項目五任務二——策劃熱點促銷的技巧學習目標LOGO知識目標：了解熱點促銷的定義、類型;能力目標：掌握熱點促銷的實施技巧思政目標：培養學生愛崗敬業、腳踏實地、誠實勞動、勇于嘗試的精神,為農產品走向更大的市場和地區的富強努力奮斗。目標目錄010302農事節慶熱點促銷

其他熱點促銷

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如今是一個信息大爆炸的時代,碎片化的媒介生態,讓所有人的注意力被不斷地稀釋,當“融屏時代”來臨后,由分散的信息拼湊起來的品牌營銷內容已經很難在消費者的腦海中留下印象,越來越多的企業開始轉變營銷思維,從以產品為中心轉變為以消費者為中心,而“無熱點,不營銷”也順勢成為企業營銷的箴言。本任務將圍繞農特產品熱點促銷技巧展開詳細講解.包括農事節慶熱點促銷和其他熱點促銷兩部分。一農事節慶熱點促銷熱點促銷技巧LOGO（一）農事節慶的定義

農事節慶指舉辦主題依托特定區域的特色農業資源，以打造農業品牌、擴大農業品牌影響力、傳播農業文化為主體目標,在特定時間和特定地點,有計劃、有組織地舉行集會慶典儀式等一系列活動。從農事節慶的概念中,可以看到其具有三個方面的內涵:(1)具有區域特色資源的系列活動(2)農事節慶的淺層目標是推動農特產品營銷獲利,深層目標是幫助推廣塑造特定區域的農特產品品牌形象,長期目標是推動區域產業發展,提升農業生產水平,幫助農民致富。(3)具有節慶的特點具有區域特色資源的系列活動淺層目標、深層目標、長遠目標具有節慶的特點農事節慶的內涵農事節慶指舉辦主題依托特定區域的特色農業資源，以打造農業品牌、擴大農業品牌影響力、傳播農業文化為主體目標,在特定時間和特定地點,有計劃、有組織地舉行集會慶典儀式等一系列活動。從農事節慶的概念中,可以看到其具有三個方面的內涵:1．以區域特色農產品為節慶資源（如茶王節）2．依托農業習俗舉辦節慶（如廣西的壯族三月三）（二）農事節慶的分類農事節慶按照其所依托的資源類型可以分為兩種,一種是依托區域特色農產品而舉辦的節慶活動,另一種是依托農業習俗舉辦的節慶活動。提升農產品品牌影響力塑造區域形象,打造區域品牌推動觀光農業的發展傳承農業文化（三）農事節慶的意義通過農事節慶開展促銷活動，讓慶祝或者紀念活動推動當地經濟效益與社會效益發展。（四）農事節慶熱點促銷策劃技巧1.有突出的主題2.做好農業節慶活動的定位每一場農事節慶活動的策劃與實施都要有明確的主題。農事節慶活動的定位,將確定整個活動的基調。二

其他熱點促銷熱點促銷技巧LOGO緊跟政策型社會熱點型名人站臺型（一）其他熱點事件營銷類型講故事型根據特色農產品促銷借助的其他熱點事件性質不同,可以將營銷類型分為緊跟政策型、社會熱點型、名人站臺型、講故事型四種。（二）熱點促銷的注意事項2.熱點與產品特點相結合1.熱點的選擇要有分寸3.借助多平臺擴大傳播途徑在選擇熱點時要慎重,要避免負面的熱點、有爭議的熱點、涉及天災人禍的熱點,要選擇價值取向正確、生活態度積極的熱點。在借助熱點流量促銷時,要與農產品的特點相結合,通過熱點導人與之相關的流量.熱點內容能夠引起受眾的閱讀興趣,點擊查看時,就會了解產品信息,從而加深對產品的印象。如微信、微博頭條、直播、短視頻等,能夠讓營銷的影響力更大。（三）熱點促銷內容策劃步驟一:市場熱點分析步驟四:選擇熱點促銷平臺步驟五:投放實施熱點促銷步驟二:確定促銷的目的時間、主題步驟三:策劃熱點促銷形式了解了農產品熱點促銷的相關知識后,陸華除了能為網店策劃活動促銷內容,還能策劃一期熱點促銷內容,具體操作如下:三

知識鏈接熱點促銷技巧LOGO農產品上行的三道坎LOGO3.人才坎2.物流坎1.產品坎產品在標準化、品牌化、商品化方面難度較大,走不出特色化的發展道路。物流成本過高,物流在及時性、可靠性、服務水平、快遞時間、快遞成本等方面與城市差距較大。不能較好