目錄摘要及關鍵詞 引言隨著我國移動互聯網迅速發展，移動設備的普及和網速的提升，人們的娛樂休閑方式呈現出多樣化，刷短視頻成為人們生活隨時進行的娛樂方式，人們依賴使用手機觀看視頻成為了一種習慣。與此同時，短視頻平臺憑借其高流量高曝光度的特點，積極與各大電商平臺合作，并接入第三方購物平臺，短視頻帶貨成為了一種新的營銷方式。本文以抖音APP為例，對我國短視頻的行業的一個典型平臺的功能進行分析和研究，2019年以來，短視頻行業各類型層出不窮，各大互聯網巨頭廠商紛紛加入該行業，通過借用其核心產品的優勢，在原有的核心產品功能上又增加了短視頻功能，從而摸索“短視頻+”的新的玩法，是十分常見的入局方式。短視頻的變現形式隨著平臺的發展變化而不斷創新，除了最初的形式如內容變現，廣告合作，內容付費等外，隨著短視頻的發展與電商的結合，“短視頻+電商”成為了一種新型的變現形式，抖音平臺為了讓其高流量高曝光度的特點發揮出作用，推出了相應的邊看邊買的功能，這一功能的推出，不僅給商家的商品帶來大量的流量和高曝光度外，還能讓更多顧客對產品進行了解。1短視頻行業的發展歷史及現狀1.1短視頻行業的發展歷史短視頻即短片視頻，是以互聯網新媒體平臺作為載體，以五分鐘的內容時長通過新媒體平臺傳播的一種方式。從這個定義來看，短視頻是以互聯網作為傳播的媒介，內容時長在5分鐘內的短視頻。而中國短視頻行業的發展可分為三個階段，第一階段也叫最初發展階段（2013-2015年）代表平臺有秒拍等，其創意性和趣味性結合邀請眾多人氣明星參與，使得短視頻逐漸進入用戶視野并被用戶接受；第二階段進入了迅速發展階段（2015-2017年）以快手為代表的短視頻平臺獲得了大量的用戶資源，互聯網巨頭們在短視頻領域展開了激烈的爭奪戰，同時也改變了傳統媒體的創新方向，引起了短視頻熱潮。第三階段進入成熟階段（2017年-至今）短視頻垂直細分模型全面啟動。移動短視頻的定義大多與移動智能終端相關，視頻時間相對較短，通常在60秒即可完成對視頻的簡單編輯。短視頻為拍攝愛好者提供了一個聚集地，同時也帶動了許多業余的用戶加入拍攝行列，各種類型的內容作品滿足了大部分的用戶需求，使用戶通過觀看這些作品來尋找放松和快樂。因此，本論文將移動短視頻應用定義如下。移動短視頻應用是以移動通訊設備為基礎開發的視頻社交APP，用戶可以通過這些設備隨時隨地進行作品的創作、編輯和發布作品，用戶在觀看60秒短視頻的同時還能與創作者、其他用戶進行稱贊，評論等互動，也將自己喜歡的作品分享到其他社交網絡平臺。隨著互聯網技術的發展，移動短視頻應用程序第一：具有傳統視頻網站沒有的特性，例如簡化生產等。用戶只需要下載自己喜歡的短視頻APP或者視頻編輯創作APP即可拍攝完成簡單的作品創作，同時短視頻平臺為了突出自己的特點，在作品編輯發布中添加了背景音樂，貼紙等編輯視頻的基礎性功能，編輯完成后即可上傳到相應的平臺上。這是一個愚蠢的操作，簡單方便，任何人都可以簡單掌握的應用程序。第二：內容的片斷化。在短視頻應用程序中移動視頻會導致內容不一致，缺少嚴格的敘事邏輯和分段。第三：共享化社交。用戶可以通過相關的視頻編輯APP完成作品后，通過分享可以在其他社交平臺上與親朋好友們分享，實時互動操作。為創作者帶來大量的觀看量的同時也能帶動其他用戶參與。第四：作品傳播即時化。隨著移動網速的充分提升，使得創作者能夠隨時隨地的完成作品并及時發布，用戶可以隨時記錄身邊的事情。觀看短視頻的用戶也可以在觀看后選擇傳輸或共享，從而顯著提高了短視頻的傳送速度。1.2短視頻行業的發展現狀隨著網絡視頻營銷模式不斷創新，短視頻營銷成為了讓短視頻越來越流行的重要因素，以2012年-2015年第一階段，我們把該時期叫做短視頻的成長期，到2016年-2017年是短視頻的第二階段，該階段是短視頻行業的關鍵時期，也是短視頻的爆發期，再到2018年起國內短視頻進入成熟期的第三階段。根據有關數據顯示，2018年短視頻行業的用戶數量的增長在5億以上，用戶滲透率接近65%，從短視頻發展的三個階段來看，2016年的短視頻用戶量將接近2億，經過短視頻的第一和第二階段的發展后，到2018年為止的短視頻用戶數超過5億。未來，短視頻用戶量還會呈爆發式增長，預計我國短視頻行業的用戶量在2020年的規模將超過8億。短視頻行業用戶規模不斷地擴大，高流量、高曝光度的特點，因此成功的吸引了各行業互聯五巨頭將資本投入短視頻市場。我國短視頻行業的市場規模的擴大超過百億，預計我國短視頻行業的市場規模在2020年將接近500億。短視頻平臺從最初的兩三家平臺發展到現在的幾十家平臺，如抖音短視頻、火山等。這些平臺為創作者和用戶提供了幾秒時長到幾分鐘時長的作品模式，滿足了用戶們的多樣化需要。同時，它也滿足當下人們快節奏生活大眾化的信息傳播需求。