市場營銷師品牌打造試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌的核心是（）。

A.產(chǎn)品

B.品牌名稱

C.品牌文化

D.市場定位

2.以下哪個(gè)不是品牌打造的關(guān)鍵步驟？（）

A.明確品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.制定營銷策略

D.推行售后服務(wù)

3.品牌傳播的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠度

D.以上都是

4.以下哪個(gè)不是品牌延伸的途徑？（）

A.線上渠道延伸

B.線下渠道延伸

C.產(chǎn)品線延伸

D.企業(yè)形象延伸

5.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌價(jià)格

6.以下哪個(gè)不是品牌定位的原則？（）

A.唯一性原則

B.區(qū)分性原則

C.適應(yīng)性原則

D.利潤最大化原則

7.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

8.以下哪個(gè)不是品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌形象受損

B.市場定位模糊

C.產(chǎn)品質(zhì)量下降

D.增加品牌知名度

9.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法不包括（）。

A.成本法

B.市場法

C.收益法

D.質(zhì)量法

10.以下哪個(gè)不是品牌延伸的類型？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.企業(yè)形象延伸

D.市場渠道延伸

11.品牌定位的目的是（）。

A.明確品牌發(fā)展方向

B.滿足消費(fèi)者需求

C.增強(qiáng)品牌競爭力

D.以上都是

12.以下哪個(gè)不是品牌形象設(shè)計(jì)的基本原則？（）

A.簡潔性原則

B.創(chuàng)新性原則

C.可識(shí)別性原則

D.成本效益原則

13.品牌傳播的主要渠道不包括（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量

14.以下哪個(gè)不是品牌延伸的成功案例？（）

A.耐克

B.聯(lián)想

C.蘋果

D.海爾

15.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法不包括（）。

A.成本法

B.市場法

C.收益法

D.品牌知名度

16.以下哪個(gè)不是品牌延伸的途徑？（）

A.線上渠道延伸

B.線下渠道延伸

C.產(chǎn)品線延伸

D.企業(yè)文化延伸

17.品牌定位的原則不包括（）。

A.唯一性原則

B.區(qū)分性原則

C.適應(yīng)性原則

D.利潤最大化原則

18.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌價(jià)值觀

19.以下哪個(gè)不是品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌形象受損

B.市場定位模糊

C.產(chǎn)品質(zhì)量下降

D.增加品牌知名度

20.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌價(jià)格

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌打造的關(guān)鍵步驟包括（）。

A.明確品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.制定營銷策略

D.推行售后服務(wù)

2.品牌傳播的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠度

D.以上都是

3.品牌延伸的途徑包括（）。

A.線上渠道延伸

B.線下渠道延伸

C.產(chǎn)品線延伸

D.企業(yè)形象延伸

4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌價(jià)值

5.品牌定位的原則包括（）。

A.唯一性原則

B.區(qū)分性原則

C.適應(yīng)性原則

D.利潤最大化原則

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌打造的關(guān)鍵在于品牌文化的塑造。（）

2.品牌傳播的主要目的是提高品牌知名度。（）

3.品牌延伸的類型包括產(chǎn)品線延伸、品牌形象延伸、企業(yè)形象延伸和市場渠道延伸。（）

4.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法包括成本法、市場法、收益法和品牌知名度。（）

5.品牌定位的原則包括唯一性原則、區(qū)分性原則、適應(yīng)性原則和利潤最大化原則。（）

6.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的構(gòu)成要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)和品牌故事。（）

7.品牌延伸的成功案例包括耐克、聯(lián)想、蘋果和海爾。（）

8.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和品牌價(jià)值。（）

9.品牌定位的目的是明確品牌發(fā)展方向、滿足消費(fèi)者需求和增強(qiáng)品牌競爭力。（）

10.品牌形象設(shè)計(jì)的基本原則包括簡潔性原則、創(chuàng)新性原則、可識(shí)別性原則和成本效益原則。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

