廣告公關(guān)面試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪項不是廣告公關(guān)的基本職能？

A.市場調(diào)研

B.公關(guān)活動策劃

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.銷售業(yè)績提升

2.廣告公關(guān)中，以下哪項不屬于傳播策略？

A.口碑傳播

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.電視廣告

D.內(nèi)部培訓

3.以下哪種傳播媒介在廣告公關(guān)中效果最佳？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.報紙廣告

D.雜志廣告

4.廣告公關(guān)的目標不包括以下哪項？

A.提升品牌知名度

B.增強消費者信任度

C.提高產(chǎn)品銷量

D.建立良好的企業(yè)形象

5.以下哪項不是公關(guān)危機處理的原則？

A.快速響應(yīng)

B.信息透明

C.避免媒體猜測

D.推卸責任

6.廣告公關(guān)活動中，以下哪項不屬于活動策劃要素？

A.活動主題

B.活動時間

C.活動地點

D.活動預(yù)算

7.以下哪種方式不屬于廣告公關(guān)的宣傳手段？

A.新聞發(fā)布會

B.品牌故事

C.產(chǎn)品發(fā)布會

D.促銷活動

8.以下哪項不是廣告公關(guān)的受眾？

A.消費者

B.媒體

C.競爭對手

D.供應(yīng)商

9.廣告公關(guān)的核心要素不包括以下哪項？

A.品牌形象

B.產(chǎn)品定位

C.媒介選擇

D.市場份額

10.以下哪項不是廣告公關(guān)的目的？

A.提高品牌知名度

B.增強消費者忠誠度

C.擴大市場份額

D.增加政府支持

二、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告公關(guān)的主要目的是提高產(chǎn)品銷量。（）

2.媒體在廣告公關(guān)中起到至關(guān)重要的作用。（）

3.廣告公關(guān)活動策劃過程中，活動時間、地點和預(yù)算是關(guān)鍵要素。（）

4.廣告公關(guān)的受眾包括消費者、媒體、競爭對手和供應(yīng)商。（）

5.廣告公關(guān)中的危機處理原則包括快速響應(yīng)、信息透明和避免媒體猜測。（）

6.廣告公關(guān)的核心要素包括品牌形象、產(chǎn)品定位、媒介選擇和市場份額。（）

7.廣告公關(guān)的宣傳手段包括新聞發(fā)布會、品牌故事、產(chǎn)品發(fā)布會和促銷活動。（）

8.廣告公關(guān)的目的是提高品牌知名度、增強消費者忠誠度和擴大市場份額。（）

9.廣告公關(guān)在公關(guān)危機處理中起到?jīng)Q定性作用。（）

10.廣告公關(guān)的職能包括市場調(diào)研、公關(guān)活動策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計和銷售業(yè)績提升。（）

四、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述廣告公關(guān)在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.如何制定有效的廣告公關(guān)策略？

3.廣告公關(guān)活動中，如何處理與媒體的關(guān)系？

4.請列舉三種常見的公關(guān)危機類型及其應(yīng)對策略。

5.如何評估廣告公關(guān)活動的效果？

五、論述題（10分）

論述廣告公關(guān)在新時代背景下的發(fā)展趨勢。

六、案例分析題（15分）

某公司新推出一款智能手機，市場定位為年輕消費者群體。請根據(jù)以下信息，為該公司制定一份為期三個月的廣告公關(guān)方案。

1.產(chǎn)品特點：高性能、時尚外觀、高性價比。

2.目標市場：18-35歲年輕消費者。

3.競爭對手：蘋果、華為、小米等國內(nèi)外知名品牌。

4.預(yù)算：人民幣100萬元。

5.時間：2022年1月至3月。

試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.D

解析思路：廣告公關(guān)的基本職能包括市場調(diào)研、公關(guān)活動策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計和品牌形象塑造等，而銷售業(yè)績提升屬于銷售領(lǐng)域的目標，不屬于廣告公關(guān)的基本職能。

2.D

解析思路：傳播策略通常指的是如何將信息有效地傳遞給目標受眾，內(nèi)部培訓屬于企業(yè)內(nèi)部的管理和培訓工作，不屬于傳播策略。

3.B

解析思路：網(wǎng)絡(luò)媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快、互動性強等特點，因此在廣告公關(guān)中效果最佳。