眾多資本的不斷投入促使短視頻行業規模不斷地擴大，用戶數量也不斷的在上升，發展速度呈爆發式進行，短視頻的紅利讓越來越多的企業都紛紛加入短視頻行列。1.3短視頻行業的特點根據風格和定位的不同，短視頻平臺目前可分為三類：第一類：剪輯創作類APP，如“剪映”，通過提供剪切、添加動畫等功能，簡單式的剪輯操作讓非攝影專業的用戶也能進行作品的操作；第二類，滿足尋找新事物需要的信息類別，如西瓜視頻等，通常利用社交網絡平臺和信息服務平臺，提供短視頻播放功能；第三類，以“北快，南抖”為代表的滿足體驗的APP，通過創作和互動分享，營造出活躍的社交氣氛，這些產品市場占有率最高，用戶引流能力最顯著。從短視頻格局來看，“北快，南抖”的格局深入人心，兩款領先的短視頻平臺，各種數據表現走在業界前列，逐漸擴大了與其他平臺的差距。而其他小型平臺也能在市場上發揮著自己的優勢，站自己一席之地。截至2018年12月底，快手平臺用戶日活躍量規模超過1.5，而抖音平臺用戶日活躍量規模再2019年1月份超過2億。而由西瓜視頻、火山短視頻，騰訊微視等平臺組成的第二梯隊也憑借自身的優勢和定位獲得大量的流量，多個新短視頻平臺探索新路子，深耕垂直細分領域，取得良好效果。2抖音短視頻的發展歷史及現狀2.1抖音短視頻的發展歷史2.1.1產品概況抖音短視頻APP是一款專注于年輕群體，通過10-30秒的視頻拍攝結合自己選取的音樂而合成并發布的創意短視頻社交軟件。使作品達到自己所想要的效果后發布。Slogan是抖音短視頻團隊在2018年12月推出的一項專注于新時代音樂社區的宣傳計劃，可見，抖音APP通過以年輕用戶為主要目標群體，從而去打造一個以音樂短視頻社交平臺的愿景。據抖音官方數據顯示，截至2018年7月，用戶注冊規模突破6億，DAU接近2億，每天用抖音觀看短視頻時長超過一個小時的用戶大約在22%；此外，抖音的目前用戶群體是年輕化為主，用戶男女比例均衡；一二線城市用戶數量居多，學歷為本科的用戶有55%以上，文化素質以及收入水平高于其他短視頻用戶群。隨后，許多門店入駐抖音，內容也隨之發生了變化，原來為娛樂、搞笑為內容方向，現在內容的范圍擴大到為社會服務，傳播社會主義核心價值觀，充滿正能量的短視頻，營銷宣傳也具有了內涵。2.1.2發展歷史在我國短視頻行業中的短視頻平臺里，抖音絕對算是一匹黑馬的存在，沖出井同行重圍并獨占鰲頭，形成“北快手，南抖音”的局面。抖音于2016年9月份正式上線，次年字節跳動收購Musical.ly，并在其基礎功能上與抖音實現完美結合，而推出海外版抖音“TikTok”，如今“TikTok”在Store中總榜排行中排名居高不下，尤其是在攝像錄影類排行里，抖音經過長時間對產品的不斷完善和積累用戶，到最后的厚積薄發。下面就從抖音迭代歷程分析每個版本的路程。從初期產品(v1.0.0-v1.3.7)版本內容更新可以看出:這一時期是產品的潛伏期期，產品的重心是放在打磨上，為了尋求初步市場，滿足客戶的需求，從而對產品性能和體驗不斷進行優化。例如增加各種具有個性的特效、樣式多種的濾鏡、各種類型的貼紙和創意性的拍攝手法，對音質及作品畫質進行不斷優化，讓用戶在體驗過程中感受到加載速度和播放畫面更流暢，使視頻拍攝成為人人都能快速上手更有趣味。當然，在這一階段中更為突出的亮點，如：1.分享功能。邀請QQ和微信好友，微博好友，QQ空間及微信朋友圈。這一階段的功能為后續拉動新用戶以及擴散品牌知名度而作出的第一步，目的是達到讓用戶自傳播，并且該功能的入口比較淺，算是優先級較高的功能。可見在短視頻社交方面抖音還是有自己的想法。2.平臺名稱更改:A.me改為抖音短視頻，這是平臺根據其市場的定位而作出的初步調整，目的是為了讓產品更清晰的讓用戶認知，更符合目標用戶的需求，從而使品牌知名度更擴散到用戶底層。3.營銷事件，利用明星效應，引起大量的用戶的來觀摩討論，為抖音第一帶來大規模用戶量的增加，也因如此抖音第一次進入用戶的視野里。此后，抖音邀請更多的明星進行合作，尤其是流量規模龐大的明星更是為抖音帶來了更多的用戶量。最初，對主流目標用戶的摸索是抖音團隊的主要工作重心，對產品的核心功能不斷進行優化完善，而在運營方面沒有投放過多成本。到發展期(v1.4.0-v1.6.8)時，這一時期是抖音迅速發展的關鍵期，用戶量爆發式增長，用戶的積累，為后面全面布局抖音市場打下了基礎，因此運營推廣是這個時期整個團隊的工作重心。從該階段產品更新內容上可以看出，優化和完善產品功能仍是團隊主要工作之一，打造更多更有創意的視頻拍攝玩法，更加流暢清晰的用戶體驗。例如新增各種趣味動畫，創意貼紙和酷炫道具，對畫面調節、濾鏡的效果不斷優化，提升用戶體驗感;開創變臉、染發、另類風格等視頻效果，再加入AR相機等更多有趣玩法，讓用戶創作出更有趣味的作品。