100億元，總規劃面積約六平方公里，是經由國家廣電總局批準的唯一一個數字電影產業園區。園區以數字電影拍攝為龍頭、后期制作為支撐，實現電影拍攝、制作、發行、交易等功能于一體。

與此同時，北京懷柔影視基地以國家中影數字制作基地為核心，積極建設涵蓋影視后期制作、專業技術服務、拍攝、展示與傳播、版權交易、動漫制作、影視教育培訓、制片公司集聚、影視旅游九大功能的

萬達電影院線股份有限公司

上海聯和電影院線有限責任公司中影星美電影院線有限公司

深圳中影南方新干線有限責任公司廣州金逸珠江電影院線有限公司廣東大地電影院線有限公司北京新影聯影業有限責任公司浙江時代電影大世界有限公司四川太平洋電影院線有限公司浙江橫店電影院線公司2452787487.991562703708.781612403172.011106271168.571312115229.471147495000.26811801051.19717570756.03611147375.91560167402.84

這一年，藝術影院的探索逐步深入。上海聯和院線牽頭成立了“長三角地區藝術電影放映聯盟”，該聯盟采用“一城一映，周周映”的模式，在聯盟旗下的影院每周固定時間、固定場次放映已獲《公映許可證》的藝術片，票價控制在20—30元。這個藝術電影放映聯盟與北京的MOMA藝術影院、中國電影資料館藝術影院，遙相呼應，為中國電影觀眾提供了更多藝術選項。

與此同時，包括電影網、優酷、新浪視頻、土豆網在內的十多家視頻行業代表經過深入討論，通過了由中國電影制片人協會發起的《促進電影網絡院線發展的若干意見》。根據這個意見，影片從院線下片后，片方與各家網絡院線協商網絡上映日期，進行為期60—90天的互聯網付費播放；網絡院線在播出時不得插播任何形式的廣告，且應具備完善的數字版權保護系統。

（五）數字技術普及電影系統各環節

20xx年1月，全球最大的膠片生產企業柯達公司宣布破產保護。這家有著一百三十多年歷史，在膠片時代占據全球三分之二市場份額的全球著名公司，在數字技術興起后正式退出歷史舞臺。這一事件，無聲地宣告了傳統膠片時代的結束和數字時代的全面降臨。

目前，用數字方式拍攝的國產影片已占總數的90%以上，成為電影制作的主要形式。據統計，截止到20xx年9月底，國家廣電總局電影局技術處總共技術審查國產影片約七百部次，其中技審母版六百六十余部次，占總數的94.3%，技審拷貝四十余部次，占

（10）

總數的5.7%。

發行上，所有在院線規模化上映的影片全部以數字拷貝為主，其中243部僅發行數字拷貝，占總數的76%，29部國產影片僅發行供應2K放映機的數字拷

（11)

