跨境電商品牌代理問題對(duì)策建議2024年4月 4 4 4 5 5 6 6 6 7 7 8 9 11 13 18 18 23 23 24 25 27 29 31 35 35 35 36 38 39 41 45 45 47第一部分跨境電商概述代理商的保護(hù)提出建議，以期在同類案件中實(shí)現(xiàn)良好的法一、跨境電商的定義即為零售模式。另外根據(jù)商品流向的不同，跨境電跨境B2B（出口）的企業(yè)包括阿里巴巴國(guó)際站、中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等，/deta（二）狹義定義（三）購買海外商品的其他方式代購是指國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過在海外的個(gè)人或機(jī)構(gòu)直接購買商品并報(bào)關(guān)流程，但海關(guān)可能會(huì)對(duì)其進(jìn)行抽檢，如抽檢到則/gec/745985/1二、跨境電商生態(tài)中的業(yè)務(wù)領(lǐng)域跨境電商行業(yè)中的物流可以分為第三方物流、轉(zhuǎn)運(yùn)物DHL、FedEx、中國(guó)郵政、圓通速遞、（三）第三方支付跨境電商進(jìn)口國(guó)內(nèi)收單人民幣結(jié)算出境的第三方支付“適用于第三方支付工具向合作銀行進(jìn)行外匯結(jié)算，并依托托管銀行賬戶三、跨境電商的發(fā)展特點(diǎn)“第三方物流”百度百科/item/第三方物流/137216?fr=a（一）發(fā)展勢(shì)頭迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)/news_attachments/8c838acc35d4bf354c3935ba0c35e/2024/reports/20220810/08443考拉、京東海囤全球、唯品國(guó)際、小紅書、（二）物流流程較長(zhǎng)，涉及多方法律關(guān)系流過程中涉及國(guó)際物流、出入境檢疫、海關(guān)報(bào)關(guān)清關(guān)，14因此存在較多法律問題需進(jìn)行按照物流/海關(guān)通關(guān)模式的不同，跨境電商零售進(jìn)口大致可/news/chanye/20230805/1745372691228/news_attachments/8c838acc35d4bf354c3935ba0c35e清關(guān)是指依照各項(xiàng)法律法規(guī)，進(jìn)出口或轉(zhuǎn)運(yùn)貨物出入一國(guó)關(guān)境時(shí)應(yīng)當(dāng)履行的手續(xù)。海關(guān)對(duì)保稅倉庫及所存貨物的管理規(guī)定。直郵進(jìn)口的商品，若該品牌不存在國(guó)內(nèi)保稅倉或國(guó)律問題，對(duì)此必須加以充分研究，并及時(shí)出臺(tái)相關(guān)的相關(guān)政（三）法律關(guān)系復(fù)雜，消費(fèi)者保護(hù)問題凸顯參見天貓國(guó)際商品展示頁面，https://detail.tmall.hk/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.2.6aa925b6HGa7h7&iuId=3611626384622&user_id=2630993141&cat_id=52792006&is_b=1&rn=67https://detail.tmall.hk/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.1.6c99691eQqSQJ3&ider_id=2867500223&cat_id=52792006&is_b=1&rn=6f9f5ecf37e27c0aec56719/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.1.694b24d2FfL0Tg&uId=3999030950347&user_id=2807304908&cat_id=52792006&is_b=1&r持續(xù)增長(zhǎng)，上述問題都需要在法律上予以及第二部分跨境電商零售政策框架及存在的電商產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面。