最后是未來發展(v1.7.0-至今)，這一階段，抖音平臺的工作重心主要放在兩個方面:進一步優化舉報系統和完善評論功能，原創音樂人認證也順應而生。隨著各大互聯網巨頭進軍短視頻行業并整合自身的資源優勢積極部署，一時間各種類型的短視頻社交平臺大量涌入市場，短視頻競爭已進入白熱化階段。因此，只有高質量內容的短視頻作品生產才是短視頻行業實現可持續化發展保障，而對各類音頻作品，作品的配曲需要更多具有音樂版權的音樂作為短視頻必要因素。“看見音樂計劃”話題是抖音官方推出的一項為平臺挖掘和輸送更多原創作品的人才，從而達到擴大平臺的曲庫而滿足用戶創作的需求的目的。然而，用戶素質是參差不齊，是用戶數量的劇增導致的結果，低質量庸俗的作品難免會產生。因此，對作品的質量要求和規范用戶評論區言論也是平臺要重視的一個方面。完善舉報系統和優化規范評論區功能，實現用戶自我規范自我管理從而維護平臺內容的和諧，在一定程度上減輕平臺的監管壓力。2.2抖音短視頻的發展現狀抖音App是一款讓更多用戶能夠更簡單的表達自我,記錄美好生活瞬間的短視頻分享平臺。抖音推出眾多創意性功能，創作者可以為自己的作品添加有趣的背景音樂和個性的表情特效，同時評論點贊和轉發也能讓創作者在自己的作品里跟用戶進行高效的互動，從而為用戶帶來更好的體驗感，也因如此，從用戶體驗感出發，抖音的用戶量保持穩定增長。截至2019年2月，抖音DAU規模超過2.5億，打破了所有同類APP的DUA的紀錄，同年，TikTok抖音海外版在國外也獲得大批用戶的喜歡和認可，抖音團隊結合自身的優勢而去制定符合自身發展的戰略，使成功實現用戶量在全球范圍內的高速增長。2016年是短視頻行業的爆發年，2017年全年月環比增幅均值為6.72%，2018年短視頻用戶數量增長速度受國家監管和相關政策的影響而放緩，雖受到外部因素的影響但從3.42的月環比的增幅來看，增長速度仍保持著穩定。短視頻在整個互聯網行業中的滲透率高達45%以上，相當于每2個用戶中就有1個是短視頻的活躍用戶。在所有的短視頻平臺中，抖音的DUA規模超過2.5億，MAU規模突破5億。從抖音平臺向短視頻社交領域正式進軍后，引起了各界和各市場的關注。隨著用戶規模的擴大，用戶需求的不斷更新，對產品的功能不斷精益求精，新的社交需求將是抖音用戶所追求，因此，“多閃”順應而生，并與抖音完美的配合。在短視頻行業的下半場，抖音憑自身的強大的能力在短視行業脫穎而出，并成功的在短視頻行業迅速成長。在近兩年里，由于短視頻的普及速度快，人們已經習慣了利用短視頻來傳遞信息以及進行互動，在4G和5G移動互聯網 時代成長起來的年輕用戶，使用圖像、視頻進行表達已經成為了一種習慣。2.3抖音短視頻的特點擁有4億龐大流量的抖音是如今品牌營銷鏈路中最為關鍵的一個環。從2016年到至今，抖音在正確的發展戰略和背景下不斷完善和成長，產品的整體風格多元化發展，流行生態初成，創新性營銷玩法改變了早期的潮流風格。以最新潮的話題為例，作為抖音為品牌更好的與客戶進行互動，提高品牌曝光了，本身就是打造現象級短視頻案例的“高發地”，結合多種創意玩法，從而為企業帶來營銷效果帶來最大化。除有趣的互動玩法之外，在作品內容方面，垂直內容的形式作品也對廣告的制作方式、制作成本都有了較高的要求和條件。內容種類更多樣、畫面更清晰、以滿足用戶握持手機的習慣，垂直形式廣告正在成為營銷圈的新亮點。短視頻內容垂直呈現形式與傳統廣告的呈現形式存在很大差異，廣告主在豎屏上如何做出具有創意的廣告內容成為廣告主們共同討論的熱門話題。抖音創作者想要創作出高質量內容贏得用戶喜歡而獲得高曝光度就必須充分利用魔法道具、3D貼紙等實用性、創意性功能對作品進行精細編輯創作。產品自帶的簡單式作品編輯憑借創作者的創意突破和產品技術升級從而降低了優質內容難度，同時能讓更多普通用戶愛好者根據自己的興趣而拍出高質量的趣味作品，也驅動了商業內容，抖音營銷讓助力品牌在抖音上提高知名度，提高品牌影響度，讓用戶更好的全面認識品牌。2.4抖音短視頻流量分配機制2.4.1流量分配機制流量分配機制又稱用戶流量池，是指將平臺內所有的流量，通過合理的算法機制，將流量分配的用戶手中，使分配出去的流量轉化的作用發生最大化，實現流量價值的最大化。因此，流量池分配機制的去中心化是抖音流量分配算法的特點，最初抖音流量池會分配給每個視頻差不多的流量，保證創作者們的每個視頻都具有上熱門的機會。如果你的作品的點擊率高、瀏覽量高和用戶互動性高的話，則代表該作品是受大眾喜歡，平臺也會將該作品設置為高質量作品，那么平臺就會將該作品往下一輪流量池進行驗證，獲得進入最高級流量池的資格。2.4.2流量分配機制等級根據抖音流量池的算法，可以將流量池大概分為三個等級：第1級：一級流量池。抖音平臺為了保證每個創作者的作品都能獲得一定數量的流量，從而對某個視頻作品歡迎程度進行測試。