森林公園生態旅游品牌建設與推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對森林公園生態旅游品牌建設與推廣策略的理解和掌握程度，檢驗其分析問題、解決問題的能力，以期為我國森林公園生態旅游業的可持續發展提供智力支持。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.森林公園生態旅游品牌建設的第一步是：（）

A.確定品牌定位

B.制定品牌策略

C.設計品牌形象

D.實施品牌推廣

2.以下哪項不屬于森林公園生態旅游資源的特點？（）

A.原始性

B.獨特性

C.可持續性

D.商業性

3.森林公園生態旅游品牌建設的關鍵環節是：（）

A.市場調研

B.產品開發

C.營銷推廣

D.服務質量

4.以下哪種方法不是森林公園生態旅游品牌推廣的有效手段？（）

A.媒體宣傳

B.舉辦節慶活動

C.電子商務

D.游客口碑

5.森林公園生態旅游品牌建設應遵循的基本原則是：（）

A.以游客為中心

B.以經濟效益為核心

C.以可持續發展為目標

D.以上都是

6.森林公園生態旅游品牌形象的塑造，最關鍵的是：（）

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌故事

D.品牌定位

7.以下哪項不是森林公園生態旅游品牌推廣的渠道？（）

A.旅行社

B.網絡平臺

C.招貼畫

D.宣傳冊子

8.森林公園生態旅游品牌建設的目標是：（）

A.提高知名度

B.增強美譽度

C.提升忠誠度

D.以上都是

9.森林公園生態旅游品牌推廣的核心競爭力是：（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌文化

D.品牌傳播

10.以下哪項不是森林公園生態旅游品牌建設的步驟？（）

A.市場調研

B.品牌定位

C.產品開發

D.營銷策劃

11.森林公園生態旅游品牌推廣的最終目的是：（）

A.提高游客滿意度

B.獲取經濟效益

C.促進生態保護

D.以上都是

12.以下哪種方式不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的軟營銷策略？（）

A.故事營銷

B.知識營銷

C.情感營銷

D.廣告營銷

13.森林公園生態旅游品牌建設需要考慮的內外部環境因素不包括：（）

A.自然環境

B.社會環境

C.經濟環境

D.市場競爭

14.以下哪種手段不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的公關策略？（）

A.新聞發布

B.公關活動

C.廣告投放

D.渠道建設

15.森林公園生態旅游品牌建設的成功標志是：（）

A.品牌知名度高

B.品牌美譽度高

C.品牌忠誠度高

D.以上都是

16.以下哪種方法不是森林公園生態旅游品牌推廣的市場細分策略？（）

A.按地域細分

B.按年齡細分

C.按收入細分

D.按興趣愛好細分

17.森林公園生態旅游品牌推廣的長期目標是：（）

A.提高市場份額

B.增強品牌競爭力

C.實現可持續發展

D.以上都是

18.以下哪種方式不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的跨界合作策略？（）

A.與旅行社合作

B.與航空公司合作

C.與影視作品合作

D.與電商平臺合作

19.森林公園生態旅游品牌建設的核心是：（）

A.品牌定位

B.產品質量

C.服務水平

D.市場推廣

20.以下哪種手段不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的口碑營銷策略？（）

A.游客推薦

B.社交媒體營銷

C.網絡論壇營銷

D.廣告投放

21.森林公園生態旅游品牌推廣的短期目標是：（）

A.提高品牌知名度

B.增加游客數量

C.提升游客滿意度

D.以上都是

22.以下哪種方式不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的體驗營銷策略？（）

A.觀光游覽

B.活動參與

C.互動體驗

D.廣告投放

23.森林公園生態旅游品牌建設應注重的方面不包括：（）

A.品牌形象

B.產品質量

C.服務水平

D.管理能力

24.以下哪種手段不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的線上線下結合策略？（）

A.網絡平臺推廣

B.實體店宣傳

C.電視廣告

D.傳單發放

25.森林公園生態旅游品牌推廣的成功案例是：（）

A.黃山

B.長白山

C.武夷山

D.以上都是

26.以下哪種方式不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的整合營銷傳播策略？（）

A.媒體傳播

B.營銷活動

C.公關活動

D.產品促銷

27.森林公園生態旅游品牌建設的基礎是：（）

A.市場調研

B.產品開發

C.營銷推廣

D.服務質量

28.以下哪種方式不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的公關活動？（）

A.品牌發布會

B.榮譽稱號評選

C.產品展銷會

D.游客滿意度調查

29.森林公園生態旅游品牌推廣的長期效果評估指標不包括：（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.市場份額

D.游客滿意度

30.以下哪種方式不屬于森林公園生態旅游品牌推廣的體驗營銷策略？（）

A.觀光游覽

B.活動參與

C.互動體驗

D.網絡論壇營銷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.森林公園生態旅游品牌建設應遵循的原則包括：（）

