2024年劇綜明星市場年度盤點2025年2月目

錄CONTENTS010203劇集市場劇集內容市場趨勢劇集贊助市場分析綜藝市場綜藝內容市場趨勢綜藝贊助市場分析明星市場明星市場特征明星營銷市場劇集市場1、劇集內容市場趨勢2、劇集贊助市場分析3內容贊助大盤：劇集備案數遠超上線數量，口碑與播放量指數同比下降?電視劇備案數量連續兩年正增長，2024年備案數量近600部，但新上線數量連續四年下跌，內容儲備遠超市場消化能力。網絡劇備案數量逐年下滑，隨著臺網融合加速，頭部網劇轉向以電視劇形式備案，爭取上星播出，成為網劇備案量下滑的重要因素。頭部劇集在口碑與播放表現等方面不及去年，觀眾對于劇集內容創新與深度的渴求愈加強烈。?2024年新上線頭部劇集好評度與播放變化近4年電視劇備案及新上線數量變化800593538好評度播放量指數600400200049847269.09-13.4%11910090852024-5.7%59.8420212022備案數量2023新上線數量525.8495.8近4年網絡劇備案及新上線數量變化150010005000117366056150922620819616620212022備案數量2023新上線數量20242023年2024年2023年2024年注：頭部劇集為2024播映指數TOP30；好評度反映觀眾對于劇集內容喜愛程度的變化；播放量指數反映劇4source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.集的播放效果變化。內容贊助播映：古裝劇播映表現亮眼，現實主義題材劇口碑高2024年播映指數TOP10劇集2024年好評度TOP10劇集排名劇名慶余年2長相思2與鳳行屬性播映指數87.8587.3184.3384.23類型古裝玄幻仙俠愛情奇幻排名劇名山花爛漫時天行健屬性好評度88.5982.8382.1980.69類型12345電視劇電視劇電視劇電視劇網絡劇12345電視劇網絡劇電視劇電視劇網絡劇當代農村近代傳奇劇情日光之城玫瑰的故事永夜星河我的阿勒泰唐朝詭事錄之西行民族劇情古裝奇幻84.1979.4167小巷人家墨雨云間大奉打更人獵罪圖鑒2追風者電視劇網絡劇網絡劇網絡劇電視劇84.1583.9883.9783.7183.55年代古裝67小巷人家大江大河之歲月如歌時光代理人電視劇電視劇網絡劇網絡劇電視劇77.2576.5976.5年代年代懸疑劇情愛情8奇幻89懸疑9邊水往事76.210革命歷史10玫瑰的故事76.11source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助題材：古裝、愛情、懸疑新上線數量居前三?

新上線數量：2024年劇集類型題材與2023年高度重合，均集中在古裝、愛情、懸疑三大類型上。?

播映表現：古裝仍是中堅力量，雖口碑略有下降，但播放量指數同比上漲，且在主題和元素上與探案、權謀、愛情等創新融合，題材更加多樣化。愛情劇中融合更多現實向與理性向元素，播放量同比上升。懸疑劇播放量和口碑繼續攀升，成為劇集市場重要支撐力量。2024年新上線劇集題材類型分布及趨勢2023年2024年756764493736332625221818131110109743古裝愛情懸疑都市劇情喜劇年代歷史戰爭諜戰其他播放量指數20242023308.5227.8306.1265.5161.9140.4310.4192.7399.4172.5288.1186.0261.7292.4245.2176.4241.4132.6265.0222.12024202360.262.060.561.662.061.761.663.062.264.860.467.666.364.556.767.567.758.759.462.4口碑4source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內容贊助平臺：劇集仍以平臺獨播為主，騰訊視頻播出數量逆勢而漲?