而判定這個作品是否受歡迎是根據作品有10%的點贊率或60%的完播率等數據進行判定，如果符合判定標準則該作品會獲得進入都二級流量池的資格。第2級：二級流量池。當作品成功進入二級流量池后，平臺會分配大概1W-10W的推薦量。在這個階段，平臺會對作品的互動率，轉發量，收藏量以及瀏覽時間長度進行篩選而判定能否進入下一輪流量池。第3級：三級流量池。經過一次次的流量池判定推送，該階段對點擊率、完播率、評論互動率等具有更高的要求，只有被系統判定為符合的作品，才有可能獲得進入更高級的推薦池資格，從而得到平臺百萬推薦量的扶持。2.4.3流量分配機制算法 每天抖音平臺用戶上傳作品數量高達百萬，而如何對這龐大的作品數量進行篩選分配流量成為抖音特有的流量分配算法產生的原因，通過對作品的點贊量、轉發量、評論量、完播率等都比較高的指標進行流量推薦。因此流量分配算法對于一位抖音用戶來說，是必須了解的。第一點：視頻的點贊量。根據官方的算法分析，25：1的播放量和點贊是一個作品最理想的標準。例如：作品的播放量如果有600，而點贊量卻沒到達15個，那么你的作品會被系統判做用戶不喜歡的類型，存在很大被忽略的可能。第二：視頻的轉發數量。播放量、點贊量還有轉發量都是系統判斷作品能否受到大眾喜歡的標準，轉發量也能理解成用戶收藏量，視頻的轉發量越大，則說明用戶對視頻的喜歡程度越高。第三：視頻的評論量。作品評論區是創作者和粉絲用戶互動的重要場所。評論數量越多，創作者回復用戶評論響應快，那么系統會判斷該作品是屬于熱門作品或者具有潛力熱門的作品，所以作品的內容創造十分重要。第四點：視頻的完播率。時長的長短決定了視頻的完播率的高低，在創作的時候，創作者一般都會遵循一個作品15秒的原則，在15秒內讓用戶能夠看懂作品的內容并對其產生興趣。無論是抖音創作者還是普通用戶，流量池的認識只是認識抖音的第一步。創作者想要獲得更多的流量，想要進入更高級的流量池，就必須不斷學習自身的拍攝技能和提升自身的專業知識，而普通用戶可以通過視頻的流量高低來分辨出作品的質量，從而能夠有效的抵制低俗。不健康的作品。3抖音短視頻的商品分享功能3.1抖音短視頻商品分享功能的介紹在這個互聯網經濟時代，流量等于金錢這觀點已經被大眾認可，以抖音短視頻為例，目前抖音用戶已超過10億，龐大的流量如何去運用成為了很多抖音博主，商戶包括抖音平臺自己的共同研究方向。短視頻+電商是目前最大的風口，由于短視頻帶貨的高效率，高曝光，低成本，方便靈活的特點，吸引來了無數的企業，個人在抖音上通過拍視頻來引流賣產品。視頻直播、商品櫥窗、長視頻拍攝是抖音APP三大用戶特權功能，抖音針對用戶認證進行開放這些特權。本文研究的重點在于抖音的商品分享功能，在APP里也稱為櫥窗功能，是指用戶通過開通商品櫥窗可以連接第三方電商平臺或者自行上架商品，通過與粉絲的互動和分享，更好的引導用戶在自己的櫥窗中購買商品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金從而實現變現。3.1.1商品分享功能的開通的條件抖音短視頻目前有三大針對不同的對象進行開放的不同功能，第一是短視頻直播，第二是長視頻發布，第三是商品櫥窗功能。而在這三大功能中，任何用戶都可以開通的是長視頻發布和短視頻直播，只需要注冊成為抖音用戶即可開通。而商品櫥窗則需要達到相應的條件后通過審核才能開通。根據抖音短視頻最新開通櫥窗功能的條件，只有滿足下面三項條件之后，才可以在創作者中心申請開通商品櫥窗。第一：用戶實名認正。第二：個人作品發布量要超過十條。第三：賬號的粉絲量到達1000。除此之外，還能通過申請抖音企業號進行開通相關權限，當申請抖音企業號成功后，抖音賬號的身份將以企業的身份進行跟用戶進行互動，而該賬號所發布的作品以及一系列行為也都代表這企業的行為，所以賬號信息的完整性和正確性尤為重要。3.1.2開通商品分享功能的獲得哪些權益對于成功開通了抖音櫥窗的用戶，將獲得以下幾種權益。1.主頁將顯示櫥窗這一功能，并支持在自己的作品或直播中添加自己的商品供給粉絲購買。該權益是我們開通櫥窗功能的關鍵，櫥窗功能能成功的變現是需要這一功能才得以實現。2.擁有個人頁視頻置頂功能。對于粉絲量大，流量大的抖音用戶來講，該功能可以讓獲得更高級流量池的視頻放在首頁最頂端，從而更好的吸引粉絲，獲取流量。3.Dou+（視頻加熱）功能。Dou+是抖音為創作者們提供的一項提升內容視頻曝光度，提高視頻的流量，助力高質量作品能夠跟精準的出現在目的用戶群體的視野中，滿足創作者多樣化的視頻推廣效果需求。3.2抖音短視頻商品分享功能的的特點抖音用戶通過在商品櫥窗功能上可以選擇自行添加商品或者通過與第三方電子商務平臺進行商品對接，從而在櫥窗上分享商品，提供給粉絲用戶進行選購，讓粉絲看到自己所賣的商品或分享的商品，從而帶動商品銷量，我們稱此行為為帶貨。