[8]（二）品牌化決策品牌決策解決了品牌屬性問題。企業在創建品牌之前，應該優先選擇制造商品牌還是分銷商品牌、選擇自主創建品牌還是選擇特許品牌，這是企業應當做出的決策。不同的品牌管理策略意味著企業的路徑和命運會有所不同。如果企業想要做出正確的品牌決策，就必須為企業自身規劃正確的發展道路：例如，選擇生產，供應和營銷整合在一起的的宜家類型還是像麥當勞一樣擁有特許經營權。總之，不同類型的品牌在業務活動不同的部門和階段具有特定的適應性。品牌模式選擇品牌模式的選擇解決了品牌結構的問題。企業對于品牌模式的選擇是多樣的，可以選擇單一的品牌模式，也可以選擇多棲發展。盡管品牌模式各有優劣，但選擇不同的模式意味著為企業發展選擇了不同的道路。例如，豐田進入美國高端汽車市場時，并沒有繼續使用“豐田”，而是建立了一個全新的獨立品牌“雷克薩斯”。“豐田”公司這樣做的目的是避免“豐田”給“雷克薩斯”帶來低級印象，這不利于“雷克薩斯”成為可與“寶馬”和“奔馳”相媲美的高端汽車品牌。三、我國企業重視運行品牌戰略的必要性品牌戰略對于品牌來說是急需重視的一個環節。以體育品牌為例，我國對品牌戰略缺乏重視的企業一般都會在發展上遇到以下問題。（一）品牌意識薄弱導致了企業壽命極短很多國內企業對于品牌的重視度不夠，品牌意識較為薄弱。韓國銀行自2008年以來發布了一份報告：在全球使用壽命超過200年的公司中，日本、德國、荷蘭與法國占了絕大多數。與上述國家相比，上述數據可能會發生變化，中國公司的生存時間仍然很短：中國只有五到十家擁有200多年歷史的公司，但是大多數媒體的口徑是：中國公司的平均壽命只有2.5年。為了使中國企業擁有更好的發展環境，近年來政府采取了許多扶持措施。2016年3月5日，李克強總理在政府工作報告中提到：“應鼓勵企業進行個性化定制和靈活生產，樹立持續改進的工匠精神，增加品種，提高質量，創造品牌”。可以理解，總理希望我國企業應加強技術精神，形成良好的品牌效應，從而實現創建更多中國品牌的目標。然而研究發現，盡管“工匠精神”一直是中國企業關注的焦點，但我國企業的品牌知名度依舊不足，品牌意識仍然很薄弱，所以政府才不斷鼓勵更多的中國企業完善和品牌化。（二）品牌定位不清晰導致了企業缺少自身特色大多數國內企業對自身的品牌定位不清晰，對于應該面向何種消費者群體沒有合理的規劃。以我國的體育品牌為例，國內大多數品牌只在乎銷量與盈利，在產品領域機械地模仿國外知名品牌的暢銷款式。我國某體育品牌曾被NBA籃球巨星邁克爾·喬丹起訴侵犯肖像權，產品也向國外品牌產品的款式進行了機械的模仿。在打造品牌的時候沒有找準自己的定位，盲目的將外國的元素融合進自己的品牌中。這種做法無論是對該企業自身的品牌建設還是對中國其他企業的品牌建設都造成了巨大的影響。（三）自主創新能力不足導致了企業產品實力不足我國企業在產品的開發中，缺乏自主創新的意識和熱情。在產品開發中，我國企業過分依賴于借鑒其他成功品牌的外形、材料、技術等。在我國眾多體育品牌當中，我們可以發現很多服飾或者鞋子的款式是比較相似甚至設計是相同的。這種產品的出現是因為企業缺少對產品的創造力以及缺乏對產品理解，從而去借鑒與模仿國內外優秀品牌的產品設計。而這類產品的出現，會使消費者的熱情大打折扣，同時對企業自身品牌也會造成負面影響。在消費水平日益提升的今天，很多企業抄襲其他品牌的外形與技術，但由于自身品牌缺乏獨特的設計與技術，因此這樣的企業是很難成功的。消費者一般不愿意消費山寨產品。四、李寧公司品牌戰略運行的做法及其借鑒意義為了更好地避免上述問題的發生，本文將通過對李寧公司成功運行品牌戰略的案例進行分析，提出企業運行品牌戰略的參考建議。（一）李寧公司介紹李寧是一家運動服裝公司，于20世紀90年代創立，創始人是著名的中國體操運動員——李寧先生。其總部位于北京。時至今日，李寧已經經過了20年的逐步發展，已逐漸成為世界上極具中國特色的體育品牌，并經歷了中國民族企業發展壯大的歷程。中國特許經營營銷體系從成立之初就開始贊助中國體育代表團參加了許多年的國內外比賽，是中國第一家實施ERP的運動服裝公司，其品牌定位不斷調整，并于2004年6月在香港上市。