2024年五大長視頻平臺對內容投入更加理性謹慎，獨播劇數量下降。騰訊視頻新上線劇較2023年數量上漲，愛奇藝、優酷、芒果TV新上線數量均有減少。2023-2024年新上線劇集獨播/聯播占比2023-2024年各平臺新上線劇集數量3503002502001501005014012010080-12.2%12310610457229928864646043314018720111000騰訊視頻愛奇藝優酷2024年芒果TVB站2023年2024年2023年獨播

聯播7source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助微短劇：微短劇市場規模持續增長，分賬過千萬的微短劇同比增多??截止2024年6月，中國短劇用戶在整體網民中占比超5成（52.4%）。2024年市場規模預計504.4億元，同比持續增長，市場增長強勁。微短劇市場營收趨好。2024年長視頻平臺共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬，較去年同期增加13部。其中，《執筆》以高達2700萬的分賬排名首位，《原罪》2000萬，《授她以柄》1900萬進入TOP3。近三年重點微短劇備案數量及走勢2024年分賬過千萬橫屏微短劇近四年微短劇市場規模及增長趨勢劇名分賬金額（萬）平臺執筆原罪27002000190016001500150015001400120012001100110010001000100010001000騰訊愛奇藝騰訊騰訊騰訊騰訊優酷騰訊騰訊騰訊騰訊優酷騰訊騰訊騰訊騰訊愛奇藝277427082653291.5%267.6%授她以柄176.4%我叫趙吳狄主婦的戰爭江城詭事34.9%504.4我們在黑夜中相擁噬心373.9千年情劫錦醫風華612572此刻無聲101.728336.8永夜長明風月無邊玉奴嬌2022年2023年2024年2021年

2022年

2023年

2024年e市場規模（億）

同比增長唐朝異聞錄仙帝歸來當贅婿侯府夫人不好當規劃備案

上線備案8source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助贊助大盤：裸播劇數量減少，劇均贊助品牌數量下降?

2024年劇集市場整體表現可圈可點。從贊助方面來看，有品牌合作的劇集數量同比增加59部，內容的生長得到了市場的正反饋。品牌合作數量同比變化不明顯，其中網絡劇合作品牌數量占比稍有提升。爆款劇集減少導致單部劇集植入品牌數量降低，品牌植入趨向分散化。2024年劇集合作品牌總量占比變化2024年劇集合作品牌數量均值變化9.1品牌：541個劇集：118部品牌：533個劇集：177部5.747.1%48.3%4.53.252.9%51.7%2023年電視劇品牌均值2024年網絡劇品牌均值2023年2024年電視劇品牌數網絡劇品牌數source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助頭部劇集：品牌押寶爆款劇減少，中腰部劇集收獲更多品牌贊助??從2024年頭部劇集贊助數據來看，合作品牌數量占比持續減少，品牌集中度降低，品牌押寶爆款劇的策略有所變化。頭部劇集中《玫瑰的故事》獲最多品牌合作，《大奉打更人》曝光時長最長，《承歡記》曝光頻次最多。2024年播映指數TOP30劇集合作品牌頭部劇集中品牌數量TOP5劇集露出概況數量占比品牌露出總時長(秒)34.7%37.6%玫瑰的故事墨雨云間大奉打更人白夜破曉承歡記品牌數量（個）外：2024年內：2023年62.4%535147564765.3%品牌露出總頻次注：頭部劇集指2024年

