平面設(shè)計(jì)綜合教程

photoshop+Illustrastor+Coreldraw+Indesign微課版第2版

主要講述平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，其中包括平面設(shè)計(jì)的基本概念、應(yīng)用項(xiàng)目、基本要素、常用軟件和工作流程等內(nèi)容。

平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)1.1平面設(shè)計(jì)的基本概念1922年，美國(guó)威廉·阿迪遜·德威金斯最早提出和使用了“平面設(shè)計(jì)（GraphicDesign）”一詞。20世紀(jì)70年代，設(shè)計(jì)藝術(shù)得到了充分的發(fā)展，“平面設(shè)計(jì)”成為國(guó)際設(shè)計(jì)界認(rèn)可的術(shù)語(yǔ)。平面設(shè)計(jì)是一個(gè)包含經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)、心理學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)造性視覺藝術(shù)學(xué)科。它通過(guò)二維空間進(jìn)行表現(xiàn)，并通過(guò)圖形、文字、色彩等元素的編排和設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行視覺溝通和信息傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)作品主要用于印刷或界面的平面顯示。平面設(shè)計(jì)作品由平面設(shè)計(jì)師利用專業(yè)知識(shí)和技術(shù)來(lái)完成。1.2平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)刊物設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)UI設(shè)計(jì)H5設(shè)計(jì)1.2.1廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)是指通過(guò)圖像、文字、色彩、版面、圖形等視覺元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是為了實(shí)現(xiàn)傳達(dá)廣告目的和意圖的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。平面廣告的類別主要包括DM直郵廣告、POP廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等。1.2.2書籍設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)（BookDesign）又稱書籍裝幀設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)范疇，是指對(duì)書籍的整體策劃及造型設(shè)計(jì)。策劃和設(shè)計(jì)過(guò)程包含了印前、印中，以及印后對(duì)書的形態(tài)與傳達(dá)效果的分析。關(guān)于書籍的分類，有許多種方法，標(biāo)準(zhǔn)不同，分類也就不同。一般而言，我們按書籍的內(nèi)容涉及的范圍來(lái)分類，可分為文學(xué)藝術(shù)類、少兒動(dòng)漫類、生活休閑類、人文科學(xué)類、科學(xué)技術(shù)類、經(jīng)營(yíng)管理類、醫(yī)療教育類等。1.2.3刊物設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)期刊時(shí)，主要參照其樣本和開本進(jìn)行版面劃分，設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格、設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)色彩都要和刊物本身的定位相呼應(yīng)。期刊類媒體分為消費(fèi)者期刊、專業(yè)性期刊、行業(yè)性期刊等不同類別，具體包括財(cái)經(jīng)期刊、IT期刊、動(dòng)漫期刊、家居期刊、健康期刊、教育期刊、旅游期刊、美食期刊、汽車期刊、人物期刊、時(shí)尚期刊、數(shù)碼期刊等。1.2.4包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的設(shè)計(jì)，是技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、材料、經(jīng)濟(jì)、管理、心理、市場(chǎng)等多功能綜合要素的體現(xiàn)，是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門綜合學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)按商品內(nèi)容分類，可以分為日用品包裝、食品包裝、煙酒包裝、化妝品包裝、醫(yī)藥包裝、文體包裝、工藝品包裝、化學(xué)品包裝、五金家電包裝、紡織品包裝、兒童玩具包裝、土特產(chǎn)包裝等。1.2.5網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是指根據(jù)網(wǎng)站所要表達(dá)的主旨，將網(wǎng)站信息進(jìn)行整合歸納后，進(jìn)行的版面編排和美化設(shè)計(jì)。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)頁(yè)信息更有條理，頁(yè)面更具有美感，從而提高網(wǎng)頁(yè)的信息傳達(dá)和閱讀效率。根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的不同屬性，可將網(wǎng)頁(yè)分為商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)、綜合性網(wǎng)頁(yè)、娛樂性網(wǎng)頁(yè)、文化性網(wǎng)頁(yè)、行業(yè)性網(wǎng)頁(yè)、區(qū)域性網(wǎng)頁(yè)等類型。1.2.6標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是具有象征意義的視覺符號(hào)，它借助圖形和文字的巧妙設(shè)計(jì)組合，藝術(shù)地傳遞出某種信息，表達(dá)某種特殊的含義。標(biāo)志設(shè)計(jì)是指將具體的事物和抽象的精神通過(guò)特定的圖形和符號(hào)固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹綐?biāo)志設(shè)計(jì)的同時(shí)，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志按功能分類，可以分為政府標(biāo)志、機(jī)構(gòu)標(biāo)志、城市標(biāo)志、商業(yè)標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、文化標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志、交通標(biāo)志等。1.2.7

