研究報告-1-2025年中國公共體育設施市場全面調研及行業投資潛力預測報告一、調研背景與目的1.1調研背景(1)隨著我國經濟社會的發展和人民生活水平的不斷提高，公眾對體育健身的需求日益增長。近年來，國家高度重視體育事業的發展，出臺了一系列政策措施，旨在推動全民健身戰略的實施。公共體育設施作為全民健身的重要載體，其建設和發展狀況直接關系到全民健身事業的推進。因此，對公共體育設施市場進行全面調研，對于了解市場現狀、分析發展趨勢、優化資源配置具有重要意義。(2)目前，我國公共體育設施市場正處于快速發展階段，市場規模不斷擴大，但同時也面臨著一些問題，如設施分布不均、利用率不高、服務質量參差不齊等。這些問題在一定程度上制約了公共體育設施市場的發展。為了更好地推動公共體育設施市場的發展，有必要對其進行全面調研，分析市場現狀，找出存在的問題，為政策制定和企業發展提供參考。(3)本次調研旨在通過對公共體育設施市場的全面分析，揭示市場發展規律，為政府部門、企業和投資者提供決策依據。調研內容將涵蓋市場規模、結構、競爭格局、消費者需求、政策法規等多個方面，力求全面、客觀地反映我國公共體育設施市場的真實情況。通過調研，期望能夠為我國公共體育設施市場的發展提供有益的借鑒和啟示。1.2調研目的(1)本調研的主要目的是全面了解我國公共體育設施市場的現狀和發展趨勢，為政府部門制定相關政策提供數據支持。通過調研，旨在分析市場供需關系，評估公共體育設施建設的合理性和可行性，從而優化資源配置，提高公共體育設施的使用效率。(2)調研的另一目的是評估當前公共體育設施市場的競爭格局，分析主要參與者的市場策略和競爭優勢，為企業和投資者提供市場進入和投資決策的參考。此外，調研還將關注消費者需求的變化，為公共體育設施的設計和運營提供方向。(3)最后，本次調研旨在為我國公共體育設施市場的發展提出針對性的建議和對策。通過對市場問題的深入分析，為政府部門、企業和投資者提供有效的解決方案，推動公共體育設施市場健康、可持續發展，滿足人民群眾日益增長的體育健身需求。1.3調研范圍(1)本次調研的范圍涵蓋了中國大陸地區公共體育設施市場，包括各級城市和鄉村地區的體育設施建設情況。調研對象主要包括政府相關部門、公共體育設施運營單位、體育用品企業、體育健身俱樂部以及相關行業協會等。(2)調研內容將涉及公共體育設施的規劃、設計、建設、運營、維護等各個環節。具體包括但不限于體育場館、健身路徑、戶外運動場所、體育公園等設施的規模、數量、分布、使用情況以及存在的問題。(3)調研還將關注公共體育設施市場的投資情況，包括政府投資、社會資本投入以及各類融資渠道的使用情況。此外，調研還將分析公共體育設施市場與相關產業的發展關系，如體育用品、體育服務等行業的互動和影響。二、中國公共體育設施市場概述2.1市場規模與發展趨勢(1)近年來，隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的顯著提高，公共體育設施市場規模持續擴大。根據相關數據統計，截至2024年，我國公共體育設施市場規模已超過千億元，且每年以兩位數的速度增長。這一增長趨勢表明，公共體育設施已成為體育產業的重要組成部分，對推動全民健身戰略實施具有重要意義。(2)從發展趨勢來看，未來我國公共體育設施市場規模有望繼續保持穩定增長。一方面，國家政策對公共體育設施建設的大力支持，如《全民健身計劃（2021-2025年）》的實施，將進一步推動市場發展。另一方面，隨著城市化進程的加快和居民健康意識的提升，公眾對體育健身的需求將持續增加，為公共體育設施市場提供廣闊的發展空間。(3)在市場結構方面，室內體育設施和室外體育設施的發展將呈現差異化趨勢。室內體育設施如游泳館、健身房等，由于不受天氣影響，使用率和市場潛力較大；室外體育設施如健身路徑、體育公園等，則更注重環境融合和社區參與。未來，隨著科技的發展和創新，智能化、網絡化、個性化的公共體育設施將成為市場新亮點。