因此櫥窗的功能有著顯著的特點。第一：.視聽結合，提升用戶的觀看體驗從而引導用戶進行購買。網紅通過短視頻或者直播，將人、事、物更充分的擺在用戶面前，直播窗口上的文字、表情以及禮物等互動，提升了情感和共鳴的傳遞。例如：1.大家最耳熟的“OhMyGod”和“買它”是李佳奇的經典口頭禪，斬獲大批女性用戶。2.時間短和內容精是短視頻的特點，15秒或者60秒內的視頻要吸引用戶們的注意，必須對內容的定位和節奏都要有很高的要求，對賣點的重視以及如何突出賣點，對商品特色的渲染，能夠讓用戶在有需求的時候能夠第一時間想到你。有趣且有有用的商品，是能夠很大機會的到轉化，每個人都能為自己喜歡的東西代言。抖音平臺秉承在記錄美好生活的理念下整合自身的資源，使得內容營銷的效果越來越大。3.高曝光度和互動性強。最直觀的將相關產品展現在用戶面前，讓用戶更好的去認識了解，同時能夠加強與粉絲之間的互動，對于挖掘潛在客戶具有一定的作用。3.3抖音短視頻商品分享功能的作用1、高效率傳播短視頻營銷與以往的平面營銷、文字營銷上都有著很大的區別，視覺和聽覺是短視頻最顯著的特點。用戶能夠通過短視頻來了解自己所需要了解的商品。短視頻能夠使從傳統的單調式圖文視覺直接轉化視覺與聽覺完美結合代入式的感官，是一種具有高效的傳播形式。2、淡化負面的評論用戶對產品的基本信息有了一定的了解后，用戶對產品的使用感的好與差，用戶的心里都能夠有做出一定的判斷。用戶對產品有了主觀的概念后，能夠在一定程度上減少評論區的差評。商家全盤托出了，如果產品出現問題后，買家也不會對商家有更多抱怨3、重復利用，發揮效果最大化基本上大部分的電子商務平臺都會從所有的商品中選擇熱門的幾款，并將其拍攝成短視頻，用來進行宣傳，而這短視頻能夠可以長時間，多用途，多地方進行使用，從而減少了成本，當然，對于更新換代速度比較快的商品則另對其做出調整。3.4抖音短視頻商品分享功能的變現方式隨著短視頻平臺的用戶數量越來越多，因此也帶動了平臺流量的劇增，如何通過這些龐大的流量進行變現是所有利益共同體最關心的問題。從現有的變現途徑來看，最常見的短視頻變現的主要途徑有：電商變現、游戲推廣變現、直播變現、廣告變現等。電商變現是通過與第三方電商平臺進行合作或自己選擇具有自身特色和明顯優勢的產品，并通過短視頻或直播的方式引導用戶進行購買，打造出屬于自己個性的IP風格，提升自己在同行中的競爭力。游戲推廣變現是通過抖音小程序里面的“游戲推廣達人”選擇自己試玩的游戲，并接受任務后根據游戲的風格、特點、玩法以及畫面等，進行制作具有自己獨特風格的短視頻，可以是解讀類，也可以是教學類等。用戶通過點擊視頻分享的游戲鏈接進行試玩后，就能實現變現。直播變現的形式對粉絲的數量以及個人流量都有一定的要求，對于粉絲量大，流量度高的主播，在直播變現上都能夠發揮效果的最大化，且直播變現對主播的表現能力也有著嚴格的要求，直播帶貨+粉絲刷禮物是實現變現的主要方式。廣告變現是短視頻最為普遍的變現方式，也是官方最為認可的變現方式。平臺依靠自身巨大的流量價值，在精準的定位，精準投放更好的實現廣告主的投放需求。3.4.1帶貨變現帶貨變現是通過具有高流量，高曝光度的平臺用戶來吸引消費者進行購買自己所售賣的產品。抖音平臺上的帶貨具有兩種方式：第一：精準的投放廣告，第二：尋找具有潛力的主播。在這兩種方式里，精準的廣告投放成本相對較低，且操作簡單。1、帶貨的形式變化階段（1）文字圖片組合階段，操作難度低，普通用戶即可完成。（2）對產品進行拍攝并結合有缺的音樂去吸引用戶；（3）對產品進行專業拍攝，同時主播也會出鏡進行引導用戶。2、抖音短視頻帶貨的內容短視頻帶貨中可分為兩種類型：第一：最初通過優質內容去積累大量粉絲流量，最后通過互動等形式實現變現。第二：直接發布商品帶貨類的短視頻。例如：評測類視頻等。3.4.2電商直播“短視頻+電子商務”的結合，通過直播或短視頻的方式吸引更多流量，使商品進行高度曝光從而變現。當用戶的粉絲流量積累到一定程度時，如同偶像為產品做廣告代言，在直播中帶貨變現也不是不可能，未來直播+電商或許將會是變現的又一趨勢。4抖音短視頻商品分享功能的優劣勢研究4.1抖音短視頻商品分享功能的優勢研究隨著移動互聯網5G時代的到來，短視頻社交領域將會成為新的商機。短視頻帶貨受到了企業和個人的喜歡，尤其是抖音帶貨成為了企業在網絡營銷戰略上的重要選擇之一。傳統的營銷方式和抖音帶貨變現方式相比，抖音帶貨的優勢尤為明顯。1、病毒式的傳播速度在傳播的速度上，與傳統的營銷模式相比，抖音短視頻通過即時的傳播，利用自身龐大的流量基礎，可以實現產品在平臺上的病毒式傳播，將短視頻帶貨的優勢充分發揮。重要的事，面對快節奏的生活方式，抖音帶貨受到大批用戶的喜歡，尤其是年輕用戶。2、簡單式的營銷，成本低抖音帶貨入駐門檻低，成本與傳統營銷成本較少。