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文檔簡介

商業推廣策略思考安徽國際金融中心經雙方達成共識：一、安徽國際金融中心的商業局部，定位高端餐飲這個類別，進行深入思考二、確定整體商業，招商先行那么，這次提案的重點：1、安徽國際金融中心商業局部在高端餐飲類別的整體定位思考2、定位明確后，廣告推廣上的配合：案名+廣告語+推廣渠道+宣傳物料等我們如何演繹？明確2021年商業局部營銷目標：4月前完成招商，并開始銷售，快速回款，利潤最大化(一)招商前，在高端餐飲類別里的定位思考1:老報館放眼大局，縱觀安徽市場上的高端餐飲：2:金大地·19123:其他：最高臺，富臨名家等小結：安徽市場上真正集群式高端餐飲是空缺的我們需要搶先占位,搶占安徽頂級高端餐飲第一的位置我們的商業定位以〞絕對頂級〞來細分類別,并占據作為IFC融為一體的配套商業，商業局部的定位，同樣需要與IFC進行密切關聯寫字樓----IFC成功的定位,成就了安徽寫字樓第一的認知從定位營銷系統推廣的角度出發：那么,IFC安徽國際金融中心商業在高端餐飲的定位:美食中心全球頂級直接呈現商業物理屬性—美食中心—簡單明了表達集群概念直接表達“第一〞的占位IFC美食都會我們的案名:思考:與IFC安徽國際金融中心快速形成關聯,融為一體美食都會,直接表達高端餐飲集群地,充分表達時代感，都市感思考路徑：工程名字+工程屬性我們的定位:全球頂級美食中心我們的案名:IFC美食都會廣告語又如何思考？思考:大氣、信息直接,無須修飾過多，少既是多有了“第一〞高端餐飲的定位，廣告語訴求需要平實，具有溝通性，整體平衡性廣告語輔推:(二)定位明確后的廣告推廣我們又如何進行傳播?營銷節點安排:第一階段營銷任務:4月前完成招商第二階段營銷任務:4月招商推廣2月3月5月春節4月中旬準備招商重點第一階段廣告目的:快速建立IFC美食都會高端形象從而擴大IFC美食都會知名度,有利于后期招商工作的開展傳播策略:集中力量,招商前高調造勢廣告推廣配合:主流媒體:三大報紙每周一篇投放現場物料:IFC美食都會招商手冊其他渠道:網絡\雜志\短信等營銷事件活動造勢:IFC美食都會2011產品發布會商業局部VI視覺系統的應用固定媒介——戶外宣傳物料配合——報紙其他渠道配合——網絡宣傳物料配合——招商手冊副標：IFC美食都會2021產品發布會產品發布會主題：盛宴活動內容:安徽旅游集團領導進行IFC美食都會新產品介紹，進行發布會啟動儀式在安徽飯店邀請嘉賓共進晚餐，中間穿插表演類節目，活躍氣氛活動時間:2011年3月，春天

活動地點:安徽飯店活動邀請對象:邀請目標客群投資巨頭們、政府領導、餐飲業內名人、媒體等回憶小結:定位:全球頂級美食中心案名:IFC美食都會

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