（二）李寧公司實施品牌戰略的做法及其效果1.積極尋找適合自身的品牌建設道路2010年，為了建立高質量的品牌形象并提高品牌價格，國內運動品牌李寧放棄了中老年人市場，并針對90年代后的消費人群，打造了年輕的運動裝。但是，消費者對品牌的低關注度以及產品設計的保守老化使李寧的第一次轉型失敗了。根據李寧的財務報告，訂單額每年一次下降6％，此后業績和虧損連續下降：2012年至2014年，公司的虧損總額超過30億元。李寧公司在如此嚴重的虧損下，并沒有放棄品牌的打造，而是積極地去尋找符合自己的道路。2015年，國內體育用品產業逐漸升溫，李寧公司借著這股東風，找到了將品牌與潮流相結合的發展道路，打造出一系列令人耳目一新的體育產品，進行了一系列運動與潮流結合的重新探索。兩年后的2017年，中國的消費市場開啟了“時尚元年”。街舞和其他小眾文化的流行使消費者對時尚有了新的了解，這一年，李寧公司開始使用目前最受歡迎的跨界聯名，即與明星和設計師合作，推出像“無極運動鞋”這樣的新鞋，吸引了眾多年輕粉絲。李寧公司選擇了這條體育與時尚合作的道路，不僅提升了自身品牌的關注度，同時自家產品在研究與設計當中面對的是年輕人這個群體。年輕粉絲的數量以及消費力都是消費者里面最優秀的一個群體。李寧公司在選擇了這條品牌建設的道路后，公司的品牌轉型逐步走向成功。在2010年的時候，李寧公司則希望將自己的品牌打造成高端體育用品品牌，但是在經歷虧損后，李寧公司毅然放棄了這條品牌道路，并積極尋找新的品牌定位。在2015年，李寧公司通過將體育與潮流時尚進行結合，通過巴黎時裝周進行主動轉型，成功打造了一個時尚體育的成功品牌，營業額也由虧轉盈。2.注重自主創新，切忌盲目效仿2018年，李寧在電子商務領域的利潤持續增長，銷售額持續增長，占年度總收入的21.1％，占比達到2.3個百分點。2018年，李寧電子商務繼續投資于資源內容營銷和事件營銷。內容營銷可以讓品牌能夠盡早與潛在消費者建立聯系并讓消費者們充分參與購買過程，這可以幫助我們以比傳統廣告低得多的價格提升我們的品牌。

李寧成功地規劃了李寧在紐約時裝周的驚艷亮相，將民族時尚文化以不同的形式展現在世人面前。在數字化時代，李寧公司也與時俱進，在數字化運營領域，李寧電子商務不斷提高自身的競爭力，并首次為中國的電子商務建立了數據模型。在供應鏈方面，李寧集團已經建立了一個“新商務鞋供應中心”，這個供應中心是為了針對電子商務業務的加速發展而打造的一個電子商務平臺的供應鏈系統。在2018年，李寧的電子商務部門開發了一條特殊的“Counterflow-溯”產品線，將該產品定位為具有街頭趨勢和中國文化特色的中型和高價運動鞋和服裝，并致力于打造具有獨立性的文化歷史代表性的產品線。李寧公司在成功的品牌轉型后并沒有局限于自己的領域里，企業決定積極開拓新的業務，品牌模式選擇了多棲發展。2018年李寧開拓了親子市場。在兒童體育用品的領域花費了更多的心思。在時裝周上推出了許多適合兒童的熱門商品，例如大多數小朋友都會喜歡的迪士尼系列，并邀請了體育專家，名人，與消費者互動和改善了用戶友好性。這就是李寧集團進行的事件營銷。通過邀請在自己領域內的專業人士，宣傳自己品牌的核心科技與具有創新性的技術，使消費者更加了解自己的產品。同時通過跨領域的知名人士與熱點進行品牌宣傳，形成良好的社會效應，從而達到提升自己產品知名度與品牌口碑的宣傳效果。李寧集團無論在公司品牌到達了什么高度，或者在公司遇到了什么問題，都堅持品牌的與時俱進。當下的數字化，電子商務的發展迅速，傳統的零售業都受到了不同程度的沖擊。李寧公司從來不會固步自封，憑借著自己的的創新以及對當下熱點的結合，總會在每一個熱點中站住腳跟，成為同類型企業的風向標。以往有些企業在打造品牌時，會機械地效仿國外成功品牌的產品，李寧公司則通過產品的自主創新以及良好的產品設計，在眾多同類型產品中脫穎而出。