電梯營(yíng)銷考試題及答案姓名：____________________

一、單選題（每題2分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不是電梯營(yíng)銷的目標(biāo)客戶群體？

A.住宅小區(qū)居民

B.辦公樓宇用戶

C.零售商

D.保險(xiǎn)公司

2.電梯廣告媒體的主要特點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)？

A.定位精準(zhǔn)

B.播放時(shí)間長(zhǎng)

C.閱讀率低

D.高頻次曝光

3.電梯廣告投放中，以下哪種投放策略不是常用的？

A.競(jìng)爭(zhēng)投放

B.目標(biāo)投放

C.覆蓋投放

D.隨機(jī)投放

4.電梯廣告制作中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的因素？

A.設(shè)計(jì)風(fēng)格

B.文字內(nèi)容

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.投放區(qū)域

5.電梯廣告媒體在電梯內(nèi)的擺放位置，以下哪種說法是錯(cuò)誤的？

A.應(yīng)盡量靠近乘客視線

B.應(yīng)避免與其他廣告沖突

C.可根據(jù)電梯內(nèi)部空間調(diào)整

D.不得遮擋乘客操作按鈕

6.電梯廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以下哪種說法不正確？

A.要簡(jiǎn)潔明了

B.要有創(chuàng)意新穎

C.要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀

D.可過度夸張

7.電梯廣告投放中，以下哪種投放方式不是根據(jù)受眾行為進(jìn)行？

A.工作日投放

B.晚間投放

C.休息日投放

D.根據(jù)受眾年齡、性別等特征投放

8.電梯廣告投放效果評(píng)估，以下哪種指標(biāo)不是重要的？

A.廣告點(diǎn)擊率

B.廣告覆蓋范圍

C.廣告曝光時(shí)長(zhǎng)

D.廣告投放成本

9.電梯廣告媒體的優(yōu)勢(shì)不包括以下哪項(xiàng)？

A.定位精準(zhǔn)

B.成本低

C.廣告效果顯著

D.投放時(shí)間長(zhǎng)

10.電梯廣告投放中，以下哪種投放方式不是根據(jù)電梯類型進(jìn)行？

A.住宅電梯投放

B.商用電梯投放

C.高速電梯投放

D.電梯數(shù)量投放

二、多選題（每題3分，共15分）

1.電梯廣告投放的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)品牌好感度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.電梯廣告制作中，以下哪些是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要點(diǎn)？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.傳遞信息

D.體現(xiàn)品牌特色

3.電梯廣告投放策略有哪些？

A.競(jìng)爭(zhēng)投放

B.目標(biāo)投放

C.覆蓋投放

D.隨機(jī)投放

4.電梯廣告投放效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些？

A.廣告點(diǎn)擊率

B.廣告覆蓋范圍

C.廣告曝光時(shí)長(zhǎng)

D.廣告投放成本

5.電梯廣告媒體的優(yōu)勢(shì)有哪些？

A.定位精準(zhǔn)

B.成本低

C.廣告效果顯著

D.投放時(shí)間長(zhǎng)

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.電梯廣告投放的目標(biāo)客戶群體僅限于上班族。（）

2.電梯廣告投放時(shí)，可根據(jù)受眾行為調(diào)整投放策略。（）

3.電梯廣告制作中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)越夸張?jiān)胶谩＃ǎ?/p>

4.電梯廣告投放效果評(píng)估，廣告曝光時(shí)長(zhǎng)越高越好。（）

5.電梯廣告媒體在電梯內(nèi)的擺放位置，應(yīng)盡量靠近乘客視線。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述電梯廣告媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)。

2.如何根據(jù)目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)電梯廣告內(nèi)容？

3.電梯廣告投放過程中，如何確保廣告效果的最大化？

4.請(qǐng)列舉三種電梯廣告投放的常見策略。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述電梯廣告在提升品牌形象方面的作用。

