影視廣告創意的基本結構類型MOVIES目錄MOVIES01.學習背景02.學習目標03.學習情境04.學習實施內容05.學習測驗06.影視廣告創意結構類型案例1.學習背景2.學習目標3.學習情境《電視攝像》、《非線性編輯》等課程。基本的影片拍攝制作能力。基本的鏡頭語言使用能力。影視廣告的基本定義影視廣告創意的含義影視廣告創意的基本結構類型。在多媒體教室內由教師講解學生需要攜帶筆記本記錄并完成相關理論問題測試，4節課。04學習實施內容影視廣告的基本涵義廣告的定義廣義的廣告是指有一定目的的信息傳播過程和活動，廣泛地宣傳。狹義的廣告是指商業廣告，是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響輿論，博得廣告主所期望的效果。廣告定義的要素：廣告主（廣告客戶），有償性，非人員銷售推廣，大眾傳媒，商品、觀念與勞務，計劃性與目的性，廣告預算，廣告作品。廣告活動的構成要素：廣告主，廣告代理，廣告媒體，廣告費用，廣告信息，受眾（消費者）。影視廣告的含義：通過影院或電視臺播放，影像與聲音結合的廣告。影視廣告的基本涵義電影膠片廣告、錄像帶廣告、現場播出廣告、幻燈片廣告、字幕廣告等理性訴求廣告、感性訴求廣告開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。商業廣告（商品廣告、企業形象廣告、促銷廣告）、公益廣告電影廣告、電視廣告（節目贊助廣告、插播廣告）影視廣告的分類影視廣告創意的特點創意英文中叫Creation。對創意的了解有廣義和狹義之分。泛指一切帶有創造性的、與眾不同的認知與想法。是一種狹義的概念，特指廣告活動中，為實現廣告策劃中廣告主題視覺化的“點子”，在實際操作中稱為創意。用藝術的手段創造廣告形象。具有傾向性和真實性相結合的特點。藝術性表現在它的真實性與技術性。表現在實現廣告目標的技術支持。體現在廣告創意的現實性。科學性影視廣告創意的特點影視廣告創意來源于生活的積累和專業知識的探究。要徹底了解市場、企業、產品、消費者。要明確廣告定位。要對對媒體語言進行深入的研究。要有一定的生活積累。影視廣告創意的特點創意形成創意閃現反復錘煉收集原始資料影視廣告創意的過程是創作人員根據廣告主題和目標，經過策劃和思考，然后運用藝術的手段，把掌握的材料創造成形象的思維過程。影視廣告創意的特點123橫向看還涉及社會經濟發展、消費水平的程度即消費潮流的導向等。此外還涉及企業的價值取向。縱向看是創作者對市場調查與預測、消費者需求和產品的特殊認知。影視廣告創意的原則是：立足真實、感染力強、有的放矢、單一訴求、系列傳達。影視廣告創意的特點故事型劇情要簡單明了。根據可信的事實或可信的環境，與產品有機地結合起。創造特殊的視覺效果，激發觀眾的好奇心，設法引起興趣。把產品最突出的優點表現出來，而不是所有的優點。與一般的劇情一樣，影視廣告的故事結構一定也要一個引子、高潮、結尾，要會講故事。向誰承諾，承諾什么要明確，不要亂開空頭支票。影視廣告創意的基本結構類型說明型站在消費者的角度，用“觀眾自己的話”來

表達。商品重要的特色和優點，應在介紹商品與解決問題中提出。使用者由于使用該商品才獲得滿足，不妨加一些別人的贊美語以及其他的好處。影視廣告創意的基本結構類型證明型一般用大家認為有信賴感的人來做示范或介

紹商品。示范要講究風度和語言。證據一定要真實可靠。通過示范證明使消費者感到商品功效可信、可感并可知，從邏輯和情感上同時接受商品。影視廣告創意的基本結構類型05學習測驗老師播放一則廣告或展示一段廣告的分鏡頭，學生分析其結構類型，并論述判斷依據。06影視廣告創意結構類型案例學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》學習任務1《爸爸是騙子》123父親為了女兒的成長和幸福，甘愿付出一切，而女兒也通過優秀的成績來回報父親，而且這么小就能理解父親、關心父親。這是一種多么美好的親情，多么令人感動，這么好的情感，除努力工作和善意撒謊外，還可以通過購買保險來實現。運用的依然是泰國廣告慣用的“以情感人”的策略，通過巧妙而感人的故事，以一種“潤物細無聲”的方式，向消費者傳達一種產品理念，從而樹立一個良好的品牌形象。讓觀眾感受情感的同時，也能體會到保險的重要性和必要性，從而對產品進行宣傳，這是一種非常巧妙而高超的廣告敘事技巧。學習任務1《爸爸是騙子》采用時空交錯式的敘事結構利用聲音實現對人物情感的渲染使用近景和特寫來揭示人物情緒學習任務1《爸爸是騙子》《至相》是一個商業廣告片，整體采用了總—分—總的結構。學習任務2《至相》拍攝制作分析使用了大量定焦鏡頭，實現了整個畫面的虛實結合。畫面的布置和造型感特別強。使用光線造型方面尤其突出。配音和音樂節奏被處理得如潺潺溪水，沁人心脾。色彩基調是與家具顏色相近的紅黃相間的色彩。節奏是流暢的、柔美的。學習任務2《至相》提出大家對牙齒敏感認識誤區學習任務3《舒適達》專家說話近景學習任務3《舒適達》專家的特寫學習任務3《舒適達》引起牙齒敏感食物的圖片特寫學習任務3《舒適達》用專家的近景來表現牙齒的尖銳疼痛學習任務3《舒適達》用專家的近景解釋是牙齒外露部分導致了牙齒敏感學習任務3《舒適達》專家的近景講解鏡頭學習任務3《舒適達》講解內容的專家的特寫學習任務3《舒適達》藍底白色字幕學習任務3《舒適達》醫生建議使用舒適達的近景學習任務3《舒適達》舒適達牙膏產品外包裝的運動特寫鏡頭學習任務3《舒適達》運用動畫展現了舒適達牙膏對牙齒的作用學習任務3《舒適達》專家講解的中近景鏡頭學習任務3《舒適達》專家講解的鏡頭和產品的視覺影像、廣告詞以及商標同時呈現在一個畫面中，凸顯產品形象學習任務3《舒適達》色彩設計主要突出了藍色和白色，例如藍底白色的字幕、專家的