PAGEIV新媒體時代下花木市場品牌傳播問卷調查及完善策略研究摘要：隨著社交媒體被廣泛運用，市場格局的不斷擴大和科學技術水平的不斷提高，國內花木市場之間的競爭日益激烈。在新時期發展過程中，采用傳統的報紙等方式進行品牌傳播已經不適應于社會發展的需要，筆者在研究過程中指出，與傳統媒體相比，社交媒體的交互能力更強，隨著諸多先進技術的飛速發展，也使得受眾群體不斷擴大，在進行品牌傳播過程中具備上述優勢至關重要。花木企業要想在新時期獲得可持續發展，那么必須與時俱進，在制定發展戰略過程中也需要緊跟時代步伐，但是國內諸多企業在現階段發展過程中并不重視品牌傳播策略的制定，也并沒有將諸多先進技術引入品牌傳播過程。為此，筆者指出，要想在新時期進一步提升品牌傳播水平，那么必須重視品牌傳播策略的制定工作。筆者在對本課題進行研究過程中通過對傳統媒體以及社交媒體在現階段發展過程中存在的優點以及缺點進行詳細闡述，并對新時期發展過程中品牌傳播應對策略制定工作的有序開展提供借鑒。在此過程中，也與花木市場的發展狀況緊密結合，并指出國內花木市場要想實現可持續發展，那么在新時期必須重視自身品牌優勢的明確，采取整合優勢資源等諸多途徑來實現上述目的。通過實施品牌策略來吸引更多的潛在消費者和提升行業競爭力。另一方面，對于提出的花木市場品牌策略研究的建議對當今的其他花木市場制定品牌策略提供一些借鑒經驗。關鍵詞：新媒體；花木市場；品牌傳播策略目錄一、緒論 1（一）研究背景 1（二）研究意義 1（1）理論意義 1（2）現實意義 1（三）研究方法及主要內容 2（1）研究方法 2（2）主要內容 2二、相關概念及理論概述 3（一）品牌內涵及相關理論 4（1）品牌的內涵 4（2）品牌的特征 4（3）品牌的作用 4（二）品牌傳播概念及相關理論 5（1）品牌傳播的概念 6（2）品牌傳播的方式 6（三）新媒體概念及相關理論 7（1）新媒體的概念 7（2）新媒體的特點 7三、新媒體時代下花木市場品牌傳播現狀與調查分析 7（一）花木市場品牌傳播現狀 7（1）花木市場行業現狀及不利環境 7（二）新媒體時代下花木市場品牌傳播現狀及問題 9（1）新媒體時代下我國花木市場品牌傳播現狀 9（2）新媒體時代下我國花木市場的主要品牌傳播方式 10（3）新媒體時代下我國花木市場品牌傳播存在的問題 11（三）花木市場品牌策略的調查分析 13（1）調查設計 13（2）調查過程 13（3）關鍵問題分析 14四、研究結論與建議實施方案 18（一）研究結論 18（二）建議實施方案 19（1）優化品牌差異化 19（2）豐富品牌傳播渠道 19（3）借助新媒體開展品牌傳播 20五．總結 22（一）研究不足 22（二）展望 23參考文獻 23附錄 27第4頁共=NUMPAGES36-630頁一、緒論（一）研究背景我國具備種類繁多的花木品種，在近些年發展過程中生產規模更是不斷擴大，早在1970年左右花木產業就在我國獲得了極佳的發展機遇，到現階段已經經歷較長時間的發展，花木市場的發展已經逐步步入正軌。品牌化是現代花木市場的一個重要標志。學者張智慧（2021）指出：近年來，隨著供給側結構性改革的不斷深入和高質量發展的內在要求，提升花木品牌的市場競爭力和品牌影響力，已經逐漸成為發展花木市場的一個重要方式[1]。與此同時，國內花木市場的發展也逐漸成熟，但是隨著時代的不斷進步，各方面的難題也隨之而來。隨著諸多先進技術的飛速發展也使得人們的生產生活更加便捷，花木企業在新時期發展過程中也面臨著更多的機遇和挑戰。隨著信息傳播速度的進一步加速也使得人們生活質量不斷提升。人們在進行消費過程中也更加注重個性化的需求，在新時期發展過程中，花木市場要想獲得可持續發展，那么必須重視迎合客戶的口味。并且花木市場是否可以較好的宣傳自身也是非常重要的一點，因為隨著時代的發展，品牌傳播在企業的發展中已經越來越重要，花木市場也應該重視起來。學者吳翼帆，王海燕在研究中表示：目前我國正處于“經濟發展新常態”的新階段，面臨著經濟發展轉型的挑戰，而花木產業作為現代農業的一種類型，具有生產技術先進，產業化、規模化程度高，綠色生態，經濟效益高等一系列優點，花木產業將會成為我國農業發展轉型的重要著力點[2]。（二）研究意義（1）理論意義本文通過深入分析傳統媒體和社交媒體的優劣勢，以新時期發展過程中社交媒體對于品牌傳播的影響等進行深入探究。在此過程中，也從市場營銷等四個方面作為切入點對該行業在新時期發展過程中的明確品牌優勢等諸多方面提出針對性的建議，將跨界合作的理念也引入花木產業的研究中，通過此次研究，筆者將該行業的理論基礎等進一步完善。（2）現實意義1.筆者在對本課題進行研究過程中選擇的研究對象是花木市場，通過對其深入探究對如何發展花木市場等諸多問題進行了探討。2.筆者在研究過程中指出，要想在新時期發展過程中實現花木的規模化生產，那么必須注重花木市場的構建，只有這樣才能夠在促進區域經濟獲得進一步增長的同時進一步增加農民的收入。通過對這一市場的發展現狀進行深入探究后，對該品牌要想在新時期獲得可持續發展提出針對性的建議，不僅能夠使得我國相關企業獲得經濟利潤的提升，對于現代農業結構的調整也具有至關重要的作用。（三）研究方法及主要內容（1）研究方法本文通過調查法進行了與花木市場和新媒體相關的市場調查，并且對于我國現代花木市場的行業環境進行了深入細致的調查。本文還采用了文獻研究法，筆者在研究過程中通過對國內外眾多學者的研究成果進行梳理后，為本文的研究提供堅實的理論基礎。同時借鑒過去的研究結果，來對于本文的研究進行一定的完善。（2）主要內容本文首先對于品牌的概念進行了相應的界定，在此過程中，也對傳統媒體與社交媒體的在新時期發展過程中的優點與缺點進行了深入探究，對于社交媒體對品牌傳播的影響等諸多問題進行詳細闡述。同時結合相應的環境對于新媒體時代下，這一市場要想獲得可持續發展需要在市場銷售等諸多方面進行品牌傳播提出針對性的解決方案。