產品裝飾設計

THEDECORATIVEDESIGNFORPRODUCTS班級：11工業設計二學號：2011082224姓名：洪小霞指導老師：王朝輝豪進摩托車

HJ125-6目錄設計流程接受設計任務設計內容市場分析

1.企業文化

2.地域因數和宗教文化

3.產品分析產品定位提煉的元素分析貼花效果配色效果圖設計流程目錄DesignProcess接受設計任務設計內容車體貼花配色要求：紅色、黃色、閃銀色為主。

貼花要求：簡潔大方、時尚、動感、整體性強。其他要求：為這款車型起名字。客戶想以“*將”為名，要大氣通俗，易記。最好以中國傳統文化元素為主要參考要素。產品型號：HJ125-6產品銷售區域：巴基斯坦市場分析

企業文化地域因素和宗教文化產品分析銷售市場消費群體及品位DesignProcess企業文化廣州豪進摩托車股份是一家集摩托車發動機、整車、通用機械及關鍵零部件研發、制造、銷售和效勞為一體的大型民營企業，是中國摩托車行業的骨干企業和中國最大的摩托車工業產品出口企業之一，是廣州市優秀民營企業和中國著名商標企業公司在致力提高產品技術含量的同時，不斷提升產品的品牌競爭力，打造豪進國際化高端品牌。公司始終以先進的理念作為企業開展的根本，以質量求生存，以創新求開展，以速度求效益，以生產自己專利的產品為導向，堅持走品牌之路和營銷之路。公司通過市場良好品牌形象，以準確的品牌定位，提升產品知名度，以知名度來開拓市場，擴大市場占有率。豪進企業文化信息收集—企業文化廣州豪進摩托車，知名摩托車品牌，中國著名商標，廣東省著名商標，中國市場公認暢銷品牌，機械摩托車行業最具競爭力品牌，廣東省誠信示范企業，大型民營企業廣州豪進摩托車股份是一家集摩托車發動機、整車、通用機械及關鍵零部件研發、制造、銷售和效勞為一體的大型民營企業，是中國摩托車行業的骨干企業和中國最大的摩托車工業產品出口企業之一，是廣州市優秀民營企業和中國著名商標企業。

公司位于廣州增城市新塘鎮廣州東部汽車產業基地內，占地500多畝,規劃建筑面積20多萬平方米,員工總數2000多人。興建的豪進工業園區,規劃建設了國內一流的摩托車專業廠房、研發中心、制造中心、營銷中心、信息中心、管理中心、效勞中心、出口基地以及環境優雅文化娛樂配套設施齊備的員工生活區。具備年生產摩托車及發動機各100萬臺的生產能力。豪進工業園區的建設，不僅是提升企業實力，擴大規模效應的重要舉措，更是公司與國際知名企業進行廣泛合作的交流平臺。企業文化豪進的企業文化是伴隨著豪進的成長而生，記載著是數千豪進員工的艱難拼搏的創業史，篆刻的是兢兢業業，勇于拼搏的開展史，我們相信在我們豪進人的不懈努力下，豪進文化更是企業的輝煌史。企業目標：成為一流的摩托車生產企業，成為一流的國際化的中國企業企業宗旨：為用戶創造價值企業使命：以優質的產品不斷滿足客戶的需求。用人標準：唯才是用，唯德重用企業目標：成為一流的摩托車生產企業，成為一流的國際化的中國企業企業精神：牢記使命盡心盡職善于經營勇往直前安環方針：平安第一，環保健康，以人為本，全員參與；科學管理，遵紀守法，卓著績效，持續改進營銷理念：大營銷、效勞營銷，差異化策略，穩固強勢市場、拓展弱勢市場，并力爭取得最高占有率。

