研究報告-1-中國手機膜行業發展前景預測及投資戰略研究報告一、行業概述1.1行業發展歷程(1)中國手機膜行業起源于20世紀90年代，隨著手機產業的快速發展，手機膜行業逐漸嶄露頭角。早期，手機膜主要以保護屏幕為主，產品種類單一，功能有限。然而，隨著消費者對手機保護需求的不斷提升，手機膜行業開始向多元化、功能化方向發展。這一時期，手機膜市場逐漸形成，產業鏈也逐步完善。(2)進入21世紀，手機膜行業迎來了快速發展期。智能手機的普及使得手機膜市場需求大幅增長，產品種類和功能也日益豐富。從最初的塑料膜、鋼化膜到現在的納米膜、柔性膜，手機膜行業不斷創新，以滿足消費者多樣化的需求。同時，隨著手機屏占比的提高，手機膜在保護屏幕、防指紋、防刮擦等方面的性能要求也越來越高。(3)近年來，隨著環保意識的增強，手機膜行業開始關注可持續發展。環保材料的應用、生產過程的綠色化成為行業發展的新趨勢。此外，隨著人工智能、物聯網等技術的快速發展，手機膜行業也開始探索智能化、個性化的發展方向。未來，手機膜行業有望在技術創新、市場拓展、產業鏈升級等方面取得更大的突破。1.2行業市場規模(1)中國手機膜行業市場規模自2000年以來呈現出持續增長的趨勢。隨著智能手機的普及，手機膜的需求量逐年上升。根據市場調查數據顯示，2010年至2020年間，中國手機膜市場規模以平均每年20%的速度增長。特別是在2015年以后，隨著全面屏手機的興起，手機膜市場規模迎來了爆發式增長。(2)在全球范圍內，中國手機膜市場也占據了重要的地位。據統計，中國手機膜市場在全球市場的份額逐年提高，已成為全球最大的手機膜生產基地和消費市場。隨著國內手機品牌的崛起和國際市場的拓展，中國手機膜企業正逐漸在國際市場上占據一席之地。(3)隨著消費者對手機膜功能和品質要求的提高，高端手機膜市場的需求逐漸增加。高端手機膜在材質、工藝、設計等方面都進行了創新，滿足了消費者對于個性化、高性能產品的追求。據相關數據顯示，高端手機膜的市場份額正以每年約15%的速度增長，成為推動行業整體市場規模增長的重要動力。1.3行業競爭格局(1)中國手機膜行業競爭格局呈現出多元化、激烈化的特點。市場參與者眾多，包括國內外知名品牌和眾多中小企業。在品牌方面，既有華為、小米、OPPO、vivo等國內一線手機品牌旗下的手機膜品牌，也有3M、藍帶、康寧等國際知名品牌。這些品牌在市場上各占一席之地，競爭激烈。(2)在市場競爭中，價格戰是常見現象。由于手機膜產品同質化嚴重，部分企業為了爭奪市場份額，采取低價策略。然而，低價策略往往犧牲了產品質量和售后服務，導致行業整體利潤率下降。同時，隨著消費者對手機膜品質要求的提高，市場逐漸趨向于理性競爭。(3)除了價格競爭，技術創新、品牌建設、渠道拓展等也成為企業競爭的關鍵。在技術創新方面，企業通過研發新型材料、改進生產工藝來提升產品性能。在品牌建設方面，企業通過加大廣告宣傳、舉辦活動等方式提升品牌知名度和美譽度。在渠道拓展方面，企業積極拓展線上線下銷售渠道，提高市場覆蓋率。隨著市場競爭的日益激烈，企業之間的合作與競爭將更加復雜。二、市場分析2.1市場需求分析(1)市場需求分析顯示，中國手機膜行業的主要驅動力來自于智能手機的普及和消費者對手機保護需求的增加。隨著智能手機屏幕尺寸的擴大和屏占比的提高，用戶對手機屏幕的保護意識增強，對手機膜的需求也隨之增長。此外，手機膜在防刮擦、防指紋、防眩光等方面的功能也滿足了消費者對于提升使用體驗的追求。(2)在不同消費群體中，年輕消費者對手機膜的需求尤為旺盛。他們追求時尚、個性化，更愿意嘗試新材質、新功能的手機膜產品。同時，商務人士和老年人也對手機膜有一定的需求，他們更關注手機膜的耐用性和易用性。