本篇論文的框架將在圖1-1中進行展示：品牌概念及相關理論品牌概念及相關理論品牌傳播概念及相關理論相關理論品牌傳播概念及相關理論相關理論新媒體概念及相關理論新媒體概念及相關理論花木市場行業品牌傳播現狀及發展特征花木市場行業品牌傳播現狀及發展特征新媒體時代下花木市場品牌建設發展新媒體時代下花木市場品牌建設發展花木市場品牌傳播主要手段與問題花木市場品牌傳播主要手段與問題調查設計新媒體時代下花木市場品牌策略分析調查設計新媒體時代下花木市場品牌策略分析調查過程調查過程調查分析調查分析研究結論研究結論研究結論與建議研究結論與建議相關建議相關建議研究不足研究不足與展望研究不足研究不足與展望展望展望圖1.1論文框架二、相關概念及理論概述（一）品牌內涵及相關理論西方世界對于品牌研究的時間較早，營銷之父菲利普·科特勒（PhilipKotler）通過進一步研究指出，企業在生產經營過程中之所以要重視品牌，主要是因為通過運用這一手段能夠在客戶心目中樹立自身的品牌形象，對于提升客戶滿意度，進而增強自身利潤水平具有至關重要的作用。他在研究過程中也對品牌的具體概念進行界定，他認為核心概念與延伸概念均包含其中。（1）品牌的內涵隨著社會的不斷進步，學者們對于新媒體時代的品牌傳播策略也進行了深入的研究。學者余明陽，舒詠平（2002）表示：商人在生產經營過程中為了進一步展現自身品牌的特色所注冊的商標能夠在經濟市場中進一步增強自身的競爭實力。他們在研究過程中也指出，品牌所有者采取有效措施與目標受眾進行交流的行為就被稱作品牌傳播。在此過程中，對于品牌資產價值的提升意義重大[3]。學者周倩、吳海燕（2019）在研究過程中也對新時期發展過程中品牌的具體內涵進行了詳細界定。他們認為不管是好的還是壞的等各方各面均包含在品牌之中。服務員和顧客所喜歡的音樂也定義著品牌的內涵[4]。他們通過進一步研究也指出，由于內容、形象等諸多因素均包含在品牌之中，因此他也會潛移默化地對消費者的消費狀況產生一定程度的影響，要想對這一概念進行揭露，那么也必須引入心理學理論。（2）品牌的特征時代的特征在不斷轉變，相應的一些概念與界定也在不斷發生變化。品牌也是如此，學者唐伯駿（2020）在進行與品牌特征相關的研究中表示：品牌是公眾對產品及產品系列認知的總和。一個通常意義上的品牌一般具備以下特征：專有的品牌，一種無形資源，轉化過程中具備有一定的風險及不確定性，表象性[5]。同時學者高昊，趙巖（2020）通過進一步研究指出，物質和意識這兩種形態均屬于品牌的特征范疇，產品的功能等諸多部分屬于品牌特征的物質形態；而品牌的廣告等諸多部分屬于品牌特征的意識形態[6]。（3）品牌的作用1.產品或企業核心價值的體現品牌一直都是企業的一個非常有利的武器，學者王春蘭，錢丹丹（2020）在進行品牌作用的研究中表示：消費者在購買相關產品過程中如果能夠對相關品牌產生好感，那么不但會自身使用這一產品，而且也會在生活過程中對其進行推廣，對于客戶忠誠度的提升具有至關重要的作用。消費者對相關產品進行消費過程中，如果已經在潛意識中認可了某一產品，那么在未來使用這一品牌產品的可能性也將大幅度提升[7]。并且學者陳浦秋杭（2018）在進行研究時結合了社交媒體，認為：一些企業通過結合社交媒體開展營銷活動，也使得自身的品牌形象在發展過程中獲得了進一步提升，在此過程中，也將自身品牌的文化等諸多內容包含其中，對于用戶忠誠度的提升具有至關重要的作用。消費者在對某一產品進行消費過程中，每當看到這一品牌就會聯想到蘊含其中的文化以及其他優勢[8]。2.質量和信譽的保證企業在生產經營過程中要想在日益激烈的競爭市場獲得可持續發展，那么必須重視自身品牌的創建以及完善。在此過程中，為了能夠進一步增強市場辨識度，也必須重視品牌設計工作的有序開展。人們在消費過程中能夠通過品牌的不同，在心目中對相關產品進行篩選。學者張曉峰，李廣修（2019）通過進一步研究指出，企業要想實現自身利潤的提升，那么必須重視品牌的創立以及完善工作[9]。學者蔣瑩瑩、黃心淵（2018）也在研究中指出：在經濟社會發展過程中，由于企業高度重視品牌的構建工作，這也使得客戶在使用相關商品時形成了忠誠度等諸多特質。這也為企業在日語激烈的競爭市場中強化自身競爭力起到了至關重要的作用。在新時期發展過程中利用品牌這一優勢能夠進一步劃分經濟市場，對于促進新產品的成功大有裨益；企業要想實現自身利潤的進一步提升，那么也可以通過品牌的力量來對資本進行運營[10]。3.企業的“搖錢樹”筆者通過進一步研究指出，情感內涵等諸多因素均蘊含在品牌之中，產品在經濟市場進行銷售過程中由于品牌的存在也使得蘊含其中的附加值大幅度提升。劉悅（2018）通過進一步研究指出，企業在生產經營過程中如果具備較好的品牌形象，那么在對產品進行定價時，也可以將更多附加值引入其中，對于自身經營利潤的提升大有裨益。隨著新媒體時代的進一步發展，蘊含在品牌之中的信任度等諸多優勢對于促進企業的成功意義重大[11]。諸多學者在研究過程中也指出，新時期發展過程中的品牌已經作為企業的無形資產而存在，如果企業具備較好的品牌形象，那么更容易在經濟市場獲得利潤的提升。4.區分對手隨著時代的發展，區分對手這一環節在企業進行營銷傳播的過程中顯得尤為重要。學者張卓青（2020）表示：要想確保品牌傳播能夠充分發揮其作用，那么必須保證這一過程的諸多環節能夠緊密聯結，在此過程中，也必須對運作方式進行創新，確保效率能夠獲得大幅度提升，除此之外，必須重視營銷策略的制定，只有這樣才能夠獲得更好的反饋成果，通過這些反饋，企業可以對于相應的策略進行創新，從而更好地完成傳播過程獲取更多的利潤[12]。（二）品牌傳播概念及相關理論筆者在研究過程中通過對諸多學者的理論成果進行梳理發現，早在5000年前就已經出現了品牌意識的雛形。大衛作為美國著名廣告大師在開展實踐活動過程中首次提出了現代品牌這一概念，在隨后發展過程中，也對這一概念進行了具體界定，這也使得品牌傳播逐漸走向規范化。隨著西方資本主義的進一步發展，品牌傳播也在1980年左右獲得進一步完善。（1）品牌傳播的概念國外學者針對于品牌傳播的研究時間相對于我國學者而言較早，內容方面也叫豐富。學者PhilipKotler（2002）表示：企業在對相關產品進行營銷活動過程中，將品牌信息等諸多內容包含在品牌傳播過程，以此起到引導消費者消費的目的。他在研究過程中也認為企業要想在新時期實現可持續發展，那么必須重視品牌傳播的作用，企業必須制定符合實際情況的品牌傳播策略[13]。