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文檔簡介

整合營銷策劃與營銷策劃書開場案例：史玉柱何以東山再起？

5.1整合營銷策劃的內涵與類型5.1.1整合營銷策劃的內涵

（1）整合營銷策劃的必要性（2）整合營銷策劃的內涵（3）整合營銷策劃的總體思路5.1.2整合營銷策劃的類型

（1）營銷策劃書（方案）——策劃型（2）營銷診斷書——診斷型（3）年度營銷計劃書——計劃型5.2營銷策劃書的結構與技巧5.2.1營銷策劃書的結構（1）綱要（2）環境分析（3）SWOT分析（4）市場選擇與定位（5）營銷戰略與目標（6）營銷策略（7）組織與實施計劃（8）費用預算（9）控制應變措施5.2.2營銷策劃書的技巧

（1）結構完整層次清晰（2）主線明確戰略統領（3）圖表豐富分析深入5.3市場營銷診斷書的結構與技巧5.3.1市場營銷診斷書的結構（1）企業營銷現狀與問題（2）原因分析（3）完善措施5.3.2市場營銷診斷書的技巧（1）問題導向有理有據（2）對策實用一針見血（3）一一對應邏輯嚴密5.4營銷年度計劃書的結構與技巧5.4.1營銷年度計劃書的結構（1）上年度營銷工作總結（2）本年度營銷形式分析與預測（3）本年度營銷實施計劃5.4.2營銷年度計劃書的技巧

（1）回顧對比找出問題（2）主次分明階段實施（3）預算準確細化指標相關鏈接：

一、商業計劃書（1）概念（2）分類（3）使用對象（4）結構相關鏈接：

二、項目可行性研究報告

（1）概念（2）分類（3）使用對象（4）結構策劃案例與文案：海潤公司“長跑王”營銷策劃

謝謝3月-2514:43:2014:4314:433月-253月-2514:4314:4314:43:2

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