直播策劃與運營知到課后答案智慧樹章節測試答案2025年春陜西職業技術學院第一章單元測試

在直播的發展歷程中，以下哪個階段標志著移動端秀場直播的興起？（）

A:發展期B:爆發期C:起步期D:成熟期

答案:爆發期以下哪些直播營銷形式是主播通過展示商品的生產過程或使用過程來吸引用戶購買？（）

A:現場體驗式直播B:商品分享式直播C:測評式直播D:砍價式直播E:產地直銷式直播

答案:現場體驗式直播###商品分享式直播###測評式直播###產地直銷式直播以下哪種直播營銷的合作模式是企業將新品發布會通過直播展示給用戶，快速吸引用戶、占領市場的方式？（）

A:直播+藝人+品牌B:直播+深互動+品牌C:直播+企業日常+品牌D:直播+發布會+品牌

答案:直播+發布會+品牌主播在選擇直播平臺時，首先需要考慮的是平臺的什么？（）

A:平臺類別和規模B:新人扶持政策C:平臺運營能力D:用戶數量和質量

答案:平臺類別和規模新成立的直播團隊為了節約成本，通常會一人身兼數職。（）

A:對B:錯

答案:對

第二章單元測試

按照商品在直播間功能的不同，直播間展示的商品可以被分為（）四種類型，在整個營銷的過中，這四種商品發揮著不同的作用。

A:引流款商品B:“寵粉”款商品C:印象款商品D:利潤款商品

答案:引流款商品###“寵粉”款商品###印象款商品###利潤款商品下列直播間商品中，哪種商品不是按照不同用途劃分的（）。

A:主打商品B:搶拍商品C:利潤商品D:基礎商品

答案:主打商品以下哪項不是直播間的布置主要內容。（）

A:直播間的背景裝飾B:直播間的光線布置C:直播間的空間布局D:直播產品布置

答案:直播產品布置直播間商品的單品的定價策略有（）。

A:非整數定價策略B:要素對比策略C:階梯定價策略D:價格錨點策略

答案:非整數定價策略###要素對比策略###階梯定價策略###價格錨點策略直播營銷的整體思路設計，包括（）。

A:目的分析B:方式選擇C:分析報告D:策略組合

答案:目的分析###方式選擇###策略組合通常情況下，直播團隊選品時需要從直播營銷目標、市場需求、季節與時節三個維度進行考慮。（）

A:錯B:對

答案:對不同的用戶群體，有不同的消費偏好。（）

A:對B:錯

答案:對直播方案中需要明確體現的時間節點有兩部分：直播的整體時間節點和直播中各個環節的時間節點。（）

A:錯B:對

答案:對

第三章單元測試

為了讓人設“立得住”直播團隊還需要通過（）。

A:在直播間講故事B:策劃一系列故事C:打造自媒體的傳播矩陣D:為人設打造合適的形象

答案:在直播間講故事###策劃一系列故事###打造自媒體的傳播矩陣###為人設打造合適的形象直播間口碑和主播個人形象的關系，包括（）。

A:直播間口碑影響直播間的財富收入情況B:直播間口碑依據主要個人形象來產生C:主播的個人形象決定直播間口碑的好壞D:直播間口碑和主播個人形象相互聯系

答案:直播間口碑影響直播間的財富收入情況###直播間口碑依據主要個人形象來產生###主播的個人形象決定直播間口碑的好壞###直播間口碑和主播個人形象相互聯系對主播人設的宣傳，不要局限在直播間，可以利用與直播間相關聯的（）對主播進行人設的包裝和造勢。

A:抖音B:微博C:快手D:微信

答案:抖音###微博###快手###微信直播營銷中，主播需要深度了解商品。………………（）

A:對B:錯

答案:對主播在直播過程中，在說話內容方面，主播應該（）

A:隨意說臟話B:多使用尊稱敬語C:多說貶義詞義詞D:隨意表達個人觀點

答案:多使用尊稱敬語

第四章單元測試

主播在設計直播營銷話術時應該如何做？（）

A:話術設計口語化，富有感染力B:話術配合情緒表達C:語速和語調適中D:將話術作為模板套用

答案:話術設計口語化，富有感染力###話術配合情緒表達###語速和語調適中直播營銷話術設計的要點有哪些？（）

A:靈活運用話術，表達要適度B:話術不需要配合情緒表達C:話術設計要口語化，富有感染力D:語速語調要適中

答案:靈活運用話術，表達要適度###話術設計要口語化，富有感染力###語速語調要適中直播營銷話術設計要符合哪些原則？（）

A:真誠性B:專業性C:隨意性D:趣味性

答案:真誠性###專業性###趣味性商品介紹的邏輯主要有哪些步驟？（）

A:對比價格促成交易B:介紹商品C:羅列背書打消顧慮D:構建信任

答案:對比價格促成交易###介紹商品###羅列背書打消顧慮###構建信任出現技術問題或者主播說錯話了，場控要迅速反應，指導主播如何及時糾正。（）

A:對B:錯

答案:對

第五章單元測試

直播團隊需要盡可能地從（）創作出有創意且貼合直播內容的引流內容。

A:引流短視頻B:引流文案C:引流標題D:引流主播

答案:引流短視頻###引流文案###引流標題下列哪種文案不是常見的引流文案（）。

A:互動類文案B:直播文案C:長篇文章D:敘述類文案

答案:直播文案直播團隊可以進行直播引流的私域流量渠道有（）。

A:微信公眾號B:微信朋友圈C:社群D:電商平臺店鋪

答案:微信公眾號###微信朋友圈###社群###電商平臺店鋪引流短視頻的目標有兩個，首先是增加直播信息的曝光量，為直播間引流；其次是增加主播的粉絲量。（）

A:錯B:對

答案:對直播團隊可以通過在私域流量渠道和公域流量渠道共同進行直播宣傳，快速提升直播活動的熱度。（）

A:錯B:對

答案:對

第六章單元測試

直播團隊常用的四種數據指標，即（）。

A:轉化數據指標B:用戶畫像數據指標C:互動數據指標D:人氣數據指標

答案:轉化數據指標###用戶畫像數據指標###互動數據指標###人氣數據指標一般情況下，以下哪項不是直播團隊進行數據分析的目標。（）。

A:優化運營B:優化內容C:編制報告D:查找問題

答案:編制報告直播團隊進行數據分析有一套比較規范的操作步驟，即（）。直播團隊需要遵循這個流程進行數據分析。

A:整理數據B:分析數據及編制報告C:明確目標D:采集數據

答案:整理數據###分析數據及編制報告###明確目標###采集數據通常來說，整理數據包括數據的核對修正和數據的統計計算兩方面的工作。（）

A:對B:錯

答案:對互動數據指標是指用戶在直播間的互動行為數據。互動行為主要包含點贊、評論、分享和關注等。（）

A:錯B:對

答案:對

第七章單元測試

關于抖音新號前期直播主要目的，說法錯誤的是？（）

A:提高直播人氣B:提升賬號權重C:增加賬號粉絲D:提高變現收入

答案:提高變現收入關于抖音賬號注冊開通，說法錯誤的是？（）

A:注冊抖音賬號后，電商帶貨功能就默認開通了B:抖音賬號注冊開通后，抖音名稱是可以修改的C:抖音小店需要注冊開通才能使用D:一個手機號只能注冊一個抖音號

答案:注冊抖音賬號后，電商帶貨功能就默認開通了直播過程中講解商品賣點前通過一個故事或者現象讓消費者感受到出現相關問題引發的嚴重是屬于“五步法”的哪一步？（