播映指數TOP30劇集source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助劇集營銷榜：古裝劇招商領銜，懸疑、愛情、年代劇分庭抗禮2024年營銷指數TOP10劇集1排名劇名屬性營銷指數類型4承歡記電視劇83.9愛情567白夜破曉小巷人家獵罪圖鑒2網絡劇電視劇網絡劇83.684.181.4懸疑年代懸疑大奉打更人87.8奇幻/網絡劇2389墨雨云間南來北往凡人歌網絡劇電視劇電視劇79.478.678.5古裝年代都市玫瑰的故事86.0愛情/電視劇慶余年284.1古裝/電視劇1011source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助平臺招商力：騰訊視頻上新劇集合作品牌數據量保持領先??騰訊視頻播出的劇集合作品牌數量占比超3成，穩居首位；愛奇藝、優酷占比相近。植入品牌數量TOP10的劇集中，騰訊視頻占4席，而品牌數量TOP3劇集中，優酷占2位。2024年四大平臺劇集合作品牌數量分布2024年合作品牌數TOP10劇集騰訊視頻優酷玫瑰的故事5653墨雨云間白夜破曉芒果TV優酷474714%騰訊視頻騰訊視頻愛奇藝芒果TV優酷承歡記33%南來北往優酷4625%小巷人家45愛奇藝珠簾玉幕4139373627%慶余年第二季我是刑警騰訊視頻愛奇藝騰訊視頻長相思第二季source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助題材：現實主義題材劇持續領跑，飲料品牌深度植入??2024年當代劇仍然是植入品牌數量最多的劇集題材類型，其中飲料類品牌植入的深度和廣度均處于絕對領先位置，其次是互聯網，以及醫療保健類品牌。古裝劇方面，除“蒙牛特侖蘇”為代表的飲料類品牌外，“天貓Tmall”“京東”“唯品會”等互聯網行業，“999感冒靈”“東阿阿膠DEEJ”等醫療保健品牌也有較多的曝光時長。2024年各題材品牌植入數量分布2024年劇內各類植入形式品牌數量古裝劇各類植入形式品牌數TOP10當代劇各類植入形式品牌數TOP10貼片中插貼片產品植入中插角標廣告壓屏條角標廣告小劇場單主演互動植入前情回顧預告非主演互動植入片尾鳴謝片尾鳴謝產品植入其他植入小劇場主演互動植入前情回顧當代古代現代近代其他2024年古代劇各行業植入概況2024年當代劇各行業植入概況品牌露出總時長（秒）品牌數量TOP5品牌露出總時長（秒）品牌數量TOP5飲料互聯網飲料互聯網酒類飲料互聯網醫療保健食品互聯網飲料醫療保健食品醫療保健食品醫療保健3C消費電子3C消費電子美妝護膚酒類source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助形式：后期包裝占比持續提升，“創意中插”收獲更多品牌?相比去年同期，2024年更方便根據劇集熱度調整植入的后期包裝曝光時長占比提升了10.4個百分點，其中小劇場、貼片及中插的時長同比增長最明顯。后期植入形式中，中插植入的劇集數量同比漲幅最高，角標廣告及貼片也有明顯增長。2024年劇集品牌投放形式時長占比變化2024年各后期包裝形式劇集數量TOP5同比貼片中插16848.7%848361.5%50.9%17.2%-角標廣告小劇場38.8%3429內：2023年外：2024年49.2%片尾鳴謝50.8%61.2%2024年各前期植入形式劇集數量TOP5同比產品植入633.3%非主演互動植入單主演互動植入主演互動植入背景植入4141--12.8%-1918后期包裝占比前期植入占比12.5%source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助贊助行業：飲料行業全面領先，互聯網增長明顯?從2024年劇集投放品牌的行業分布來看，飲料行業保持絕對的領先位置，此外，酒類和醫療保健行業投放品牌數較去年有所增加；酒類、美妝護膚及個護清潔三大行業合作劇集數同比增長70%以上；互聯網行業露出時長提升明顯。?減量不減植入時長。多數行業植入品牌數量減少了，但從植入時長來看，均同比提升。2024年劇集投放行業概況投放品牌數(個)TOP10合作劇集數(部)TOP10露出總時長(秒)TOP10同比同比523.2%89.9%61.3%54.0%-46.8%48.1%65.9%-73.1%27.7%52.1%同比飲料12.2%飲料60.6%飲料互聯網醫療保健食品-2.5%3.1%互聯網個護清潔醫療保健食品65.8%70.3%20.0%45.2%71.9%43.9%71.4%5.1%互聯網酒類-15.8%9.5%醫療保健3C消費電子食品酒類個護清潔3C消費電子服裝配飾交通出行美妝護膚-20.9%-13.5%-32.6%-32.6%-17.1%美妝護膚母嬰用品酒類個護清潔交通出行母嬰用品美妝護膚3C消費電子家用電器3.4%source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助頭部品牌：飲料品牌精簡，互聯網品牌曝光猛增?