這也是企業主們喜歡短視頻帶貨的重要原因。與傳統的營銷方式相比，承接傳統營銷方式的主角只能是企業，而短視頻內容帶貨不僅可以是企業，也可以是個人。在內容制作以及后期的維護上，成本也會比傳統營銷方式較低，更容易維護。3、數據效果可視化抖音櫥窗功能能夠對作品的傳播效果進行數據簡潔的分析，包括作品的瀏覽量、轉載量、評論量以及通過作品獲得的粉絲量等。通過整體的數據分析，能夠為創作者做出下一步策略提供調整，同時也能通過數據分析行業的競爭對手，掌握行情，及時完善和提高短視頻內容的質量，從而使營銷效果能夠充分發揮，效果到達最大化。4、可持續性的傳播抖音視頻推薦機制首先會給用戶推送高流量的視頻為先，而這些視頻在時間上可能存在著差距，其原因是因為這些視頻受到用戶的喜歡和關注而被系統判定為熱門，熱門視頻會被系統不斷的推送給更多的用戶。因此，高質量、高觀看量、高點贊量的作品會不斷的被系統進行推送，如果該視頻具有帶貨能力，就會獲得最大的收益，不受競爭中競價的影響。5、作品精準投放，指向明確Dou+（抖+）是抖音平臺為用戶提供精準推廣視頻作品而推出的一項服務，該服務能夠實現作品在區域上、時間上、年齡段上以及用戶愛好等方面上進行精準的投放，從而提高作品的流量曝光，并為其帶了一定數量的粉絲。6、高互動性提升短視頻傳播效果高度的互動性是抖音短視頻的一大特點。從傳統的文圖介紹在到短視頻的“視覺+聽覺”的結合，短視頻帶貨不僅能夠讓用戶更直觀的去體驗商品，了解商品外，還能與主播進行商品互動，比如：用戶可以讓主播對商品進行現場使用。這種高效的互動性能夠充分引導用戶進購買，從而實現變現。7、用戶粘度性強抖音最新版本推出了“時間管理系統”的功能。由于抖音大部分用戶的在線時間比較長，尤其在觀看直播的時間上占比最大，因此該功能的推出有利于提醒用戶合理的安排時間進行軟件操作，避免疲勞，也因如此，抖音成為了國內首個上線限制使用時長的短視頻APP，高強度的用戶粘性是抖音成為企業主首選的產品宣傳的渠道。4.2抖音短視頻商品分享功能的劣勢研究1、缺乏質量與內容明星和網紅是現階段櫥窗帶貨最火的主要角色，利用自身的粉絲量來轉化成流量，提高轉化率，該做法適合于短期，如果用以長期會使粉絲經濟的生命周期變短，不具有可持續性，引起的也多是消費者的沖動消費。長時間的操作會造成內容作品的質量得不到滿足，會使消費者對作品失去吸引力。2、投放成本高投放成本高大部分重要原因在于部分商家會請明星、網紅為其產品進行推廣，長期的高成本投入，從短視頻的轉化率來看，達到滿意的轉化率并不容易。3、直播內容單一目前，直播帶貨最火的類型主要有美妝，服裝搭配等方面，而大部分主播也集中在美妝、穿搭等類型上，內容較為單一，且大部分主播的的推薦方式大同小異，沒有創新點，同質化嚴重。4、知識儲備和專業度門檻低由于抖音直播權限門檻低，即誰都能進行直播，因此，高質量主播和低質量主播成為了兩極化，一部分主播存在著知識儲備少，專業性低的現象，最為嚴重的是部分主播對自己所帶的產品認知度都沒有粉絲高，包括售前、售中、售后。5、無法及時提供售后服務由于這一過程經歷了由工廠到主播最后到消費者，如果消費者存在了售后問題，第一：維權存在主播和廠商相互推責的現象。第二：維權途徑過于繁瑣，未能及時得到解決。第三：由于主播的個人問題會影響到工廠的形象。6、假貨劣質品現象嚴重假貨劣質品現象是一個最為普遍的現象，由于近年來電商平臺加大對假貨劣質品的監管力度和打擊力度，因此，一些假貨和劣質品不斷地尋找新的門道，而直播帶貨由于門檻低，且受到人的主觀影響，很容易被假貨或劣質品利用，給消費者造成損失。5針對商品分享功能存在的問題提出策略5.1抖音短視頻商品分享功能存在的問題互聯網的迅速發展促進了短視頻平臺從內容向內容變現的方向轉變，抖音短視頻櫥窗功能在充分的發揮了其良好的優勢的同時也讓我們注意到了其背后存在的問題。1、開通門檻變低。抖音短視頻平臺對櫥窗功能的開通規則進行了多次調整，從原來的1萬粉絲量，1千條短視頻到現在的1千粉絲，10條短視頻的變化，門檻變低，意味著人人都能開通櫥窗功能的時代到來，人人都能帶貨，人人都能成為網紅，這低門檻無疑給黑心商家，假貨帶來了一個新的入口點。2、假貨泛濫，監管力度低。隨著電商平臺對售假行為愈發嚴格的監管，一些參與制假售假的不良商家開始尋找新的出口，而像抖音等這樣極具人氣的視頻直播軟件自然成為了他們新的山頭。3、內容審核機制不嚴格。低質量，低俗的櫥窗內容會引起用戶的反感，無底線的游戲廣告投放，對劣質品如：三無產品且無法退貨，審核不嚴格，都會給用戶來的不良的影響。4、商品轉化率不穩定。為了能充分發揮明星效應，長期的高成本投入在于明星，網紅的宣傳，從短視頻的轉化率來看，達到滿意的轉化率并不容易。5、廠商審核機制不完善。