程廣告制作流1廣告公司作業(yè)流程與客戶接觸恰談項(xiàng)目并報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

通知各部門

研究討論后再次與客戶確認(rèn)項(xiàng)目

初步方案執(zhí)行

提案

提案通過后報(bào)價(jià)

確認(rèn)報(bào)價(jià)收頭款

項(xiàng)目執(zhí)行

提交客戶

收尾款

廣告公司作業(yè)流程2為了承擔(dān)起廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)，必須有一批人員專門從事此項(xiàng)工作。其中又設(shè)有多種工作崗位，以各司其責(zé)。現(xiàn)將他們的職務(wù)與應(yīng)具備的條件分述于下：創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的主管。他必須具備策略的思考與分析能力，尤其要有好口才，這樣才能與廣告主溝通。他應(yīng)對廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作過程了如指掌，并且要有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力。創(chuàng)意總監(jiān)：英文稱作CreativeDirector，簡稱CD設(shè)計(jì)師：英文稱作Designer簡稱D

電腦美工：英文稱作ComputerArtist,簡稱CA

電腦美工在廣告公司負(fù)責(zé)廣告出品前的終端執(zhí)行，即正稿制作。

現(xiàn)在許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師本身就是出色的操機(jī)手，他們熟悉各類軟件，他們多數(shù)已擺脫用手繪的方式，而直接用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)的中心人物，在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下完成所擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)工作，包括有關(guān)視覺上的一切表現(xiàn)。

廣告設(shè)計(jì)工作者的職位與條件3一、廣告策劃程序

程序就是進(jìn)行工作的先后次序。在廣告籌劃的過程中，有許多工作要做，這些工作要依次來做才能有條不紊地進(jìn)行。廣告籌劃的程序，大致是：調(diào)查與分析，戰(zhàn)略籌劃，戰(zhàn)略實(shí)施，效果評估四個(gè)步驟。〔一〕、調(diào)查與分析階段——根底階段“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)〞，調(diào)查研究是一切工作的出發(fā)點(diǎn)。1、調(diào)查研究的范圍。為廣告決策效勞的調(diào)研范圍，一般有市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品三個(gè)方面。2、調(diào)查研究的主題。要根據(jù)廣告籌劃的最初動(dòng)機(jī)，提出調(diào)查研究的中心內(nèi)容，即主題。3、調(diào)查研究的方式。包括查閱有關(guān)的文字材料、召開座談會(huì)、組織問卷調(diào)查、走訪、采訪、郵件詢問、現(xiàn)場觀察、現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)等。4、調(diào)查研究結(jié)果的匯總,寫出調(diào)查研究報(bào)告。45〔一〕、調(diào)查與分析階段——根底階段任何一件商品或一項(xiàng)社會(huì)效勞，都可能成為廣告設(shè)計(jì)人員需要表現(xiàn)的對象，因此設(shè)計(jì)人員必須有針對性的利用多種渠道，多側(cè)面地認(rèn)識和了解對象。比方我們在設(shè)計(jì)一幅廣告之前，首先要了解該產(chǎn)品的價(jià)格、本錢、包裝、使用情況、產(chǎn)地等信息資料，以及使用者的性別、年齡、文化水平、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)收人等定位內(nèi)容。設(shè)計(jì)人員要針對這些材料進(jìn)行分析、比較、綜合、概括，使其更具體化、形象化，從而確定構(gòu)思和表現(xiàn)形式，完成最終的廣告設(shè)計(jì)。

6二、產(chǎn)品信息的調(diào)查：1、企業(yè)背景狀況調(diào)查2、產(chǎn)品歷史信息調(diào)查3、產(chǎn)品個(gè)性信息調(diào)查4、產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查5、產(chǎn)品效勞信息調(diào)查6、產(chǎn)品市場適銷定位調(diào)查7、產(chǎn)品形象信息調(diào)查783、產(chǎn)品定位分析4、廣告訴求策略5、廣告表現(xiàn)策略6、廣告媒介策略7、廣告效果第二節(jié)、調(diào)查的根本方法：1、查閱有關(guān)的文字材料2、深入市場現(xiàn)場觀察、統(tǒng)計(jì)3、召開座談會(huì)4、組織問卷調(diào)查5、走訪、采訪、郵件詢問。

91011第三節(jié)、調(diào)查的步驟：1、確定調(diào)查的范圍〔一般有市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品三個(gè)方面〕2、確定研究的主題〔提出調(diào)查的中心內(nèi)容，即主題〕3、資料收集、整理〔將收集的資料按內(nèi)容進(jìn)行歸類、編排裝訂〕4、分析資料〔將各類資料逐項(xiàng)分析，列出分析提綱〕5、將分析結(jié)果匯總，寫出調(diào)查分析報(bào)告。12二、戰(zhàn)略籌劃階段制定廣告戰(zhàn)略，確定廣告目標(biāo)，決定訴求要點(diǎn)，確定形式與手段，決定廣告預(yù)算和媒體策略等內(nèi)容。這個(gè)階段應(yīng)確定出完整、周密、可行的廣告方案書。