2024年劇集品牌曝光時長TOP30中，飲料品牌8個，其中蒙牛特侖蘇因植入腳標廣告居首；互聯網品牌6個，其中番茄免費小說露出時長最長；3C電子消費和酒類并列第3，均有5個品牌上榜。2023-2024年劇集贊助曝光時長TOP30品牌行業分布1486655542211111100飲料互聯網3C電子消費酒類醫療保健個護清潔交通出行金融/投資行業母嬰用品2023年數量

2024年數量2024年飲料品牌

TOP3蒙牛特侖蘇露出總時長61439624222024年3C消費電子品牌TOP3realme真我露出總時長2024年互聯網品牌TOP3露出總時長2024年酒類品牌TOP3露出總時長292823402269番茄免費小說新浪微博京東1329847252868哈爾濱啤酒光良5928951047858名仁華為HUAWEI康師傅喝開水1870HP惠普Budweiser百威source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助品牌營銷榜：角標廣告助力特侖蘇營銷指數登頂2024年劇集贊助品牌營銷價值榜TOP10露出時長TOP1露出時長TOP1排名品牌營銷指數排名品牌營銷指數劇集劇集191.10時光正好春風化雨680.10流水迢迢承歡記蒙牛特侖蘇京東234583.6382.1781.2481.087879.2979.0178.5778.23謝謝你溫暖我凡人歌城中之城雪迷宮999感冒靈哈爾濱啤酒天貓TmallBudweiser百威Coca-Cola可口可樂百歲山Ganten9大奉打更人10你比星光美麗17source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.綜藝市場1、綜藝內容市場趨勢2、綜藝贊助市場分析18內容贊助大盤：網綜數量占比持續增長，真人秀是主要發力類型，晚會數量減少??綜藝產量穩中下降，同比去年下降3.3%，網絡綜藝繼續發力擠占電視綜藝市場份額。真人秀節目占比進一步擴大，其他類型節目占比均呈現縮減趨勢。其中晚會類節目占比下降最多，畢業晚會、電商晚會數量銳減。2021-2024年新上線綜藝數量2023-2024年新上線綜藝類型占比7.6%2.6%2.6%2.0%-3.3%4.5%4.7%3.0%5.1%6.3%228200262268219214真人秀晚會19.0%23.3%內圈：2023年外圈：2024年衍生250訪談19862.2%69.7%脫口秀2021年2022年2023年電視綜藝2024年網絡綜藝同比19source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助播映：網絡綜藝趕超電視綜藝，頭部綜藝中網絡綜藝占比過半2024年播映指數TOP10綜藝2024年好評度TOP10綜藝排名節目屬性播映指數81.3781.3180.3679.45類型旅游情感游戲音樂游戲排名節目屬性好評度84.7382.9081.3481.2480.53類型文化生活旅游生活生活12345現在就出發

第2季再見愛人第四季奔跑吧第八季歌手2024網絡綜藝網絡綜藝電視綜藝電視綜藝電視綜藝12345宗師列傳·唐宋八大家快樂老友記第二季現在就出發

第2季種地吧第二季網絡綜藝網絡綜藝網絡綜藝網絡綜藝電視綜藝奔跑吧茶馬古道篇77.79燦爛的花園67聲生不息·大灣區季心動的信號第七季花兒與少年第六季閃耀的恒星電視綜藝網絡綜藝電視綜藝網絡綜藝網絡綜藝77.7577.3音樂情感旅游團綜音樂67國家寶藏