2.2市場結構分析(1)中國公共體育設施市場結構呈現多元化特點，主要包括室內體育設施、室外體育設施以及專用體育設施三大類別。室內體育設施包括健身房、游泳館、羽毛球館等，它們通常位于商業綜合體、社區或學校內，具有較強的商業屬性。室外體育設施則涵蓋健身路徑、籃球場、足球場等，多分布于社區公園、城市綠地等公共區域，具有公益性和便利性。(2)在市場結構中，不同類型體育設施的發展狀況存在差異。室內體育設施由于受到消費習慣、經濟條件等因素的影響，市場增長速度較快，且市場競爭相對激烈。室外體育設施由于建設成本較低，分布廣泛，市場需求穩定，但運營效率相對較低。專用體育設施如賽車場、高爾夫球場等，則因投資規模大、專業性強，市場占比相對較小，但發展潛力巨大。(3)從地區分布來看，公共體育設施市場結構存在一定的不均衡性。一線城市和經濟發達地區由于人口密度高、消費能力強，公共體育設施建設較為完善，市場成熟度較高。而二線及以下城市和鄉村地區，公共體育設施建設相對滯后，市場潛力有待進一步挖掘。未來，隨著國家政策的引導和地方政府的投入，預計公共體育設施市場結構將逐步優化，市場均衡性將得到提升。2.3市場分布情況(1)中國公共體育設施市場分布呈現出明顯的地域差異。一線城市和經濟發達地區由于人口密度大、消費水平高，公共體育設施建設較為完善，市場分布較為密集。以北京、上海、廣州、深圳等城市為代表，這些地區擁有眾多高標準的體育場館和健身中心，市場覆蓋率高。(2)二線城市及以下地區，公共體育設施市場分布相對分散，但發展潛力較大。隨著新型城鎮化建設的推進，二線城市居民對體育健身的需求日益增長，公共體育設施建設逐步加快。這些城市的體育設施主要集中在社區、公園和學校等公共區域，市場覆蓋面逐步擴大。(3)在鄉村地區，公共體育設施市場分布相對稀疏，但近年來政府投入加大，市場發展迅速。以農村體育健身工程為例，政府通過政策扶持和資金投入，推動鄉村公共體育設施建設，有效提升了農村居民的體育健身條件。未來，隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村公共體育設施市場有望迎來快速發展。三、公共體育設施類型分析3.1室內體育設施(1)室內體育設施作為公共體育設施的重要組成部分，主要包括健身房、游泳館、羽毛球館等。這些設施通常位于商業綜合體、社區或學校內部，為公眾提供多樣化的體育健身服務。近年來，隨著人們健康意識的提高，室內體育設施市場需求持續增長，市場規模不斷擴大。(2)在室內體育設施中，健身房作為最受歡迎的類型之一，其市場發展迅速。健身房不僅提供傳統的有氧運動設備，還引入了高科技健身器材和個性化健身課程，滿足不同消費者的需求。此外，健身房連鎖化、品牌化發展趨勢明顯，市場競爭力日益增強。(3)游泳館和羽毛球館等室內體育設施，因其獨特的運動環境和功能，也受到廣大消費者的喜愛。游泳館在夏季尤為受歡迎，而羽毛球館則四季皆宜。隨著室內體育設施建設的不斷完善，這些場館的運營模式也在不斷創新，如引入智能管理系統、舉辦各類體育賽事等，以提高場館的利用率和服務質量。3.2室外體育設施(1)室外體育設施作為公共體育設施的重要組成部分，主要包括健身路徑、籃球場、足球場、網球場等。這些設施通常位于社區公園、城市綠地等公共區域，為公眾提供便捷的體育健身場所。室外體育設施的建設和分布，有助于提高公眾的體育參與度，促進全民健身活動的普及。(2)健身路徑作為室外體育設施中的基礎配置，深受廣大居民的喜愛。健身路徑種類豐富，包括跑步機、橢圓機、劃船器等模擬器械，以及各種力量訓練設備，能夠滿足不同年齡段和健身需求的人群。隨著健身路徑的普及，社區公園逐漸成為居民日常鍛煉的重要場所。(3)籃球場、足球場等室外運動場地，則是青少年和體育愛好者的聚集地。這些場地的建設和維護，對于推動青少年體育發展、培養體育人才具有重要意義。