日用雜品品牌授權與代理管理考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在評估考生對日用雜品品牌授權與代理管理的理解與應用能力，包括品牌授權的基本概念、授權流程、代理合作模式、風險管理等內容。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.品牌授權中，授權方通常指的是（）。

A.品牌代理商

B.品牌持有人

C.品牌分銷商

D.品牌咨詢公司

2.品牌授權合同中，不屬于授權條款的是（）。

A.授權期限

B.授權地域

C.授權費用

D.品牌質量標準

3.下列哪項不是品牌授權的必要條件？（）

A.明確的品牌形象

B.穩定的市場需求

C.專業的授權團隊

D.豐富的產品線

4.品牌代理商的主要職責是（）。

A.維護品牌形象

B.負責產品研發

C.管理品牌授權合同

D.控制市場銷售價格

5.品牌授權過程中，下列哪項不屬于風險因素？（）

A.侵權風險

B.質量風險

C.市場競爭風險

D.環境風險

6.代理合作模式中，不屬于常見的合作方式的是（）。

A.排他代理

B.非排他代理

C.總代理

D.分支代理

7.品牌授權的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.擴大市場份額

C.降低品牌維護成本

D.以上都是

8.品牌授權合同中，下列哪項不屬于雙方的權利？（）

A.授權方享有品牌使用權

B.代理商享有產品銷售權

C.授權方有權監督代理商的經營行為

D.代理商有權要求授權方提供培訓支持

9.下列哪項不是品牌授權的常見方式？（）

A.獨家授權

B.排他授權

C.非排他授權

D.完全授權

10.品牌授權過程中，下列哪項不是代理商的義務？（）

A.維護品牌形象

B.負責產品研發

C.履行合同約定的銷售任務

D.保護授權方商業秘密

11.品牌授權合同到期后，下列哪種情況可以自動續約？（）

A.雙方未明確表示終止合同

B.市場環境發生變化

C.代理商經營業績不佳

D.授權方產品線發生變化

12.品牌授權過程中，下列哪項不是風險控制措施？（）

A.明確授權范圍

B.加強合同管理

C.建立風險預警機制

D.增加授權費用

13.下列哪項不是品牌授權的效益？（）

A.提高品牌知名度

B.降低品牌維護成本

C.增加代理商收入

D.減少市場風險

14.品牌授權合同中，下列哪項不屬于保密條款？（）

A.授權方商業秘密

B.代理商經營數據

C.市場營銷策略

D.產品研發信息

15.下列哪項不是品牌授權的評估指標？（）

A.品牌知名度

B.市場占有率

C.代理商經營業績

D.授權方利潤率

16.品牌授權過程中，下列哪種情況可能導致合同終止？（）

A.雙方協商一致

B.市場環境發生變化

C.代理商經營不善

D.授權方產品線調整

17.下列哪項不是品牌授權的流程步驟？（）

A.確定授權目標

B.選擇代理商

C.簽訂授權合同

D.監督代理商經營

18.品牌授權過程中，下列哪項不是代理商的權利？（）

A.獲得授權方技術支持

B.使用授權品牌

C.獨家銷售授權產品

D.決定產品定價

19.下列哪項不是品牌授權的特點？（）

A.明確的授權范圍

B.嚴格的市場保護

C.長期的合作關系

D.靈活的合作模式

20.品牌授權合同中，下列哪項不屬于違約責任？（）

A.未履行合同義務

B.違反保密條款

C.侵犯授權方權益

D.代理商經營業績不佳

21.下列哪項不是品牌授權的合同要素？（）

A.授權期限

B.授權地域

C.授權費用

D.代理商培訓

22.品牌授權過程中，下列哪種情況不屬于授權方風險？（）

A.市場競爭風險

B.代理商經營風險

C.產品質量風險

D.政策法規風險

23.下列哪項不是品牌授權的授權模式？（）

A.獨家授權

B.非獨家授權

C.區域代理

D.全球代理

24.品牌授權合同中，下列哪項不屬于授權方義務？（）

A.提供品牌支持

B.保護代理商利益

C.確保產品質量

D.控制市場銷售價格

25.下列哪項不是品牌授權的效益評估方法？（）

A.市場調研

B.銷售數據分析

C.代理商滿意度調查

D.品牌形象調查

26.品牌授權過程中，下列哪項不是代理商的義務？（）

A.維護品牌形象

B.履行合同約定

C.提供市場反饋

D.獨家銷售授權產品

27.品牌授權合同中，下列哪項不屬于保密條款？（）

A.授權方商業秘密

B.代理商經營數據

C.市場營銷策略