學者JosiassenA(2021)在最近研究中指出新時代下品牌傳播的方式以及廣度也獲得了進一步提升，這也是諸多先進技術所導致的結果[14]。學者DresslerMarc（2020）通過進一步研究指出，企業在生產經營過程中之所以要進行品牌傳播，主要目的是在市場上形成較好的口碑，進而搶占更多的市場份額，通過運用這一手段也能夠使得消費者的忠誠度獲得大幅度提升，對于自身利潤的進一步突破意義重大[15]。（2）品牌傳播的方式1.廣告傳播廣告一直都是企業用來開展品牌傳播的主要方式。學者TheoNotteboom(2020)在研究中對于廣告傳播的概念進行了一定的解釋：在新時期經濟社會發展過程中，隨著諸多先進技術的引入也使得廣告所具備的傳播特性得以充分展現，品牌所有者在進行廣告傳播過程中需要采用付費的形式將自身產品的品牌名稱等諸多內容向目標受眾進行宣傳[16]。2.人際傳播筆者在研究過程中指出，在進行品牌傳播過程中，也必須重視人際傳播的重要作用。CatherineHaKyoungnam(2020)通過進一步研究指出，采用人際傳播這一方式能夠讓更多群體了解企業的發展狀況，確保相關群體能夠在思維層面對企業形成印象，對于企業自身形象的提升具有至關重要的作用[17]。3.公共傳播隨著諸多先進技術的飛速發展，廣告傳播的樣式也逐漸多樣化，消費者個體作為廣告傳播過程中不可缺少的一部分也是進行人際傳播的核心所在，而公關傳播的發起者大多都是企業本身。學者SaiktBanejee(2020)通過進一步研究指出，企業形象、投資者關系等諸多內容均屬于公共關系的范疇。他對于企業能否在日益激烈的競爭市場中樹立較好的品牌形象具有至關重要的作用，通過運用這一方式能夠積極引導消費者進行消費，他能夠將第三方的認證進行合理利用[18]。4.促銷傳播筆者在研究過程中也發現，企業在對相關產品進行銷售過程中為了進一步拓寬銷售渠道往往也會運用促銷這一模式來達成這一目的，抽獎、證券等諸多活動均屬于這一范疇。（三）新媒體概念及相關理論隨著時代的不斷發展，越來越多的學者認為新媒體會對于營銷產生非常巨大的作用，營銷的方式也會受到新媒體的影響而發生改變。（1）新媒體的概念傳統媒體也在新時期發展過程中出現了翻天覆地的變化。Simth(2020)等諸多學者通過進一步研究指出，新媒體也在充分發揮其廣告傳播作用過程中，需要充分運用數字技術，并以手機等諸多終端作為媒介，向用戶提供形式各異的信息[19]。BruhnJ?rgen（2021）通過進一步研究指出，與傳統媒體相比，新媒體存在更高的先進性，他能夠運用無線網絡技術等突破時空的局限進行信息交流[20]。（2）新媒體的特點隨著對于新媒體研究的不斷深入，學者Harnack,Leah（2018）通過進一步研究指出，媒體個性化突出等諸多特征均屬于新媒體的特征范疇，其中這些特點都是由于新媒體的技術發展導致的與傳統媒體之間的不同[21]。三、新媒體時代下花木市場品牌傳播現狀與調查分析（一）花木市場品牌傳播現狀（1）花木市場行業現狀及不利環境1、花木市場發展概況我國幅員遼闊，具備品種眾多的花木，自1970年左右我國花木產業就獲得了極佳的發展機遇。在近些年發展過程中，不管是生產面積還是產值均取得了大幅度的提升，對于我國經濟社會的進一步發展起到了巨大的推動作用。筆者在研究過程中通過對相關數據進行梳理發現，與傳統糧食作物收益相比，我國每畝花木業的產值高達6000元人民幣，蘊含其中的經濟效益巨大，煙草等經濟作物更是具備更高的經濟水平。筆者在研究過程中也發現，我國經濟社會的進一步發展也使得居民的可支配收入進一步增加，在未來發展階段花木市場將會獲得更好的發展機遇。隨著經濟的發展，人均收入的逐年遞增，我國對于花木產品的消費需求也在逐年增加。如上海計劃新建面積為1200公頃的綠地面積，新增20個公園，公園總數將達240個。未來幾年，綠色空間將進一步發展，2035年生態用地將占土地總面積的60%，森林覆蓋率達23%。北京作為一個國際大都市，居民人均綠地面積較高，森林覆蓋率達44%。另外過去10年，中國花木產業發展迅速，跨越了一些不可思議的環節。2016年花木種植面積達130萬公頃，花木銷售額由2006年的80億歐元增加至200億歐元，可以說中國的花木市場的發展潛力非常巨大。2、花木市場發展特征=1\*GB3①花木品種多樣化、新奇化在如今的花木市場逐漸展現出種類繁多的花木品種，不妨有諸多商業價值較高的花朵蘊含其中，筆者在研究過程中發現月季、菊花等諸多鮮切花具備廣闊的市場，在該市場中的60%左右的份額都是由其占有。隨著先進技術的進一步發展，也使得花卉品種更加豐富，人們也由此使得自身的興趣獲得了進一步轉變。=2\*GB3②花木生產和出口迅速增長在近些年發展過程中，我國花木市場獲得了極佳的發展機遇，成都等地區作為花卉的主要產地也向全球各地輸送花木產品。我國花木的生產總額正在逐年攀升，這一現象也促使很多花木市場的產品遠銷海外，其中德國、法國、美國更是每年進口我國近10億支花木產品，這些都說明我國花木產業的蓬勃發展和花木產品出口能力的提升。=3\*GB3③花木消費市場相對集中。筆者在研究過程中指出，一個地區的經濟發展水平在很大程度上也可以通過花木的項目水平進行清晰體現。花木的消費一般都處在較高水平，但是在經濟水平較低的地區，人們對于花木產品的需求并不是十分旺盛。因為花木產品并不是屬于生活必需品，它更像是一種奢侈品，在生活中起到一種點綴作用。不過隨著經濟的不斷發展，人們對于花木產品的熱愛已經已經司空見慣，在很多超市與商場都能夠買到這些產品。人人都可以以較低的價格消費到花木產品，這也導致花木的消費也逐年遞增。3、新媒體時代下花木市場不利環境=1\*GB3①產業化、組織化經營程度不高筆者在研究過程中通過對我國花木產業現階段的發展狀況進行仔細梳理后指出，整體生產效率低下以及市場競爭實力較差是限制我國花木產業獲得進一步發展的重要阻礙。在對花木產品進行生產過程中，由于采用的是分散式的經營模式，這也使得諸多花農種植出來的產品存在同質化嚴重的現象，這也使得該市場現階段始終無法獲得生產效率的進一步提升。