義烏會展業PEST分析綜述1.1政治環境會展業的發展離不開國家和政府的大力支持，國家政策在會展業的發展中具有指導性和決定性的作用。政府是否重視、是否能夠持續支持配套服務體系的完善是決定一個城市會展業發展的水平與質量。當前我國會展業的經濟地位和經濟作用不斷提升，黨的十八大以來，圍繞經濟全球化和構建“人類命運共同體”，黨和國家提出“一帶一路”倡議，義烏勇立潮頭。2013年5月，義烏被聯合國亞太經社會列為國際陸港城市，2014年1月，“義新歐”中歐班列在義烏鐵路西站首發，成為亞歐大陸互聯互通的橋梁和“一帶一路”建設的早期成果。2021年義烏政府深入實施促進雙循環、服務貿易、進口貿易三個“十大行動”。同時在2021年義烏政府工作報告中進一步確定“十四五”發展的主要目標：在質量效益明顯提升基礎上實現經濟持續健康較快2021年發展，到2025年，全市生產總值突破2000億元，數字經濟增加值占生產總值比重達65%以上，經濟轉型和城市轉型勝勢全面拓展，形成干實“八八戰略”義烏篇章、搶當“重要窗口”模范生的系統性突破性標志性成果，努力打造全球大眾貿易雙循環中心、“一帶一路”開放創新中心、全球重要物流中心、特色產業智造中心、區域經濟中心、長三角重要交通中心、區域公共服務中心、高質量發展示范中心、社會主義現代化先行展示中心。1.2經濟環境義烏作為浙江省轄縣級市，由金華市代管，位于浙江金華市東北，因為是國內首個也是唯一一個在縣級市國家級綜合改革試點，同時也是全球最大的小商品集散中心，居民生活水平較高，綜合經濟競爭力較強，在全國百強縣域中位居前列，另外，義烏作為金華市轄主要經濟體之一，投資、消費、出口占該縣級市經濟比重較高，并且成為拉動經濟增長的主要引擎，促使其位居全國經濟強縣之列。2019年義烏完成地區生產總值1421.1億元，同比增長7.4%，位居金華市榜首，在全省縣級市中僅次于慈溪，名義GDP增量173億元，增速比全省平均水平快0.6個百分點，產業結構持續優化，各項指標保持平穩增長，經濟運行總體穩定、穩中向好的發展態勢。然而，在過去的2020年，受新冠疫情的影響義烏經濟出現了一定程度的下滑，但最終實現GDP為1485.6億元，同比增長4.0%，名義GDP增量超60億元，增速比全省高出0.4個百分點，財政總收入為162.3億元，增長6.4%，其中一般公共預算收入106億元，同比增長4.7%，總體趨于穩健運行，主要經濟指標恢復至常態水平，經濟復蘇勢頭強勁，且宏觀經濟運行好于預期，GDP總值再次創下新高。義烏強勁的經濟發展趨勢為發展會展業提供了必要的條件。1.3社會文化環境義烏的財富源于“務實重商”的悠久文化傳統。敢闖敢拼、勇于開拓是這里人們的生動寫照，也是其根深蒂固的精神基因。近年來，義烏政府堅持以財輔文，多舉措支持全市公共文化服務體系的建設，2018年以來，市財政累計對博物館、圖書館、文化館等項目投入專項資金1.29億元，農村文化禮堂建設和運營輔助資金1.15億元，在全市范圍內建成市級文化場館4個，圖書館分館15個，三年來累計兌現民辦公共文化服務資金769萬元，引導社會資本近億元參與到文化服務建設中。每年舉辦各類演出、畫展、講座等170余場，群眾性節日民俗、非遺展示等活動1200余場。同時積極打造義烏商城特色文化品牌，引進精品展覽、演出，培育“文化藝術節”“江濱之夜”“文藝晚會”“商城大講座”等品牌文化活動，促進多元文化的交融與發展。2021年義烏被評為省公共文化服務體系示范區。1.4技術環境早在2011年，義烏就與中國科學院計算技術研究所簽訂了戰略合作協議。探索信息技術與有形市場的結合、培育發展無形市場，加快推進數字商務的創新。近年來義烏信息化建設工作持續推進，信息基礎設施不斷完善，數據資源體系初步建立，電子政務建設穩步推進，成立了義烏數據管理中心，為義烏的大數據建設打下了堅實的基礎。隨著5G時代的到來，義烏與中國電信合力打造首個浙中5G智慧園區，將園區從辦公協作到招商引資、物業管理、企業服務、產業分析、工業制造、項目孵化等全部業務納入到信息化、智能化管理的系統中，建立一體化的園區內部智能管理平臺。整合園區內外部資源，為企業提供豐富、便捷的一站式服務，協助企業之間的資源共享，充分體現產業鏈的拉動效應，也為義烏會展業的發展提供了堅實的技術支撐。1.5總結綜上所述，通過PEST（政治政策、經濟、社會文化、科學技術）宏觀環境分析可以看出，義烏會展業的發展得益于國家和當地市政府的高度重視和對相關軟硬件配套服務措施的大力支持，同時依靠其小商品產業聚集地的獨特優勢，逐步形成了“以展促經濟”“以經濟帶動展會業發展”的會展業生態圈。但是自2020年以來，伴隨著新冠疫情在全球的爆發，全世界的會展業被強制按下了暫停鍵，義烏的會展業發展正面臨前所未有的壓力與挑戰。為此，