工藝美術(shù)品品牌延伸策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

考核目的：本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)工藝美術(shù)品品牌延伸策略的理解和應(yīng)用能力，檢驗(yàn)其在品牌定位、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化傳播等方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.工藝美術(shù)品品牌延伸的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)需求

C.品牌文化

D.營(yíng)銷策略

2.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的誤區(qū)（）？

A.過(guò)度延伸

B.品牌定位模糊

C.產(chǎn)品質(zhì)量提升

D.市場(chǎng)定位偏差

3.工藝美術(shù)品品牌延伸的關(guān)鍵在于（）。

A.保持原有品牌形象

B.創(chuàng)新產(chǎn)品線

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

4.以下哪項(xiàng)不屬于工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)策略（）？

A.定位清晰的市場(chǎng)

B.精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣

C.產(chǎn)品功能多樣化

D.強(qiáng)化售后服務(wù)

5.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化傳播途徑不包括（）。

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.媒體宣傳

C.品牌故事講述

D.線上購(gòu)物平臺(tái)

6.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則（）？

A.傳承與創(chuàng)新

B.藝術(shù)性與實(shí)用性

C.市場(chǎng)導(dǎo)向

D.高端定位

7.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)因素（）？

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)接受度低

C.生產(chǎn)成本增加

D.產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

9.工藝美術(shù)品品牌延伸的成功案例有哪些（）？

A.雕刻藝術(shù)

B.陶瓷藝術(shù)

C.絲綢藝術(shù)

D.以上都是

10.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展方式不包括（）。

A.合作伙伴關(guān)系

B.線上銷售

C.品牌授權(quán)

D.拓展國(guó)外市場(chǎng)

11.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的文化內(nèi)涵（）？

A.傳統(tǒng)工藝

B.藝術(shù)價(jià)值

C.歷史傳承

D.環(huán)保理念

12.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)注重（）。

A.創(chuàng)新性

B.實(shí)用性

C.文化內(nèi)涵

D.以上都是

13.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌定位應(yīng)考慮（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.品牌形象

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的營(yíng)銷手段（）？

A.促銷活動(dòng)

B.公關(guān)宣傳

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.品牌故事

15.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研方法不包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

16.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格（）？

A.現(xiàn)代簡(jiǎn)約

B.民族風(fēng)情

C.傳統(tǒng)工藝

D.以上都是

17.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播渠道不包括（）。

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)定位原則（）？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌差異化

D.市場(chǎng)規(guī)模

19.工藝美術(shù)品品牌延伸的消費(fèi)者需求分析不包括（）。

A.消費(fèi)者偏好

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者使用習(xí)慣

D.消費(fèi)者價(jià)值觀

20.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌延伸策略（）？

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)拓展

C.品牌升級(jí)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

21.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)不包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.消費(fèi)者滿意度

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

22.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念（）？

A.用戶體驗(yàn)

B.美學(xué)價(jià)值

C.工藝傳承

D.以上都是

23.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播目標(biāo)不包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加產(chǎn)品銷量

24.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌定位要素（）？

A.市場(chǎng)定位

B.品牌定位

C.產(chǎn)品定位

D.企業(yè)定位

25.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展策略不包括（）。

A.合作伙伴關(guān)系

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.線上銷售

D.產(chǎn)品多元化

26.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)（）？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.市場(chǎng)份額

D.產(chǎn)品銷量

27.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程不包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.設(shè)計(jì)方案

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)推廣

28.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)（）？

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)接受度低

C.生產(chǎn)成本增加

D.品牌價(jià)值提升

29.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研周期不包括（）。

A.短期

B.中期

C.長(zhǎng)期

D.實(shí)時(shí)

30.以下哪項(xiàng)不是工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌定位原則（）？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.品牌差異化

D.市場(chǎng)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.工藝美術(shù)品品牌延伸的優(yōu)勢(shì)包括（）。

A.提升品牌價(jià)值

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低營(yíng)銷成本

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

2.工藝美術(shù)品品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)可能來(lái)自（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

C.品牌形象受損

D.消費(fèi)者需求變化

3.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括（）。

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

D.品牌定位研究

4.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮（）。

A.傳統(tǒng)工藝

B.創(chuàng)新設(shè)計(jì)

C.藝術(shù)價(jià)值

D.實(shí)用功能

5.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化傳播途徑有（）。

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.媒體宣傳

C.文化交流

D.線上推廣

6.工藝美術(shù)品品牌延伸的營(yíng)銷策略包括（）。

A.精準(zhǔn)定位

B.營(yíng)銷推廣

C.合作伙伴關(guān)系

D.售后服務(wù)

7.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展方式有（）。

A.線上銷售

B.線下渠道

C.合作聯(lián)盟

D.品牌授權(quán)

8.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播渠道包括（）。

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.線下活動(dòng)

D.口碑傳播

9.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌定位應(yīng)考慮（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.品牌形象

D.企業(yè)戰(zhàn)略

10.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格包括（）。

A.現(xiàn)代簡(jiǎn)約

B.民族風(fēng)情

C.傳統(tǒng)工藝

D.藝術(shù)裝飾

11.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研方法有（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)地考察

12.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

13.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌延伸策略有（）。

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)拓展

C.品牌升級(jí)

D.品牌多元化

14.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展策略應(yīng)考慮（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌差異化

D.資源配置

15.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.設(shè)計(jì)方案

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)反饋

16.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播目標(biāo)包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提升品牌價(jià)值

17.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌定位要素包括（）。

A.市場(chǎng)定位

B.品牌定位

C.產(chǎn)品定位

D.企業(yè)定位

18.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源包括（）。

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.行業(yè)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政府?dāng)?shù)據(jù)