貝。數字拷貝基本全面占領發行領域，這也進一步推進了數字放映機的普及。同時，僅給2K供片也對盜版行為起到了限制作用。

20xx年，衛星傳輸試驗進入壓力測試階段，“中影

測

試

版

本

（9）20xx年度院線票房相關數據來自20xx年1月6日《中國電影報》第

24—25版，《20xx年1月1日—20xx年12月31日全國院線人次排名》。

（10）技術審查相關數據來自毛羽在20xx年電影科技工作會暨總局科技委電影專業委八屆五次會議工作報告《加快新技術應用迎接市場新挑戰》。

（11）數字拷貝發行相關數據來自20xx年1月6日《中國電影報》第15版，《全數字時代正式來臨》。

（12）20xx年農村電影相關數據來源同（2）。

（13）20xx年影視基地相關數據來自20xx年10月17日《光明日報》，《影視基地：探索產業集聚發展之路需完善產業鏈條》。

THEFOCUS本期焦點021

國家級影視產業集聚區。目前，一個占地430畝、可容納500家影視制作及配套服務公司的“制片人總部基地”正在規劃建設中。

20xx年，浙江橫店影視實驗區新增企業52家，入區企業已達487家。全年實現營業收入78.11億元，

（14）

同比增長146.47%。作為目前國內最成功的影視產業發展模式，浙江橫店也在醞釀從拍攝基地向影視文化產業基地轉型，組建影視產業鏈、旅游產業鏈和社區服務三大產業鏈。未來十年，橫店將會建立一個占地約700畝的CBD區，提供影視休閑娛樂、知識產權、影視服務、金融服務、企業總部、后期制作等社區服務。（八）國際交流合作更加深入

近些年來，隨著中國電影產量和票房逐年大幅遞增，中國電影（市場）在世界上的影響力也與日俱增。20xx年，全年共有75部中國影片銷往八十多個國家和

（15）

地區，海外票房和銷售收入達10.63億元。全年共有390部次中國影片參加了32個國家及港澳臺地區的77個電影節，其中，有55部次影片在21個電影節上

（16)

獲得73個獎項。

20xx年，中國電影在美國、法國、韓國、朝鮮、俄羅斯、印度、孟加拉國等多個國家展映或宣傳，并促成多個合作項目。在第八屆中美電影節舉行期間，中國中央新影集團與電影節主辦方、美國鷹龍傳媒集團在洛杉磯簽約，決定合作在美國電影院、電視臺和新媒體三個平臺建立“新影劇場”，通過電影院展映、電視臺展播和新媒體點播等形式，集中展示優秀的中國紀錄片。

同時，中外合作國別逐步擴大，目前中國已經與加拿大、意大利、澳大利亞、英國、法國、新西蘭、新加坡、比利時等國簽署了合拍協議。2012全年，中國電影合作制片公司共受理合拍片申請88部，其中66部通過立項；審查合拍片、協拍片共計47部。(17）近幾年來，中國與他國的合拍片品質也有了大幅提升。如中澳合拍的《大海嘯之鯊口逃生》，該片院線票房預期為五千萬元左右，但首周票房便達到五千萬元，最后拿下1.588億元的票房。

這一年，多個國外知名電影公司進駐中國。20xx年，卡梅隆旗下的卡梅隆佩斯公司與天津北方電影集團成立合資公司，推廣3D影視技術；美國夢工場動畫公司與中資企業合作成立上海東方夢工場影視技術公司，開展動畫技術研發、動畫影視制作、版權發行、衍生產品、演藝娛樂、數碼游戲、主題樂園等業務；美國傳媒巨頭新聞集團買入“博納影業”19.9%的流通股，旗下二十世紀福克斯電影公司與“博納”簽署了合作意向書。

電影；二、美方票房分賬從原來的13%上升至25%。對中國電影來說，這是挑戰也是機遇。20xx年，國產片票房僅占全部票房總額的48.46%，同比下降了5.15%，但國產電影并沒有被好萊塢大片所擊垮，而且年度票房冠軍被中小成本國產影片《泰囧》拿下。在來勢洶洶的好萊塢大片進攻下，中國電影產業依然有諸多亮色。

（一）多項電影優惠政策出臺

20xx年11月19日，國家電影事業發展專項資金管理委員會（以下簡稱專資委）連發《關于對國產高新技術格式影片創作生產進行補貼的通知》、《關于“對新建影院實行先征后返政策”的補充通知》、《關于返還放映國產影片上繳電影專項資金的通知》、《關于對安裝數字放映設備補貼的補充通知》等四項扶持政策，分別對制片方、影院進行了返還已上繳專項資金，按票房比例予以資金獎勵，以及補貼數字設備安裝費等形式的資金補貼。