市場需求的多樣性促使手機膜行業不斷推出滿足不同用戶群體需求的產品。(3)隨著智能手機更新換代速度的加快，用戶更換手機膜的頻率也隨之提高。手機膜行業受益于這一趨勢，市場需求保持穩定增長。此外，隨著電商平臺的興起和社交媒體的廣泛傳播，手機膜的信息獲取渠道更加多元化，消費者更容易接觸到新產品和品牌，進一步推動了手機膜市場的需求。2.2市場趨勢分析(1)市場趨勢分析表明，中國手機膜行業正朝著高端化、個性化、功能化的方向發展。隨著消費者對手機膜品質和性能要求的提高，高端手機膜產品逐漸成為市場主流。這些高端產品在材質、工藝、設計等方面都進行了創新，提供了更好的保護效果和用戶體驗。(2)智能化和個性化將成為手機膜行業的發展趨勢。隨著智能手機功能的日益豐富，手機膜也將融入更多的智能元素，如觸控透光、AR/VR功能等。同時，消費者對個性化需求的增加將促使手機膜行業推出更多定制化產品，滿足不同用戶的審美和功能需求。(3)環保和可持續性將成為手機膜行業關注的重點。隨著全球環保意識的提升，消費者對環保產品的需求日益增長。手機膜行業將更加注重使用環保材料，減少生產過程中的污染，推動綠色生產。此外，可回收和可降解的手機膜產品也將逐漸成為市場的新寵。2.3市場細分領域分析(1)市場細分領域分析顯示，中國手機膜市場主要分為幾個細分領域。首先是按材質分類，包括塑料膜、鋼化膜、納米膜等。塑料膜因其成本低廉、易于生產而廣受歡迎，但保護性能相對較弱。鋼化膜和納米膜則以其高透明度和優異的保護性能逐漸成為市場主流。(2)按功能分類，手機膜市場可以分為普通保護膜、功能性保護膜和裝飾性保護膜。普通保護膜主要提供基礎的防刮擦和防塵保護；功能性保護膜則增加了防指紋、防眩光、防水防油等功能；裝飾性保護膜則通過色彩、圖案設計滿足消費者個性化需求。(3)按應用場景分類，手機膜市場涵蓋了不同使用環境下的需求。例如，戶外使用的手機膜需要具備更高的抗紫外線和耐磨性能；而在室內使用，消費者可能更注重膜的透明度和手感。此外，針對不同型號和尺寸的手機，市場也推出了定制化的手機膜產品，以滿足消費者對個性化保護的需求。三、技術發展趨勢3.1新材料技術(1)新材料技術在手機膜行業的應用日益廣泛，其中納米材料、柔性材料和環保材料等成為研究熱點。納米材料如納米涂層，具有優異的防指紋、防油污性能，能夠有效提升手機膜的使用壽命和清潔度。這種材料在手機膜中的應用，不僅增強了產品的功能性，也提升了用戶體驗。(2)柔性材料在手機膜領域的應用為產品帶來了新的可能性。柔性手機膜可以更好地適應不同形狀和尺寸的手機屏幕，提供更好的貼合度和保護效果。此外，柔性材料還使得手機膜可以在折疊屏手機等新型設備上得到應用，拓展了手機膜的市場空間。(3)環保材料的應用是手機膜行業可持續發展的重要方向。生物可降解材料、回收利用材料等環保型材料的研發和應用，有助于減少生產過程中的環境污染，符合當前社會對綠色、環保產品的需求。隨著技術的不斷進步，環保型手機膜將成為市場的一大趨勢。3.2制造工藝創新(1)制造工藝創新在手機膜行業中扮演著至關重要的角色。傳統的手機膜制造工藝主要包括涂布、貼合、切割等步驟。隨著技術的進步，新型制造工藝如激光切割、噴墨打印等技術被引入，大大提高了生產效率和產品質量。激光切割技術能夠實現精確的邊緣切割，減少材料浪費，提高產品的美觀度。(2)智能化制造工藝的引入也是手機膜行業的一大創新。通過自動化生產線和機器人技術，手機膜的生產過程實現了高度自動化和智能化。這種智能化生產不僅提高了生產效率，還降低了人為錯誤，確保了產品質量的穩定性。同時，智能設備能夠實時監測生產數據，便于企業進行生產優化和成本控制。(3)制造工藝的創新還體現在材料處理和表面處理技術上。