櫥窗最為短視頻帶貨的一個關鍵窗口，在對于添加商品審核的機制上，應不斷地去優化機制，重點對廠商信息進行嚴格的審核，避免一些不良商家的進入。6、以真帶假，損害消費者利益。短視頻帶貨的目的是為了讓消費者更直觀的去了解產品，從而對產品產生需求，滿足消費者的需要。根據抖音官方接收到的投訴信中，關于消費者購買的產品與主播在直播過程中解說的產品存在著很大的差異，現實收到的產品與直播所里的產品完全不同的投訴信占比居多。5.2抖音短視頻商品分享功能問題的策略短視頻在移動4G時代打下良好的基礎且全面布局，5G時代將會使短視頻下一個高潮點，5G時代將會引來一個互聯網行業發展的新起點，尤其是短視頻帶貨。如何利用抖音的櫥窗功能結合內容進行變現，如何在5G時代抓住短視頻的優勢并充分發揮其作業成為了話題。1、完善內容審核機制，加強內容管理抖音短視頻平臺不能集中重心在宣傳，推廣上，而忽視內容審核這一短板。加強內容審核機制，完善系統對不良低俗內容的實時監測，提高視頻上傳門檻，加強人工審核，著手進行內容凈化。2、加強商品監管力度，嚴懲劣質品而對于櫥窗商品的投放，要發揮平臺的監管作用。應加強對商品的審核力度，將假冒偽劣商品逐出平臺，將不良的廣告永久封閉，將低俗的游戲推廣進行刪除或整頓。3、完善商品分享功能開通的審查機制完善櫥窗功能開通要求，加強對開通用戶資質的審查，建立系統對剛開通櫥窗功能的用戶為期一個月的行為監督。4、提高帶貨主播的專業性主播作為帶動用戶進行消費的引導者，其在帶貨的過程中發揮著重要作用，無論的貨的選擇還是廠商的選擇，專業的帶貨主播都會從用戶的角度去出發，滿足客戶需求。5、建立有效的售后服務窗口抖音最為提供平臺者，應該為在平臺上直播帶貨的主播，廠商搭建一個售后通道，有利于及時的解決用戶在購買時、購買中、購買后所遇到的問題，同時，也有利于用戶與廠商的溝通。結論未來各大平臺的主流發展方向都重點集中在“短視頻+電商”。短視頻內容與電商的結合誰為大似乎無法定量下結論，短視頻具有高信息承載量、高轉播速度、傳播范圍廣泛的優勢，而電商已經滲透到我們生活的各個，如果將兩者的完美結合就是商品的實用性與內容的情感性之間的黃金平衡點。在短視頻與電商平臺切換不暢的情況下，容易造成用戶對短視頻內容消費體驗感不高而產生的不悅感，最后使消費者很難再一次進行消費。抖音推出的櫥窗功能正好符合了短視頻+電商的發展趨勢。抖音強大的傳播力和無形之中的帶貨屬性成為營銷行業的新寵兒，而這兩點是由抖音的特殊性和用戶體驗感決定的。抖音平臺帶貨的方式是用戶通過開通商品分享功能后，可以在自己發布的作品上，顯示櫥窗功能，用戶通過在櫥窗上添加產品或者對接第三方電子商務平臺后，消費者可以通過櫥窗進行商品購買，用戶從中賺取傭金，因而實現變現。也可以申請開通抖音小店，將商品添加到視頻中，從而引導購買，提高轉化。當然，無論是抖音櫥窗功能還是直播帶貨，其歸根結底都是一種營銷方式的轉變，而櫥窗功能在營銷效果上，會更加的顯著，使用更加的方便靈活。而這突出的營銷方式，必須有一個完善的監管監督機制，只有完善的監督監管機制才能贏得用戶的信任并留得住用戶，櫥窗購物車跳轉鏈接這一功能才能獲得長遠發展。否則，假貨的橫行會給用戶造成很大的損失，必然會影響到口碑，哪怕有更多的流量也經不起這樣的傷害。參考文獻陳晨,趙潔.移動短視頻應用的現狀與發展策略研究[J].海峽科技與產業,2018(02)宋雨,孟絲琦.我國短視頻發展現狀分析[J].西部廣播電視,2019(13):107-108.韓笑.基于信息時代的短視頻營銷策略研究——以抖音為例[J].中國管理信息化,2019,22(24):84-85.孟雅婧.抖音短視頻App發展策略研究[J].新媒體研究,2019,5(06):85-86.李沛.短視頻產業鏈的特征、模式及前景分析[J].河南農業,2019(18):53-54.王婷，鄧月.網絡直播時代背景下的網紅直播電商模式的探析[J].現代經濟信信息，2017，(15)：334.鄭文生，吳潔，謝慧敏.電商直播發展現狀與對策分析[J].吉林工程技術師范學院學報，2017，(8)：72-74.龍煦霏.短視頻與電商“互為變現”的創新之路[J].中國商界,2019(05):44-45.于曉娟.移動社交時代短視頻的傳播及營銷模式探析[J].出版廣角,2016(24):57-59.邵巧露,張淼.網紅經濟的營銷建構[J].現代營銷(下旬刊),2016(04):197.孫藝.網絡直播的興起與發展探析[J].新媒體研究,2016,2(23):103-104.王嘉惠.電商環境下的直播營銷[J].山西農經,2017(08):81.李雨虹.“網紅+直播”開啟精準營銷新時代[J].現代營銷(下旬刊),2016(08):52.肖珊.短視頻應用的營銷策略分析[J].現代營銷(經營版),2019(01):100-101.張婉君,司凱威.移動短視頻應用內容的監管[J].數字傳媒研究,2016,33(09):49-51.