19.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)控制措施包括（）。

A.嚴(yán)格市場(chǎng)調(diào)研

B.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.強(qiáng)化品牌管理

D.增強(qiáng)消費(fèi)者溝通

20.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化內(nèi)涵體現(xiàn)為（）。

A.傳統(tǒng)工藝

B.藝術(shù)價(jià)值

C.歷史傳承

D.當(dāng)代創(chuàng)新

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.工藝美術(shù)品品牌延伸的目的是為了______品牌價(jià)值和市場(chǎng)占有率。

2.工藝美術(shù)品品牌延伸的第一步是進(jìn)行______，以確定延伸的方向和策略。

3.工藝美術(shù)品品牌延伸的核心在于保持______的一致性。

4.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面。

5.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合______和______，滿足消費(fèi)者需求。

6.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化傳播可以通過(guò)______、______和______等途徑進(jìn)行。

7.工藝美術(shù)品品牌延伸的營(yíng)銷策略應(yīng)包括______、______和______等手段。

8.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展應(yīng)考慮______、______和______等因素。

9.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播應(yīng)注重______、______和______的建設(shè)。

10.工藝美術(shù)品品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估應(yīng)包括______、______和______等方面。

11.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品線延伸可以通過(guò)______、______和______等方式實(shí)現(xiàn)。

12.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)基于______、______和______等因素。

13.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌升級(jí)可以從______、______和______等方面入手。

14.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化內(nèi)涵體現(xiàn)了______、______和______的價(jià)值。

15.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

16.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案應(yīng)包含______、______和______等要素。

17.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播效果評(píng)估應(yīng)關(guān)注______、______和______等指標(biāo)。

18.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展策略應(yīng)包括______、______和______等策略。

19.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌定位應(yīng)考慮______、______和______等因素。

20.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)______、______和______的特點(diǎn)。

21.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播渠道應(yīng)包括______、______和______等。

22.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)采用______、______和______等方法。

23.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)控制措施包括______、______和______等。

24.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化傳播應(yīng)注重______、______和______的結(jié)合。

25.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展應(yīng)關(guān)注______、______和______的變化。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.工藝美術(shù)品品牌延伸是指在同一品牌下推出與原有產(chǎn)品無(wú)關(guān)的新產(chǎn)品。（）

2.工藝美術(shù)品品牌延伸可以降低企業(yè)的研發(fā)成本。（）

3.工藝美術(shù)品品牌延伸不需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（×）

4.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)完全模仿原有產(chǎn)品的風(fēng)格。（×）

5.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化傳播可以通過(guò)舉辦藝術(shù)展覽來(lái)實(shí)現(xiàn)。（√）

6.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。（×）

7.工藝美術(shù)品品牌延伸的營(yíng)銷策略應(yīng)與原有產(chǎn)品保持一致。（√）

8.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品線延伸會(huì)導(dǎo)致品牌形象模糊。（×）

9.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌定位應(yīng)隨市場(chǎng)變化而調(diào)整。（√）

10.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的實(shí)用性上。（×）

11.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析。（√）

12.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)完全基于消費(fèi)者的需求。（×）

13.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌傳播可以通過(guò)線上社交媒體進(jìn)行。（√）

14.工藝美術(shù)品品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)控制可以通過(guò)增加產(chǎn)品線來(lái)解決。（×）

15.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)拓展應(yīng)優(yōu)先考慮高端市場(chǎng)。（×）

16.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌升級(jí)可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)。（×）

17.工藝美術(shù)品品牌延伸的文化傳播應(yīng)注重傳統(tǒng)文化的傳承。（√）

18.工藝美術(shù)品品牌延伸的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括消費(fèi)者滿意度調(diào)查。（√）

19.工藝美術(shù)品品牌延伸的品牌延伸策略應(yīng)考慮品牌價(jià)值的提升。（√）

20.工藝美術(shù)品品牌延伸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述工藝美術(shù)品品牌延伸的必要性和潛在風(fēng)險(xiǎn)，并闡述如何有效管理這些風(fēng)險(xiǎn)。

2.分析工藝美術(shù)品品牌延伸過(guò)程中，如何平衡傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的關(guān)系，以提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.結(jié)合實(shí)際案例，探討工藝美術(shù)品品牌延伸在全球化背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.針對(duì)工藝美術(shù)品品牌延伸，設(shè)計(jì)一套完整的市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、內(nèi)容、方法及預(yù)期成果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某傳統(tǒng)陶瓷品牌“青花瓷”在保持原有品牌形象的基礎(chǔ)上，推出了系列現(xiàn)代陶瓷家居用品。請(qǐng)分析該品牌在品牌延伸策略上的成功之處和可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：以“中國(guó)紅木”為例，探討其在品牌延伸過(guò)程中的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化傳播等方面的策略，并分析其品牌延伸的成功因素和潛在挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.提升品牌價(jià)值

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.品牌形象

4.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

5.傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)新設(shè)計(jì)

6.參加國(guó)際展會(huì)、媒體宣傳、文化交流

7.精準(zhǔn)定位、營(yíng)銷推廣、合作伙伴關(guān)系

8.目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、品牌差異化

9.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌價(jià)值

10.品牌形象受損、市場(chǎng)接受度低、生產(chǎn)成本增加

11.產(chǎn)品線延伸、市場(chǎng)拓展、品牌升級(jí)

12.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、品牌差異化

13.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象、市場(chǎng)營(yíng)銷

14.傳統(tǒng)工藝、藝術(shù)價(jià)值、歷史傳承

15.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、品牌定位

16.市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)方案、產(chǎn)品測(cè)試

17.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、市場(chǎng)份額

18.目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、品牌差異化

19.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、品牌形象

20.現(xiàn)代簡(jiǎn)約、民族風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝

21.社交媒體、傳統(tǒng)媒