消費者行為分析分析報告對于效用的衡量，基數論者認為，效用可以象長度，溫度一樣加以具體的衡量并可加總求和，衡量單位是效用單位。序數論者認為，效用的大小無法具體衡量，人們只能區分不同商品的效用等級。第一章基數效用論與

邊際效用分析效用的概念:消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。

總效用：消費者在一定時間內從一定數量的商品消費中獲得的效用量的總和。邊際效用：消費者在一定時間內增加最后一單位商品的消費時，所獲得的總效用量的增量。基數效用論者的效用分類

（表3--1）某商品的效用表λ=2

商品數量

總效用邊際效用價格01234567010182428303028

1086420-2543210TUQTUMUQMU消費者均衡

消費者均衡是研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在對各種商品的購買中達獲得效用的最大化。效用最大化時的狀態成為消費者的均衡狀態。在這種狀態下，消費者既不愿意多購買，也不愿意減少購買。均衡條件：在消費者貨幣收入固定的情況下，在市場上各種商品的價格已知的情況下，消費者應該使自己所購買的各種商品的邊際效用與其相應的價格之比相等。均衡條件的數學表達式：P1X1+P2X2….+PnXn=IMU1/P1=MU2/P2=…..=MUn/Pn=λ其中λ代表不變的貨幣邊際效用

關于貨幣的邊際效用如同其他商品一樣，貨幣也具有效用。消費者花錢買東西，實際上就是用貨幣的效用交換其它商品的效用。對于一個消費者來說，隨著貨幣收入的增加，貨幣的邊際效用也是遞減的。在一般情況下，基數論者假定貨幣的邊際效用是不變的。當MU1/P1<MU2/P2時:說明同樣一單位貨幣，在購買商品1時所能獲得的效用增量小于購買商品2所能獲得的效用增量，因此，理性的消費者應該增加對商品2的購買，減少商品1的購買。當MU1/P1>MU2/P2時：說明同樣一單位貨幣，在購買商品1時所能獲得的效用增量大于購買商品2所能獲得的效用增量，因此，理性的消費者應該增加對商品1的購買，減少商品2的購買。一、關于消費者偏好的假定

1次序性，對于任意兩個商品組合，消費者能作出偏好的準確判斷2傳遞性，任意三個商品組合，偏好具有傳遞性3多數量性，較多數量組合的偏好大于較少數量的組合偏好二、無差異曲線及特點無差異曲線定義:用來表示消費者偏好相同的兩種商品的不同數量的各種組合。與無差異曲線對應的效用函數：U=f(X1,X2)無差異曲線的特點連續性同一平面上任意兩條無差異曲線不會相交無差異曲線凸向原點商品的邊際替代率商品的邊際替代率的含義在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位某種商品（X）的消費所放棄的另一種商品（Y）的消費數量，被稱為商品X對商品Y的邊際替代率。邊際替代率=-Y的變化量/X的變化量三、消費者的預算線預算線的含義在消費者的收入與商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數量組合。預算線的方程：I=P1X1+P2X2預算線的變動當兩種商品的價格不變，消費者收入發生變化。如圖(a)當消費者的收入不變，兩種商品的價格同比例同方向變化。如圖(b)當消費者的收入不變，一種商品的價格不變，而另一種商品的價格發生變化。如圖(c)X2X2X2X1X1X1B”BB’A’AA”AB”BB’BA’A”A（圖a）（圖b）（圖c）四、消費者均衡序數論將無差異曲線和預算線結合在一起來說明消費者均衡（見圖3-10）消費者小于最大化的均衡條件（邊際替代率）RCS12=P1/P2均衡條件的幾何意義：預算線與其中一條無差異曲線的相切點謝謝3