除此之外，由于諸多中小規模的企業是花木產業不可缺少的一部分。他們在生產經營過程中也逐漸展現出專業化程度較低等諸多特征，這也使得該產業在沖擊高端過程中存在較大缺陷。蘊含在其中的諸多不確定性也使得該行業的可持續發展受到重大影響。筆者在研究過程中也發現，我國在近些年雖然高度重視花木交易市場的構建工作。但是市場份額大多卻由花木經紀人所占據，這也使得企業在生產經營過程中無法獲取自身利潤的提升，因此也無法加大投入促進該行業的進一步發展。這種缺點嚴重阻礙了花木市場的規模經濟效益的發展，需要得到盡快解決。=2\*GB3②科技支撐缺乏，創新能力不足筆者在研究過程中也發現，我國花木產業在近些年發展過程中存在生產規模大等狀況，但是在生產經營過程中卻并不重視技術的投入，這也使得相關企業在進行生產經營過程中并沒有能夠制定較為科學的方針政策，在種植相關產品過程中一旦出現相關問題也并不能夠運用自身具備的專業知識對其進行解決，最終使得該產業存在創新效率低下的狀況。筆者在研究過程中也發現，由于受到資金和人才的限制，部分企業在生產經營過程中無法對現有品種進行優化。并且大多數花木企業并沒有特別重視對于花木產品的創新，創新意識淡薄，這也在一定程度上導致了花木企業的創新能力低下。=3\*GB3③扶持政策不完善，管理體系不健全筆者在研究過程中也對我國現階段制定的各項方針政策進行了仔細梳理，筆者發現我國花木市場之所以無法獲得進一步突破，主要是因為政府并沒有能夠充分履行職責職責，在現階段尚未構成科學完善的政策體系，這也使得市場始終無法對自身的發展狀況進行調節。并且政策扶持的缺乏也在一定程度上影響了花木企業、花木生產者的積極性，導致花木企業無法獲得較好的經濟效益與發展。在新時期發展過程中政府也并不能夠運用新興技術對花木市場進行有效管理，在現階段尚未構建科學完善的管理機制，只是由相關機構代為管理，這也導致花木市場的市場秩序不能得到保證，嚴重阻礙了花木市場的良性發展。（二）新媒體時代下花木市場品牌傳播現狀及問題（1）新媒體時代下我國花木市場品牌傳播現狀改革開放的發展也使得我國花木市場獲得了極佳發展機遇。筆者通過對相關數據進行梳理發現，到二零年為止，我國總共有超過400個花木市場，在近些年發展過程中，部分市場也逐漸形成了知名品牌。如寧波慈溪舜都花木市場、福麗特觀賞魚總匯、北京興港花卉中心、洛陽王城公園花卉市場等。同時隨著我國經濟的不斷發展，對于花木產品消費觀念也得到了一定的改善。在以往，消費者并不是非常中意花木產品，認為對于花木產品的消費是一種浪費。但是隨著我國居民收入的不斷增加，消費者觀念的進步，越來越多的消費者開始注重對于花木產品的消費，尤其是經濟發達的地區，這種地區的消費者對于花木產品有著較為廣泛的需求，其中主要包含社交與住宅裝修的需求。筆者在研究過程中也指出，花木市場要在新時期發展過程中樹立較好的品牌形象，那么運用混合所有制和集團企業共同運營的方式才能達成這一目的，我國現階段具備的花木市場品牌可以將之劃分為全國性知名品牌等諸多部分。全國性知名品牌主要有寧波慈溪舜都花木市場、揚州瘦西湖花木市場、江陰文廟花木市場、南通長安花木市場等，是全國知名度較高的花木市場品牌；區域性品牌主要有深圳市花卉市場、南寧市園林花卉市場、蘇州南門花木市場、無錫南禪寺花木市場等，是華東地區知名度較高的花木市場品牌，它們主要是依托于所在區域進行發展；地方性品牌主要有常州文化宮花木市場、常州紅菱塘花木市場等，在近些年發展過程中，他們也占據了花木市場絕大部分份額，而且東部發達地區的花木市場與中西部地區相比集中度更高，花木市場品牌分布密度差距十分巨大。（2）新媒體時代下我國花木市場的主要品牌傳播方式1、結合互聯網進行品牌傳播筆者在研究過程中發現，我國花木市場在近幾年發展過程中主要采用的是用戶驅動以及結合互聯網這一方式，為了能夠進一步拓寬銷售渠道，獲得消費者的認可，也需要將品牌內容融入其中。通過運用門戶網站等諸多先進渠道也使得新媒體在該市場發揮發展過程中發揮了重要作用。在對品牌進行宣傳過程中也高度重視粉絲經濟的運用，通過加大宣傳力度使得消費者與產品之間的粘性或者大幅度提升。2、結合社交媒體進行品牌傳播隨著諸多先進技術的飛速發展，微博也作為新媒體的重要工具起到了溝通消費者的作用。企業通過運用這一模式能夠對目標群體進行宣傳推廣，通過與攝影師等進行合作，讓他們親身對品牌進行測試，以此引起花木市場的相關話題，這也使得產品流量獲得大幅度提升，在此過程中也能夠帶來客流量。在新時期發展過程中，我國也高度重視綠色發展戰略的貫徹落實，因此企業在新時期發展過程中也需要采取健康綠色的發展手段，只有這樣才能夠在日益激烈的競爭市場促進自身品牌形象的提升。3、結合宣傳片進行品牌傳播企業在對自身形象進行宣傳推廣過程中也必須重視宣傳片的重要作用，利用這一方式不僅能夠將企業形象進行完美塑造，而且也能夠拉近大眾與企業之間的距離，除此之外，還能夠將產品的功能等進行詳細介紹。在新時期發展過程中，這一手段逐漸成為企業發展過程中最為重要的方式。所以大多數花木市場在建設初期就對于宣傳片進行了投入，并在各大視頻網站上進行宣傳片的投放，例如：騰訊視頻、優酷視頻等。大多數花木市場的宣傳片采取品牌敘事的手法，品牌敘事和傳統的廣告一樣，也是為了推廣品牌，增加品牌的知名度，但是其最大的特點就是和消費者能夠創建感情上的聯系，其中不乏做的較為出色的花木市場，例如；壕熊莊園、夏溪花木市場等。（3）新媒體時代下我國花木市場品牌傳播存在的問題我國花木市場自改革開放以來，經過了數十年的發展，在我國多達四百多家大型的花木市場中，全國性知名的花木市場品牌卻屈指可數，除了寧波慈溪舜都花木市場、夏溪花木交易市場等幾家全國知名的花木市場，在近些年發展過程中，絕大多數的花木市場并不重視品牌傳播的發展，在現階段存在品牌競爭力較弱等諸多特征。1.新時代下花木市場品牌傳播方面的問題=1\*GB3①傳播渠道模式單一筆者通過進一步研究指出，線上傳播作為我國現階段花木市場品牌渠道傳播的主要方式而存在。通過采取入駐天貓這一形式能夠使得自身品牌的認可度獲得大幅度提升，但是在近些年發展過程中運用這一方式也逐漸暴露出諸多缺陷，主要是因為原有主動性的喪失。