站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁遼寧中醫藥大學杏林學院

《播音主持基礎》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬2、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達3、在網絡直播行業中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業道德規范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規則4、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作5、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格6、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業性媒體C.區域性媒體D.全國性媒體7、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度8、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享9、對于媒體的內容分發渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道10、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓11、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道12、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋13、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本14、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目15、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討媒體在報道青少年成長和教育問題時應關注的重點和角度，為青少年的健康發展營造良好的輿論氛圍。2、（本題5分）電影產業的發展與觀眾需求密切相關。請分析當前觀眾對電影的審美和需求變化，以及電影產業如何適應這些變化。3、（本題5分）分析傳媒在推動健康生活方式傳播中的策略和方法，以及如何提高公眾的健康素養。4、（本題5分）分析傳媒在推動綠色消費和可持續生活方式方面的作用和策略，以及如何引導公眾形成環保消費觀念。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在文化傳承與創新中的角色和責任，分析媒體應如何挖掘、保護和傳播優秀傳統文化，推動文化創新，豐富文化內涵。2、（本題5分）新聞報道中的人文關懷是媒體社會責任的重要體現。請全面論述新聞報道中人文關懷的內涵、表現形式和重要性，以及如何在實踐中貫徹人文關懷的原則。3、（本題5分）全面論述在綠色金融體系構建的過程中，傳媒如何傳播綠色投資理念和監督市場規范。4、（本題5分）分析網絡綜藝節目的內容創新和價值導向，以及媒體如何引導網絡綜藝健康發展。5、（本題5分）新聞記者的社會責任重大。請論述新聞記者在社會中的角色、責任以及如何履行社會責任。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某一音樂藝人通過社交媒體與粉絲保持密切互動，成功塑造了親民形象并推動了音樂作品的傳播。分析藝人的社交媒體策略、粉絲運營、內容創作以及對藝人形象和音樂事業發展的影響，思考社交媒體時代藝人與粉絲關系的構建和傳播。2、（本題10分）某電視劇在海外發行時，因文化差異導致傳播效果不理想。探討如何進行電視劇的跨文化改編和傳播，以適應不同國家和地區的觀眾需求。3、（本題10分）某電視劇的原著小說在網絡上擁有大量粉絲，劇版改編