D.產品研發信息

28.下列哪項不是品牌授權的評估指標？（）

A.品牌知名度

B.市場占有率

C.代理商經營業績

D.授權方利潤率

29.品牌授權過程中，下列哪種情況可能導致合同終止？（）

A.雙方協商一致

B.市場環境發生變化

C.代理商經營不善

D.授權方產品線調整

30.下列哪項不是品牌授權的流程步驟？（）

A.確定授權目標

B.選擇代理商

C.簽訂授權合同

D.監督代理商經營

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.品牌授權的優勢包括（）。

A.降低品牌維護成本

B.擴大市場份額

C.提高品牌知名度

D.增加代理商收入

2.品牌授權合同應包含以下條款（）。

A.授權范圍

B.授權期限

C.授權費用

D.違約責任

3.下列哪些屬于品牌授權的風險？（）

A.市場競爭風險

B.產品質量問題

C.法律法規風險

D.代理商經營風險

4.品牌授權的流程包括（）。

A.確定授權目標

B.選擇代理商

C.簽訂授權合同

D.監督代理商經營

5.代理商的權利包括（）。

A.使用授權品牌

B.獨家銷售授權產品

C.獲得授權方技術支持

D.決定產品定價

6.品牌授權的效益評估方法有（）。

A.市場調研

B.銷售數據分析

C.代理商滿意度調查

D.品牌形象調查

7.下列哪些屬于品牌授權的授權模式？（）

A.獨家授權

B.非獨家授權

C.區域代理

D.全球代理

8.品牌授權合同中，雙方應遵守的義務包括（）。

A.授權方提供品牌支持

B.代理商履行合同約定

C.授權方保護代理商利益

D.代理商提供市場反饋

9.品牌授權的風險控制措施包括（）。

A.明確授權范圍

B.加強合同管理

C.建立風險預警機制

D.增加授權費用

10.品牌授權的效益包括（）。

A.提高品牌知名度

B.降低品牌維護成本

C.擴大市場份額

D.增加代理商收入

11.代理商的義務包括（）。

A.維護品牌形象

B.履行合同約定

C.提供市場反饋

D.獨家銷售授權產品

12.品牌授權的評估指標包括（）。

A.品牌知名度

B.市場占有率

C.代理商經營業績

D.授權方利潤率

13.下列哪些屬于品牌授權的流程步驟？（）

A.確定授權目標

B.選擇代理商

C.簽訂授權合同

D.監督代理商經營

14.下列哪些屬于品牌授權的特點？（）

A.明確的授權范圍

B.嚴格的市場保護

C.長期的合作關系

D.靈活的合作模式

15.品牌授權合同中，雙方的權利包括（）。

A.授權方享有品牌使用權

B.代理商享有產品銷售權

C.授權方有權監督代理商的經營行為

D.代理商有權要求授權方提供培訓支持

16.下列哪些屬于品牌授權的必要條件？（）

A.明確的品牌形象

B.穩定的市場需求

C.專業的授權團隊

D.豐富的產品線

17.品牌授權的效益評估方法有（）。

A.市場調研

B.銷售數據分析

C.代理商滿意度調查

D.品牌形象調查

18.代理商的義務包括（）。

A.維護品牌形象

B.履行合同約定

C.提供市場反饋

D.獨家銷售授權產品

19.下列哪些屬于品牌授權的風險？（）

A.市場競爭風險

B.產品質量問題

C.法律法規風險

D.代理商經營風險

20.品牌授權的流程包括（）。

A.確定授權目標

B.選擇代理商

C.簽訂授權合同

D.監督代理商經營

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌授權是指授權方將品牌的______權授予受托方使用。

2.品牌授權合同中，授權期限是指______。

3.品牌授權的目的是為了______。

4.品牌授權的基本原則包括______。

5.在品牌授權過程中，______負責維護品牌形象。

6.品牌授權合同中，______是指授權方允許受托方在特定區域內使用品牌。

7.品牌授權的授權模式包括______和______。

8.品牌授權的風險包括______、______和______。

9.品牌授權的流程包括______、______、______和______。

10.品牌代理商的主要職責是______。

11.品牌授權合同中，______是指授權方對受托方的經營行為進行監督。

12.品牌授權的效益評估可以通過______、______和______等方法進行。

13.品牌授權的評估指標包括______、______和______。

14.在品牌授權過程中，______負責監督代理商的經營行為。