這也使得原本蘊含在品牌內部的效應無法獲得進一步發展。由于只在諸多電商平臺進行發展，這也使得這些品牌的口碑受到了較大的局限。電商企業要想在新時期發展過程中進一步擴大市場份額，那么必須具備較好的口碑。在此過程中，也需要采取有效手段保障自身品牌形象的提升。然而，在現階段市場競爭過程中運用大眾傳媒這一手段并不能確保自身掌握更多的話語權，因此我國花木市場在新世紀發展過程中要想獲得進一步發展，在重視線上渠道構建的過程中，也必須采取有效手段布局線下。關于線下渠道的品牌傳播，大多數花木市場僅處于試水摸索階段，當前線下與傳播網絡還是成熟度不高。因此，諸多企業在新時期發展過程中不僅需要重視線下市場的發展，更加需要保證線下線上市場的積極互動，只有這樣才能夠真正確保品牌傳播具備良好效果。=2\*GB3②品牌推廣力度不夠筆者在研究過程中指出，品牌在發展過程中通過運用有效傳播活動能夠獲得更好的發展機遇，能夠吸引更多消費者進行消費。通過對線上門票交易額進行梳理發現，夏溪花木市場和壕熊莊園是較為優秀的花木市場品牌，但是這一市場在近些年發展過程中，卻并不重視品牌宣傳活動的創新，因此品牌的知名度并不高，諸多用戶在購買相關產品過程中也表示并沒有聽說過這兩個品牌開展過任何宣傳活動。隨著競爭市場的競爭壓力不斷提升，企業在新時期發展過程中要想進一步搶占市場，那么必須重視品牌活動宣傳的進一步投入，提升知名度的必要措施。而我國大多數花木市場品牌推廣費用甚至不到營業收入比重的5%，即使是較為出名的夏溪花木市場和壕熊莊園也并沒有在品牌推廣投入較多的資金。在此過程中，必須采取有效手段構建品牌與消費者之間的聯系，除此之外，也必須充分發揮公關活動傳播的重要作用，只有這樣才能夠使得品牌的知名度或者大幅增加，對于促進我國花木市場的可持續發展意義重大。2.品牌傳播過程中新媒體的問題=1\*GB3①新媒體流量來源無法精準確定筆者在研究過程中指出，在對品牌傳播效果進行測算過程中，主要是對新媒體產生的流量進行計算，通過這一形式能夠為品牌日后的發展過程制定更加科學有效的發展計劃。通過對上述數據進行梳理也發現，將所有流量集中在電商店鋪端口之后并不能夠有效區分流量來自哪里，后臺也并不能夠通過有效手段了解消費者通過何種渠道知曉這一品牌，因此也無法采取有效措施對新媒體的傳播傳播效果進行有效評估，這對于品牌效果的充分發揮存在較大限制。=2\*GB3②新媒體活動應用形式單調隨著諸多先進技術的飛速發展也使得新媒體活動逐漸展現出了更多的應用形式。通過運用宣傳視頻的形式進行宣傳能夠取得更好的宣傳效果。筆者在研究過程中發現，我國花木市場品牌在進行宣傳推廣過程中大部分運用直播等相關形式，在近些年發展過程中也逐漸體現出渠道單一的特征，不僅無法將新媒體的優勢充分發揮出來，而且也并不能夠較為全面地對品牌形象進行宣傳推廣。除此之外，利用這一方式所吸引到的流量較為有限，在進行直播過程中時間通常控制在兩個小時以內，因此目標受眾也必須具備較長時間對其進行關注才能夠了解直播過程的所有內容，觀眾在參與這種宣傳活動時也極易形成視覺疲勞。不僅無法將品牌傳播的積極作用充分發揮出來，而且也會使得品牌形象受到較大打擊，品牌要想在新時期發展過程中獲得更多的推廣渠道，那么必須具備較好的口碑。這也說明在運用新媒體品牌傳播活動過程中不僅需要重視內容的豐富多樣，也需要確保受眾能夠通過多種渠道或者相關信息，只有這樣才能夠實現雙贏的局面。=3\*GB3③新媒體的傳播效果不穩定筆者在研究過程中通過對諸多數據進行梳理后指出，在進行品牌傳播活動過程中，通過運用新媒體這一手段的效果并不顯著。筆者在研究過程中也指出，這一手段主要受到媒體平臺自身的量級等諸多因素的影響。平臺在對相關內容進行推廣過程中，由于具備較為成熟的內容板塊，因此能夠將推廣效果穩定在一定范圍，但是如果選用微信公眾號作為推廣的主要手段，由于這一板塊處于起步階段，相關功能尚未完善，利用這一模式針對的受眾群體也較少，所以存在表現效果不穩定等諸多現象。筆者指出，要想進一步提升品牌傳播效果，那么必須重視傳播環境的穩定性。（三）花木市場品牌策略的調查分析（1）調查設計筆者在研究過程中也對花木市場現階段的發展狀況進行深入調研，在對問卷進行設計過程中，為了進一步提升其科學性也將調研對象的性別、年齡等諸多因素融入其中。有關實際問題，詳情見附錄“花木市場了解度及宣傳的感知1、擬定計劃方案在對問卷進行設計過程中，需要充分了解花木市場近些年發展過程中的具體情況，將調研范圍控制在中國大陸地區，選取250名左右的樣本容量，在此過程中選取的樣本年齡在18至60歲之間。2、擬定問卷架構在“花木市場了解度及宣傳的感知”調研活動中，將有關品牌傳播和新媒體的調查內容設置為主體部分，如:了解到花木市場品牌的渠道，對于哪些花木市場的品牌有較深的印象，對于新媒體的了解程度，對于廣告的看法，對于品牌力要素的了解等。在完成問卷設計的整體架構擬定程序后，依據研究資料和其它問卷資料，編制調查問題和問卷題目。（2）調查過程1、準備預試工作為了確保此次調研結果的科學性也需要重視前期計劃方案的制定，在完成問卷調查的具體框架之后，筆者也通過選取30位受試者作為樣本對此次問卷進行填寫，通過對最終填寫內容進行梳理探究其科學性。2、問卷發放在對此次問卷進行填寫過程中，需要耗費2分鐘左右的時間，運用微信等諸多平臺對此問卷進行發放，時間限定在21年2月25日至21年3月15日之間。筆者在對這一問卷進行設計過程中限定區域為中國大陸境內在對其進行下發過程中，也采取隨機抽查的方式，最終回收315份問卷。具體情況如表4.1所示：表4.1問卷發放和樣本分布樣本類型問卷發放問卷回收有效樣本有效率電子問卷36531528778.66%3、調研內容主要分為幾個模塊：=1\*GB3①花木市場的消費人群：筆者在對這一問卷進行設計過程中中，為了能夠進一步了解消費者對花木產品進行消費過程中主要集中在哪一類人群，因此設計了“您的職業”“您的收入”“您的花木產品偏好”“你對于花木市場品牌的了解程度”等問題來了解該行業主力消費者的基本情況。=2\*GB3②花木市場的品牌傳播渠道：筆者在對問卷進行設計過程中為了能夠更加清晰地掌握消費者喜聞樂見的傳播渠道，因此也設置了相關問題對其進行了解，采用這一方式能夠進一步挖掘潛在客戶獲得品牌價值的提升。