例如，通過特殊工藝處理，手機膜表面可以達到更高的硬度，增強耐磨性；同時，通過納米技術處理，可以實現更高效的防指紋、防油污效果。這些創新技術的應用，使得手機膜產品在市場競爭中具備更強的競爭力，滿足了消費者對高品質產品的追求。3.3智能化趨勢(1)智能化趨勢在手機膜行業的發展中日益顯著。隨著智能手機功能的不斷拓展，手機膜不再僅僅是保護屏幕的工具，而是開始融入更多的智能功能。例如，智能防抖膜能夠根據拍攝場景自動調整拍攝參數，提升手機拍照效果；智能溫度感應膜則能夠根據外界溫度變化自動調節手機屏幕的亮度和對比度，保護用戶視力。(2)智能化手機膜的發展離不開物聯網技術的支持。通過集成傳感器、藍牙等通信技術，手機膜可以與手機、智能家居系統等設備實現互聯互通。這種智能化的互動體驗，使得手機膜成為智能家居生態鏈中的一部分，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗。(3)未來，智能化手機膜將更加注重用戶體驗和個性化定制。通過大數據分析，手機膜可以更好地了解用戶的使用習慣和需求，提供更加貼合個人喜好的功能和服務。同時，隨著人工智能技術的進步，手機膜將具備更高的自主學習能力，能夠根據用戶的使用反饋不斷優化自身功能，實現真正的智能互動。四、政策法規及標準4.1政策環境分析(1)政策環境分析顯示，中國政府近年來出臺了一系列政策，旨在促進手機膜行業的發展和創新。這些政策包括鼓勵技術創新、支持產業升級、加強知識產權保護等。例如，通過設立專項資金、提供稅收優惠等措施，政府鼓勵企業加大研發投入，推動行業技術進步。(2)在環境保護方面，政府實施了嚴格的環保法規，要求企業采用環保材料和工藝，減少生產過程中的污染排放。這促使手機膜行業在原材料選擇和生產過程中更加注重環保，推動行業向綠色、可持續的方向發展。(3)此外，政府還加強了對手機膜市場的監管，打擊假冒偽劣產品，保護消費者權益。通過加強市場準入門檻、規范市場秩序，政府為手機膜行業的健康發展提供了良好的外部環境。這些政策的實施，有助于提升行業的整體形象，增強消費者對國內手機膜產品的信心。4.2法規要求解讀(1)法規要求解讀方面，手機膜行業主要受到產品質量安全法規、環保法規和知識產權保護法規的約束。產品質量安全法規要求手機膜產品必須符合國家標準，確保產品在使用過程中的安全性。例如，手機膜的材料必須無毒、無害，符合國家規定的安全標準。(2)環保法規方面，手機膜生產企業需遵守國家關于節能減排、資源循環利用的相關規定。這包括對生產過程中產生的廢料進行妥善處理，使用環保材料，減少對環境的影響。此外，企業還需定期接受環保部門的監督檢查，確保合規生產。(3)知識產權保護法規要求企業尊重他人的知識產權，不得侵犯他人的專利、商標、著作權等。對于手機膜行業而言，這意味著企業需在產品設計、生產工藝等方面進行創新，避免侵犯他人的知識產權。同時，企業也應加強自身知識產權的保護，通過專利申請等方式維護自身合法權益。4.3行業標準及認證(1)行業標準及認證在手機膜行業中起到了規范和引導的作用。國內相關機構制定了一系列手機膜行業標準，如《手機屏幕保護膜通用技術要求》、《手機屏幕保護膜耐刮擦性能測試方法》等，這些標準規定了手機膜產品的技術參數、測試方法等，確保了產品質量的一致性。(2)認證方面，手機膜產品需要通過一些權威機構的認證，如中國質量認證中心（CQC）、國際權威認證機構如SGS、TüV等。這些認證機構的認證不僅提升了產品的市場競爭力，也增強了消費者對產品的信任度。認證過程通常包括產品檢測、企業質量管理體系審核等多個環節。(3)為了滿足不同市場和消費者的需求，手機膜行業還推出了多種專項認證，如防藍光認證、抗菌認證、防指紋認證等。