2.分析電梯廣告媒體在當(dāng)前廣告市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位及其發(fā)展趨勢(shì)。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例一：某品牌電梯廣告在投放過程中，出現(xiàn)廣告內(nèi)容與社會(huì)主義核心價(jià)值觀不符的情況，請(qǐng)分析原因并提出解決方案。

2.案例二：某品牌電梯廣告在投放一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)廣告點(diǎn)擊率較低，請(qǐng)分析原因并提出改進(jìn)措施。

試卷答案如下：

一、單選題答案及解析思路：

1.D.保險(xiǎn)公司

解析思路：電梯營(yíng)銷的目標(biāo)客戶群體主要針對(duì)日常使用電梯的居民和上班族，保險(xiǎn)公司不屬于此范疇。

2.C.閱讀率低

解析思路：電梯廣告媒體的特點(diǎn)包括定位精準(zhǔn)、播放時(shí)間長(zhǎng)、閱讀率高和高頻次曝光，閱讀率低不符合其特點(diǎn)。

3.D.隨機(jī)投放

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)投放、目標(biāo)投放和覆蓋投放都是基于市場(chǎng)分析和策略的投放方式，而隨機(jī)投放缺乏策略性。

4.D.投放區(qū)域

解析思路：設(shè)計(jì)風(fēng)格、文字內(nèi)容和廣告時(shí)長(zhǎng)都是影響廣告效果的因素，投放區(qū)域不屬于影響因素。

5.D.不得遮擋乘客操作按鈕

解析思路：電梯廣告的擺放位置應(yīng)考慮乘客的視線和操作便利性，不得遮擋乘客操作按鈕是基本要求。

6.D.可過度夸張

解析思路：創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，過度夸張可能造成誤解，不符合廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t。

7.D.根據(jù)受眾年齡、性別等特征投放

解析思路：工作日投放、晚間投放和休息日投放是根據(jù)時(shí)間特征進(jìn)行投放，而根據(jù)受眾特征投放是根據(jù)受眾行為進(jìn)行。

8.D.廣告投放成本

解析思路：廣告點(diǎn)擊率、廣告覆蓋范圍和廣告曝光時(shí)長(zhǎng)是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)，廣告投放成本不是評(píng)估效果的主要指標(biāo)。

9.D.投放時(shí)間長(zhǎng)

解析思路：電梯廣告媒體的優(yōu)勢(shì)包括定位精準(zhǔn)、成本相對(duì)較低和廣告效果顯著，投放時(shí)間長(zhǎng)不是其優(yōu)勢(shì)。

10.D.電梯數(shù)量投放

解析思路：住宅電梯投放、商用電梯投放和高速電梯投放是根據(jù)電梯類型進(jìn)行投放，而電梯數(shù)量投放不是基于類型。

二、多選題答案及解析思路：

1.A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)品牌好感度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

解析思路：這些都是電梯廣告投放的目的，旨在提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

2.A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.傳遞信息

D.體現(xiàn)品牌特色

解析思路：這些都是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，確保廣告內(nèi)容有效傳達(dá)信息并吸引受眾。

3.A.競(jìng)爭(zhēng)投放

B.目標(biāo)投放

C.覆蓋投放

D.隨機(jī)投放

解析思路：這些是電梯廣告投放的常見策略，旨在最大化廣告效果。

4.A.廣告點(diǎn)擊率

B.廣告覆蓋范圍

C.廣告曝光時(shí)長(zhǎng)

D.廣告投放成本

解析思路：這些都是評(píng)估電梯廣告投放效果的重要指標(biāo)。

5.A.定位精準(zhǔn)

B.成本低

C.廣告效果顯著

D.投放時(shí)間長(zhǎng)

解析思路：這些都是電梯廣告媒體的優(yōu)勢(shì)，使其在廣告市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力。

三、判斷題答案及解析思路：

1.×

解析思路：電梯廣告的目標(biāo)客戶群體不僅限于上班族，還包括住宅小區(qū)居民等。

2.√

解析思路：根據(jù)受眾