此前，影院需要將每部上映電影總票房的5%作為專項資金上交給專資委。此次《關于“對新建影院實行先征后返政策”的補充通知》、《關于返還放映國產影片上繳電影專項資金的通知》稱，影院全年國產片票房份額50%（含）以上者，返還100%放映國產片上繳的電影專項資金；全年國產片票房份額在45%（含）—50%之間者，返還80%放映國產片上繳的電影專項資金；國產片票房份額不到45%，但國產片票房較上年有增長者，返還50%放映國產片上繳的電影專項資金。在規定城市中，新建影院達到上一年度放映國產片總票房收入45%（含）以上條件的，也可享受“先征后返”專項資金的待遇。

《關于對國產高新技術格式影片創作生產進行補貼的通知》則對國產片制片方發布了相關激勵措施。對進入市場發行放映的國產高新技術格式影片，按影片票房收入分檔對影片版權方進行獎勵。對票房收入在500萬元—1億元之間的，獎勵扶持資金100萬元；票房收入在1—3億元之間的，獎勵扶持資金200萬元；票房收入在3—5億元之間的，獎勵扶持資金500萬元；票房收入5億元以上的，扶持資金1000萬元。巨幕版本的國產影片，票房收入在2500萬元—1億元之間的，扶持資金100萬元，票房收入超過億元則按照前述標準獎勵扶持。

這一年，國家財政部、國家稅務總局在《關于交通運輸和部分現代服務業營業稅改增值稅試點應稅服務范圍等若干稅收政策的補充通知》也規定：20xx年

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二、20xx年中國電影產業特點

20xx年，中美雙方就解決WTO電影相關問題達

成協議，協議主要內容包括：一、在原來每年引進美國電影配額20部的基礎上，增加14部3D或IMAX

022

（14）浙江橫店影視試驗區相關數據來自浙江省廣電局網站，《橫店影視產業實驗區20xx年發展勢頭強勁》，http://www./art/2013/1/23/art_25_6727.html。

（15）海外票房和銷售連年遞減，20xx年這一收入是20.46億元，20xx年是35.17億元。

（16）中國電影海外市場相關數據來源同（2）。

（17）中國與國外合拍電影相關數據來自20xx年1月6日《中國電影報》第12版，《合拍：品質提升國別增加合作延伸》。

12月31日之前，廣播電影電視行政主管部門（包括中央、省、地市及縣）按照各自職能權限批準從事電影制片、發行、放映的電影集團公司（含成員企業）、電影制片廠及其他電影企業，屬于試點納稅人的，對其轉讓電影版權免征增值稅。

毫無疑問，這些新的措施對于中國制片業和影院來說都將產生積極作用：一方面會促進中國電影制片業采用高新制作技術的熱情；另一方面會促進影院放映國產片的積極性，從而為國產片爭取更大的市場空間。

（二）國產大片步入3D時代

20xx年，中國電影數字化放映覆蓋率高達99%，位居全球第一。在海外，北美的數字化放映率是75%，歐洲60%，亞太44%，拉美34%。在中國的銀幕中，3D銀幕在國內放映終端占比高達80%，超過8500塊銀幕，

（18）

IMAX視聽體驗，中國占有全球銀幕的七分之一。

2D轉3D技術在國產電影中日益普及，技術水平已堪比好萊塢。中國公司開始參與到國際影片（如《2012》3D）的3D轉制工作中。中國制定的一些轉制標準也獲得美國公司的認可和采用。《畫皮2》采用3D轉制，成為首部全片3D轉制的國產大片。其后《太極》、《太極2》、《十二生肖》、《血滴子》等一批國產片將3D作為影片的標準技術配置。對制片方而言，轉3D除了可以增強視覺體驗，還有票價上漲和遏制盜版的好處。

這一年，電影科研所與中影公司聯合開發的中國巨幕系統獲得好萊塢多家制片公司的認可，2012年《蝙蝠俠3》、《諜影重重4》、《2012》（3D）、《少年派的奇幻漂流》（以下簡稱《少年派》）等海外引進大片均制作了中國巨幕版。全年，包括《畫皮2》、《一九四二》、《王的盛宴》、《十二生肖》在內的四十余部中外影片制作了中國巨幕版，這一數字遠遠超過IMAX版影片。國產巨幕的興起打破了IMAX在中國的壟斷，令普通觀眾有了更多機會升級觀影體驗。