此外，室外運動場地的開放時間靈活，便于居民在業余時間進行體育活動，有效提高了公共體育設施的使用效率。隨著城市綠化和公共空間規劃的不斷完善，室外體育設施將在未來得到進一步的發展。3.3專用體育設施(1)專用體育設施是指為特定運動項目或賽事而建設的體育設施，如賽車場、高爾夫球場、馬術場、射擊館等。這些設施通常具有專業性、技術性和高投入的特點，對于推動相關運動項目的發展具有重要作用。(2)賽車場作為專用體育設施的代表之一，不僅為賽車愛好者提供了競技平臺，也成為了體育旅游的熱點。隨著賽車運動的普及，賽車場的建設和運營越來越注重科技含量和觀賞性，吸引了大量觀眾和贊助商的關注。(3)高爾夫球場作為一種高端運動場所，其建設和運營對于提升城市形象、促進體育旅游具有積極意義。高爾夫球場通常位于風景優美的區域，結合休閑、度假等功能，成為高端人群休閑、社交的重要場所。專用體育設施的建設和發展，不僅豐富了體育市場的供給，也為相關產業鏈的延伸提供了新的機遇。四、政策環境與法規標準4.1國家政策分析(1)近年來，我國政府高度重視體育事業的發展，出臺了一系列國家政策，旨在推動公共體育設施的建設和全民健身戰略的實施。其中，《全民健身計劃（2021-2025年）》明確提出，要加大公共體育設施投入，提高設施覆蓋率，優化設施布局，提升設施服務水平。這些政策的出臺，為公共體育設施市場提供了強有力的政策支持。(2)在具體政策措施方面，國家鼓勵各級政府加大財政投入，支持公共體育設施的建設和改造。同時，通過稅收優惠、土地政策等手段，吸引社會資本參與公共體育設施的投資和運營。此外，國家還鼓勵創新體育設施建設模式，推廣智能化、綠色化、人性化的設施設計，以滿足公眾多樣化的體育需求。(3)國家政策還強調了對公共體育設施的管理和監督。要求各級政府建立健全公共體育設施的管理制度，確保設施安全、高效運行。同時，加強對公共體育設施使用情況的監測，提高設施的利用率和服務質量。這些政策的實施，為公共體育設施市場的健康發展提供了制度保障。4.2地方政策分析(1)地方政府在推動公共體育設施市場發展方面發揮了重要作用。各地根據國家政策導向和本地實際情況，制定了一系列地方性政策。這些政策包括財政補貼、稅收減免、土地供應等，旨在鼓勵和引導社會資本投入公共體育設施建設。(2)在具體實施中，地方政府通過設立專項資金、開展公共體育設施建設競賽等方式，推動本地公共體育設施的建設進度。同時，地方政府還注重與社區、企業等合作，探索多元化的公共體育設施運營模式，如政府購買服務、PPP模式等，以提高設施的使用效率和經濟效益。(3)此外，地方政府還加強對公共體育設施的管理和監督，確保設施建設與城市規劃、社區需求相協調。通過制定地方性法規和標準，規范公共體育設施的建設、運營和維護，保障公眾的體育健身權益。地方政策的實施，對于促進公共體育設施市場的發展，提升公共體育服務水平具有重要意義。4.3法規標準解讀(1)在公共體育設施市場，法規標準是確保設施建設、運營和維護規范化的基礎。國家層面制定了《公共體育設施條例》、《全民健身條例》等法律法規，明確了公共體育設施的建設標準、管理規范和服務要求。(2)具體到公共體育設施的設計和建設，相關法規標準對場地尺寸、結構安全、材料選擇、設備配置等方面提出了具體要求。例如，籃球場、足球場等室外運動場地，其尺寸、邊界線、場地材料等都有詳細的標準規定，以確保運動的安全性和公平性。(3)在運營和維護方面，法規標準也起到了規范作用。如《公共體育設施運營服務規范》等文件，對公共體育設施的開放時間、服務流程、收費管理、安全管理等進行了明確規定，旨在保障公眾的權益，提高公共體育設施的服務質量。同時，相關標準還要求運營單位定期對設施進行檢查和維護，確保設施始終處于良好的使用狀態。五、行業競爭格局5.1市場主要參與者(1)中國公共體育設施市場的參與者主要包括政府機構、體育企業、房地產開發商、體育社會組織以及個人投資者。政府機構負責制定相關政策、規劃設施布局和提供財政支持。