耐克區經理面試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共10分）

1.耐克公司成立于______年。

A.1964

B.1971

C.1972

D.1973

2.耐克公司的標志“Swoosh”是由誰設計的？

A.帕特·帕卡德

B.菲爾·奈特

C.卡爾·拉森

D.約翰·艾略特

3.以下哪一項不是耐克公司的主要產品線？

A.運動鞋

B.運動服裝

C.運動配件

D.電子設備

4.耐克公司在全球范圍內設立了多少個研發中心？

A.5

B.10

C.15

D.20

5.耐克公司在中國市場的銷售額占其全球銷售額的百分比是多少？

A.20%

B.30%

C.40%

D.50%

二、簡答題（每題5分，共10分）

1.簡述耐克公司的核心價值觀。

2.請簡述耐克公司在全球市場中的競爭優勢。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.針對當前運動鞋市場的激烈競爭，耐克區經理應如何制定有效的市場策略以保持公司市場份額？

2.分析耐克公司在品牌營銷方面采取的成功策略，并討論這些策略如何幫助公司實現品牌價值的提升。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

請分析以下案例，并回答相關問題：

案例：耐克公司近年來在社交媒體營銷方面的成功案例。

問題：

（1）耐克公司在社交媒體上采取了哪些營銷策略？

（2）這些策略如何幫助耐克公司在目標消費者中建立品牌形象？

（3）你認為耐克公司的社交媒體營銷策略對其他運動品牌有何啟示？

六、應用題（每題10分，共10分）

假設你現在是耐克區經理，面對以下情況，請提出解決方案：

情況：近期，耐克公司在某地區的銷售業績出現下滑，原因是當地消費者對耐克新款運動鞋的接受度不高。

請提出以下問題的解決方案：

（1）如何提高消費者對新款運動鞋的接受度？

（2）如何通過促銷活動刺激當地市場的銷售？

（3）如何調整區域市場策略以適應消費者需求？

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.答案：C

解析思路：耐克公司成立于1964年，由菲爾·奈特和比爾·鮑爾曼共同創立。

2.答案：B

解析思路：耐克公司的標志“Swoosh”是由菲爾·奈特設計的。

3.答案：D

解析思路：耐克公司的主要產品線包括運動鞋、運動服裝和運動配件，不包括電子設備。

4.答案：C

解析思路：耐克公司在全球范圍內設立了15個研發中心。

5.答案：B

解析思路：耐克公司在中國市場的銷售額占其全球銷售額的30%。

二、簡答題答案及解析思路：

1.答案：

-追求卓越

-創新精神

-以消費者為中心

-責任感

解析思路：耐克公司的核心價值觀包括追求卓越、創新精神、以消費者為中心和責任感。

2.答案：

-強大的品牌影響力

-產品創新和技術領先

-廣泛的分銷網絡

-高效的供應鏈管理

解析思路：耐克公司在全球市場中的競爭優勢包括強大的品牌影響力、產品創新和技術領先、廣泛分銷網絡以及高效的供應鏈管理。

三、簡答題答案及解析思路：

1.答案：

-分析市場趨勢和消費者需求

-制定針對性的產品策略

-加強品牌宣傳和市場營銷

-提升客戶服務體驗

解析思路：耐克區經理應通過分析市場趨勢和消費者需求，制定針對性的產品策略，加強品牌宣傳和市場營銷，以及提升客戶服務體驗來保持公司市場份額。

2.答案：

-創新的產品設計

-與運動員合作推出聯名款

-利用社交媒體進行品牌推廣

-跨界合作，拓展市場領域

解析思路：耐克公司在品牌營銷方面采取的成功策略包括創新產品設計、與運動員合作推出聯名款、利用社交媒體進行品牌推廣以及跨界合作拓展市場領域。

四、論述題答案及解析思路：

1.答案：

-分析市場趨勢和競爭對手

-優化產品線，滿足消費者需求

-加強品牌建設，提升品牌形象

-創新營銷策略，提高市場占有率

解析思路：耐克區經理應通過分析市場趨勢和競爭對手，優化產品線，加強品牌建設，創新營銷策略來保持公司市場份額。

2.答案：

-策略一：創新產品設計，滿足消費者個性化需求

-策略二：加強品牌宣傳，提升品牌知名度和美譽度

-策略三：拓展線上線下銷售渠道，提高市場覆蓋率

解析思路：耐克區經理應通過創新產品設計、加強品牌宣傳和拓展銷售渠道來提升品牌價值。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.答案：

-策略一：利用社交媒體平臺進行品牌推廣

-策略二：與知名運動員合作，推出聯名款產品

-策略三：舉辦線上活動，提高用戶互動

解析思路：耐克公司在社交媒體營銷方面采取的策略包括利用社交媒體平臺進行品牌推廣、與知名運動員合作推出聯名款產品以及舉辦線上活動提高用戶互動。

2.答案：

-策略一：提升產品質量，滿足消費者需求

-策略二：加強品牌宣傳，提高品牌形象

-策略三：拓展銷售渠道，提高市場覆蓋率

解析思路：耐克公司的社交媒體營銷策略對其他運動品牌的啟示包括提升產品質量、加強品牌宣傳和拓展銷售渠道。

六、應用題答案及解析思路：

1.答案：

-策略一：優化產品設計，提高消費者滿意度

-策略二：加強市場調研，了解消費者需求

-策略三：開展促銷活動，吸引消費者關注

解析思路：耐克區經理應通過優化產品設計、加強市場調研和開展促銷活動來提高消費者對新款運動鞋的接受度。

2.答案：

-策略一：推出限時折扣，刺激消費者購買

-策略二：舉辦新品發布會，提高產品知名度

-策略三：開展線上線下聯合促銷活動

解析思路：耐克區經理可以通過推出限時折扣、舉辦新品發布會和開展線上線下聯合促銷活動來