影片《神探亨特張》還獲得了第49屆臺灣電影金馬獎最佳影片。

可以說，20xx年度的國產影片在類型多樣化上做了積極的探索和嘗試，并且得到了國內市場和觀眾的認可，這些影片的口碑大都呈現出積極態勢，《畫皮2》、《泰囧》先后刷新了國產片票房新紀錄，上映周期也超過一個月，說明了國產影片在質量上有所提升。此外，這一年也打破了多年來古裝片統治票房的格局，這也為國產影片的創作和發行提供了新的借鑒和思路。（四）新生代導演崛起

20xx年，有一個現象引人矚目，那就是一批青年導演橫空出世，且出手不凡。在21部票房過億元國產影片中，有烏爾善、徐崢、馮德倫、梁樂民、陸劍青、鈕承澤、李玉、寧浩、趙林山等九位新生代導演，其中徐崢、梁樂民、陸劍青、趙林山等人均是第一次執導影片。大批青年導演被制片公司起用，且票房成績優良，這無疑為中國電影產業提供了新鮮血液。

其中，上半年烏爾善執導的第二部電影《畫皮2》連破12項國產電影票房紀錄，票房過七億元，一度創出歷年華語片本土票房新紀錄。下半年，徐崢執導的成本不到3000萬元的處女作《泰囧》，在大片云集的賀歲檔脫穎而出，連創多項票房紀錄，觀影人群達三千多萬人次，收獲票房十億元以上，超越《畫皮2》，成為年度票房與人氣最高的雙冠王。

這一年，新人導演創作的中小成本影片給人以驚喜，如潘安子的《雙城計中計》、王競的《萬箭穿心》、李海蜀的《搞定岳父大人》、林黎勝的《百萬巨鱷》、徐浩峰的《倭寇的蹤跡》、韓延的《第一次》、的《Hold住愛》等等，這些新人導演的中小成本影片特色鮮明，豐富了國產影片的類型。其中，韓延的《第一次》票房3620萬元，的《Hold住愛》票房4645萬元，這兩部黑馬影片的出現，說明只要故事出色，營銷精準，中小成本影片也可以獲得成功。

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（三）影片題材類型豐富多樣

20xx年，票房過億元的國產影片有21部，這21部影片題材豐富，類型多樣。其中，《畫皮2》、《四大名捕》、《太極》、《太極2》、《銅雀臺》是古裝片；《大魔術師》、《黃金大劫案》、《聽風者》、《消失的子彈》、《白鹿原》、《大上海》是年代戲，涵蓋喜劇、諜戰、歷史、動作等類型；《逆戰》、《十二生肖》、《寒戰》為港式動作片；《泰囧》是喜劇片；《搜索》為現實題材劇情片；《一九四二》是史詩片；《LOVE》是愛情片，《二次曝光》是藝術片；《大海嘯之鯊口逃生》是災難驚悚片；《喜羊羊與灰太狼4》是動畫片。

在20xx年的國產電影中，除了商業類型電影還有《桃姐》、《二次曝光》這樣口碑很好的藝術片，有《神探亨特張》、《飛越老人院》、《我11》、《星星的孩子》、《浮城謎事》、《萬箭穿心》、《人山人海》、《大碗茶》等一大批充滿人文關懷的小成本現實題材作品，不一而足。值得一提的是，采用紀錄手法拍攝的小成本現實主義

（五）主流影片更具視聽感染力

20xx年，一大批題材豐富、類型多樣的主流影片，如《忠誠與背叛》、《西藏的天空》、《雨中的樹》、《索道醫生》、《許海峰的槍》、《生死羅布泊》、《南平紅荔》、《冰雪11天》、《小小飛虎隊》、《走過雪山草地》、《湘南起義》等影片，擺脫了概念化和說教化的窠臼，積極采用新穎的視聽語言和類型化敘述手法，立足于人性的刻畫，塑造出了一批富于歷史內涵和時代氣息的藝術形象。