李寧公司在確認了自己的品牌定位后，沒有選擇盲目地模仿其他成功企業的產品，而是通過自己的設計與對產品的理解，在時尚舞臺上大放異彩，獲得了國內外消費者的認可。因此，設計與創新也是品牌建設中必不可少的關鍵因素。3.品牌建設要往受眾面廣的領域發展李寧集團采取單一品牌，多類別，多渠道的發展戰略，以核心品牌“李寧”經營多運動類，使每個類形成自己的業務平臺，同時發揮協同作用。在產品運營，渠道運營，零售和供應鏈管理方面的共同努力下鞏固了李寧的發展基礎。在產品方面，集團繼續強調職業體育的屬性，同時高度重視體育對專業產品的研究和投資，研發與設計，并不斷為產品使用者提供自己對產品新的想法與理念。李寧的創意使自身的品牌突破了傳統，提升了消費者的關注度，并且在產品的研究方面結合了當下受眾面廣的元素，令體育品牌成為了消費熱點以及高關注度的產品，增強品牌和產品實力。以往企業的品牌建設往往忽略了受眾人群的喜好，而李寧公司此次成功轉型，則恰好符合了當今眾多消費者的品味。將運動與時尚潮流合二為一，在如今潮流時尚這種小眾文化日趨流行的年代，李寧公司的轉型無疑是極為成功的。另外，李寧公司憑借自身優秀的設計，令眾多消費者都顛覆了對李寧公司的傳統的看法。因此，將品牌定位在受眾面廣的領域也是品牌戰略成功運行的重要因素，也是為企業自身帶來銷量與利潤的重要因素。在品牌打造的過程中，市場熱點與消費熱點等數據，是一個想要取得成功的企業必不可少的拼圖。在品牌建立的過程中，一定要時刻注意著市場的動向與消費者的集中消費需求，這樣才可以讓自己的品牌找到受眾面廣的領域，讓其定位在一個適合自己企業發展的領域。4.堅守品牌初心，打造民族品牌以往企業的品牌建設往往會出現“崇洋媚外”的情況，民族品牌意識淡薄，而李寧公司則在堅守自己品牌初心的情況下進行了品牌升級。李寧公司推出的產品，是將中華文化與世界潮流元素緊密結合而帶給世界的極具中國特色的運動潮流產品。這樣不僅能使消費者在消費其產品時產生民族自豪感，還能進行文化的輸出。對于自己國家成功的民族品牌的產品進行消費，消費者的消費欲望會更加強烈。（三）借鑒意義1.確立企業目標，提升發展起點我國企業在運行品牌戰略的時候如果可以像李寧公司一樣，尋找到符合自身品牌的定位，那么企業在運行品牌戰略時對自身品牌的發展方向與形象建設都會擁有一個特別明確的方向。明確了自身的發展方向以后，品牌建設就會擁有一個很好的起點。當一個企業擁有了一個優秀的起點和一個明確的目標時，這個企業就會比缺少品牌定位的企業更容易取得品牌建設的成功。2.提高產品質量，打造成功根基我國企業在運行品牌戰略的時候應該借鑒李寧公司對待自己企業產品的態度。想要在品牌建設的道路上取得成功，產品是成功的根基。如果一個企業在自己的領域內沒有自己的核心科技與設計上的創新，只靠一味模仿其他企業成功的產品，很難激發出消費者的購買欲望以及對品牌的關注。不僅如此，如果一個品牌沒有自己的創新以及對產品的理解，很難在消費者的心目中樹立良好的品牌形象。因此，擁有自主創新能力有利于使企業在硬實力上得到提升，也有利于在消費者心中樹立良好的品牌形象。3.吸引消費熱度，增加企業盈利我國企業希望成功運行品牌戰略應該往消費者數量多以及消費能力強的領域發展，李寧公司在品牌打造的初期階段選擇了受眾面較小的高端體育路線，導致了品牌打造的失敗。后來通過抓住大眾消費者的消費熱點，李寧公司將時尚與體育用品相結合，令自己的企業成功運行了品牌戰略。因此，李寧公司的前車之鑒為以后需要進行品牌戰略革新的企業提供了十分寶貴的建議，即品牌建設應該往受眾面廣的領域發展。4.壯大民族企業，增加文化輸出在企業運行品牌戰略的過程中，脫離民族精神去建立自己的品牌是不可取的。對于一個品牌來說，必須要有自己的“主心骨”。面對國外的優秀企業，我國企業應該用一種端正的態度去面對他們。采納外國優秀企業做的好的地方，并且與自己企業的理念和文化相融合，這樣才是學習的正確態度。如果企業選擇了一味地模仿，全盤照抄國外優秀企業的各個方面，那么不僅會影響消費者對品牌的印象與消費熱情，同時還會使中國企業在世界上的形象造成不良的影響。李寧公司的成功也離不開民族氣節。