體育企業涉及設施設計、建設、運營等多個環節，是市場的主要推動力量。(2)在體育企業中，既有國有企業，也有民營企業。國有企業通常負責大型體育場館的建設和運營，如國家體育總局直屬的體育場館。民營企業則更加靈活，涉及健身器材生產、健身服務提供等領域。房地產開發商在社區建設中往往配套建設體育設施，實現與住宅項目的聯動。(3)體育社會組織和個人投資者在公共體育設施市場中扮演著補充角色。體育社會組織通過舉辦體育賽事、提供專業培訓等方式，豐富了公共體育設施的功能。個人投資者則通過購買體育設施股份或參與PPP項目，參與到公共體育設施的投資運營中。這些參與者的共同作用，推動了中國公共體育設施市場的多元化發展。5.2競爭策略分析(1)在中國公共體育設施市場中，競爭策略主要體現在差異化服務、品牌建設、技術創新和合作共贏四個方面。首先，通過提供特色服務，如個性化健身課程、專業運動指導等，企業能夠吸引特定消費者群體，形成差異化競爭優勢。(2)品牌建設是市場競爭的關鍵。企業通過打造知名品牌，提升品牌影響力和市場競爭力。同時，品牌建設還包括塑造良好的企業形象，通過社會責任和公益活動，增強消費者對品牌的信任。(3)技術創新是提升公共體育設施市場競爭力的關鍵因素。企業通過引入智能化、網絡化的設施和管理系統，提高運營效率，同時為消費者提供更加便捷、舒適的體驗。此外，通過與其他行業的跨界合作，如與互聯網、大數據等技術的結合，實現資源共享和優勢互補，也是企業競爭策略的重要組成部分。5.3競爭格局演變(1)中國公共體育設施市場的競爭格局經歷了從單一化到多元化的演變過程。早期，公共體育設施市場主要由政府主導，市場競爭相對有限。隨著市場經濟的深入發展，社會資本逐漸進入，市場競爭開始加劇。(2)進入21世紀以來，隨著健身理念的普及和居民健康意識的提高，公共體育設施市場迅速擴張。競爭格局也隨之發生變化，從最初的以政府投資為主，逐漸轉變為政府與市場共同推動。市場參與者增多，競爭主體多元化，形成了較為激烈的競爭環境。(3)當前，中國公共體育設施市場的競爭格局呈現出以下特點：一是區域競爭加劇，一線城市和經濟發達地區競爭尤為激烈；二是細分市場競爭明顯，不同類型的體育設施呈現出不同的競爭態勢；三是行業集中度逐漸提高，大型企業和品牌在市場競爭中占據優勢地位。未來，隨著市場環境的不斷優化，競爭格局有望進一步優化和成熟。六、消費者需求分析6.1消費者需求特點(1)中國公共體育設施市場的消費者需求呈現出多樣化、個性化的特點。隨著生活水平的提高，消費者對體育健身的需求不再局限于簡單的運動，而是追求更加健康、科學、時尚的生活方式。這體現在對健身環境、設施設備、課程內容等方面的更高要求。(2)消費者在選擇公共體育設施時，更加注重便捷性和舒適性。地理位置、交通便利程度、設施維護狀況等因素成為消費者考慮的重要因素。同時，消費者對于體育設施的智能化、網絡化功能也表現出濃厚興趣，如在線預約、智能設備互動等。(3)此外，消費者對公共體育設施的服務質量要求越來越高。包括健身指導、健康咨詢、活動組織等方面，消費者期望獲得更加專業、貼心的服務。隨著健康意識的增強，消費者對運動項目的選擇也更加廣泛，從傳統的有氧運動到瑜伽、舞蹈、搏擊等多樣化運動項目。6.2消費者偏好分析(1)消費者在選擇公共體育設施時，普遍偏好功能全面、設施完善的場館。這包括多樣化的健身設備、適合不同年齡和體質的鍛煉項目、以及配套的休閑、社交區域。消費者認為，這樣的設施能夠滿足不同家庭成員和不同運動需求，提高整體的使用體驗。(2)在服務方面，消費者偏好個性化、專業化的服務。這包括個性化的健身指導、營養咨詢、以及針對特定人群（如老年人、兒童、殘疾人）的特殊服務。此外，消費者對設施的清潔衛生、安全性和客戶服務質量也有較高要求，認為這些是保證良好健身體驗的基礎。(3)對于價格敏感度，消費者在追求性價比的同時，更愿意為高品質、高服務的體育設施支付額外費用。