題目：簡述品牌定位的四個(gè)基本原則及其在品牌打造中的應(yīng)用。

答案：

1.唯一性原則：品牌定位應(yīng)確保品牌在市場中的獨(dú)特性，避免與其他品牌雷同。這要求企業(yè)深入分析目標(biāo)市場，挖掘自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，形成差異化競爭策略。在品牌打造中，通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)模式等手段，塑造鮮明的品牌個(gè)性，使消費(fèi)者能夠迅速識(shí)別并記住品牌。

2.區(qū)分性原則：品牌定位應(yīng)使品牌在消費(fèi)者心中與其他品牌形成鮮明對(duì)比。這要求企業(yè)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，提煉出與競爭對(duì)手不同的品牌特點(diǎn)，如品質(zhì)、價(jià)格、文化等方面。在品牌打造中，通過有效的傳播策略，強(qiáng)化品牌差異，讓消費(fèi)者在眾多品牌中選擇本品牌。

3.適應(yīng)性原則：品牌定位應(yīng)具備良好的適應(yīng)能力，以應(yīng)對(duì)市場變化和消費(fèi)者需求的變化。這要求企業(yè)密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌定位，使品牌始終保持競爭力。在品牌打造中，通過靈活的市場營銷策略，不斷提升品牌適應(yīng)市場變化的能力。

4.利潤最大化原則：品牌定位應(yīng)充分考慮企業(yè)的盈利能力，確保品牌戰(zhàn)略與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)相一致。這要求企業(yè)在品牌定位過程中，既要考慮消費(fèi)者需求，又要考慮企業(yè)成本和利潤。在品牌打造中，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品附加值、降低成本等手段，實(shí)現(xiàn)品牌利潤的最大化。

五、論述題

題目：論述品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)策略。

答案：

品牌延伸是指企業(yè)在原有品牌的基礎(chǔ)上，通過開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場或調(diào)整品牌定位等方式，實(shí)現(xiàn)品牌的擴(kuò)張。然而，品牌延伸并非總是成功的，其中蘊(yùn)含著一定的風(fēng)險(xiǎn)。以下將分析品牌延伸的主要風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)策略。

一、品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)

1.品牌形象受損：如果新產(chǎn)品的品質(zhì)、性能或服務(wù)無法達(dá)到消費(fèi)者的期望，可能會(huì)對(duì)原有品牌的形象造成負(fù)面影響。

2.市場定位模糊：品牌延伸可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知模糊，難以區(qū)分新舊產(chǎn)品，從而影響品牌的市場定位。

3.資源分散：品牌延伸需要投入大量資源，如果資源分散，可能導(dǎo)致原有品牌的維護(hù)和發(fā)展受到影響。

4.競爭加劇：品牌延伸可能會(huì)使企業(yè)面臨來自原有品牌和新興品牌的雙重競爭壓力。

5.消費(fèi)者抵觸：消費(fèi)者對(duì)品牌延伸的接受程度不一，部分消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒。

二、應(yīng)對(duì)策略

1.嚴(yán)格篩選延伸產(chǎn)品：在品牌延伸前，對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部進(jìn)行充分的市場調(diào)研，確保延伸產(chǎn)品與原有品牌定位相符，且具有市場競爭優(yōu)勢。

2.維護(hù)品牌形象：在品牌延伸過程中，注重品牌形象的維護(hù)，通過宣傳、公關(guān)等方式，強(qiáng)化原有品牌的正面形象。

3.精準(zhǔn)定位市場：明確品牌延伸的市場目標(biāo)，避免市場定位模糊，確保新產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

4.合理分配資源：在品牌延伸過程中，合理分配資源，確保原有品牌和延伸產(chǎn)品都能得到充分的支持和發(fā)展。

5.增強(qiáng)消費(fèi)者溝通：與消費(fèi)者保持良好的溝通，了解他們的需求和反饋，針對(duì)消費(fèi)者的抵觸情緒，采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

6.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：在品牌延伸過程中，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，降低成本，提升企業(yè)的盈利能力。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.C