通過將中華文化與自家產品相結合的方式，打造出了獨一無二的具有中國元素的體育用品。正因為其對于外來文化“取其精華，去其糟粕”的態度，讓李寧這個品牌在消費者心中的感染力與號召力大大提升。同時，作為我國成功的企業，李寧公司通過文化與產品的結合，在世界的舞臺上進行了文化的輸出，這也是一個成功企業該有的民族責任感。五、結論品牌戰略對于企業的發展起到決定性的作用。企業在運行品牌戰略時會出現很多問題，如缺乏自身品牌建設的緊迫感、機械地效仿其他品牌、自身品牌的受眾面較小、缺乏打造民族品牌的初心等。對于企業成功運行品牌戰略，本文提出了一些建議——積極尋找適合自身的品牌建設道路；注重自主創新，切忌盲目效仿；品牌建設要往受眾面廣的領域發展；堅守品牌初心，打造民族品牌。本文希望為我國的企業在建立品牌時能提供相應的幫助，讓我國的知名品牌與成功的企業越來越多，為我國的經濟發展帶來蓬勃生機。

參考文獻StrategicBrandManagement:Building,MeasuringandManagingBrandEquity,KevinLaneKeller:bookreview.2003,9(4)DerosaDeanna.216pp.,$17.95MarketingWarfare,AlRies,JackTrout,McGraw-Hill,NewYork(1986)[J].JAI,1986,12(1).楊偉文,劉新.品牌認知對消費者購買行為的影響[J].商業研究,2010(03):158-162.李海鵬.企業品牌競爭力測評研究[D].遼寧大學,2012.王長征,崔楠.個性消費,還是地位消費——中國人的“面子”如何影響象征型的消費者—品牌關系[J].經濟管理,2011,33(06):84-90.楊建宏.新經濟背景下企業差異化營銷分析與探討[J].中國商貿,2011(14):44-45.洪流.打造國際高端體育用品品牌的戰略構想[J].體育文化導刊,2012(02):93-96.朱立.品牌文化戰略研究[D].中南財經政法大學，2005.

致謝本文是在宋會群、高藝舫老師的精心指導下完成的。論文從選題到完成的整個過程中，得到了高藝舫老師的熱情幫助和精心指導。高藝舫老師嚴謹的治學態度、淵博的專業知識、敏銳的學術眼光、精益求精的精神給我留下了深刻的印象，并對我的學習和工作產生極大地促進作用。在論文完成之際，我要感謝高藝舫老師對我在四年學習和生活中的關心和教誨，特向高藝舫老師表示深深的敬意和感謝！在此，還要感謝婁思文等老師在四年的學習中給我的幫助和支持。他們所講授的《品牌戰略》、《市場營銷》等課程給我思想的啟迪，從他們所講授的課程中我學到了廣告策略設計和媒體分析的方法，這些方法在我研究的過程中發揮了巨大的作用，使我能夠順利完成課題的研究和論文的寫作。衷心感謝梁海茵、陳智鵬給予的幫助！同時我還要感謝盧健雯、梁志宏無微不至的關懷！感謝宋會群老師、高藝舫老師等所有任課老師的精心授業和教輔人員的辛勤工作！本文在寫作過程中參考了大量的文獻資料，主要文獻資料已開列出來，本文的有些句子或段落引自這些參考文獻。在此向所有的作者表示深深的感謝！課題在研究過程中開展了一些調查活動，其中部分調查活動是由我的朋友協助完成，在此對我的朋友以及接受了課題調查的所有公司和消費者一并表示感謝！

論文畢業設計評優的條件有哪些畢業設計（論文）的成績評定是一件十分嚴肅的工作，它不僅反映了學生的學習質量，而且也在一定程度上反映了學校的教學質量，因此，必須強調畢業設計（論文）成績評定的程序化和規范化，嚴格要求，合理評定成績，這對鼓勵公平競爭，培養和發現人才，養成嚴謹治學的學風，調動教師和學生的積極性、創造性，促進教學改革等都有積極的意義。按照教育行政部門的規定，畢業設計（論文）的考核及成績評定，必須通過指導教師"審閱"、評閱人"評閱"、答辯小組"答解"三個環節，分別寫出評語，給出分數，綜合評定學生畢業設計（論文）成績。下面我們就為大家介紹一下論文畢業設計評優的條件有哪些？（1）優秀畢業設計（論文）的推薦