LOGO釋義標志圖形以豪進摩托HaoJinMotor的“H”和“O”兩個字母為設計元素a.色彩上，標準色采用中國紅。紅色是中國文化的底色，具有朝氣、奮進、收獲、生命力等象征；

b.造型上，曲線和直線的比照，在視覺上表現一種速度感和凝聚力；

c.標志造型沉穩中富有變化，平實中蘊含激情，抽象化的字母組合像盾牌，喻意企業穩固興盛；

d.字母“H”加粗的線條增加了標志的厚重感，奠定錢江扎實根基的蘊義，秉承了大氣、沉穩的企業形象；地域因素巴基斯坦伊斯蘭共和國位于南亞，東與印度比鄰，南面是印度洋，西與伊朗接壤，西北和阿富汗相連，東北面可通往中國的新疆。在烏爾都語中，“巴基斯坦”這個源自波斯語的字的意思為“圣潔的土地”或“清真之國”。從前首都在卡拉奇，現在首都位于伊斯蘭堡。巴基斯坦是英聯邦成員國。該國擁有多元化的經濟體系，是世界第25大經濟體。作為一個快速增長的開展中國家，大規模經濟改革改善了經濟前景，加快了增長，尤其是制造業和金融效勞部門中國，位于亞洲東部，太平洋西岸的國家。中國具有五千年文明史，是世界上最古老的文明之一，對周邊國家和民族的文化有深遠影響。炎帝與黃帝被視為始祖，傳說起源于陜西中部渭河流域的部落領袖。距今約4000多年前，開始出現部落進而形成國家，后歷經數千年的朝代更迭，持續時間較長的有夏、商、周、漢、唐、宋、元、明、清等。1912年，辛亥革命，清朝滅亡，中華民國成立，中國的君主政體至此退出歷史舞臺。1949年，中華人民共和國成立，即現今的中國。中華人民共和國，擁有陸地面積約960萬平方千米，東部和南部大陸海岸線1.8萬多千米，內海和邊海的水域面積約470多萬平方千米。海域分布有大小島嶼7600多個，其中臺灣島最大，面積35798平方千米。中華人民共和國，以北京為首都，共設立34個省級行政區，包括4個直轄市，23個省，5個自治區，2個特別行政區。傳統宗教文化巴基斯坦的傳統：當地的4～6月份是高溫多雨的酷暑季節，活動完全停止。伊斯蘭教的開齋節，是巴基斯坦人的主要節日之一，時間在伊斯蘭教歷太陰年的10月1日，其隆重熱鬧的程度類似我國漢族的春節。連續一個月之久的齋戒期間，生產力顯著下降。巴基斯坦是穆斯林世界中伊斯蘭教最盛行的國家之一，絕大局部人都信奉伊斯蘭數，居民的生活習俗和飲食起居都深受伊斯蘭教的影響，伊斯蘭教為國教。全國到處都是清真寺，其中以古城拉合爾的巴德夏希清真寺最著名，其規模宏大，建筑雄偉，是皈依伊斯蘭教的蒙古族后裔巴布爾建立的莫臥爾王朝〔公元1526一1858年〕的建筑杰作。當時，莫臥爾王朝統治了次大陸，為穆斯林盛世時期，而伊斯蘭教傳入次大陸那么始于公元711年。在巴基斯坦絕對禁止飲酒。在飯店里或商店里買不到任何酒，就連啤酒也是見不到的，酗酒鬧事更是沒有。中國的宗教是：儒教與道教春節是我國一個古老的節日，也是全年最重要的一個節日，如何過慶賀這個節日，在千百年的歷史開展中，形成了一些較為固定的風俗習慣，有許多還相傳至今，每逢春節來臨，家家戶戶都要清掃環境，清洗各種器具，拆洗被褥窗簾，灑掃六閭庭院，撣拂塵垢蛛網，疏浚明渠暗溝。春節掛貼年畫在城鄉也很普遍，濃黑重彩的年畫給千家萬戶平添了許多興旺歡樂的喜慶氣氛。年畫是我國的一種古老的民間藝術，反映了人民樸素的風俗和信仰，寄托著他們對未來的希望。市場分析摩托車市場出現嚴重的上下兩極分化.