VI設(shè)計(jì)VI（VisualIdentity）即企業(yè)視覺識(shí)別，是指以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，將企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀經(jīng)營(yíng)概念變?yōu)殪o態(tài)的具體識(shí)別符號(hào)，并進(jìn)行具體化、視覺化的傳播；具體是指通過(guò)各種媒體將企業(yè)形象廣告、標(biāo)志、產(chǎn)品包裝等有計(jì)劃地傳遞給社會(huì)公眾，樹立企業(yè)整體統(tǒng)一的識(shí)別形象。VI主要由兩大部分組成，即基礎(chǔ)識(shí)別部分和應(yīng)用識(shí)別部分。其中，基礎(chǔ)識(shí)別部分主要包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體與印刷專用字體設(shè)計(jì)、色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)、輔助圖形、品牌角色（吉祥物）等；應(yīng)用識(shí)別部分包括辦公系統(tǒng)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、旗幟系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、展示系統(tǒng)等。1.2.8

UI設(shè)計(jì)UI即UserInterface（用戶界面）的簡(jiǎn)稱，UI設(shè)計(jì)是指對(duì)軟件的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計(jì)。UI設(shè)計(jì)的風(fēng)格經(jīng)歷了由擬物化到扁平化設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在扁平化風(fēng)格依然為主流，但加入了MaterialDesign設(shè)計(jì)語(yǔ)言（材料設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是由Google推出的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言），使設(shè)計(jì)更為醒目且細(xì)膩。UI設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域已由原先的PC端和移動(dòng)端擴(kuò)展到可穿戴設(shè)備、無(wú)人駕駛汽車、AI機(jī)器人等，更為廣闊。今后無(wú)論技術(shù)如何進(jìn)步，設(shè)計(jì)風(fēng)格如何轉(zhuǎn)變，甚至于應(yīng)用領(lǐng)域如何不同，UI設(shè)計(jì)都將參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整個(gè)鏈條中，實(shí)現(xiàn)人性化、包容化、多元化的目標(biāo)。1.2.9

H5設(shè)計(jì)H5指的是移動(dòng)端上基于HTML5技術(shù)的交互動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，是用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種新型營(yíng)銷工具，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)傳播。H5具有跨平臺(tái)、多媒體、強(qiáng)互動(dòng)以及易傳播的特點(diǎn)。H5的應(yīng)用形式多樣，常見的應(yīng)用領(lǐng)域有品牌宣傳、產(chǎn)品展示、活動(dòng)推廣、知識(shí)分享、新聞熱點(diǎn)、會(huì)議邀請(qǐng)、企業(yè)招聘、培訓(xùn)招生等。1.3平面設(shè)計(jì)的基本要素圖形文字色彩1.3.1圖形通常，人們?cè)陂喿x一則平面設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，首先注意到的是圖片，其次是標(biāo)題，最后才是正文。如果說(shuō)標(biāo)題和正文作為符號(hào)化的文字受地域和語(yǔ)言背景限制的話，那么圖形信息的傳遞則不受國(guó)家、民族、種族語(yǔ)言的限制，它是一種通行于世界的語(yǔ)言，具有廣泛的傳播性。因此，圖形創(chuàng)意策劃的選擇直接關(guān)系到平面設(shè)計(jì)作品的成敗。圖形的設(shè)計(jì)也是整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容最直觀的體現(xiàn)，它最大限度地表現(xiàn)了作品的主題和內(nèi)涵。1.3.2文字文字是最基本的信息傳遞符號(hào)。在平面設(shè)計(jì)工作中，相對(duì)于圖形而言，文字是體現(xiàn)內(nèi)容傳播功能最直接的形式，對(duì)文字的設(shè)計(jì)安排相當(dāng)重要。在平面設(shè)計(jì)作品中，文字的字體造型和構(gòu)圖編排恰當(dāng)與否都直接影響到作品的效果和視覺表現(xiàn)力。1.3.3色彩平面設(shè)計(jì)作品給人的整體感受取決于作品畫面的整體色彩。色彩作為平面設(shè)計(jì)組成的重要因素之一，色彩的色調(diào)與搭配受宣傳主題、企業(yè)形象、推廣地域等因素的共同影響。因此，在平面設(shè)計(jì)中要考慮消費(fèi)者對(duì)顏色的一些固定心理感受以及相關(guān)的地域文化。1.4平面設(shè)計(jì)的常用軟件目前在平面設(shè)計(jì)工作中，經(jīng)常使用的主流軟件有Photoshop、Illustator、CorelDRAW和InDesign，這4款軟件每一款都有鮮明的功能特色。要想根據(jù)