=3\*GB3③消費者對于新媒體是否了解，對于新媒體中有關花木市場的廣告是否排斥。這些問題可以幫助本文研究消費者對于新媒體的認識與偏好，同時了解消費者是否對于花木市場的品牌有所了解，有助于幫助本文研究花木市場在新媒體時代中的品牌傳播策略。（3）關鍵問題分析1、調查對象及基本情況樣本人口統計特征如表4.2所示：表4.2樣本人口統計特征統計內容分類項目樣本個數比率（％)性別男7031.11%女15568.89%年齡18歲以下20.89%18-25歲18381.33%26-30歲83.56%31-40歲167.11%41-50歲83.56%51-60歲41.78%60歲以上41.78%教育程度初中及以下31.33%高中/中專125.33%大專/大學19787.56%研究生及以上135.78%收入水平2000元以下11249.78%2000-4000元5825.78%4001-6000元2611.56%6001-10000元198.44%10000-15000元20.89%15000以上83.56%通過對上述數據進行梳理發現：=1\*GB3①有70%左右的消費者為女性男性僅占到三成。這也反映出在對花木產品進行消費過程中女性群體是主力軍，這也與人們一貫的思維方式是一致的。=2\*GB3②有80%左右到樣本代表的年齡集中在15到25歲之間，這也說明在對花木產品進行消費過程中，年輕群體是主力軍。=3\*GB3③收入水平，在2000以下以及2000到4000之間的人群所占比重較大，這也說明大學生和工薪階層是購買花木產品的主力軍。除此之外，具備大專及以上學歷的接近90%，也反映出此次問卷調查所選取的樣本具備科學性。2、消費者對花木市場品牌的了解程度圖4.1消費者對花木市場品牌認知度分析根據上述分析圖表我們可以發現，了解花木市場和親身體驗過的數據比例占到總體的33.7%，而不了解和僅僅聽說過的人群占到總體的66.3%。由此可以反映出國內消費者對花木市場品牌的認知度還是有待提高的，只有足夠了解才能形成消費動機。公司在今后的營銷推廣中要著重對消費者進行基本知識的普及。而且在了解花木市場和親身體驗過的這33.7%人群中40歲以上的人群占到了41%，公司在制定營銷策劃的時候應注重中年消費群體，成熟的消費者只會為企業節約很多推廣成本。具體數據在圖4.1中進行展示。3、消費者對于花木市場品牌的了解渠道圖4.2消費者了解花木市場的渠道筆者通過進一步研究也發現，有接近40%的人群主要通過親朋好友的介紹來了解花木市場品牌，有接近30%的群體通過微博博主來對這一品牌進行了解，也有16%左右的群體通過小紅書等平臺了解花木市場品牌，還有極少部分人群主要是通過直播等形式聽說到相關花木市場品牌，分別占到6.15%、5.38%和3.85%。具體數據在圖4.2中進行展示。4、消費者對于花木市場宣傳活動的了解圖4.3消費者對于花木市場宣傳活動的了解筆者在研究過程中通過對上述數據進行梳理也發現，有41%左右的群體是通過自媒體來獲知花木市場品牌宣傳活動的，并且有超過16%的消費者指出，如果優惠活動與金錢貨幣產生直接的關聯，那么他們的印象將更為深刻；其次是直播宣傳等相關形式，這些形式總共占比約一成。除此之外，有近18.46%的消費者對花木市場品牌宣傳活動沒有深刻的印象。具體數據在圖4.3中進行展示。5、消費者滿意度評分表4.3消費者滿意度評分題目\選項12345平均分價格1（0.77%）3（2.31%）49（37.69%）53（40.77%）24（18.46%）3.74服務0（0%）0（0%）17（13.08%）83（63.85%）30（23.08%）4.1交通0（0%）0（0%）14（10.77%）52（40%）64（49.23%）4.38宣傳0（0%）14（10.77%）65（50%）39（30%）12（9.23%）3.38花木多樣性0（0%）4（3.08%）46（35.37%）60（46.15%）20（15.38%）3.74筆者在研究過程中為了能夠進一步了解人們在現階段對于花木市場品牌認知的具體狀況，因此在對問卷進行設計過程中也將價格、服務等諸多因素引入其中，并且結合最終獲取的287份問卷的選項內容設置滿意為四分，十分滿意為五分，并以此為依據進行選項比例分布，最終發現諸多消費者在現階段比較滿意花木市場的整體發展狀況，但是在研究過程中，也暴露出了諸多缺點，例如在“宣傳”方面受訪者給出的評分較低，在最后的改進意見上，不少人也表示品牌方需要加強各方面的宣傳力度。具體數據將在表4.3中進行展示。6、調查結果分析通過本次針對花木市場品牌傳播現狀的調研發現，國內花木市場品牌的知名度較低，超過半數的受訪者對花木市場的品牌還比較陌生。但是，超過六成的消費者表示愿意將花木市場的品牌與產品推薦給朋友，其中大多數受訪者對于花木市場的偏好并不明顯。根據調查結果分析，本文認為花木市場需要對于品牌傳播策略進行一定的優化，因為結果顯示大多數消費者并不清楚是否有關花木市場的品牌，同時大多數消費者認為好的品牌傳播策略可以幫助花木市場提升知名度，吸引消費者購買。針對于這一點本文認為可以從完善傳播渠道模式等諸多方面作為切入點對花木市場品牌傳播策略的提升，幫助花木市場提升知名度與曝光率，從而促使花木市場獲得消費者的青睞。在此過程中，也必須重視線下渠道的構建，除此之外，也需要確保發展過程中能夠實現線上線下的有機互動，將公關傳播這一模式引入其中也能夠使得活動的傳播力度獲得大幅度提升，采用這一方式，不僅能夠使得客戶對于品牌的忠誠度大大增加，對于實現品牌價值也具有至關重要的作用。四、研究結論與建議實施方案（一）研究結論筆者在對這一課題進行研究過程中主要對我國現階段花木產業的發展狀況等諸多問題進行深入探究。在此過程中，筆者指出，我國花木產業由于具備較好的發展基礎，在近些年獲得了極佳的發展機遇，但是要想實現進一步突破，必須進一步整合產業鏈；盡管規模龐大，但是不管是在生產技術還是在專業化程度方面依舊存在較大缺陷；同時花木企業的創新能力不足，很難進行產品的創新，導致消費者的審美疲勞，影響未來發展；并且隨著時代的發展，花木市場對于新媒體的運用也并不是十分高效，導致消費者并不能很好的辨識出花木市場的品牌；筆者通過進一步研究也指出，消費的主要因素受到花木產品價格的影響，通常情況下收入水平較高的大城市，具備更加廣闊的花木市場。