這些影片在市場上也有不錯表現。《忠誠與背叛》在主流市場實現票房2000萬元，放映周期達十余周；《雨中的樹》累計票房達2400萬元，放映超過十周，單周票房高達七百余萬元；《吳仁寶》通過長線放映的方式，也收獲票房過千萬元；另外，《大碗茶》10月10日正式登陸農村流動數字電影放映平臺后，以三千多場的

（18）數字化放映率相關數據來源同（1）。

THEFOCUS本期焦點023

（19）

成績名列農村商業放映影片第43周排行榜第二名。

在國外，這批影片展映時受到國外同行的高度評價。其中，《湘南起義》獲第十屆俄羅斯奧澤羅夫國際軍事電影節“最佳女演員”獎；少數民族影片《天邊》獲第12屆達卡國際電影節國際影評人大獎費比西獎；《平壤之約》獲第13屆平壤國際電影節組委會特別獎和第12屆韓國光州國際電影節“觀眾最喜歡的電影”獎。

在中國電影迅速成長的這些年里，中國電影觀眾也逐漸成熟起來，很少再被片方的宣傳噱頭所忽悠。只有堅持尊重觀眾和內容為王的策略，中國電影才有可能獲得長久的發展。《泰囧》與《少年派》的成功便是明證。

（二）檔期失衡，協調困難

20xx年，全國銀幕數超過萬塊，但是全國觀影人次的增長速度滯后于影院、銀幕數量、放映場次的增長速度。元旦檔三天，全國放映11.4萬場，同比增長38.8%，但人次和票房卻有所下降，兩項數據分別為402萬人次和

（22)

1.6億元票房，同比下降了5.7%和3%。暑期檔7、8月合計放映超過365萬場，同比增長52.5%，而觀影人次與票房卻紛紛同比下跌2%與6.6%，不敵20xx年7、8月取得的30.4億元票房與8300萬觀影人次（見表4）。表4.20xx年與20xx年7、8兩月場次/人次/票房對比

年月場次（萬人次（萬票房（萬元備注

20xx年7—8月與20122011.7117.124100150140

年7月數據來自《中

2012.7176.754034142614國電影報》月度觀20119.07420015390020xx年8月數據根據國2012.81894100142000家票房統計平臺預估。

三、當前中國電影產業仍需重視的問題

（20）

20xx年，國產影片票房為82.73億元，占全部票房的48.46%，同比下降了5.15%，這是國產電影市場份額自20xx年以來首次低于進口影片（見圖4）。在這82.73億元票房中，21部過億元影片貢獻就超過了52億元，占比64%以上，其中《泰囧》、《畫皮2》、《十二生肖》貢獻了二十多億元。可見，目前國產電影票房目前分布極不均勻，票房集中在少數幾部影片上。需要指出的是，20xx年度的國產電影市場份額和《泰囧》的奇跡有很大關系。從長遠來說，國產電影不能總是依靠奇跡，而應該建立可見可控的常規模式。在中國電影市場狂飆突進的這些年，依靠規模的擴大來保持高速發展的態勢亟需矯正。

（一）高臺跳水，痼疾難除

在全年21部過億元國產影片中，僅有《泰囧》、《畫皮2》、《十二生肖》、《一九四二》、《聽風者》、《寒戰》、《四大名捕》等七部電影超過兩億元，其余電影均停留在一至兩億元之間。“難過兩億元”已經成為國產電影無法邁過的門檻，而造成這一現象的主要原因就是口碑無法維系。

20xx年，《喜羊羊與灰太狼4》、《大魔術師》、《四大名捕》、《LOVE》、《消失的子彈》、《黃金大劫案》等多部電影首周票房超過6000萬元，但最終票房均未超過兩億元。其中，《LOVE》首周票房達到9200萬元，但最終卻僅以1.3億元收官，高臺跳水仍然是國產影片難以解決的痼疾。

