廣告學高專試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告學是一門研究什么的學科？

A.藝術設計

B.市場營銷

C.傳播學

D.心理學

2.廣告的基本功能不包括以下哪一項？

A.傳遞信息

B.創造需求

C.促進銷售

D.維護社會秩序

3.以下哪一種廣告形式主要針對特定受眾群體？

A.平面廣告

B.電視廣告

C.直郵廣告

D.網絡廣告

4.廣告創意的核心是？

A.創意概念

B.創意形象

C.創意故事

D.創意手法

5.廣告效果的評估方法不包括以下哪一項？

A.問卷調查

B.銷售數據

C.媒介分析

D.市場份額

二、填空題（每題2分，共20分）

1.廣告的三大要素是：_________、_________、_________。

2.廣告創意的三個基本原則是：_________、_________、_________。

3.廣告的五大功能是：_________、_________、_________、_________、_________。

4.廣告的五大原則是：_________、_________、_________、_________、_________。

5.廣告的四大效應是：_________、_________、_________、_________。

三、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告的基本功能。

2.簡述廣告創意的基本原則。

3.簡述廣告效果的評估方法。

4.簡述廣告的四大效應。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告在市場經濟中的作用。

2.論述廣告創意在廣告傳播中的重要性。

五、案例分析題（每題10分，共20分）

1.分析某知名品牌廣告的創意手法及其效果。

2.分析某次廣告宣傳活動的過程及結果。

六、實踐題（每題10分，共20分）

1.設計一則針對青少年市場的廣告文案。

2.評估一次廣告活動的效果，并提出改進建議。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.B.市場營銷

解析思路：廣告學是一門研究如何通過市場營銷手段來推廣產品或服務的學科。

2.D.維護社會秩序

解析思路：廣告的基本功能包括傳遞信息、創造需求、促進銷售，但不涉及維護社會秩序。

3.C.直郵廣告

解析思路：直郵廣告是一種直接郵寄給目標受眾的廣告形式，針對特定受眾群體。

4.A.創意概念

解析思路：廣告創意的核心在于創意概念，它是廣告創意的基礎。

5.C.媒介分析

解析思路：廣告效果的評估方法包括問卷調查、銷售數據、市場份額等，但不包括媒介分析。

二、填空題答案及解析思路：

1.訴求、創意、表現

解析思路：廣告的三大要素包括訴求（廣告的目的）、創意（廣告的構思）和表現（廣告的形式）。

2.創意獨特、有吸引力、有說服力

解析思路：廣告創意的基本原則包括創意獨特、有吸引力和有說服力。

3.傳遞信息、創造需求、促進銷售、塑造品牌、引導消費

解析思路：廣告的五大功能包括傳遞信息、創造需求、促進銷售、塑造品牌和引導消費。

4.真實性、合法性、道德性、創意性、效果性

解析思路：廣告的五大原則包括真實性、合法性、道德性、創意性和效果性。

5.注意力效應、興趣效應、記憶效應、行動效應、效果效應

解析思路：廣告的四大效應包括注意力效應、興趣效應、記憶效應、行動效應和效果效應。

四、論述題答案及解析思路：

1.廣告在市場經濟中的作用：

-促進產品或服務的流通和銷售；

-提高企業知名度和品牌形象；

-引導消費者消費行為；

-傳播市場信息，促進市場競爭；

-推動經濟發展。

2.廣告創意在廣告傳播中的重要性：

-吸引目標受眾的注意力；

-增強廣告的記憶度；

-提高廣告的效果；

-塑造獨特的品牌形象；

-傳遞品牌價值觀。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.案例一：分析某知名品牌廣告的創意手法及其效果。

-創意手法：創意概念、創意形象、創意故事等；

-效果：提高品牌知名度、增強消費者購買意愿、提升品牌形象。

2.案例二：分析某次廣告宣傳活動的過程及結果。

-過程：廣告策劃、創意設計、媒體投放、效果監測等；

-結果：提高品牌知名度、增加產品銷量、提升市場占有率。

六、實踐題答案及解析思路：

1.設計一則針對青少年市場的廣告文案。

-文案內容：突出產品特點、符合青少年心理需求