132006世界杯官方方案書14北京2021年奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌直徑為70毫米，厚6毫米。獎(jiǎng)牌正面為國際奧委會(huì)統(tǒng)一規(guī)定的圖案——插上翅膀站立的希臘勝利女神和希臘潘納辛納科競技場。獎(jiǎng)牌反面鑲嵌著取自中國古代龍紋玉璧造型的玉璧，反面正中的金屬圖形上鐫刻著北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。獎(jiǎng)牌掛鉤由中國傳統(tǒng)玉雙龍蒲紋璜演變而成。形象詮釋了中華民族自古以來以“玉〞比“德〞的價(jià)值觀，是中華文明與奧林匹克精神在北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀工程中的又一次“中西合璧〞。

15“和諧〞表達(dá)了中國傳統(tǒng)文化追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想。1617二、廣告的根本要求與根本原那么181920國家一級水體——千島湖〔農(nóng)夫山泉水源地〕1、創(chuàng)造需要廣告的不斷重復(fù)訴求能激發(fā)消費(fèi)者對商品和效勞的需求。還能引導(dǎo)人們?nèi)プ非髲V告所宣傳的生活方式和時(shí)代流行商品、改變消費(fèi)潮流，逐步提高新的消費(fèi)層次。212、創(chuàng)造形象產(chǎn)品形象成為消費(fèi)者購置行動(dòng)的指南。應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)中注重商品和企業(yè)形象的創(chuàng)造。223、創(chuàng)造個(gè)性廣告要有鮮明的個(gè)性，首先要有別具一格的廣告創(chuàng)意和新穎別致的表現(xiàn)手法，才能在眾多的廣告競爭中脫穎而出，以其特異的榮耀捕捉消費(fèi)群眾的視線，激發(fā)人們的興趣，喚起人們的欲求，誘導(dǎo)人們走向商品，購置商品。234、創(chuàng)造時(shí)尚針對消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，把握時(shí)尚具有循環(huán)往復(fù)的特點(diǎn)，在時(shí)尚熱潮之前或之中，掌握銷售時(shí)機(jī)，投其所好，設(shè)計(jì)有效的廣告，用多種方式刺激消費(fèi)群眾，營造一種新的時(shí)尚環(huán)境，借以影響消費(fèi)群眾，以喚起認(rèn)可和理解，發(fā)揮其潛在的心理類同性，不知不覺地參加到時(shí)尚產(chǎn)品的選購行列。5、強(qiáng)調(diào)各門類學(xué)科的互補(bǔ)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要掌握的專業(yè)知識范圍很廣泛，涉及其他多種學(xué)科，如傳播學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、美學(xué)和語言學(xué)等，從事廣告設(shè)計(jì)除了要有較為系統(tǒng)的專業(yè)理論和相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)根底外，還必須具備廣泛的知識及專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)椋袢諒V告的成敗，與市場營銷活動(dòng)有很大關(guān)系。24三、廣告定位〔一〕、什么是廣告定位？“定位〞一詞在英文中稱作“Positioning〞，有尋找位置、確定地位之意。“確立商品在市場之中的位置〞。廣告定位是在一定的市場目標(biāo)下所采取的一種策略。在產(chǎn)品銷售中，企業(yè)首先要確立商品在市場中的地位，就是要求該商品描準(zhǔn)和進(jìn)入何種目標(biāo)市場，根據(jù)這一目標(biāo)，對商品的性能進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)這一要求。而同時(shí)，廣告也應(yīng)根據(jù)這一目標(biāo)向消費(fèi)者傳播相應(yīng)的商品信息，明確該商品在功能、品格、價(jià)格等各方面有什么特點(diǎn)，能發(fā)揮何種作用，從而使該商品在消費(fèi)者心目中占有一定的地位。25(二〕、商品的定位商品的市場定位、商品的品格定位、商品的包裝定位。1、商品的市場定位。為進(jìn)行商品的市場定位，必須選擇目標(biāo)市場。為選擇目標(biāo)市場，市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般有：①按地理?xiàng)l件分；②按社會(huì)條件分；③按生理因素分；④按心理因素分。