這些專項認證有助于企業針對特定市場需求推出符合標準的產品，同時也為消費者提供了更多選擇。隨著行業標準的不斷完善和認證體系的日益健全，手機膜行業整體水平將得到提升。五、產業鏈分析5.1產業鏈上下游分析(1)產業鏈上下游分析顯示，手機膜行業的上游主要包括原材料供應商，如PET薄膜、聚酯薄膜等原材料的生產企業。這些原材料是手機膜制造的基礎，其質量和成本直接影響著手機膜的生產成本和最終產品的市場競爭力。(2)中游環節涉及手機膜的生產企業，包括鋼化膜、納米膜、普通保護膜等不同類型產品的制造商。這些企業負責將原材料加工成成品，并負責產品的質量控制和品牌建設。中游環節的企業數量眾多，競爭激烈。(3)下游市場主要由手機品牌商、手機維修店、電子產品零售商等構成。這些下游企業是手機膜產品的最終銷售渠道，它們通過銷售手機膜產品來滿足消費者的需求，并從中獲取利潤。產業鏈的上下游緊密相連，任何一個環節的變化都可能對整個產業鏈產生影響。5.2產業鏈關鍵環節分析(1)產業鏈關鍵環節分析中，原材料供應環節至關重要。手機膜的原材料，如PET薄膜、聚酯薄膜等，其質量直接影響到手機膜的性能和耐用性。原材料供應商需要保證材料的穩定供應和高質量，以滿足手機膜制造商的生產需求。(2)生產制造環節是產業鏈中的核心環節。在這一環節，制造商需要運用先進的制造工藝和設備，確保手機膜產品的質量和效率。此外，生產過程中的技術創新和成本控制也是關鍵，這直接關系到產品的市場競爭力。(3)市場營銷和銷售渠道是產業鏈的另一個關鍵環節。手機膜制造商需要通過有效的市場推廣和銷售策略，將產品推向市場。同時，建立穩定的銷售渠道網絡，確保產品能夠快速、便捷地送達消費者手中，對于提高市場份額至關重要。這一環節的成功與否，直接影響到整個產業鏈的盈利能力。5.3產業鏈布局優化(1)產業鏈布局優化首先關注原材料供應鏈的穩定性和成本控制。通過與原材料供應商建立長期合作關系，確保原材料供應的連續性和價格優勢。同時，通過技術創新和工藝改進，降低生產成本，提高產品性價比。(2)在生產制造環節，產業鏈布局優化需著眼于提高生產效率和產品質量。通過引入自動化生產線和智能控制系統，提升生產效率，減少人為錯誤。同時，加強質量管理體系建設，確保產品符合行業標準和客戶要求。(3)對于市場營銷和銷售渠道，產業鏈布局優化應注重市場細分和差異化競爭。根據不同市場和消費者需求，推出針對性的產品和服務。同時，通過電商平臺、線下零售、合作代理等多種渠道，擴大市場覆蓋范圍，提高品牌知名度和市場占有率。此外，加強與合作伙伴的協同，共同打造產業鏈生態圈，實現共贏發展。六、國內外競爭格局對比6.1國外市場分析(1)國外市場分析表明，手機膜行業在國際市場上同樣具有較大的發展潛力。歐美、日本、韓國等發達國家對手機膜產品的需求較高，消費者對手機膜的功能性和品質要求嚴格。這些市場對手機膜產品的設計、材料、工藝等方面都有較高的標準。(2)在國外市場，手機膜行業呈現出品牌集中度較高的特點。國際知名品牌如3M、藍帶等在市場上占據重要地位，其產品以高品質和品牌效應吸引消費者。同時，一些新興品牌也在國際市場上迅速崛起，通過創新和差異化競爭贏得市場份額。(3)國外市場對手機膜產品的環保要求較高，消費者和政府都關注產品的環保性能。因此，手機膜企業在出口產品時，需要嚴格遵守國際環保法規，采用環保材料和工藝，以滿足國外市場的需求。此外，隨著跨境電商的興起，國內手機膜企業也越來越多地參與到國際市場競爭中。6.2國內市場分析(1)國內市場分析顯示，中國手機膜市場隨著智能手機的普及而迅速壯大。消費者對手機膜的需求不僅限于基本的保護功能，還包括防指紋、防眩光、高清顯示等高級功能。