即一線合資品牌與三線的兩極。新會地區以合資品牌和低價位品牌為主售合資品牌從整體市場銷售比例分析占到了60%左右。像豪爵、雅馬哈依靠產品質量及品牌優勢引導著該市場的銷售占據著絕對老大的地位。豪爵鈴木在該地區也占據最大的市場份額在整個踏板車的銷售比例在不斷的擴大豪爵靠著產品線豐富價格策略適應市場消費有著極高的性價比占據著好一局部的摩托車市場。雅馬哈近年來銷量提升比較快主要原因還是靠產品質量及針對年輕個性化的消費群體不斷的豐富產品線適應市場消費網絡的不斷完善形象統一售后效勞站的建設巡回點檢活動的開展對品牌銷量的提升起到了關鍵性的作用。產品種類多、可以滿足不同人的需求。消費群體及品位消費目的劃分可以將豪進摩托車消費群體分為：炫耀型消費群體、實用型消費群體、娛樂型消費群體、愛好型消費群體。炫耀型消費群體：一般都注重品牌好、外形美觀，且不缺時尚的產品。實用型消費群體：這類消費者看重的是摩托車的用途。他們對摩托車的質量、功能要求很高，注重發動機的質量以及發動機聲音的大小。娛樂型消費群體：此類消費群體選擇對象一般是較大排量的摩托車，像大排量的賽車、越野車，這類車雖然價格非比尋常，但越來越受到年輕人的追捧愛好型消費群體：一般會熱衷于摩托車的某一個品牌，而且他們是該品牌的忠實顧客，他們眼光獨特，經常會購置限量版、珍藏版的摩托車作為收藏品。他們也會買很復古的摩托車，放在家里供自己欣賞。同類產品比照雅馬哈YZF-R6豪進摩托車HJ125-6豪爵鈴木鉆豹HJ125K-A不同品牌的貼花分析豪爵鈴木宗申市場分析——銷售策略一、產品策略——產品必須整合產品是一切營銷活動籌劃的根底，沒有產品就無所謂商業活動，也會給企業的籌劃活動帶來隱患。我們認為，豪進品牌要有很好的開展就必須有自己獨特的產品，而這種產品那么必須是投顧客所好的。只有這樣才會為豪進爭到顧客，為企業的開展贏得更大的市場開展空間。然而，當我們與豪進開始合作的2001年下半年，豪進公司產品的獨特性和個性卻是不盡人意。盡管豪進公司經過從經營摩托車貿易到代理銷售至自創品牌，已經有十多個年頭，經過我們對市場的深入研究，認為如果不對豪進公司現有的幾十款車型進行梳理，是很難在市場上一炮打響的，如果隨手拿來推向市場必定會淹沒在強手如林的大海之中。二、市場說了算——操刀上陣在進行產品梳理過程中，現象與問題浮出了水面，豪進人的產品意識有了一定的觸動。可如何形成共識，盡快決策并付諸實施，是當時的首要問題。“專業的事一定要交給專業的人去做”。這是豪進集團董事長劉國杰先生與我們要合作前通過二次溝通所碰撞出的火花。三、全面開展重點出擊——產品定位成功我們通過對產品開展趨勢，目標市場、消費行為，國際市場、競爭行為，以及摩托車行業政策法規的研究，確定了豪進摩托“全面開展，重點出擊”的產品策略。產品定位基于對市場及主要競爭品牌的研究，豪進品牌的產品定位是以中排量四沖程車為主，高、低兩端產品為輔。以中檔實用車為根底，高檔車型為未來品牌延伸主線，打造代表廣東板塊特色的產品組合。形成多種車型、色彩組合，保持較高的可選擇性。

價格以男式車主推3000－5000元/臺，5000－7500元/臺作延伸。女式車以主推5000－6000元/臺，6000元/臺及以上作延伸。

目標市場那么以經濟相對興旺的中小城鎮和農村市場，如江