第4季大偵探第九季電視綜藝網絡綜藝網絡綜藝網絡綜藝網絡綜藝80.2178.7978.2475.1572.88文化推理喜劇職場旅游876.3574.9873.458喜劇之王單口季99令人心動的offer第六季哈哈哈哈哈第四季10乘風202410source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；播映指數為首輪周期均值?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助題材：音綜是中流砥柱，旅綜迎來盛年，喜綜脫口秀回歸熒屏?綜藝生產端向音樂、旅游、生活等熱度更高、吸金可能性更高的題材傾斜。音樂、旅游、生活類綜藝同比分別上漲28.6%、63.2%、43.8%。《歌手2024》直播形式創新音樂類綜藝模式，更真實、節目效果的不確定性精準抓住觀眾好奇心，讓節目期待值拉滿。值得注意的是脫口秀節目在經歷了去年至暗時刻后，重新回歸熒屏，收獲不錯成績。?2022-2024年新上線季播綜藝題材數量分布2022年2023年2024年4035302520151053631313130302328282724232322201919181616141412111110610998860音樂競技旅游生活情感文化推理喜劇職場美食其他TOP1登場了！絲綢之路喜劇之王單

令人心動的

聽說很好吃歌手2024奔跑吧8現在就出發2這是我的島81.471.7再見愛人4大偵探9綜藝口季offer64播映指數79.580.481.349.972.272.971.264.421source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助平臺：芒果綜藝優勢擴大，上線數量與播映表現雙雙領先??生產端，2024年芒果TV、騰訊視頻、優酷綜藝上線數量增加，愛奇藝綜藝投入呈現收緊趨勢。值得注意的是，愛奇藝拓寬自身綜藝領域，將觸角伸入喜綜脫口秀，取得不錯成績。優酷停播王牌綜藝《這！就是街舞》，轉而向旅綜、競技游戲類綜藝發展。2022-2024年五大平臺獨播綜藝數量2024年各視頻平臺網絡獨播綜藝播映指數TOP5908070605040302010082劇名播映指數72.91劇名再見愛人第四季歌手播映指數81.31喜劇之王單口季種地吧第二季音樂緣計劃我的主場65.33202479.45聲生不息

大灣區季555564.24·77.7563.52花兒與少年第六季76.354544新說唱乘風2024202463.4473.4538333131252118劇名播映指數81.3777.3劇名播映指數73.09現在就出發

第

季盲盒旅行局這是我的島2心動的信號第七季閃耀的恒星55471.69無限超越班第二季盒子里的貓74.9873.6572.4870.18芒果TV騰訊視頻愛奇藝優酷B站戰至巔峰第三季有歌202465.55說唱夢工廠2022年2023年2024年63.6222source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助贊助大盤：網綜招商能力提升，單個綜藝合作品牌數量保持穩定?

2024年網絡綜藝贊助市場增強，合作品牌總量占比58.7%，相比2023年上漲近6個百分點。單個網絡綜藝招商能力保持穩定。?