市場調研數據顯示，中國手機膜市場規模逐年增長，且增速較快。(2)國內手機膜市場競爭激烈，品牌眾多，既有國內外知名品牌，也有眾多本土企業。這些品牌在產品創新、市場推廣、渠道建設等方面各有特色，形成了多元化的市場競爭格局。同時，國內市場對手機膜產品的價格敏感度較高，消費者更傾向于性價比高的產品。(3)國內手機膜市場呈現出地域差異明顯的特點。一線城市和沿海地區消費者對手機膜的品質和品牌認知度較高，而三四線城市及農村市場則更注重產品的實用性和價格。因此，企業需要根據不同市場的特點制定相應的市場策略，以實現更好的市場覆蓋和銷售效果。6.3競爭優勢對比(1)在競爭優勢對比方面，國外品牌在技術、品牌知名度和市場渠道方面具有明顯優勢。國外品牌通常擁有更先進的生產技術和研發能力，能夠在產品創新和品質保證上占據優勢。同時，這些品牌在國際市場上的知名度較高，有助于其在全球范圍內的市場拓展。(2)相比之下，國內品牌在市場響應速度、產品多樣性和成本控制方面具有優勢。國內品牌能夠快速響應市場變化，推出符合消費者需求的新產品。此外，國內品牌在生產規模和成本控制方面具有優勢，能夠提供更具競爭力的價格。(3)在品牌建設方面，國外品牌憑借其歷史積淀和全球影響力，具有較強的品牌忠誠度。而國內品牌則通過不斷創新和提升產品品質，逐步樹立品牌形象，提升市場競爭力。在渠道建設上，國外品牌通常擁有更為完善的國際銷售網絡，而國內品牌則更擅長利用電商平臺和社交媒體進行市場推廣。七、投資機會分析7.1市場潛力分析(1)市場潛力分析指出，隨著智能手機的普及和更新換代速度的加快，手機膜市場的需求將持續增長。特別是在新興市場，如東南亞、南亞等地區，智能手機的普及率正在迅速提高，這為手機膜行業帶來了巨大的市場潛力。(2)隨著消費者對手機膜功能的多樣化需求，市場潛力不僅體現在傳統保護膜領域，還包括防藍光、抗菌、智能觸控等功能性膜。這些新型產品的研發和應用，將進一步擴大手機膜市場的規模。(3)隨著全球經濟一體化的推進，國際市場對手機膜產品的需求也在不斷增長。國內外品牌紛紛拓展海外市場，手機膜行業有望在全球范圍內實現更大規模的發展。此外，隨著消費者對個性化、定制化產品的追求，手機膜市場將迎來更多創新機會，市場潛力將進一步釋放。7.2技術創新機會(1)技術創新機會方面，手機膜行業可以通過研發新型材料來提升產品的性能。例如，探索納米材料、生物材料等在手機膜中的應用，可以帶來更高的耐磨性、防刮擦性能以及更好的環保特性。(2)制造工藝的改進也是技術創新的重要方向。通過引入自動化、智能化生產線，可以提升生產效率，降低成本，同時保證產品質量的一致性。例如，采用激光切割、噴墨打印等先進技術，可以生產出更加精確和美觀的手機膜產品。(3)智能化和個性化是手機膜行業技術創新的另一大趨勢。通過集成傳感器、藍牙等智能技術，手機膜可以提供防抖、溫度感應等智能功能，滿足消費者對個性化體驗的追求。同時，結合大數據和人工智能技術，可以實現手機膜產品的個性化定制，進一步開拓市場空間。7.3政策扶持機會(1)政策扶持機會方面，中國政府近年來出臺了一系列鼓勵創新和產業升級的政策，為手機膜行業提供了良好的發展環境。例如，通過提供研發補貼、稅收優惠等政策，政府鼓勵企業加大研發投入，推動技術創新。(2)在環保方面，政府推動綠色生產和可持續發展，對使用環保材料和工藝的手機膜企業給予政策傾斜。這為手機膜行業提供了轉型升級的機會，有助于企業降低生產成本，提升產品競爭力。(3)此外，政府還通過加強知識產權保護、規范市場秩序等政策，為手機膜行業創造了公平競爭的市場環境。這些政策扶持不僅有助于企業降低運營風險，還為企業提供了拓展國內外市場的機會，推動了行業的健康發展。