冊(cè)品法例產(chǎn)玩案兒尼曼文尼曼特生堂特生堂-位創(chuàng)建仔仔的百萬(wàn)粉達(dá)人位-位創(chuàng)建仔仔的百萬(wàn)粉達(dá)人位創(chuàng)建仔仔的千萬(wàn)粉達(dá)人創(chuàng)建仔仔的萬(wàn)粉達(dá)人里層古值達(dá)里層古多個(gè)娛樂時(shí)尚類的知名大v轉(zhuǎn)發(fā)抖音仔仔跨界合作進(jìn)行分析。曝光量達(dá)4.5w+?娛樂獨(dú)角獸創(chuàng)始人?《瑞麗》編輯主任?搜狐時(shí)尚運(yùn)營(yíng)主管?多個(gè)娛樂時(shí)尚類的知名大v轉(zhuǎn)發(fā)抖音仔仔跨界合作進(jìn)行分析。曝光量達(dá)4.5w+?娛樂獨(dú)角獸創(chuàng)始人?《瑞麗》編輯主任?搜狐時(shí)尚運(yùn)營(yíng)主管?搜狐時(shí)尚娛樂主編等?微信公眾號(hào)推文閱讀分享2486，點(diǎn)贊569，?評(píng)論區(qū)反饋正向。景法例背玩案當(dāng)代年輕人熱衷于在虛擬網(wǎng)絡(luò)打造自身形象裝扮，抖音仔仔滿足用戶在抖音創(chuàng)造虛擬形象身份需求用戶通過抖音仔仔可隨時(shí)更改自身形象、裝扮，對(duì)外發(fā)布仔仔視頻滿足自我形象表達(dá)的需求點(diǎn)社交-扮飛游航天博物館飛游航天博物館T用戶關(guān)系個(gè)人或企業(yè)頭像入口T用戶關(guān)系個(gè)人或企業(yè)頭像入口抖音仔仔形象吸引年輕用戶好感，趣味動(dòng)態(tài)心情投稿完成表達(dá)自我抖音仔仔結(jié)合貼紙?zhí)匦娣ɑ?dòng)，多元趣味化投稿吸引用戶參與發(fā)布動(dòng)動(dòng),信投稿投稿抖音仔仔拉進(jìn)用戶與用戶間關(guān)系，趣味【雙人合拍】與【仔仔表情】傳遞好友情感雙任通拍號(hào)通拍號(hào)信-t作融入系中傳遞搜索入口仔仔錨點(diǎn)商域-特效面板商域-全民任務(wù)個(gè)人搜索入口仔仔錨點(diǎn)商域-特效面板商域-全民任務(wù)用戶創(chuàng)建仔仔形象抖音仔仔已覆蓋抖音用戶，累計(jì)約用戶創(chuàng)建仔仔形象抖音仔仔年輕用戶居多?18歲以下用戶占比2a?抖音仔仔年輕用戶居多?18歲以下用戶占比2a?18-30歲用戶占比?30-40歲用戶占比2?40-50歲用戶占比?50歲以上用戶占比5a抖音仔仔男女用戶比例抖音仔仔用戶消費(fèi)能力較強(qiáng)?未知手機(jī)型號(hào)4背產(chǎn)案法擬人化提升消費(fèi)者感知流暢擬人化提升消費(fèi)者感知流暢性，在復(fù)雜環(huán)境脫穎而出外顯層面人的形象、外表等特征通過品牌擬人化激發(fā)用戶情通過品牌擬人化激發(fā)用戶情內(nèi)在層面人的情感、思維等特征將品牌看作朋友或伙伴，驅(qū)社會(huì)層面人的交流、互動(dòng)等特征將人的特性賦予品牌Coach仔仔形象CoachCoach仔仔形象導(dǎo)動(dòng)號(hào)導(dǎo)動(dòng)用戶點(diǎn)擊品牌企業(yè)號(hào)頭像，在非直播狀態(tài)期間，可查看品牌仔仔形象，并進(jìn)行多場(chǎng)景合拍互動(dòng)。用戶點(diǎn)擊品牌企業(yè)號(hào)頭像，在非直播狀態(tài)期間，可查看品牌仔仔形象，并進(jìn)行多場(chǎng)景合拍互動(dòng)。品牌企業(yè)賬號(hào)專屬虛擬形象與合拍場(chǎng)景，搭建用戶與品牌新交互路徑創(chuàng)意物料打造跨界高熱話題品牌專屬虛擬形象提升品牌認(rèn)知度創(chuàng)意物料打造跨界高熱話題通過定制專屬合拍場(chǎng)景強(qiáng)化品牌理念法品牌話題投稿新鏈路仔仔貼紙仔仔形象化互動(dòng)投稿仔仔貼紙仔仔形象化互動(dòng)投稿仔仔心情投稿在仔仔產(chǎn)品頁(yè)增加投稿激增品牌元素投稿量在全民任務(wù)中實(shí)現(xiàn)裂變合拍不易露臉用戶投稿整合新增投稿人群仔仔年輕用戶｜不易露臉用戶整合投稿流量入口個(gè)人主頁(