這當(dāng)中既包括《電子商一、現(xiàn)有規(guī)范性文件梳理月《海關(guān)總署公告2020年第45號(hào)—關(guān)于跨“符合二次銷售要求”“原裝運(yùn)抵”清單》內(nèi)全部或部分商品申請(qǐng)退貨”《海關(guān)總署公告2021年第70號(hào)—關(guān)于全（二）監(jiān)管趨勢(shì)分析式等多方面采取試點(diǎn)—擴(kuò)大—推廣的發(fā)展模式，立二、現(xiàn)有監(jiān)管框架簡(jiǎn)析進(jìn)口’21（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210）或‘直企業(yè)的委托，承諾承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，向海關(guān)傳輸交易、支付等電子信息的條件向海關(guān)提交清單，海關(guān)按照跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品征收稅款，“直購進(jìn)口”海關(guān)監(jiān)管模式：符合條件的電子商務(wù)企業(yè)或平臺(tái)與海關(guān) （二）各方主體責(zé)任單。告知書內(nèi)容包括1）相關(guān)商品符合原產(chǎn)地有關(guān)質(zhì)量、安全、衛(wèi)生、環(huán)保、標(biāo)識(shí)制性規(guī)定。對(duì)于進(jìn)口商品的中文標(biāo)簽要求規(guī)定在《中華人民共和國(guó)食品系方式。預(yù)包裝食品沒有中文標(biāo)簽、中文說明書或者標(biāo)簽、說明書不符合本條規(guī)定的，第二十七條規(guī)定：“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明二）有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址三）根據(jù)者提供有關(guān)資料四）限期使用的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在顯著位置清晰地標(biāo)明生產(chǎn)日使用期或者失效日期五）使用不當(dāng)，容易造成產(chǎn)品本身損件人和地址）不一致的，應(yīng)終止相關(guān)派送業(yè)務(wù)，并及時(shí)向海關(guān)報(bào)告。此外，對(duì)此的規(guī)定也將個(gè)人賣家與境內(nèi)賣家排除在跨境電商零售進(jìn)口類似淘寶全球購賣家這種個(gè)人采購之后再行出售的C2C行為模式在此無疑不能劃入跨境三、跨境電商零售進(jìn)口政策存在的問題（一）對(duì)境內(nèi)賣家和個(gè)人賣家缺乏針對(duì)性監(jiān)管政策《電子商務(wù)法》實(shí)施后，此種經(jīng)營(yíng)方式應(yīng)對(duì)措施具體個(gè)人進(jìn)口郵件或者國(guó)內(nèi)假貨工廠，即使是境外郵寄，也存在國(guó)外假貨工廠供貨的問題，裝成個(gè)人物品成功進(jìn)入境內(nèi)成為個(gè)人賣家和（二）非強(qiáng)制性中文電子標(biāo)簽或不足以維護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)遠(yuǎn)少于對(duì)該商品功效的宣傳，消費(fèi)者的知情權(quán)要如何在（三）平臺(tái)對(duì)非正常交易行為監(jiān)控手段不足且自由裁量權(quán)過大平臺(tái)對(duì)盜用身份的非正常交易行為缺乏有效監(jiān)控手段，即使僅具有被動(dòng)審查義務(wù)，進(jìn)行訂購？又如何分辨盜用他人身份訂購？平臺(tái)在此項(xiàng)下對(duì)盜用身（四）品牌代理模式下境內(nèi)代理商的商業(yè)利益缺乏合理保護(hù)/wow/jinkou/act/zpbz?spm=a224i.236608.4698244241.8.ed9=lb-zebra-236607-3905693.1003.4.3950187&scm=1003.4.lb-zebra-236607-3905693.OTHER_質(zhì)妥當(dāng)?shù)呐袥Q，真正發(fā)揮出司法在快速變動(dòng)的商業(yè)社會(huì)中應(yīng)有的售進(jìn)口的監(jiān)管，但同時(shí)仍然存在一些問題需要在未來得到細(xì)化和闡釋。在各種問題中，第三部分跨境電商商標(biāo)代理中的現(xiàn)實(shí)問題技術(shù)支持，降低市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)的成本，提升自一、代理商間激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致品牌方頻繁毀約就這一現(xiàn)象展開探討，分析其成因和表現(xiàn)，并提出罰條款等措施，我們相信能夠有效緩解這一問題，促進(jìn)二、代理商與品牌方間利益不一與互信缺失“瑪莉吉亞（Malizia）案”這樣的案僅是對(duì)兩者之間關(guān)系的考驗(yàn)，更是對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈管理和商業(yè)合作模式的挑戰(zhàn)。