15.品牌授權的違約責任包括______和______。

16.品牌授權合同中，______是指授權方對受托方的經營行為進行指導。

17.品牌授權的效益包括______、______和______。

18.品牌授權的過程中，______負責提供品牌支持。

19.品牌授權合同中，______是指授權方對受托方的經營行為進行考核。

20.品牌授權的評估可以通過______、______和______等方法進行。

21.品牌授權的授權模式中，______是指授權方將品牌授權給多個代理商。

22.品牌授權的授權模式中，______是指授權方將品牌授權給唯一的一家代理商。

23.品牌授權的效益評估可以通過______、______和______等方法進行。

24.品牌授權的流程中，______是指授權方確定授權的目標和范圍。

25.品牌授權的流程中，______是指授權方選擇合適的代理商進行合作。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.品牌授權是指品牌持有人將品牌的使用權一次性轉讓給代理商。（）

2.品牌授權合同中，授權費用通常是一次性支付的。（）

3.品牌授權的目的是為了降低品牌維護成本和提高代理商的利潤。（）

4.品牌代理商有權自行決定產品的定價策略。（）

5.品牌授權合同到期后，自動續約是雙方的默認選擇。（）

6.品牌授權的授權范圍應包括品牌形象、產品線和技術支持。（）

7.品牌授權的風險控制主要依賴于授權方的市場監控。（）

8.品牌授權合同中，保密條款僅限于授權方的商業秘密。（）

9.品牌授權的評估指標中，市場占有率是最重要的指標。（）

10.品牌授權過程中，代理商有義務維護品牌形象。（）

11.品牌授權的違約責任通常由代理商承擔。（）

12.品牌授權的授權模式中，非獨家授權意味著代理商可以同時代理多個品牌。（）

13.品牌授權合同中，授權期限的延長需要雙方重新協商。（）

14.品牌授權的流程中，選擇代理商是最關鍵的步驟。（）

15.品牌授權的效益評估可以通過問卷調查進行。（）

16.品牌代理商有權拒絕授權方提出的任何合理要求。（）

17.品牌授權的授權模式中，全球代理意味著代理商可以在全球范圍內銷售授權產品。（）

18.品牌授權的授權范圍可以隨著市場變化進行調整。（）

19.品牌授權合同中，違約責任條款的設定可以由代理商單方面決定。（）

20.品牌授權的效益評估可以通過對比授權前后的銷售數據來進行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述品牌授權與品牌代理之間的主要區別和聯系。

2.結合實際案例，分析品牌授權過程中可能出現的風險及相應的風險控制措施。

3.請簡述品牌授權對授權方和代理商各有哪些利益和責任。

4.針對當前市場環境，談談您對日用雜品品牌授權與代理管理的發展趨勢的看法。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名家居品牌公司決定將其品牌授權給一家新成立的代理商，以拓展市場。代理商承諾將投入大量資金進行市場推廣，并保證在一定期限內達到一定的銷售目標。然而，在授權過程中，代理商未能按照合同約定進行市場推廣，且銷售業績也未達到預期。授權方發現代理商存在虛假宣傳和擅自更改產品包裝的行為。請分析以下問題：

（1）授權方應該如何處理代理商的違約行為？

（2）授權方如何避免類似情況再次發生？

2.案例題：

某日用雜品品牌公司與其代理商簽訂了一份區域代理合同，授權代理商在一定區域內銷售其產品。代理商在授權期內，通過有效的市場營銷策略，使得品牌在該地區的市場份額顯著提升。然而，隨著市場份額的增加，代理商開始違反合同約定，在未經授權的情況下，將產品銷售到授權區域以外的市場。授權方發現此情況后，決定終止與該代理商的合作。請分析以下問題：

（1）授權方在簽訂合同時應如何規避此類風險？

（2）授權方如何平衡與代理商的關系，同時保護自身權益？

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.D

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.使用

2.授權期限

3.擴大市場份額和提高品牌知名度

4.明確性、合法性、公平性、互利性

5.授權方

6.授權地域

7.獨家授權，非獨家授權

8.市場競爭風險，產品質量風險，法律法規風險

9.確定授權目標，選擇代理商，簽訂授權合同，監督代理商經營

10.維護品牌形象

11.監督義務

12.市場調研，銷售數