yè)｜頭像｜仔仔表情｜搜索整合新增投稿人群仔仔年輕用戶｜不易露臉用戶整合投稿流量入口個(gè)人主頁(yè)｜頭像｜仔仔表情｜搜索場(chǎng)景環(huán)境｜動(dòng)作｜人物情景｜貼紙動(dòng)畫記將品牌元素融入用戶虛擬形象中，帶動(dòng)用戶仔仔投稿與貼紙?zhí)匦陡逶谧凶袑偬厥猱a(chǎn)品展現(xiàn)形態(tài)中，可趣味展現(xiàn)品牌元素提升品牌曝光憶入展互動(dòng)入展互動(dòng)像將品牌元素延展創(chuàng)意虛擬配飾融入用戶虛擬DNA，品牌仔仔延展物料打造熱點(diǎn)話題抖音仔仔原生或創(chuàng)意延展將品牌現(xiàn)有服飾、道具融入仔仔虛擬資產(chǎn)將品牌元素延展仔仔配飾提取仔仔動(dòng)畫打造創(chuàng)意信息流制造種草內(nèi)容打造仔仔熱點(diǎn)話題提取仔仔動(dòng)畫打造創(chuàng)意信息流制造種草內(nèi)容打造仔仔熱點(diǎn)話題創(chuàng)意展現(xiàn)品牌產(chǎn)品主打的生活場(chǎng)景讓用戶借助品牌創(chuàng)意傳遞自我心情背景元素趣味固定場(chǎng)景用戶裂變傳播焦背景元素趣味固定場(chǎng)景用戶裂變傳播焦人物動(dòng)作群人物動(dòng)作帶動(dòng)新用戶投稿觸達(dá)新圈層自帶仔仔錨點(diǎn)道具環(huán)境道具環(huán)境常規(guī)投稿保存心情常規(guī)投稿保存心情設(shè)置心情/天：1.9萬(wàn)PV發(fā)布心情/天：0.79萬(wàn)PV設(shè)置心情/期：設(shè)置心情/天：1.9萬(wàn)PV發(fā)布心情/天：0.79萬(wàn)PV設(shè)置心情/期：32.3萬(wàn)PV背景元素人物動(dòng)作道具環(huán)境任拍任拍仔仔雙人合拍玩法打通全民任務(wù)，用戶裂變合拍滲透社交--個(gè)人/企業(yè)號(hào)頭像換裝心情互動(dòng)搜索入口視頻錨點(diǎn)個(gè)人/企業(yè)號(hào)頭像換裝心情互動(dòng)搜索入口視頻錨點(diǎn)?【創(chuàng)意】創(chuàng)意場(chǎng)景延展展現(xiàn)?【形象】企業(yè)號(hào)專屬虛擬形象私信表情面板私信表情面板表情動(dòng)作評(píng)論表情面板?表情動(dòng)作評(píng)論表情面板?【評(píng)論】評(píng)論區(qū)品牌仔仔表情?【表情梗】創(chuàng)意表情動(dòng)作造梗合拍全民任務(wù)合拍全民任務(wù)雙人合拍他人虛擬頭像雙人合拍他人虛擬頭像貼紙投稿特效貼紙面板?貼紙投稿特效貼紙面板?【創(chuàng)意互動(dòng)】融合品牌仔仔?【多元人群】覆蓋全年齡人群專屬品牌形象｜專屬合拍場(chǎng)景激增品牌投稿量貼紙投稿｜單人心情｜雙人合拍覆蓋多圈層人群全年齡用戶｜年輕用戶投稿活躍用戶｜不易露臉用戶品牌曝光新位置評(píng)論區(qū)｜私信表情｜動(dòng)態(tài)頭像裂變社交傳播仔仔分享｜仔仔合拍｜合拍提醒仔仔創(chuàng)意轉(zhuǎn)化仔仔仔信息流｜任務(wù)評(píng)論置頂Link仔仔跨界熱榜｜延展線下快閃背產(chǎn)玩856%254%856%254%5A資產(chǎn)總量%A3人群資產(chǎn)Z世代人群資產(chǎn)A3資產(chǎn)超越70%同行 oo仔仔門店 oo仔仔門店“起飛”達(dá)人種草實(shí)現(xiàn)MLB穿搭&虛擬MLB體驗(yàn)極致潮流體驗(yàn)極致潮流體驗(yàn)播放量4,000W點(diǎn)贊量28W播放量4,000W點(diǎn)贊量28W線下參與門店700+線下參與門店700+完播率6.9%超過行業(yè)均值260%！保存互動(dòng)PV387W投稿互動(dòng)保存互動(dòng)PV387W投稿互動(dòng)PV5A2,000萬(wàn)5A5A3,000萬(wàn)5A9/14/229/15/229/16/229/17/229/18/229/19/229/20/229/21/229/22/229/23/229/24/22