保持與品牌方良好的關(guān)系來維護(hù)合作。然而，這制權(quán)，代理商在面對(duì)竄貨等問題時(shí)，通常難以有效地應(yīng)對(duì)三、首次代理商投入成本與風(fēng)險(xiǎn)過大源和銷售能力，以及對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入了解，才能確保跨境電商在境內(nèi)市場(chǎng)拓寬業(yè)務(wù)之后，部分品牌方可能會(huì)選擇毀約，攫取其中，Childlife案就是一個(gè)鮮活的案限公司之間的利益沖突。2010年，南京童年時(shí)光公司作為代理商在中國(guó)首次“Childlife”品牌的產(chǎn)品，該公司投入了大量資源進(jìn)行市場(chǎng)推廣，并注冊(cè)了“童年時(shí)這個(gè)案件再一次鮮明地凸顯了首次代理商在跨境電商模式下極高的。首先，南京童年時(shí)光公司作為首次代理商，投入了大量資源和資金用于推廣“Childlife”品牌產(chǎn)品。這些投入包括市場(chǎng)推廣、渠道拓展、品牌建設(shè)以及專用商標(biāo)成本可能無法得到回報(bào)，甚至可能導(dǎo)致其品牌資產(chǎn)的全部損失。綜上所述，Childlife案提醒我們，市代理商提供更加穩(wěn)定和可靠的營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)商業(yè)四、代理商境外維權(quán)成本過高境外訴訟和仲裁的高額成本是境內(nèi)代理商在面臨品牌方違約旅行費(fèi)用、專家證人費(fèi)用等，上述費(fèi)用對(duì)于中小型代理商來說決條款，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)在英國(guó)提起訴訟或仲裁，并且預(yù)計(jì)需要至少30萬英鎊以上的維權(quán)這一系列案例展示了境外訴訟和仲裁高額成本對(duì)境內(nèi)代理商同促進(jìn)跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展，為境內(nèi)代理商提供第四部分針對(duì)境內(nèi)代理商侵權(quán)問題的法律建議一、以實(shí)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)判斷侵權(quán)行為成立與否，避免機(jī)械司法事人是否具有故意作出判斷。故意又可以進(jìn)一步被拆分為認(rèn)知因素和意志因素，（一）境內(nèi)代理商缺乏故意侵權(quán)的認(rèn)知因素（二）境內(nèi)代理商缺乏故意侵權(quán)的意志因素實(shí)是完全不同的。后者是關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的一般情形，體現(xiàn)了立法者的原初想象，二、謹(jǐn)慎認(rèn)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，合理劃分權(quán)益歸屬（一）作為解釋對(duì)象的“不完備”合同（二）作為保護(hù)對(duì)象的特殊法益的基本元素，以免遭受整體改變的致命性傷害。25這種思路典型地體現(xiàn)了利益保 有情境性和彈性，而權(quán)利的范圍則是預(yù)先確定有名稱，只要特地的特定包裝裝潢能夠達(dá)到足以據(jù)其識(shí)別特定商品來源的程度，區(qū)別于商標(biāo)和特有名稱的獨(dú)立性，其利益歸屬也不必然（三）作為追求目標(biāo)的實(shí)質(zhì)正義一方面，無論是就注冊(cè)商標(biāo)和商品名稱而言，還是就沒有明確約定歸屬的、因?yàn)榫硟?nèi)代理商和境外品牌商通常不會(huì)就特定包裝裝潢這一法益的分配作出明將包裝裝潢認(rèn)定為由境內(nèi)代理商和境外品牌商共有，才兼藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有。26上述判決思路便是平衡各方利益、追求實(shí)質(zhì)正（四）作為重要考量因素的社會(huì)效果行業(yè)中的其他利益相關(guān)方以積極的、穩(wěn)定的激勵(lì)，推動(dòng)該商業(yè)模式健康、持續(xù)、現(xiàn)實(shí)以及潛在的境內(nèi)代理商和境外品牌商等等各三、綜合考慮當(dāng)事人商業(yè)合作背景，審慎確定賠償額度（一）類似案件不具備懲罰性賠償?shù)倪m用前提個(gè)案當(dāng)中的商業(yè)背景進(jìn)行慎重和適當(dāng)?shù)呐袛啵蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件