2、商品的品格定位根據(jù)市場定位的要求，對本商品的實(shí)際情況作進(jìn)一步研究，看它是否與目標(biāo)市場相對應(yīng)，是否附合目標(biāo)消費(fèi)者的物質(zhì)需求和心理需求，然后據(jù)以對商品的品格進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使之適合目標(biāo)市場的要求。其中包括：①商品功能的定位；②商品檔次的定位；③商品價(jià)格的定位。3、商品的包裝定位商品的包裝既是商品的外形，又是商品內(nèi)涵的有機(jī)組成局部；它既反映了商品的品格，又是形成商品品格的重要因素。26(三)、廣告定位的內(nèi)容在商品定位之后，廣告就要把商品定位的信息通過各種媒體進(jìn)行傳播，使商品定位的客觀情況變成消費(fèi)者的主觀認(rèn)識。因此說，廣告定位是商品定位的結(jié)果和表達(dá)。廣告定位就是廣告目標(biāo)的重要組成局部，也是廣告創(chuàng)意的前提和廣告表現(xiàn)的核心內(nèi)容所在。因此，在廣告籌劃中，應(yīng)將廣告定位作為重點(diǎn)。1、廣告定位策略的運(yùn)用商品定位是市場競爭的需要，而廣告定位又是為競爭的需要效勞的。在市場競爭十分劇烈的情況下，要使商品能夠進(jìn)入并占領(lǐng)目標(biāo)市場，就必須講究廣告定位策略的運(yùn)用。在不同的市場營銷形勢下和不同的競爭對手面前，要相應(yīng)地運(yùn)用不同的廣告策略。2、廣告內(nèi)容的定位①我是誰？即商品的牌名是什么，是由什么企業(yè)生產(chǎn)的；②我的特性如何？即商品的性能、檔次、價(jià)格等；③我的效勞對象是誰？即商品的目標(biāo)消費(fèi)群是哪些人。3、廣告形式的定位在廣告內(nèi)容定位的根底上，還要進(jìn)行廣告形式的定位。面對著目標(biāo)消費(fèi)者，廣告應(yīng)采用什么樣的形式來傳播商品的信息呢？廣告的形式必須為目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同、所喜聞樂見，這就是廣告形式定位的根本要求。27四、設(shè)計(jì)定位案例〔一〕、關(guān)于廣告定位有一個(gè)最顯著的現(xiàn)象：當(dāng)人聽到一個(gè)熟悉的名字時(shí)的興奮，與聽到一個(gè)陌生的名字時(shí)的冷淡，兩種反響是截然不同的。28(二〕、商品定位商品定位就是要突出商品的價(jià)值、品質(zhì)、成效、效勞等方面之特點(diǎn)，并以這些來增加商品對于消費(fèi)者的感染力，使廣闊消費(fèi)者能有刻骨銘心之感受。29〔三〕、企業(yè)定位企業(yè)的狀況、企業(yè)的名稱，被消費(fèi)者作為商品知名度的根基去理解。知名度高的商品，同時(shí)也會(huì)有其產(chǎn)品企業(yè)的知名度。因此，廣告宣傳中的企業(yè)定位，具有重要意義。30〔四〕、市場定位市場定位是企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一定的范圍和目標(biāo)市場并滿足一局部人需要的方法。在市場上，不僅僅要考慮到消費(fèi)者實(shí)際生活中的生理需求，還需要考慮到心理上的需要。因此，在同類商品的大市場上，每一個(gè)企業(yè)都可依據(jù)消費(fèi)者生理上和心理上的需要，依據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)來制定企業(yè)的定位策略。標(biāo)致31〔五〕、價(jià)格定位價(jià)格定位主要是說明其商品價(jià)格的合理性、優(yōu)惠性和與同類商品的可比性，并以此來激起消費(fèi)者的擇優(yōu)購置欲。說明其商品的價(jià)格在任何同類商品的價(jià)格比照中有極大的競爭力。32〔六〕、色彩定位廣告中的商品色彩定位，主要是在廣告宣傳中表現(xiàn)出商品之美感，使消費(fèi)者從產(chǎn)品的外觀上和色彩上看出商品的特點(diǎn)和適合時(shí)尚潮流的色彩象征。色彩定位的特點(diǎn)：1．最容易使人在視覺上發(fā)揮作用，使形象具有感染力。2．能使人增強(qiáng)識別和記憶的作用，使商品具有區(qū)別性。3．能明顯地刺激和影響人的情緒，激起消費(fèi)者的欲望。4．能傳達(dá)意念，表達(dá)一定確實(shí)切含義，使人加以理解。香奈兒33〔七〕、主題定位所謂主題，就是廣告的主要內(nèi)容，就是你要向消費(fèi)者重點(diǎn)宣傳什么東西，說明什么問題。應(yīng)明確主題，突出一兩個(gè)方面，不可面面俱到。不粘鍋343536作品欣賞372021年反皮草大賽獲獎(jiǎng)作品382021年反皮草大賽獲獎(jiǎng)作品392021年反皮草大賽獲獎(jiǎng)作品40414243444546?美的標(biāo)準(zhǔn)?:天鵝在我們心目中是一種美的化身，美的標(biāo)準(zhǔn)，借曲線板這種“尺度〞工具來表達(dá)天鵝的美好，是一種“典范〞。47?城市清潔??我愛綠色??進(jìn)化?48?相親相愛一家人?49505152白酒品牌：介紹：品牌名稱生產(chǎn)企業(yè)〔不少于5個(gè)〕企業(yè)實(shí)力企業(yè)利潤排名：企業(yè)品牌排名企業(yè)利潤排名品牌知名度