花木市場的品牌傳播策略并不是十分完善，很多消費者并不了解相關的花木市場品牌，在這方面花木市場還是十分欠缺；花木市場的品牌并沒有為消費者所熟知，大部分花木企業并沒有形成規模的品牌效應。（二）建議實施方案（1）優化品牌差異化1.品牌產品差異化在制定品牌發展策略過程中首先必須重視產品的差異化，垂直差異和水平差異均包含其中。如果擁有比競爭對手更好的產品，那么就具備更好的垂直差異水平，而水平差異表示具備競爭對手沒有的產品。木市場可以從這兩個角度進行對于品牌產品的優化，從垂直差異角度可以將相應的花木產品制作的更加鮮艷，存活時間更加持久；從水平差異角度可以將相應的花木產品種類制作的更加新穎，這些會幫助花木市場從眾多同質化的產品中獲取消費者的偏好。2.品牌服務差異化企業在生產經營過程中要想將自身的品牌服務進行凸顯，那么必須重視品牌服務差異化的發展方向。做到與其他生產廠家的服務不同，或者說服務效果與態度更好。海底撈就是餐飲行業品牌服務差異化最成功的例子，通過對于客人無微不至的照顧，海底撈的品牌服務從眾多餐飲品牌中脫穎而出。花木市場也可以借鑒海底撈，比如在消費者購買之前提供相應的介紹服務，消費者進行購買的過程中提供配送服務，在消費者進行購買后提供相應的售后服務。3.品牌形象差異化先進技術的飛速發展也使得產品的同質化是不可避免的，要想獲得自身利潤的提升，那么必須重視品牌形象差異化構建工作的開展。因為品牌形象差異化會在一定程度上促使消費者選擇相關品牌或者排斥相關品牌，在競爭如此激烈的今天，花木市場更需要在品牌形象差異化的方面進行一定的優化，使得花木市場品牌可以在眾多品牌中突穎而出，從而獲得消費者的青睞，最終獲得較好的經濟效益與發展機會。（2）豐富品牌傳播渠道1.廣告植入花木市場可以通過一定的廣告投資進行相應的廣告植入，通過對于熱度較高的電視劇或者電影來進行這一運作，這樣可以有效地幫助花木市場進行品牌的宣傳。同時花木市場還可以與一些食品企業開展合作，通過在食品包裝上的廣告植入來增加品牌的曝光率。在與食品企業合作的時候，花木市場還可以選擇具有相關性的產品進行合作，比如針對于玫瑰口味的飲品，花木市場可以在進行廣告植入的時候凸顯出花木市場中玫瑰產品的優勢，這些運作可以有效地幫助花木市場進行品牌傳播。2.專業媒體傳播花木市場可以通過與一些專業媒體進行合作，例如：人民日報，各地方電視臺，地方報紙等，這些專業媒體都具有非常廣泛的受眾。花木市場如果可以與專業媒體進行合作，那么花木市場的品牌傳播效率一定會得到非常巨大的提升，并且得益于這些專業媒體的廣泛受眾，企業的知名度也會有著顯著的提升，對于花木市場的品牌形象差異化也有著非常好的優化。3.企業自媒體傳播隨著科技的不斷發展，越來越的自媒體也為大眾所熟知，花木企業也可以使用自媒體來進行品牌策略的傳播，例如：微信，微博，抖音等。這些自媒體已經逐漸普及，許多消費者的消費行為都會在一定程度上受到這些自媒體的影響，所以花木市場應該主動去掌握，去運營屬于自己的自媒體，通過這一方式來對于品牌進行傳播。4.意見領袖傳播團隊在發展過程中能夠獲取有用信息并且產生重要影響力的被稱作意見領袖，他必須具備較好的人際關系處理能力，而且能夠在第一時間獲取相關信息。消費行為學中的意見領袖必須在某一領域具備特定的知識，能夠對某一領域持續關注，并且在社會實踐過程中不斷總結經驗。花木市場應該對于這些人進行一定的關注，并通過開展與這些對象的合作來進行品牌傳播，這種傳播方式可以更加有效的加深消費者對于品牌的印象，并且可以幫助企業更好的獲得消費者的青睞。5.積極參加公益積極參加公益也是一種非常有效的品牌傳播策略，通過參與公益，企業可以更好的提升品牌的知名度，并且參與公益活動也可以一定程度上提升品牌的形象，可以幫助品牌實現品牌形象的差異化，總而言之，參與公益活動對于企業的品牌有著非常好的效果，花木市場也應該采取這種策略來進行品牌傳播。（3）借助新媒體開展品牌傳播1.借助新媒體傳播優勢做好電商平臺店鋪內容營銷筆者在研究過程中指出，進行品牌傳播的最終目的是進行銷售，通過品牌傳播也能夠使得產品在競爭市場中實現品牌的增值。運用這一形式如果并不能夠促進企業銷量的提升，那么品牌傳播也就失去了它的價值。諸多學者在研究過程中指出，在交易過程中進行品牌傳播的效果更加突出。隨著諸多先進技術的飛速發展，也使得電商平臺不斷完善，新媒體流量也在這些平臺上得以聚集。筆者在研究過程中通過對我國花木市場品牌現階段的發展狀況進行仔細梳理后指出，他們在近些年發展過程中也與電商平臺等展開了深化合作，對于品牌傳播范圍的擴大起到了至關重要的作用。為了促進自身營銷工作的可持續發展，也通過創立內容營銷板塊來達成這一目的。京東在近些年發展過程中也與微信進行深化合作。通過創設購物圈板塊使得品牌傳播的范圍進一步擴大，在此過程中，也聚集了諸多粉絲，通過向粉絲分享熱點內容來培養消費者的購買習慣，對于展現品牌傳播價值具有至關重要的作用。筆者認為，在進行花木市場品牌傳播過程中必須重視內容的有效性，每當有節假日來臨時也需要重視氣氛的營造，這對于實現產品價值的溢價具有至關重要的作用。2.依托新媒體平臺開展精準傳播筆者在研究過程中通過對新媒體與舊媒體傳統媒體的不同點進行深入探究后指出，傳統媒體在進行品牌傳播活動過程中通常會運用鋪天蓋地的廣告宣傳模式，但是新媒體能夠將傳播范圍進行控制，通過運用新媒體也能夠將傳播效果更加凸顯出來。隨著時代的發展，要想確保傳播效果的進一步提升，那么也必須對傳播方式進行創新，在新時期發展過程中，互動式傳播模式也逐漸展現出了他獨到的優勢。他能夠將消費市場和銷售市場進行緊密結合，最終實現雙贏。科學技術的飛速發展也使得和行業的發展形勢產生了巨大的變化，在開展營銷工作過程中，通過運用先進技術也能夠實現精準營銷，在近些年發展過程中，抖音等諸多軟件聚集了大量能量。通過與這些軟件進行深化合作能夠進一步擴大粉絲群體。