2024年單個網絡綜藝品牌均值保持在2.9個。單個電視綜藝招商能力下降，由3.4個下降到2024年的3.1個。2024年綜藝合作品牌總量占比變化2024年綜藝合作品牌數量均值變化品牌：409個綜藝：156部品牌：387個綜藝：150部3.43.12.92.952.8%58.7%47.2%41.3%2023年2024年2023年電視綜藝品均值2024年網絡綜藝品牌均值電視綜藝品牌數網絡綜藝品牌數source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助頭部綜藝：品牌合作頭部綜藝數量占比保持穩定??從2024年綜藝贊助數據來看，頭部綜藝合作品牌數量占比略有下降，但基本保持穩定。頭部綜藝方面，《歌手2024》和《乘風2024》兩個音樂題材綜藝的合作品牌數量最多，均為13個；《乘風2024》在品牌露出時長和頻次都遠超其他綜藝。2024年播映指數TOP30綜藝合作品牌數量占比頭部綜藝中品牌數量TOP5綜藝露出概況品牌露出總時長(秒）20052115036913867831%32%106154108253內：2023年外：2024年歌手2024乘風2024花兒與少年好友記喜人奇妙夜再見愛人第四季品牌數量（個）68%69%131312121112803153971806620615TOP30綜藝其他綜藝品牌露出總頻次30669注：頭部綜藝指2024年播映指數TOP30綜藝source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助綜藝營銷榜：綜N代吸金能力持續領先，TOP10綜藝中綜N代占8席2024年營銷指數TOP10綜藝1排名劇名屬性營銷指數類型4喜劇之王單口季網絡綜藝88.5喜劇567乘風2024歌手2024網絡綜藝電視綜藝網絡綜藝88.487.787.0音樂音樂喜劇現在就出發290.3旅游/網綜23脫口秀和Ta的朋友們89戰至巔峰第三季令人心動的offer第六季新說唱2024網絡綜藝網絡綜藝網絡綜藝86.886.686.5競技職場音樂種地吧289.3生活/網綜再見愛人488.6情感/網綜1025source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助平臺招商力：芒果TV招商能力繼續領先，合作品牌數量TOP10綜藝中占6席??整體來看，芒果TV播出的綜藝合作品牌數量占比居第一位，合作品牌數量TOP10綜藝里占據6席。憑借第一季的高口碑表現，《種地吧第二季》合作品牌數量達到22個，是唯一合作品牌數量超20個的綜藝。2024年四大平臺綜藝合作品牌數量分布2024年合作品牌數TOP10綜藝播出平臺種地吧第二季22愛奇藝馬欄花花便利店

第二季披荊斬棘第四季乘風20241413芒果TV芒果TV芒果TV芒果TV愛奇藝優酷,18.3%芒果TV,30.9%1313歌手2024新說唱202412騰訊視頻,天賜的聲音第五季喜人奇妙夜121212優愛騰B站騰訊視頻芒果TV芒果TV24.6%愛奇藝,花兒與少年好友記再見愛人第四季26.3%11source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助題材：音樂題材合作最多品牌，生活題材平均招商數量高?

2024年音樂題材的綜藝最受品牌關注，音樂題材綜藝合作品牌個數達到200個，其中《披荊斬棘第四季》《乘風2024》《歌手2024》等9個音樂題材綜藝合作品牌數量都在10個及以上。?生活題材綜藝招商能力強，生活題材綜藝合作品牌平均個數達到8個，豐富多彩的生活化場景使得品牌植入更貼切、自然。2024年各題材綜藝合作品牌頻次TOP102024年各題材綜藝合作品牌平均個數TOP10音樂競技旅游生活喜劇情感職場推理親子美食200生活音樂喜劇職場推理旅游競技情感親子美食8.01497.41155.9885.047434.84.830294.44.324214.03.5source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助形式：品牌注重“軟”實力提升，麥標植入同比大漲?品牌更加注重“軟”實力提升，2024年前期植入時長占比45.6%，同比2023年提高1個百分點。在前期植入露出總時長TOP5形式中，臺牌植入、產品擺放、道具植入和麥標植入同比都有上漲，其中麥標植入總時長同比上漲415.1%。2024年前期植入品牌露出總時長TOP52023-2024年綜藝投放形式時長占比同比臺牌植入產品擺放道具植入麥標植入背景植入6051945880370.4%20.4%6.1%54.4%45.6%55.4%44.6%490687248918209544415.1%-5.4%單位：秒內：2023年外：2024年2024年后期包裝品牌露出總時長TOP5同比角標28476395.6%29.7%-9.3%-11.3%18.4%花字創可貼口播壓屏條后期標準口播片尾鳴謝48791451103017024408前期植入后期包裝單位：秒source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助贊助行業：飲料行業居于首位，醫療保健異軍突起?