4.D

解析思路：廣告公關(guān)的目標通常包括提升品牌知名度、增強消費者信任度和建立良好的企業(yè)形象，提高產(chǎn)品銷量是銷售領(lǐng)域的目標。

5.D

解析思路：公關(guān)危機處理的原則包括快速響應(yīng)、信息透明和避免媒體猜測，推卸責任顯然與這些原則相悖。

6.D

解析思路：活動策劃要素通常包括活動主題、活動時間、活動地點和活動預(yù)算等，活動預(yù)算是策劃過程中的一個重要考慮因素。

7.D

解析思路：廣告公關(guān)的宣傳手段包括新聞發(fā)布會、品牌故事、產(chǎn)品發(fā)布會和促銷活動等，促銷活動不屬于宣傳手段。

8.C

解析思路：廣告公關(guān)的受眾主要包括消費者、媒體和競爭對手，供應(yīng)商不屬于廣告公關(guān)的受眾。

9.D

解析思路：廣告公關(guān)的核心要素包括品牌形象、產(chǎn)品定位、媒介選擇和傳播策略，市場份額不屬于核心要素。

10.D

解析思路：廣告公關(guān)的目的是提高品牌知名度、增強消費者忠誠度和擴大市場份額，增加政府支持不屬于廣告公關(guān)的目的。

二、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：廣告公關(guān)的主要目的是提升品牌知名度和企業(yè)形象，而非直接提高產(chǎn)品銷量。

2.√

解析思路：媒體在廣告公關(guān)中扮演著重要的角色，它們是信息傳播的重要渠道。

3.√

解析思路：活動時間、地點和預(yù)算是活動策劃中的關(guān)鍵要素，它們直接影響到活動的效果和成本。

4.√

解析思路：廣告公關(guān)的受眾包括消費者、媒體、競爭對手和供應(yīng)商，這些群體都與廣告公關(guān)的目標有關(guān)。

5.√

解析思路：公關(guān)危機處理的原則包括快速響應(yīng)、信息透明和避免媒體猜測，這些原則有助于危機的妥善處理。

6.√

解析思路：廣告公關(guān)的核心要素包括品牌形象、產(chǎn)品定位、媒介選擇和傳播策略，這些要素共同構(gòu)成了廣告公關(guān)的基礎(chǔ)。

7.√

解析思路：廣告公關(guān)的宣傳手段包括新聞發(fā)布會、品牌故事、產(chǎn)品發(fā)布會和促銷活動，這些手段有助于提升品牌知名度和影響力。

8.√

解析思路：廣告公關(guān)的目的是提高品牌知名度、增強消費者忠誠度和擴大市場份額，這些目的與廣告公關(guān)的目標一致。

9.√

解析思路：廣告公關(guān)在公關(guān)危機處理中起到?jīng)Q定性作用，它能夠幫助企業(yè)有效地應(yīng)對危機，維護企業(yè)形象。

10.√

解析思路：廣告公關(guān)的職能包括市場調(diào)研、公關(guān)活動策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計和品牌形象塑造等，這些職能是企業(yè)公關(guān)工作的核心內(nèi)容。

四、簡答題（每題5分，共25分）

1.解析思路：廣告公關(guān)在企業(yè)發(fā)展中的作用包括提升品牌知名度、塑造品牌形象、增強消費者信任度、促進產(chǎn)品銷售、應(yīng)對公關(guān)危機等。

2.解析思路：制定有效的廣告公關(guān)策略需要考慮目標受眾、市場定位、傳播渠道、活動策劃、預(yù)算分配等因素。

3.解析思路：處理與媒體的關(guān)系需要建立良好的溝通渠道，提供準確的信息，尊重媒體的報道要求，及時回應(yīng)媒體關(guān)注的問題。

4.解析思路：常見的公關(guān)危機類型包括產(chǎn)品安全危機、企業(yè)內(nèi)部危機、輿論危機等，應(yīng)對策略包括危機預(yù)防、危機響應(yīng)、危機處理和危機恢復(fù)。

5.解析思路：評估廣告公關(guān)活動的效果可以通過市場調(diào)研、媒體