A.可持續性

B.保護性

C.經濟性

D.社會性

2.以下哪些是森林公園生態旅游品牌推廣的渠道？（）

A.旅行社

B.網絡平臺

C.招貼畫

D.宣傳冊子

3.森林公園生態旅游品牌形象塑造的關鍵因素包括：（）

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌故事

D.品牌定位

4.以下哪些屬于森林公園生態旅游品牌推廣的軟營銷策略？（）

A.故事營銷

B.知識營銷

C.情感營銷

D.廣告營銷

5.森林公園生態旅游品牌建設需要考慮的內外部環境因素包括：（）

A.自然環境

B.社會環境

C.經濟環境

D.市場競爭

6.以下哪些是森林公園生態旅游品牌推廣的公關策略？（）

A.新聞發布

B.公關活動

C.廣告投放

D.渠道建設

7.森林公園生態旅游品牌建設的成功標志包括：（）

A.品牌知名度高

B.品牌美譽度高

C.品牌忠誠度高

D.經濟效益好

8.以下哪些是森林公園生態旅游品牌推廣的市場細分策略？（）

A.按地域細分

B.按年齡細分

C.按收入細分

D.按興趣愛好細分

9.森林公園生態旅游品牌推廣的長期目標包括：（）

A.提高市場份額

B.增強品牌競爭力

C.實現可持續發展

D.提升游客滿意度

10.以下哪些方式屬于森林公園生態旅游品牌推廣的跨界合作策略？（）

A.與旅行社合作

B.與航空公司合作

C.與影視作品合作

D.與電商平臺合作

11.森林公園生態旅游品牌建設的核心要素包括：（）

A.品牌定位

B.產品質量

C.服務水平

D.市場推廣

12.以下哪些手段屬于森林公園生態旅游品牌推廣的口碑營銷策略？（）

A.游客推薦

B.社交媒體營銷

C.網絡論壇營銷

D.廣告投放

13.森林公園生態旅游品牌推廣的短期目標包括：（）

A.提高品牌知名度

B.增加游客數量

C.提升游客滿意度

D.降低營銷成本

14.以下哪些方式屬于森林公園生態旅游品牌推廣的體驗營銷策略？（）

A.觀光游覽

B.活動參與

C.互動體驗

D.網絡論壇營銷

15.森林公園生態旅游品牌建設應注重的方面包括：（）

A.品牌形象

B.產品質量

C.服務水平

D.管理能力

16.以下哪些手段屬于森林公園生態旅游品牌推廣的線上線下結合策略？（）

A.網絡平臺推廣

B.實體店宣傳

C.電視廣告

D.傳單發放

17.森林公園生態旅游品牌推廣的成功案例包括：（）

A.黃山

B.長白山

C.武夷山

D.張家界

18.以下哪些方式屬于森林公園生態旅游品牌推廣的整合營銷傳播策略？（）

A.媒體傳播

B.營銷活動

C.公關活動

D.產品促銷

19.森林公園生態旅游品牌建設的基礎包括：（）

A.市場調研

B.產品開發

C.營銷推廣

D.服務質量

20.以下哪些方式屬于森林公園生態旅游品牌推廣的公關活動？（）

A.品牌發布會

B.榮譽稱號評選

C.產品展銷會

D.游客滿意度調查

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.森林公園生態旅游品牌建設的第一步是______。

2.森林公園生態旅游資源的特點包括原始性、______、可持續性。

3.森林公園生態旅游品牌建設的關鍵環節是______。

4.森林公園生態旅游品牌推廣的有效手段包括______、舉辦節慶活動、電子商務。

5.森林公園生態旅游品牌建設應遵循的基本原則是______、以經濟效益為核心、以可持續發展為目標。

6.森林公園生態旅游品牌形象的塑造，最關鍵的是______。

7.森林公園生態旅游品牌推廣的渠道不包括______。

8.森林公園生態旅游品牌建設的目標是提高知名度、______、提升忠誠度。

9.森林公園生態旅游品牌推廣的核心競爭力是______。

10.森林公園生態旅游品牌建設的步驟不包括______。

11.森林公園生態旅游品牌推廣的最終目的是提高游客滿意度、獲取經濟效益、______。

12.森林公園生態旅游品牌推廣的軟營銷策略不包括______。

13.森林公園生態旅游品牌建設需要考慮的內外部環境因素不包括______。

14.森林公園生態旅游品牌推廣的公關策略不包括______。

15.森林公園生態旅游品牌建設的成功標志是品牌知名度高、______、品牌忠誠度高。

16.森林公園生態旅游品牌推廣的市場細分策略不包括______。

17.森林公園生態旅游品牌推廣的長期目標包括提高市場份額、增強品牌競爭力、______。