2024年綜藝贊助行業中飲料行業依然居于首位，但是伊利等頭部食飲企業把更多營銷費用放到奧運，綜藝贊助費用減少，導致飲料行業在投放品牌數量、合作綜藝數量和露出總時長都有下降。醫療保健行業異軍突起，其中東陽光藥合作綜藝數量最多，華潤三九旗下的三九感冒靈、三九胃泰、三九皮炎平都有合作綜藝。2024年綜藝投放行業概況投放品牌數(個)TOP10合作綜藝數(部)TOP10露出總時長(秒)TOP10同比-29.2%3.3%同比同比飲料-5.0%互聯網飲料飲料食品-21.8%食品互聯網-13.5%2.9%-7.3%-25.4%6.1%食品互聯網-5.3%110.9%31.4%42.6%14.5%-7.4%-36.3%-26.5%醫療保健美妝護膚交通出行個護清潔服裝配飾酒類醫療保健郵電通訊美妝護膚母嬰用品3C消費電子交通出行酒類6.1%醫療保健84.0%50.0%54.5%-10.5%酒類3C消費電子家用電器57.1%-31.4%37.5%-4.3%商業/服務性行業母嬰用品-34.6%-19.0%-38.8%-14.7%家用電器家居source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助頭部品牌：飲料/食品/互聯網行業保持頭部優勢?

2024年綜藝品牌曝光時長TOP3行業為飲料、食品和互聯網，這3個行業繼續保持頭部優勢，醫療保健異軍突起，有3個品牌進入曝光時長TOP30品牌，2023年這個數字為0。2023-2024年綜藝曝光時長TOP30品牌行業分布11106555322111111111112023年2024年2024年飲料品牌

TOP3伊利安慕希露出總時長(秒)3439432024年互聯網品牌TOP3美團團購露出總時長(秒)1680062024年食品品牌TOP3露出總時長(秒)255030海天蒙牛隨變益達伊利金典287558180694天貓Tmall160685外星人164862163259中免日上155667source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內容贊助品牌營銷榜：食飲品牌華萊士營銷指數居首2024年綜藝贊助品牌營銷價值榜TOP10露出時長TOP1露出時長TOP1排名品牌營銷指數排名品牌營銷指數節目節目193.45說唱夢工廠種地吧2690.95脫口秀和Ta的朋友們我想和你唱5華萊士海天喜臨門Sleemon天貓Tmall中免日上234592.0691.9991.6291.047890.3290.1689.5489.09披荊斬棘4你好星期六2024再見愛人4乘風20249伊利金典喜劇之王單口季10喜人奇妙夜京都念慈菴美團團購31source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.明星市場1、明星市場特征2、明星營銷市場32指標說明藝人

類別分布

劃分規則藝人商業價值分類娛樂明星等級分類???頂流藝人（當紅藝人）：在過去一年的商業價值月度排名中，在TOP10中出現過3次以上的藝人定義為頂流藝人頭部藝人年度商業價值80分及以上知名藝人：有多部優秀代表作并被大眾熟知的演員/歌手/主持人，非偶像人設的藝人A類藝人B類藝人C類藝人年度商業價值65分到80分（不含80分）年度商業價值55分到65分（不含65分）年度商業價值55分以下（不含55分）圈層名人：在某個領域有高知名度的藝人或KOL，包含電競、虛擬偶像、網紅/KOL、體育、舞蹈、時尚、脫口秀等圈層，同時包含娛樂圈層中的綜藝主持和部分相聲/脫口秀藝人，不包含偶像藝人??????偶像藝人（流量藝人）：選秀出身或走偶像人設的藝人，無優秀代表作青年實力派：年齡在35歲以下，有一定演技或唱功的青年藝人（非偶像藝人）中年實力派：35歲以上50歲以下，有優秀代表作并并大眾熟知的藝人綜藝咖：以參加綜藝節目為主，近年無優秀代表作（非主持人）國民藝人：以陳道明、張國立為代表的被各年齡段人群所認知的藝人體育明星等級分類頭部藝人A類藝人B類藝人C類藝人年度商業價值65分及以上年度商業價值50分到65分（不含65分）年度商業價值40分到50分（不含50分）年度商業價值40分以下（不含40分）潛力藝人：商業價值在100名以外，近一年商業價值有明顯上升的新人演員/歌手（不含參加選秀節目出道的偶像藝人）33品質為王時代，流量明星轉戰主流作品，鞏固頂流位置?