與之相對應，《泰囧》首周票房破三億元，第二周票房3.7億元，第三周票房2.68億元，連續刷新國產片首周、次周、第三周票房紀錄。截至20xx年1月1日，《泰囧》上映21天，累計票房破十億元、觀影人數

（21）

破3100萬，創下國產片累計票房、觀影人數最高紀錄。《少年派》首周上映四天票房為1.06億元，連續三周拿下票房冠軍，最終在中國大陸拿下5.7億元的票房。

024

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此外，國產片扎堆上映現象不僅依然存在，而且更加嚴重。20xx年多次出現了一天上映8—9部影片的情況，比如：3月8日上映了包括《桃姐》、《女人如花》、《柳如是》在內的八部影片；6月1日上映九部影片，其中兒童、動畫片達到七部之多；3月23日上映《晚秋》等六部影片；8月10日上映《我愛灰太狼》等五部影片。(23)

往年，扎堆上映的現象大多集中在中小成本影片，但20xx年也出現了國產大片扎堆上映的情況：國慶檔有《銅雀臺》、《太極》、《危險關系》、《二次曝光》、《環形使者》、《颶風營救2》等六部大片。賀歲檔有《少年派》、《一九四二》、《王的盛宴》、《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》等大片。檔期集中上映，國產影片互相殘殺，情狀慘烈之極。

然而，有時排片又極少，如第14周僅有一部影片上映；第36周僅有兩部新片；暑期檔《畫皮2》上映后三周無新大片；引進大片《蜘蛛俠》和《蝙蝠俠》又擠在同一天，檔期分布嚴重失衡。因此，當前中國電影市場亟需制定出一個科學的檔期協調機制，同時避免同期題材、檔期、角色出現撞車現象。當然，更重要的是，影片要經得起市場的考驗，符合觀眾的審美預期。

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（三）制片方與院線紛爭不斷

20xx年，對于中國電影來說，注定是一個不平靜

（19）主流電影票房相關數據來自20xx年1月6日《中國電影報》第3版，《向黨的十八大獻上濃情厚禮》。

（20）國產電影票房相關數據來源同（2）。（21《）泰囧》相關數據來自《〈泰囧〉票房破11億，預測將超〈阿凡達〉》，《北京晨報》20xx年1月5日。

（22）元旦檔相關數據來自20xx年1月6日《中國電影報》第22版，《萬塊銀幕，檔期仍“堵”》。

（23）國產片相關數據來源同（22）。

的年份。一是國產片和進口大片的票房之爭；二是電影制片方、發行方和院線、影院的分賬之爭。

11月14日，以“中影”、“華誼”、“星美”、“博納”、“光線”為主的制片方單方面將提高制片方分賬比例的通知發給院線，要求將發行方與院線的分成比例從43%對57%調整為45%對55%。這引起院線和影院的強烈不滿，經過兩周博弈，最終雙方達成協議，按票房收入進行“浮動分賬”。以《一九四二》為例，如果票房在三億元內維持原狀，超過三億元票房部分將按照45%比55%進行分賬，超過八億元票房按照47%比53%進行分賬。

與此同時，有網民在網上曝光了被“華誼兄弟”停發密鑰的362家影院名單，并揭露了停發密鑰的原因：一是之前有密鑰，但票房卻不能保證；二是“華誼兄弟”出品的《太極》、《太極2》在該影院票房收入過低。雖然“密匙風波”最后得以解決，但這一事件引發的效應卻遠未結束，在《一九四二》上映的第二天（11月30日），制片方“華誼兄弟”的股價一早便釘在跌停板上，之后第二個交易日更是收跌6.03%，公司股價連創新低。