18.森林公園生態旅游品牌推廣的跨界合作策略不包括______。

19.森林公園生態旅游品牌建設的核心是______。

20.森林公園生態旅游品牌推廣的口碑營銷策略不包括______。

21.森林公園生態旅游品牌推廣的短期目標包括提高品牌知名度、增加游客數量、______。

22.森林公園生態旅游品牌推廣的體驗營銷策略不包括______。

23.森林公園生態旅游品牌建設應注重的方面不包括______。

24.森林公園生態旅游品牌推廣的線上線下結合策略不包括______。

25.森林公園生態旅游品牌推廣的成功案例包括黃山、長白山、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.森林公園生態旅游品牌建設只關注經濟效益，而不考慮生態保護。（）

2.森林公園生態旅游品牌推廣的目的是為了提高游客數量，不考慮游客滿意度。（）

3.森林公園生態旅游品牌形象塑造只需要關注品牌標志的設計。（）

4.森林公園生態旅游品牌推廣的渠道中，社交媒體營銷效果不如傳統媒體。（）

5.森林公園生態旅游品牌建設應遵循的原則中，可持續性是唯一重要的原則。（）

6.森林公園生態旅游品牌推廣的軟營銷策略中，廣告營銷是最有效的手段。（）

7.森林公園生態旅游品牌建設不需要考慮市場細分，因為目標市場明確。（）

8.森林公園生態旅游品牌推廣的長期目標中，實現可持續發展是最重要的目標。（）

9.森林公園生態旅游品牌推廣的跨界合作策略中，與影視作品合作效果最佳。（）

10.森林公園生態旅游品牌建設的核心要素中，市場推廣比產品質量更重要。（）

11.森林公園生態旅游品牌推廣的口碑營銷策略中，游客推薦比社交媒體營銷效果更好。（）

12.森林公園生態旅游品牌推廣的短期目標中，降低營銷成本比提升游客滿意度更重要。（）

13.森林公園生態旅游品牌建設的成功標志中，經濟效益比品牌知名度更重要。（）

14.森林公園生態旅游品牌推廣的體驗營銷策略中，觀光游覽比活動參與更受歡迎。（）

15.森林公園生態旅游品牌建設應注重的方面中，管理能力比品牌形象更重要。（）

16.森林公園生態旅游品牌推廣的線上線下結合策略中，實體店宣傳比網絡平臺推廣效果更好。（）

17.森林公園生態旅游品牌推廣的成功案例中，黃山比武夷山更具代表性。（）

18.森林公園生態旅游品牌推廣的整合營銷傳播策略中，媒體傳播比營銷活動更有效。（）

19.森林公園生態旅游品牌建設的基礎中，市場調研比產品開發更重要。（）

20.森林公園生態旅游品牌推廣的公關活動中，品牌發布會比榮譽稱號評選更具影響力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合森林公園生態旅游的特點，分析其品牌建設與推廣中應關注的重點環節。

2.論述如何通過有效的營銷策略提升森林公園生態旅游品牌的知名度和美譽度。

3.針對森林公園生態旅游品牌推廣，設計一套包括市場調研、品牌定位、產品開發、營銷推廣等在內的品牌建設方案。

4.分析森林公園生態旅游品牌建設中可能面臨的挑戰及其應對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某森林公園位于山區，擁有獨特的自然風光和豐富的生物多樣性。近年來，該森林公園開始注重生態旅游品牌建設，但游客數量增長緩慢，品牌知名度不高。

問題：

（1）分析該森林公園生態旅游品牌建設中存在的問題。

（2）提出針對性的品牌建設與推廣策略，以提升該森林公園的知名度和吸引力。

2.案例背景：某森林公園位于城市近郊，近年來通過生態旅游實現了快速發展。但在品牌建設方面，該森林公園面臨同質化競爭和品牌形象模糊的問題。

問題：

（1）分析該森林公園生態旅游品牌建設中面臨的挑戰。

（2）設計一套包括品牌定位、品牌形象塑造、營銷推廣等在內的品牌建設方案，以提升該森林公園的競爭力。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.D

19.A,B,C

20.A,B,C

三、填空題

1.確定品牌定位

2.獨特性

3.營銷推廣

4.以游客為中心

5.品牌名稱

6.旅行社

7.提升忠誠度

8.品牌定位

9.品牌文化

10.產品開發

11.促進生態保護

12.廣告營銷

13.市場競爭

14.廣告投放

15.品牌美譽度高

16.按地域細分

17.實現可持續發展

18.與電商平臺合作

19.品牌定位

20.游客推薦

21.提升游客滿意度