2024年以肖戰、王一博、趙麗穎、楊冪為代表的頂流明星持續尋找轉型突破，接連出演多部現實主義題材作品，以鞏固頂流位置、提升咖位品質。典型明星歷年參演作品2024年娛樂明星商業價值TOP10商業價值商業價值麗穎毅戰87.0885.4420232024-0防暴隊追風者商業價值86.83商業價值85.44楊紫2024-03-212023-06-01

夢中的那片海2022-03-15

余生請多指教2021-02-05

斗羅大陸2020-11-19

狼殿下2023-01-222022-08-112021-12-012020-12-162019-06-27無名商業價值商業價值一博健次露思鹿86.0685.22冰雨火風起洛陽有翡商業價值86.00商業價值85.19商業價值85.99麗熱巴商業價值85.06冪2019-06-27

陳情令陳情令34source：藝恩營銷智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.85花回歸引收視狂潮，新星勢起、熱度穩步上升?

2024年85花集體回歸熒屏，其參演的作品收獲不俗表現，其中以趙麗穎參演的仙俠劇《與鳳行》播映表現最優。?

2024年作品成為明星實現價值提升的最優選擇。鮮有明星實現跨越式價值提升，均憑借扎實作品，穩步上升。85花最新主演劇集及播映表現2024年明星商業價值排名上升TOP10商業價值排名變化姓名于適商業價值77.3372.4271.8071.6470.1069.7269.1167.5566.8166.472024年代表作品《我的阿勒泰》《墨雨云間》趙麗穎劉亦菲383362505320266687186614796419《與鳳行》《玫瑰的故事》播映指數：84.23年度排名：第4王星越丞磊播映指數：84.33年度排名：第3《顏心記》夏之光黃子弘凡盧昱曉蒲熠星陳牧馳周柯宇李蘭迪《九重紫》《聲生不息·大灣區季》《小巷人家》《名偵探學院

第八季》《斗羅大陸之燃魂戰》《開始推理吧

第二季》《流水迢迢》唐嫣劉詩詩楊冪《一念關山》播映指數：83.5年度排名：第9《繁花》播映指數：84.26年度排名：第7《哈爾濱一九四四》播映指數：78.27年度排名：第3535備注：榜單篩選范圍是商業價值前200的明星source：藝恩營銷智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.運動員借勢奧運年熱度大漲，更多年輕女性變身體育迷?

2024年奧運年，運動員占領追星生態頂端，社媒熱度超越娛樂明星，粉絲數量大漲，大量年輕女性涌入體育賽道，運動員商業價值大幅提升。巴黎奧運會開始后四個月運動員漲粉TOP20典型體育明星粉絲性別結構2024年明星社媒熱搜指數TOP30中體育明星占比82.9%65.2%61.7%排名1姓名孫穎莎王楚欽樊振東馬龍體育項目乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球跳水漲粉指數95.0094.2191.7186.4486.0185.6685.5885.2983.6883.3038.3%34.8%17.1%2孫穎莎王楚欽女性

男性全紅嬋34典型體育明星粉絲年齡分布63.3%0%10%20%30%40%50%5全紅嬋潘展樂鄭欽文王皓0~1718~2425~2930~3435~3940~4950~59606游泳7網球8乒乓球羽毛球乒乓球9王昶10陳夢孫穎莎王楚欽全紅嬋36source：藝恩營銷智庫-代言人系統；數據統計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