毫無疑問，對362家影院停發密鑰，是影響《一九四二》票房收入的重大事件，票房收入是與公司股價直接掛鉤的。制片方“華誼兄弟”的強權行為，損害了市場對于“華誼兄弟”的信心。制片方與院線的分賬之爭暴露了兩者之間錯綜復雜的矛盾以及中國電影產業上下游都過于依賴電影票房的困境，而這也給中國電影產業敲響了警鐘。

（四）電影生態環境有待凈化

這些年來，中國電影在營銷發行環節的投入越來越大，有的影片甚至將制作成本的一半用作營銷費用。比如，20xx年的文藝片《二次曝光》投資4500萬元，制作和宣發成本各占一半。影片票房起初不被業內看好，但在步步為營的營銷下，成為21部過億元影片之一，可見營銷的必要性。

然而，如果影片本身不過硬，只靠八卦緋聞、故弄玄虛引起觀眾關注，即便進入院線也是“一日游”。更有甚者，雇傭網絡水軍抹黑對手，捧高自己，便喪失了基本的原則和底線。

近幾年來，關于制作方、宣傳方雇傭水軍的傳聞甚囂塵上。20xx年，《白蛇傳說》與《畫壁》的制片方就被網絡水軍攪得心煩意亂。《關云長》甚至懸賞捉拿水軍，但最終都成為無頭公案。直到20xx年，導演陸川成為國內首個公開承認雇傭水軍拉高評分的導演。《王的盛宴》上映后遠低于票房預期，陸川堅信口碑不佳、評分過低都是網絡水軍造成的。12月3日晚9點，陸川工作室的成員在新浪微博自我曝料，因為遭遇水軍抹黑雇傭了“口碑維護團隊”。

在當前，網絡水軍是一個社會性問題，電影行業雖無力改變，但決不能任其成為電影行業的潛規則。投機取巧、雇傭水軍或許可以取得短暫效果，但是會透支公眾的信任，長此以往必然給中國電影產業帶來

傷害。只有影片自身質量過硬，才有可能獲得好口碑（如《泰囧》和《少年派》）。（五）提高質量，勢在必行

中國電影市場過億元的影片達到了43部，20xx年，

這43部影片總共創造了超過125億元票房，約占總票房的74%。其中，國產片21部過億元，貢獻票房52億元，僅占全部過億元影片票房的41.6%，國產影片主力軍在與國外進口影片的較量中處于下風。

目前，中國電影年產量已經超過美國，僅次于印度，但是電影質量的提高明顯滯后于數量的增長。在進口片票房前十名影片(24)中（見表5），所有影片的票房均突破了三億元；與之相對應，在國產影片票房前十名中，僅有六部影片突破了兩億元。高臺跳水，難過兩億元，這說明國產影片的質量依然堪憂。對中國電影來說，形勢嚴峻，提高影片質量，已經迫在眉睫。表5.20xx年國產/進口電影票房前十名

序

收入號

泰坦尼克號1《人再囧途之泰囧》100461

碟中諜42《畫皮2》70451

3《十二生肖》53533少年派的奇幻漂流

復仇者聯盟4《一九四二》37200

黑衣人35《寒戰》25361

冰川時代46《聽風者》23374

神秘島7《四大名捕》19217地心歷險記2：

黑暗騎士崛起8《大魔術師》17412蝙蝠俠：

敢死隊29《搜索》17354

超凡蜘蛛俠1016595

國產片

票房

進口片

票房收入

5710503403340測

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另外，目前國產片技術質量與進口片相比仍存在較大差距。20xx年電影局影片技審數據（25）表明：國產片技術質量達到較好、一般、較差三檔的比例分別是25%、59%、4%，有79部次影片因存在各種硬傷缺陷而退回片方修改后重審，占技審總數的12%；進口片的三檔比例分別是78%、19%、0%，只有兩部次因存在缺陷而退回片方修改后重審，只占技審總數的3%。

對于中國電影產業來說，20xx年挑戰與機遇并存。一方面電