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《廣告經營管理》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的語言風格應與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風格更合適：（）A.正式、嚴肅B.幽默、風趣C.古板、教條D.深奧、晦澀2、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關懷C.創新進取D.以上都是3、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論4、對于公共衛生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統一的策略即可5、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍6、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內涵。當推廣一款具有中國傳統文化特色的產品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統節日關聯7、在廣告法規方面，廣告內容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經證實的數據D.強調產品的環保特點8、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情9、在廣告傳播中，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進口碑傳播？（）A.提供優質的產品和服務B.舉辦大規模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告10、在品牌廣告中，強調品牌的獨特價值主張能夠與競爭對手區分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：（）A.“提供最優質的客戶服務”B.“與其他品牌沒有區別”C.“致力于創新和技術領先”D.“關注環保和可持續發展”11、某廣告宣傳一款美容產品，強調其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產品的天然屬性？（）A.展示產品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是12、廣告創意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發展等多個方面。以下關于廣告創意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考D.廣告創意靈感只能來自廣告專業人士的創意和想象，不能來自其他領域13、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性14、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格15、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率16、在互聯網時代，原生廣告越來越受到關注。以下關于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息17、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小18、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌19、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關愛D.對社交的需求20、廣告的色彩運用對消費者的心理產生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色21、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發展至關重要。以下關于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標消費者的個性特征C.企業領導者的個性D.隨意設定，與品牌無關22、對于學校衛生工作，以下關于學生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學生的學習時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養正確的用眼習慣等綜合措施有助于保護學生視力C.只要學生自己注意用眼衛生，就不需要學校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預防近視的最好方法23、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩內斂C.神秘莫測D.幽默詼諧24、在廣告傳播中，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業評測網站的評價25、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產品D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）情感訴求是廣告中常用的手法之一，請分析不同類型的情感訴求（如親情、愛情、友情等）在廣告中的應用案例和效果，并探討如何運用情感訴求引發消費者的共鳴和行動。2、（本題5分）闡述廣告中的公益廣告的社會價值和傳播策略。3、（本題5分）在分析某地區的疾病譜變化時，發現近年來慢性非傳染性疾病的發病率逐漸上升。以下哪種因素可能是主要原因？A.醫療技術的進步B.人口老齡化C.環境污染的改善D.健康教育的普及4、（本題5分）在廣告制作中，色彩的運用起著關鍵作用，請說明不同色彩在廣告中的象征意義和情感影響？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告創意中如何運用神話傳說和民間故事元素塑造品牌形象。2、（本題5分）針對某一新興媒體平臺（如短視頻平臺、音頻平臺、直播平臺）的廣告特點和發展趨勢進行分析，研究廣告主和廣告公司的應對策略。3、（本題5分）某在線教育平臺的廣告以名師直播課程和互動教學為優勢。請分析這種教學模式廣告策略對用戶吸引力和學習效果的宣傳作用。4、（本題5分）品牌形象重塑是企業應對市場變化和競爭挑戰的重要手段。深入分析品牌形象重塑的原因、策略和效果評估方法，如通過品牌定位調整、視覺形象更新、傳播渠道變革等實現品牌的新生。5、（本題5分）某金融服務品牌的廣告語言過于專