消費者偏好那些能夠提供會員優惠、套餐組合、節假日特惠等靈活定價策略的體育設施。同時，消費者對體育設施的地理位置和交通便利性也有較高的偏好，認為這直接影響到其使用頻率和便捷程度。6.3消費者行為研究(1)消費者在選擇公共體育設施時，通常會根據自身的運動需求、時間安排和經濟條件進行決策。研究顯示，消費者在初期選擇時會考慮設施的位置、交通便利性、價格等因素，而在長期使用中，則會更加關注設施的服務質量、環境舒適度和社交互動。(2)消費者在使用公共體育設施的過程中，行為模式也呈現出一定的規律。例如，早晨和傍晚是消費者使用體育設施的高峰時段，周末和節假日使用頻率也會有所增加。此外，消費者在運動選擇上往往傾向于跟隨潮流，對新興運動項目和流行健身方式的接受度較高。(3)在公共體育設施的使用后，消費者會根據個人體驗和滿意度對設施進行評價和推薦。正面評價往往基于設施的良好服務、舒適環境、專業指導和良好的社交氛圍；而負面評價則可能因設施維護不當、服務態度差、設施老舊等問題產生。因此，對消費者行為的研究有助于企業更好地了解市場需求，優化服務策略，提升消費者滿意度。七、行業投資潛力分析7.1投資潛力評估(1)評估中國公共體育設施市場的投資潛力，首先需考慮市場規模和增長潛力。目前，中國公共體育設施市場規模已達到千億元級別，且隨著全民健身戰略的深入實施，預計未來幾年市場規模將繼續擴大，顯示出良好的投資前景。(2)其次，政策支持是評估投資潛力的關鍵因素。國家政策對公共體育設施建設的支持力度不斷加大，包括財政補貼、稅收優惠、土地政策等，為投資者提供了有利條件。同時，地方政府也積極響應，推動本地公共體育設施市場的發展，進一步增強了投資潛力。(3)最后，市場需求和消費升級也是評估投資潛力的關鍵。隨著居民收入水平的提高和健康意識的增強，公眾對體育健身的需求日益增長，且對運動項目的選擇更加多樣化。這為公共體育設施市場提供了持續的市場需求，為投資者帶來了廣闊的市場空間和潛在的高回報。7.2投資風險分析(1)投資公共體育設施市場面臨的主要風險之一是政策風險。政策變化可能導致投資回報率下降，如稅收政策調整、土地使用限制等。此外，政府對公共體育設施建設的投入減少也可能影響市場發展。(2)市場風險是另一個重要考量因素。公共體育設施市場競爭激烈，新進入者不斷增加，可能導致現有投資者面臨市場份額下降的風險。同時，消費者偏好和需求的變化也可能影響設施的使用率和盈利能力。(3)運營風險也不容忽視。公共體育設施的運營需要投入大量人力、物力和財力，且對安全管理、服務質量等方面要求較高。運營成本的控制和效率的提升是投資者需要關注的重點，任何管理不善或服務質量問題都可能導致投資回報率降低。7.3投資機會識別(1)在中國公共體育設施市場，投資機會主要集中在以下幾個方面。首先，隨著城市化進程的加快，新興城市和城鎮對公共體育設施的需求不斷增長，為投資者提供了新的市場空間。特別是在一些經濟發展迅速的二線和三線城市，公共體育設施市場仍有較大發展潛力。(2)其次，隨著科技的發展，智能化、網絡化體育設施成為新的投資熱點。例如，結合物聯網、大數據等技術的智能健身房、在線健身平臺等，為消費者提供更加便捷、個性化的健身服務，吸引了眾多投資者的關注。(3)最后，針對特定人群的定制化體育設施也是投資機會之一。如針對老年人的康復健身設施、針對青少年的體育培訓中心、針對特殊群體的無障礙體育設施等，這些細分市場由于目標客戶群體明確，市場需求穩定，具有較高的投資價值。八、案例分析8.1成功案例分析(1)成功案例之一是某大型城市的一座綜合體育公園。該公園集健身路徑、籃球場、足球場、游泳館等多種體育設施于一體，不僅滿足了周邊居民的日常健身需求，還定期舉辦各類體育活動和賽事，成為當地居民休閑娛樂的好去處。公園的成功得益于其科學合理的規劃、優質的服務和創新的運營模式。(2)另一個成功案例是某知名體育企業投資的健身房連鎖品牌。該品牌通過提供個性化的健身方案、專業的教練團隊和舒適的健身環境，贏得了消費者的廣泛好評。