筆者在研究過程中指出，新媒體的主要作用是以品牌定位作為依據對產品內容進行創新，最終使得傳播效果的有效性得以實現。在新時期發展過程中通過運用這一傳播手段不僅能夠使得成本控制在合理范圍，而且也能夠大大提升傳播效率。我國花木市場在新時期也需要在思想層面革新品牌傳播活動，通過對數據進行收集和處理探究主流消費群體，在此過程中，也需要以粉絲的具體特征作為依據，對傳播內容進行設計，只有這樣才能引發消費者的購買欲望，對于實現自身利潤的提升具有至關重要的作用。3.開展小視頻計劃發展多類型內容營銷筆者在研究過程中指出，小視頻營銷計劃在近些年發展過程中也逐漸展現出了他獨到的作用，在進行花木市場品牌傳播過程中通過制定科學有效的小視頻營銷計劃能夠使得營銷效果得以凸顯，在新時期發展過程中，由于諸多先進技術的飛速發展也使得信息傳播過程更加復雜。要想將成本控制在合理范圍，并構建知名品牌也極為困難，先進技術的飛速發展，也使得短視頻獲得了極佳的發展機遇。人們往往通過運用碎片化的時間來觀看短視頻先進技術的飛速發展，也使得人們運用智能手機成為可能，運用智能手機能夠將時間分割成多個碎片，運用這些碎片化的時間進行宣傳推廣更加能夠展現營銷的效果。筆者在研究過程中指出，在對花木市場進行宣傳過程中也需要與抖音等諸多短視頻平臺展開深化合作，通過創建優質的短視頻將品牌的內容融入其中，對于吸引用戶興趣具有至關重要的作用，采用這一方式也能夠使得銷量的進一步增加。4.利用新媒體傳播優勢打造花木市場人物IP在新時期發展過程中對品牌人物形象進行打造也可以運用人物IP實現這一目的，在近些年發展過程中，這一方式也被廣為使用。由于每個人物主體都存在其自身特性，將人物的性格特征等融入其中也能夠使得品牌自身形象深入人心，借助人物主體能夠將品牌故事講述的更加惟妙惟肖，讓消費者在心目中形成較深的印象。對于促進品牌形象的構建具有至關重要的作用。以壕熊莊園為例，壕熊莊園花木種類非常繁多，風景優美，壕熊莊園6000萬美洲粉黛花海品牌形象在消費者心理留下了深深的印記，通過運用這一形式能夠讓消費者在對相關產品進行消費過程中忽略性價比，在近些年發展過程中品牌形象更加注重個人故事的挖掘，筆者認為，我國花木市場在發展過程中涌現出來的諸多優秀管理者也都具備故事潛質，在未來發展過程中通過挖掘他們的故事也能夠使得IP打造更加具有個性化。不僅能夠使得品牌銷量獲得大幅度的增加，而且對于品牌形象的塑造也能夠起到至關重要的作用。丁真就是非常好的例子。五．總結（一）研究不足筆者由于才疏學淺，因此在對本課題進行探究過程中依舊存在較大問題，在對今后的發展建議方面并沒有能夠針對性地提出解決方案。在對本課題進行研究過程中，雖然也對實際情況進行了深入分析，但是要想將理論與實踐進行有機結合依舊存在較大困難。筆者在未來的學習生活過程中也會持續關注這一問題的發展狀況，希望能夠在未來學習過程中對其進行完善。（二）展望隨著經濟全球化的進一步發展，花木產業也受到了重大沖擊，日本等諸多發達資本主義國家的進一步發展也使得這些行業逐漸走向現代化，使得該產業的產業鏈更加健全。筆者在研究過程中也對該行業的發展動態持續關注，對于可能蘊含其中的諸多問題也進行了深入探討。并且隨著科技的發展，在互聯網的時代下，網絡營銷方式會更加普及，因此，企業與政府都必須充分發揮其作用，企業在日益激烈的競爭市場中必須重視營銷手段的創新，政府更是需要充分發揮其職能，通過制定行之有效的方針政策促進該行業的進一步發展，只有這樣才能夠保證該行業始終與時俱進，在新時期獲得更大的發展機遇。筆者在研究過程中指出，我國現代花木市場在發展過程中存在跨區域性這一特征，通過對品牌傳播策略進行深入探究后所得出的結論是否適合所有狀況依舊需要進行深入探究。筆者認為，在對不同花木市場品牌策略規劃進行制定過程中也必須重視自身發展實際，只有選擇與之相符的規劃框架才能真正促進整個行業的可持續發展。參考文獻[1]張智慧.自媒體時代整合品牌傳播策略分析[J].現代營銷,2021,(21):46-48.[2]吳翼帆，王海燕.融媒體時代閩派古琴文化品牌傳播策略研究[J].新媒體研究,2013,(7):44-46[3]余明陽,舒詠平.論品牌傳播[J]．國際新聞界，2002，(3)：63-68[4]周倩，吳海燕.新媒體時代物流企業品牌傳播策略探析[J].新媒體研究,2019,(20):88-89.[5]唐伯駿.酒店設計與品牌管理關系的思考探究[J].居業,2020,(12):35-36.[6]高昊，趙巖，劉長安.“意—象—言”——對建筑實踐中品牌特征表達路徑的解讀[J].建筑創作,2020,(04):244-251.[7]王春蘭，肖蘇，錢丹丹.新媒體時代特色小鎮品牌傳播策略研究[J].商業經濟,2020,(3):44-46.[8]陳浦秋杭.社交媒體時代下的品牌傳播策略研究[J].傳媒觀察,2019,(12):90-94.[9]張曉鋒，鮑姝辰，李廣修.創新擴散理論視角下新媒體時代農產品品牌傳播策略—以阜寧生態豬肉品牌為例[J].南京農業大學學報(社會科學版),2019,(19):138-146.[10]蔣瑩瑩，黃心淵.融媒體時代兒童動畫品牌傳播策略探析[J].理論探索,2018,(23):91-93.[11]劉悅.新媒體時代電視媒體的品牌傳播及策略研究[J].電視指南,2018,(03):129-130.[12]張卓青.企業市場營銷品牌策略的創新研究[J].營銷界,2020,(37):178-179.[13]PhilipKotler,Marketingmanagement[M].北京:清華大學出版社，2001.[14]SellersRubioRicardo,JosiassenA,AssafAG.Brandstrategyscopeandadvertisingspending:Themorethebetter?[J].TourismEconomics,2021,(1):70-85.[15]DresslerMarc,PaunovicIvan.ATypologyofWinerySMEBrandStrategieswithImplicationsforSustainabilityCommunicationandCo-Creati