Word常用快捷鍵由于Word有定義快捷鍵的功能，在重新指定快捷鍵后，不能再使用該組合完成以前的操作。例如，按快捷鍵Ctrl+B可將選定文本改為加粗格式，如果將Ctrl+B重新指定給一個新的命令或其他命令，則不能通過按Ctrl+B為文本應用加粗格式，除非將快捷鍵指定恢復到初始設置。下面的列表使用說明如下：（1）表中出現的（F）、（E）、（V）、（I）、（O）、（T）、（A）、（W）：分別代表文件、編輯、視圖、插入、格式、工具、表格和窗口菜單。（2）（切換方式）：表示重復按該鍵還原操作。（3）Num？：表示小鍵盤上的數字鍵。（4）Ctrl＋A：表示Ctrl鍵和A鍵的組合，其余類推。A.1常規快捷鍵Ctrl＋A（E）選取整篇文檔（Ctrl＋Num5）Ctrl+R可使段落右對齊Ctrl＋B（E）加粗文本（Ctrl＋Shift＋B）Ctrl＋]（O）按磅值增加所選定內容的字號Ctrl＋C（E）復制所選內容Ctrl＋[（O）按磅值縮小所選定內容的字號Ctrl＋D（O）修改選定字符格式Ctrl＋=（O）將選定內容設為下標(切換方式)Ctrl＋E（O）段落居中Ctrl＋＋（O）將選定內容設為上標(切換方式)Ctrl＋H（E）查找并修改指定文字或格式Ctrl＋＊（V）顯示/隱藏所有非打印字符Ctrl＋I（O）傾斜所選文字（切換方式）Ctrl＋Tab（A）在單元格中插入制表符Ctrl＋M（F）調整整段縮進Ctrl+L（O）段落左對齊Ctrl＋N（F）創建新文檔或模板Ctrl＋Enter（O）在插入點插入一個分頁符Ctrl＋O（F）打開已有的文檔或模板Ctrl＋Up（E）將插入點上移一個段落Ctrl＋P（F）打印文檔（=Ctrl＋Shift＋F12）Ctrl＋Down（E）將插入點下移一個段落Ctrl+Q（O）刪除段落格式Ctrl＋Home（E）將插入點移到文檔開始Ctrl＋S（F）保存當前活動文檔Ctrl＋End（E）將插入點移到文檔結尾Ctrl＋T（O）設置懸掛式縮進Alt＋/（A）快速選定整個表格Ctrl＋U（O）給所選內容添加下劃線Shift＋F1（W）有關命令、屏幕區域的幫助信息或文字屬性Ctrl＋V（E）在插入點插入剪貼板內容Ctrl+Alt+I打印預覽Ctrl+W關閉文檔Ctrl+K（E）插入超級鏈接Ctrl＋X（E）剪切所選內容并將其放入剪貼板Ctrl+Shift+Space-bar創建不間斷空格Ctrl＋Y（E）重復上一步操作（=F4=Alt＋Enter）Ctrl+連字符創建不間斷連字符Ctrl＋Z（E）取消上一步操作（=Alt＋Backspace）Ctrl+Spacebar刪除字符格式A.2Ctrl與光標鍵聯合使用的快捷鍵Ctrl+←可將插入點移到上一個英文單詞或中文詞Ctrl+→可將插入點移到下一個英文單詞或中文詞Ctrl+↑可將插入點移到上一個段落Ctrl+↓可將插入點移到下一個段落A.3Ctrl與部分數字聯合使用的快捷鍵Ctrl+0可迅速在段前增加或刪除12磅的行距Ctrl+1改變段落的行距為單倍行距Ctrl+5改變段落的行距為1.5倍行距Ctrl+2改變段落的行距為雙倍行距A.4Ctrl與Shift+字母鍵聯合使用的快捷鍵Ctrl+Shift+P再通過按“↑”和“↓”鍵改變字號Ctrl+Shift+>增大所選文字的字號Ctrl+Shift+<減小所選文字的字號Ctrl+Shift+A將所有選定的字母設為大寫Ctrl+Shift+C復制選定內容的格式Ctrl+Shift+D段落最后一行文字占滿全行Ctrl+Shift+E打開或關閉任務欄上的“修訂”標記Ctrl+Shift+F再通過按“↑”和“↓”鍵改變字體Ctrl+Shift+H應用隱藏文字格式Ctrl+Shift+K將所選字母中的小寫字母設成大寫，但字母字體大小不變Ctrl+Shift+L應用“列表”樣式Ctrl+Shift+M取消左側段落縮進Ctrl+Shift+N選定段落變為“正文”樣式Ctrl+Shift+Q將所選英文字母變為Symbol字體Ctrl+Shift+S再通過按“↑”和“↓”鍵改變樣式Ctrl+Shift+T減小懸掛縮進量Ctrl+Shift+V對選定內容粘貼格式Ctrl+Shift+W只給字、詞加下劃線，不給空格加下劃線Ctrl+Shift+*顯示非打印字符Alt+Shift+D插入“日期”域Alt+Ctrl+L插入ListNum域Alt+Shift+P插入頁數域Alt+Shift+T插入時間域A.5Ctrl與Alt+字母鍵聯合使用的快捷鍵Ctrl+Alt+D在文章末尾插入尾注Ctrl+Alt+F在當前頁插入尾注Ctrl+Alt+K啟動“自動套用格式”Ctrl+Alt+LListnum