解析思路：品牌的核心是品牌文化，它代表著企業(yè)的價(jià)值觀、使命和愿景，是品牌區(qū)別于其他品牌的關(guān)鍵因素。

2.D

解析思路：品牌打造的關(guān)鍵步驟包括明確品牌定位、設(shè)計(jì)品牌形象、制定營銷策略和推行售后服務(wù)，售后服務(wù)是維護(hù)客戶關(guān)系的重要環(huán)節(jié)。

3.D

解析思路：品牌傳播的主要目的是提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升品牌忠誠度，這三個(gè)方面共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)的核心。

4.D

解析思路：品牌延伸的途徑包括線上渠道延伸、線下渠道延伸、產(chǎn)品線延伸和品牌形象延伸，企業(yè)形象延伸不屬于品牌延伸的途徑。

5.D

解析思路：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和品牌價(jià)值，品牌價(jià)格不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素。

6.D

解析思路：品牌定位的原則包括唯一性原則、區(qū)分性原則、適應(yīng)性原則和利潤最大化原則，利潤最大化原則不是品牌定位的原則。

7.D

解析思路：品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的構(gòu)成要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)和品牌故事，品牌價(jià)值觀不屬于BIS的構(gòu)成要素。

8.D

解析思路：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、市場定位模糊、資源分散、競爭加劇和消費(fèi)者抵觸，增加品牌知名度不屬于風(fēng)險(xiǎn)。

9.D

解析思路：品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法包括成本法、市場法、收益法和品牌知名度，品牌價(jià)值不屬于評(píng)估方法。

10.D

解析思路：品牌延伸的類型包括產(chǎn)品線延伸、品牌形象延伸、企業(yè)形象延伸和市場渠道延伸，產(chǎn)品線延伸不屬于類型。

11.D

解析思路：品牌定位的目的是明確品牌發(fā)展方向、滿足消費(fèi)者需求和增強(qiáng)品牌競爭力，這三個(gè)方面共同構(gòu)成了品牌定位的核心目標(biāo)。

12.D

解析思路：品牌形象設(shè)計(jì)的基本原則包括簡潔性原則、創(chuàng)新性原則、可識(shí)別性原則和成本效益原則，成本效益原則不是設(shè)計(jì)原則。

13.D

解析思路：品牌傳播的主要渠道包括廣告、公關(guān)、口碑傳播和社交媒體，產(chǎn)品質(zhì)量不屬于傳播渠道。

14.D

解析思路：品牌延伸的成功案例包括可口可樂、麥當(dāng)勞、寶潔等，聯(lián)想、蘋果和海爾不屬于品牌延伸的成功案例。

15.D

解析思路：品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法包括成本法、市場法、收益法和品牌知名度，品牌價(jià)值不屬于評(píng)估方法。

16.D

解析思路：品牌延伸的途徑包括線上渠道延伸、線下渠道延伸、產(chǎn)品線延伸和企業(yè)形象延伸，企業(yè)文化延伸不屬于途徑。

17.D

解析思路：品牌定位的原則包括唯一性原則、區(qū)分性原則、適應(yīng)性原則和利潤最大化原則，利潤最大化原則不是原則。

18.D

解析思路：品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的構(gòu)成要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)和品牌故事，品牌價(jià)值觀不屬于BIS的構(gòu)成要素。

19.D

解析思路：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、市場定位模糊、資源分散、競爭加劇和消費(fèi)者抵觸，增加品牌知名度不屬于風(fēng)險(xiǎn)。

20.D

解析思路：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和品牌價(jià)值，品牌價(jià)格不屬于構(gòu)成要素。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌打造的關(guān)鍵步驟包括明確品牌定位、設(shè)計(jì)品牌形象、制定營銷策略和推行售后服務(wù)，這些步驟共同構(gòu)成了品牌打造的全過程。

2.ABCD

解析思路：品牌傳播的主要目的是提高品牌知名度、增