此外，企業還積極拓展線上服務，如在線預約、健身課程直播等，進一步提升了用戶體驗和市場競爭力。(3)最后一個成功案例是某地方政府與私營企業合作建設的公共體育場館。該場館采用了PPP模式，有效整合了政府資金和社會資本，降低了建設成本，提高了運營效率。同時，場館結合了體育賽事舉辦、體育培訓等功能，實現了經濟效益和社會效益的雙贏。8.2失敗案例分析(1)一個典型的失敗案例是某地區投資建設的大型體育場館，由于前期規劃不合理，場館建設規模過大，導致后期運營成本過高，無法實現預期的經濟效益。此外，場館地理位置不佳，周邊配套設施不完善，導致場館利用率低，最終陷入經營困境。(2)另一個失敗案例是一家健身房的連鎖經營。該健身房品牌在擴張過程中，過分追求市場占有率，忽視了品牌形象和門店質量的控制，導致部分門店服務質量下降，消費者滿意度降低。同時，由于擴張速度過快，資金鏈出現問題，最終導致品牌陷入危機。(3)第三個失敗案例是某地區政府投資建設的公共體育設施，由于缺乏對市場需求的準確把握，設施建設與當地居民的實際需求脫節，導致設施利用率低，浪費了公共資源。此外，由于設施運營管理不善，服務質量低下，也影響了公共體育設施的形象和聲譽。8.3案例啟示(1)通過對成功和失敗案例的分析，可以得出一個重要的啟示：在進行公共體育設施投資時，必須充分考慮市場需求和可行性。這包括對目標市場的深入調研，對設施定位、規模和功能的科學規劃，以及對運營模式和成本控制的合理設計。(2)案例啟示之二在于，公共體育設施的建設和運營應注重質量而非數量。追求規模擴張而忽視質量控制可能導致資源浪費和運營困難。因此，投資者和運營者應關注設施的長期可持續性和服務質量，以實現經濟效益和社會效益的統一。(3)最后，案例啟示了公共體育設施投資需要多方面的合作與協調。政府、企業、社會組織和公眾應共同參與，形成合力，共同推動公共體育設施的建設、運營和管理。這種合作模式有助于提高公共體育設施的服務水平，滿足公眾多樣化的體育需求。九、發展建議與對策9.1產業發展建議(1)產業發展建議首先應聚焦于政策層面的優化。建議政府進一步完善公共體育設施建設的相關政策，包括加大財政投入、優化土地使用政策、提供稅收優惠等，以吸引更多社會資本參與公共體育設施的建設和運營。(2)在市場運營方面，建議推動公共體育設施的市場化改革，鼓勵企業參與設施的設計、建設、運營和管理，提高設施的使用效率和盈利能力。同時，應鼓勵創新服務模式，如引入智能化管理系統、提供個性化健身方案等，以提升消費者的體驗。(3)另外，建議加強公共體育設施與體育產業的融合發展。通過舉辦體育賽事、開展體育培訓、推廣體育文化等方式，將公共體育設施與體育產業緊密結合，形成產業鏈條，促進體育產業的多元化發展。同時，加強與國際體育產業的交流與合作，提升中國公共體育設施市場的國際競爭力。9.2企業經營策略(1)企業在經營公共體育設施時，應首先注重市場調研和定位。通過對目標消費者群體的需求分析，制定符合市場趨勢的經營策略。企業應關注消費者對健身環境、服務內容和價格等方面的偏好，從而提供差異化的產品和服務。(2)在運營管理方面，企業應注重提高服務質量和效率。這包括優化人員配置、加強設施維護、提升客戶服務技能等。同時，企業應積極探索新的運營模式，如采用會員制、套餐式服務、線上線下結合等方式，以增加用戶粘性和提高收入。(3)企業還應重視品牌建設和市場推廣。通過打造具有特色的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。同時，利用互聯網、社交媒體等渠道進行宣傳推廣，擴大市場影響力。此外，企業可以與政府部門、體育組織、社區等建立合作關系，共同推動公共體育設施的發展和普及。9.3政策建議(1)政策建議之一是加大對公共體育設施建設的財政支持力度。政府應設立專項資金，用于公共體育設施的建設、改造和維護，確保公共體育設施的建設