八、投資風險分析8.1市場風險(1)市場風險方面，手機膜行業面臨的主要風險之一是市場需求波動。智能手機市場的變化、消費者購買力的波動以及新型屏幕技術的出現都可能影響手機膜的市場需求，從而對行業造成沖擊。(2)另一個顯著的市場風險是價格競爭激烈。由于手機膜產品同質化嚴重，企業之間往往通過降低價格來爭奪市場份額，這可能導致行業利潤率下降，對企業的可持續發展構成威脅。(3)國際貿易摩擦和保護主義政策也可能對手機膜行業造成影響。出口企業可能面臨關稅壁壘、匯率波動等風險，這些都可能增加企業的運營成本，降低產品在國際市場的競爭力。8.2技術風險(1)技術風險方面，手機膜行業面臨的主要挑戰是技術更新換代速度快。新材料、新工藝的研發和應用需要大量的資金和研發資源，對于中小企業來說，難以跟上技術發展的步伐，可能導致產品競爭力下降。(2)另一個技術風險是產品質量不穩定。由于生產過程中的質量控制難度大，不同批次的產品可能存在性能差異，這會影響消費者的使用體驗，損害品牌形象。(3)技術風險還體現在知識產權方面。隨著行業競爭的加劇，企業之間的知識產權糾紛也日益增多。侵權行為可能給企業帶來法律風險，同時也會影響行業的健康發展。因此，企業需要加強知識產權保護，避免技術風險。8.3政策風險(1)政策風險方面，手機膜行業受到國家政策變化的影響較大。例如，環保政策的收緊可能導致企業生產成本上升，需要采用更環保的材料和生產工藝，這對一些中小企業來說可能是一個挑戰。(2)國際貿易政策的變化，如關稅調整、貿易壁壘的設立等，也可能對手機膜行業造成影響。出口型企業可能面臨額外的成本壓力，影響產品在國際市場的競爭力。(3)此外，政府對于知識產權保護的加強也可能帶來政策風險。對于依賴創新和品牌建設的手機膜企業來說，嚴格的知識產權保護政策有助于維護市場秩序，但同時也可能增加企業的合規成本，對企業運營造成影響。九、投資戰略建議9.1產業鏈上下游投資策略(1)產業鏈上下游投資策略首先應關注原材料供應商的布局。投資者可以尋求與優質原材料供應商建立長期合作關系，確保原材料供應的穩定性和成本控制。同時，通過投資于原材料生產技術的研發，提升原材料的質量和性能。(2)在生產制造環節，投資者可以關注具備先進生產技術和高效管理的企業。通過投資于生產線的自動化和智能化改造，提高生產效率和產品質量。此外，投資于具備創新能力的企業，有助于推動行業技術進步和產品升級。(3)對于市場營銷和銷售渠道，投資者應關注具有強大渠道網絡和品牌影響力的企業。通過投資于線上線下渠道的拓展，以及品牌建設，可以提高產品的市場覆蓋率和品牌知名度。同時，關注跨境電商平臺和新興銷售模式，以適應不斷變化的市場需求。9.2產品技術研發策略(1)產品技術研發策略方面，企業應持續投入研發資源，專注于新材料、新工藝的研究和開發。例如，研究納米涂層技術、柔性材料應用等，以提高產品的性能和耐用性。(2)企業應加強跨領域合作，與高校、科研機構共同研發新技術。通過合作，可以整合資源，加速技術創新，同時也能提升企業的研發能力和市場競爭力。(3)在產品技術研發過程中，企業應注重知識產權的保護，通過專利申請等方式，確保自身技術的獨占性。同時，關注市場趨勢和消費者需求，開發具有前瞻性和市場潛力的新產品。9.3市場拓展策略(1)市場拓展策略方面，企業應積極開拓國內外市場，特別是在新興市場和國家政策支持的市場。通過參加國際展會、建立海外銷售網絡等方式，提高產品的國際知名度。(2)在國內市場，企業可以借助電商平臺和社交媒體等新興渠道，擴大產品覆蓋面。同時，與手機品牌商、零售商等建立合作關系，通過捆綁銷售、聯合營銷等方式，增加產品曝光度和銷售機會。(3)企業還應關注消費者需求的變